תיוג האתר לצורך רימרקטינג

כדי להציג מודעות לאנשים שביקרו באתר שלכם, אפשר להוסיף לאתר תג מעקב ברמת האתר וקטעי קוד של אירוע (event snippet) לרימרקטינג. תג המעקב ברמת האתר הוא ספריית תגים לאינטרנט, שבה משתמשים המוצרים של Google למעקב המרות, לרימרקטינג ולמדידת אתרים. זהו קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לרשימות רימרקטינג. בעזרת הרשימות האלה תוכלו למקד את המודעות שלכם למבקרים האלה.

במאמר זה נסביר איך להגדיר רימרקטינג, היכן תוכלו לקבל את קטעי הקוד לרימרקטינג ואיך לתייג את האתר לרימקטינג. אפשר לדלג אל אחד מהסעיפים הבאים:

בנוסף, תוכלו ללמוד איך מתייגים את האתר לצורך רימרקטינג דינמי.

לפני שמתחילים

  • אתם צריכים להכיר ולהבין את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מְפתח אינטרנט או עם אדם שיש לו רקע טכני. 
  • רשימות הרימרקטינג צריכות לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לרשימות הרימרקטינג, על סמך הכללים שהגדרתם. 
ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

הגדרת רימרקטינג בפעם הראשונה באמצעות תג Google Ads

מפרסמים שעוד לא הגדירו רימרקטינג באתר ומעוניינים לעשות את זה בפעם הראשונה בממשק החדש של Google Ads, צריכים להוסיף לאתר קטע קוד: הקוד של תג המעקב ברמת האתר, ואם רוצים גם קטע קוד של אירוע (event snippet).

אחרי שמוסיפים את תג המעקב ברמת האתר, המערכת מתעדת מידע לגבי הדפים שמבקרים באתר צפו בהם. המידע שנאסף כולל, בין היתר, את הכתובת והכותרת של הדף שהמבקרים צפו בו. המערכת משתמשת במידע הזה ליצירת רשימות רימרקטינג. אם מוסיפים לאתר קטע קוד של אירוע (event snippet), הוא יעביר ל-Google Ads נתונים ספציפיים לגבי המבקרים באתר והפעולות שהם מבצעים בו, למשל צפייה בדף של מוצר, ביצוע רכישה, מילוי טפסים מקוונים והגדרה של רישום. המערכת שלנו יכולה להשתמש גם בנתונים שמועברים לקטע הקוד של אירוע (event snippet) כדי ליצור רשימות רימרקטינג. 

צריך להוסיף את תג המעקב ברמת האתר לכל הדפים באתר, אבל יש צורך רק בתג אחד כזה לכל חשבון Google Ads. אפשר להשתמש בקטע הקוד של אירוע (event snippet) כדי לעקוב אחרי פעולות נוספות שרוצים להתייחס אליהן כאירועי רימרקטינג. מוסיפים את קטע הקוד הזה לדפים באתר שבהם קורה האירוע שאחריו רוצים לעקוב. דוגמאות לאירועים: ביצוע רכישה באתר קמעונאי או חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות. למידע נוסף על פרמטרים להגדרת אירועים בסוגים שונים של עסקים

חשוב לספק למשתמשים מידע ברור ומקיף בנוגע לאיסוף הנתונים ולקבל את הסכמתם לכך בהתאם לחוק.

יצירה או עריכה של תג מעקב ברמת האתר ושל קטע קוד של אירועי רימרקטינג

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים  בפינה השמאלית העליונה ואז על האפשרות מרכז ניהול הקהלים בקטע "ספרייה משותפת"
  3. בצד ימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים. תוצג לכם רשימה של מקורות שאפשר להשתמש בהם כדי ליצור רשימות רימרקטינג.
  4. בכרטיס "תג Google Ads", לוחצים על הגדרת תג.
    • אם כבר הגדרתם תג, בוחרים באפשרות עריכת מקור מסמל התפריט (3 נקודות) 3 dot icon שבפינה השמאלית העליונה של הכרטיס "תג Google Ads". אם עוד לא קיבלתם קוד, דלגו לשלב 6.
  5. בוחרים אם רוצים שהתג יפעיל איסוף של נתונים סטנדרטיים או של מאפיינים/פרמטרים ספציפיים.
    • אתם יכולים גם לבחור לכלול בתג את הפרמטר User ID. הוספה של הפרמטר User ID מאפשרת להעביר לתג מזהה משתמש ייחודי שמוקצה לכל מבקר באתר. מזהה המשתמש הזה נדרש כדי להפעיל תכונות כמו קישור בין מכשירים.
    • אם מחליטים לאסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים, אפשר לבחור את סוג העסק שהכי מתאים למוצרים ולשירותים שלכם. 
  6. לוחצים על יצירה והמשך.
    • אם כבר יש לכם תג, הכיתוב על הלחצן יהיה שמירה והמשך.
  7. כשתג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע יהיו מוכנים לשימוש, יוצג לכם המסך שבו יש להציב אותם. אפשר להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את הקוד או לשלוח אותו באימייל למנהל האתר.
    • כדי להטמיע רימרקטינג באתר, צריך להעתיק את הקוד ולהדביק אותו בין התגים <head></head> בקוד של האתר.
      שימו לב: אם מוסיפים לאתר קטע קוד של אירוע (event snippet), אי אפשר להעתיק את קטע הקוד שהופק עבורכם בחשבון ולהדביק אותו כמו שהוא באתר. בקטע הקוד שמופק בחשבון יש מצייני מיקום שמנהל האתר צריך לבצע החלפה דינמית שלהם בערכים שונים כשהוא מטמיע את הקוד בשרת האינטרנט. כך משתמשים בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק שלכם
    • יש להוסיף את תג המעקב ברמת האתר לכל דף באתר. את קטע הקוד של אירוע (event snippet) מוסיפים רק לדפים ספציפיים באתר, שרוצים לעקוב אחריהם כדי לאסוף נתונים על אירועי רימרקטינג דינמי.
      הערה: אם כבר הגדרתם תג מעקב ברמת האתר שהופק עבורכם ב-Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager‏, Google Analytics או חשבון Google Ads אחר, לא צריך להוסיף לאתר עוד תג כזה. במקרה כזה, כדי שגם מעקב ההמרות וגם הרימרקטינג יפעלו תידרשו להוסיף פקודת config (קטע קוד שכולל את מזהה ההמרה שלכם) לכל מופע של תג המעקב ברמת האתר, מעל לתג הסיום </script>. בדוגמה הבאה, הכיתוב "AW-CONVERSION_ID" מייצג את מזהה ההמרה של החשבון:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)‎‏

      אם הטמעתם תג מעקב ברמת האתר שהופק לכם במוצרים אחרים מאלה שמפורטים למעלה, צריך לבצע התאמה שלו כדי שאפשר יהיה להשתמש בו לצורכי מדידה ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בגרסה הישנה של קטע קוד של אירוע (event snippet), ייתכן שתוצג לכם הנחיה להחליף אותה ולהטמיע במקומה את הגרסה החדשה. מומלץ לעבור לשימוש בגרסה החדשה.

  8. לוחצים על סיום.
  9. במסך "מה עושים עכשיו?" שיוצג לכם, לוחצים שוב על סיום.
    • אופציונלי: אם כבר הוספתם לאתר שלכם תג מעקב ברמת האתר שהופק לכם במוצר אחר של Google, כמו Google Analytics, חשוב להוסיף לכל מופע של התג הקיים את הפקודה 'config' מהתג של Google Ads (הפקודה שמודגשת בהמשך). חשוב לציין שהכיתוב "AW-123456789" הוא רק דוגמה למזהה. צריך להחליף את הקטע הזה של פקודת ה-'config' בדוגמה במזהה ההמרה של החשבון שלכם, שמוצג בתיבה של תג המעקב ברמת האתר.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          ‎<script>‎
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];‎
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}‎‏
          gtag('js', new Date());‎
           
          gtag('config', 'AW-123456789');‎‏
          </script>

שימוש בתג שהופק ב-Google Analytics במקום בתג Google Ads

כדי שתוכלו להשתמש בתג שהופק ב-Google Analytics במקום בתג הרימרקטינג של Google Ads, צריך:

  • אתר שהוטמע בו תג שהופק ב-Google Analytics
  • קישור בין חשבונות Google Ads ו-Google Analytics (כדי לקשר בין החשבונות צריכה להיות לכם הרשאת גישה מנהלתית לחשבון Google Ads וגישת עריכה לחשבון Google Analytics)
  • להפעיל תכונות פרסום ורימרקטינג ב-Google Analytics

לקבלת הוראות מפורטות אפשר לקרוא את המאמר הפעלת רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום ב-Analytics.

 

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

אפשרויות מתקדמות 

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

קישור בין מכשירים ע"י המפרסם

ההגדרה 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם' מאפשרת לכם להשתמש בנתוני משתמשים משלכם, כדי להציג את המודעות למשתמשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם דרך המכשירים או הדפדפנים השונים שלהם. אם מגדירים 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם', יש לציית למדיניות בנושא 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם'.

מידע נוסף על קישור בין מכשירים באמצעות פרמטרים של מזהה משתמש.

השבתת ההגדרה של קובץ Cookie על-ידי צד ראשון

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, ללא תלות בדפדפן שבו המבקרים משתמשים, תג הרימרקטינג מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליקים על מודעות שמובילים אנשים אל האתר.

אם אתם לא רוצים שתג הרימרקטינג יגדיר קובצי Cookie של צד ראשון בדומיין של האתר, יש להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות את זה, כי דיוק המדידה של ההמרות ייפגע.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?