תיוג האתר באמצעות Google Ads

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

  • דוחות 'קהלים' חדשים
    הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים Campaigns Icon, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
  • מונחים חדשים
    אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
הערה: תג המעקב ברמת האתר (gtag.js) נקרא עכשיו Google Tag. בעקבות השינוי, נוסיף יכולות חדשות לתגי gtag.js קיימים וחדשים. בעזרת היכולות האלה תוכלו לבצע יותר פעולות, לשפר את איכות הנתונים ולהתחיל להשתמש בתכונות חדשות – והכול מבלי להוסיף עוד קוד. מידע נוסף על Google Tag

כשמטמיעים באתר את Google Tag, אפשר להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים באתר או באפליקציות, וכך להגיע לאנשים שביקרו באתר או השתמשו באפליקציה. Google Tag הוא ספריית תגים לאתרים המשמשת למדידה של ביצועי האתר ולמעקב אחר ההמרות והמוצרים ב-Google, באמצעות פלחי הנתונים שלכם. Google Tag הוא קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לפלחי הנתונים, וכך מאפשר לכם לטרגט את המודעות למבקרים האלה.

אם הפעלתם באתר רימרקטינג דינמי, עליכם להשתמש גם בקטעי קוד של אירועים (event snippets), שמעבירים ל-Google Ads נתונים ספציפיים לגבי המבקרים באתר והפעולות שהם מבצעים באתר.

במאמר הזה נסביר איך מגדירים מעקב באמצעות Google Tag, כולל שימוש בקטעי קוד לצורכי מעקב. אפשר לדלג אל אחד מהסעיפים הבאים:

בנוסף, לרשותכם הוראות לתיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי או להגדרת האפליקציה לצורך רימרקטינג דינמי.

לפני שמתחילים

  • חשוב שתכירו את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מפתח או אדם בעל רקע טכני.
  • פלחי הנתונים שלכם שמורכבים מהמבקרים באתר ומהמשתמשים באפליקציה צריכים לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לפלחי הנתונים לפי הכללים שהגדרתם.
הערה: ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. למידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

שימוש ב-Google Tag כדי ליצור פלחים של קהל יעד שמורכבים ממבקרים באתר וממשתמשים באפליקציה

כדי להגדיר מעקב ב-Google Ads בפעם הראשונה, צריך להוסיף לאתר קטע קוד: Google Tag וקטע קוד של אירוע (אופציונלי).

אחרי שמטמיעים את Google Tag, המערכת מתעדת מידע לגבי הדפים שמבקרים באתר צפו בהם. המידע הזה כולל את הכתובת של הדף ואת הכותרת שלו, והוא משמש ליצירה של פלחי הנתונים שלכם שמורכבים מהמבקרים באתר ומהמשתמשים באפליקציה.

חובה להטמיע את Google Tag בכל דף באתר, אבל צריך רק Google Tag אחד לכל חשבון Google Ads.

הגדרת קטעי קוד של אירועים (event snippets)

בעזרת קטע קוד של אירוע אפשר להעביר ל-Google Ads נתונים ספציפיים על המבקרים באתר ועל הפעולות שהם מבצעים בו. למשל, צפייה במוצר, ביצוע רכישה, מילוי טפסים באינטרנט והרשמה. הנתונים שמועברים לקטע הקוד של האירוע יכולים גם לשמש ליצירת רשימות של רימרקטינג דינמי.

תוכלו גם להשתמש בקטע קוד של אירוע (event snippet) כדי למדוד פעולות נוספות שאתם רוצים שייספרו כאירועי רימרקטינג דינמי. צריך להוסיף את קטע הקוד הזה לדפי האתר שבהם קורה האירוע שאחריו רוצים לעקוב ושאותו רוצים למדוד. דוגמאות לאירועים: ביצוע רכישה באתר קמעונאי או חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות. למידע נוסף על פרמטרים של אירועים בסוגים שונים של עסקים

חשוב לספק למשתמשים מידע ברור ומקיף בנוגע לאיסוף הנתונים, ולקבל מהם הסכמה לאיסוף במקומות שבהם היא נדרשת על פי החוק.

יצירה או עריכה של Google Tag ושל קטע קוד של אירוע (event snippet)

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים Tools Icon.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  4. בראש הדף לוחצים על מקורות נתונים תוצג לכם רשימה של מקורות שמהם תוכלו ליצור פלחי נתונים ופלחים של קהל היעד.
  5. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג.
    • אם כבר הוגדר תג, לוחצים על סמל האפשרויות הנוספות (3 נקודות) 3 dot icon ובוחרים באפשרות עריכת מקור. אם אתם צריכים רק את הקוד, דלגו לשלב 6.
  6. בוחרים את סוג הנתונים שהתג יאסוף: פלחים שכוללים את המבקרים באתר ואת המשתמשים באפליקציה, או נתוני רימרקטינג דינמי, שכוללים תכונות או פרמטרים ספציפיים.
    • אפשר גם לכלול בתג את הפרמטר של מזהה המשתמש. הוספת הפרמטר של מזהה המשתמש מאפשרת להעביר לתג מזהה משתמש ייחודי שמוקצה לכל מבקר באתר. מזהה המשתמש הזה נדרש כדי להפעיל תכונות כמו קישור בין מכשירים.
    • אם מחליטים לאסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים, אפשר לבחור את סוג העסק שהכי מתאים למוצרים ולשירותים שלכם.
  7. לוחצים על יצירה והמשך.
    • אם התג כבר קיים, הכיתוב על הלחצן יהיה שמירה והמשך.
  8. כשיופיע מסך ההטמעה, Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. תוכלו להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Google Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח/ת האתרים שלכם.
    • כדי להטמיע רימרקטינג באתר, מעתיקים את הקוד ומדביקים אותו בין התגים <head></head> בקוד האתר.
      אין להעתיק ולהדביק קטע קוד של אירוע כפי שהוא לשימוש באתר. הקוד מכיל ערכים זמניים לשמירת מקום (placeholders) שמפתח האתרים צריך למלא באופן דינמי כשהוא משלב את קטע הקוד בשרת האינטרנט. כך משתמשים בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק שלכם
    • צריך להוסיף את Google Tag לכל דף באתר. לעומת זאת, צריך להוסיף את קטע הקוד של האירוע רק לדפים הספציפיים שבהם רוצים לעקוב אחרי אירועי רימרקטינג דינמי.
      הערה: אם כבר הגדרתם את Google Tag דרך Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager 360‏, Google Analytics או חשבון Google Ads אחר, אין צורך להוסיף אותו שוב לאתר. עם זאת, כדי שגם מעקב ההמרות וגם פלחי הנתונים שלכם יפעלו, תצטרכו להוסיף פקודת config (קטע קוד שכולל את מזהה ההמרה שלכם) לכל מופע של Google Tag, מעל לתג הסיום </script>. בדוגמה הבאה, הכיתוב 'TAG_ID' מייצג את מזהה ההמרה של החשבון:

      gtag('config', 'TAG_ID');‎

      אם הטמעתם Google Tag ממוצרים שונים מאלה שצוינו למעלה, צריך להתאים אותו אישית לצורך מדידה ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בגרסה הישנה של קטע הקוד של אירוע (event snippet), ייתכן שתוצג לכם הנחיה להחליף אותה ולהטמיע במקומה את הגרסה החדשה. מומלץ לעבור לשימוש בגרסה החדשה.

  9. לוחצים על סיום.
  10. במסך האישור 'מה עושים עכשיו?' שיוצג לכם, לוחצים שוב על סיום.
    • אופציונלי: אם כבר הוספתם Google Tag ממוצר אחר של Google, כמו Google Analytics, חשוב להוסיף לכל מופע קיים של התג את הפקודה 'config' מתג המעקב ברמת האתר (הפקודה שמודגשת בהמשך). שימו לב: 'AW-123456789' הוא רק דוגמה למזהה. תצטרכו להחליף את החלק הזה בפקודת ה-'config' במזהה ההמרה של החשבונות שלכם בתיבה 'Google Tag'.
      <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
      <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
      function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
      gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
      gtag ('config', 'TAG-ID') ;
      </script>

אפשרויות מתקדמות

השבתה של איסוף הנתונים

אתם יכולים להשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים שלא מעוניינים שיוצגו להם מודעות בהתאמה אישית, או מסיבות אישיות הקשורות לתאימות. תוכלו לשנות את תג המעקב ברמת האתר ולהשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים מסוימים באתר שלכם, או להחריג את כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' של חשבון Google Ads.

השבתת ההגדרה של קובץ cookie מהדומיין הנוכחי

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, בלי קשר לדפדפן שהמבקרים משתמשים בו, Google Tag מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליק על המודעה שהוביל אנשים לאתר שלכם.

אם לא רוצים שתג הנתונים יגדיר קובץ cookie מהדומיין הנוכחי בדומיין של האתר, צריך להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות זאת, מאחר שהפעולה הזאת תוביל למדידה פחות מדויקת של ההמרות.

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי