תיוג האתר לצורך רימרקטינג

ברימרקטינג רגיל וברימרקטינג דינמי, כדי להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים עבור האתר או האפליקציות שלכם, מתייגים את האתר באמצעות תג Google Ads. תג המעקב ברמת האתר הוא ספריית תגים לאינטרנט שמשמשת את Google למעקב המרות, לרימרקטינג ולמדידת אתרים. זהו קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לרשימות רימרקטינג. בעזרת הרשימות האלה תוכלו לטרגט את המודעות שלכם למבקרים האלה.

ברימרקטינג דינמי, יש להשתמש גם בקטעי הקוד של אירועים (event snippet), שמעבירים ל-Google Ads נתונים ספציפיים לגבי המבקרים באתר והפעולות שהם מבצעים באתר.

במאמר זה נסביר איך מגדירים רימרקטינג, איפה מוצאים את קטעי הקוד לרימרקטינג ואיך מתייגים את האתר לרימרקטינג. אפשר לדלג אל אחד מהסעיפים הבאים:

בנוסף, לרשותכם הוראות לתיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי או להגדרת האפליקציה לצורך רימרקטינג דינמי.

לפני שמתחילים

  • חשוב שתכירו את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מפתח או אדם בעל רקע טכני.
  • רשימות הרימרקטינג צריכות לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לרשימות הרימרקטינג לפי הכללים שהגדרתם.
ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על-ידי מדיניות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

הגדרת רימרקטינג בפעם הראשונה באמצעות תג Google Ads

כדי להגדיר רימרקטינג באתר ב-Google Ads בפעם הראשונה, צריך להוסיף לאתר קטע קוד: תג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד האופציונלי של אירוע (event snippet).

אחרי שמתקינים את תג המעקב ברמת האתר, המערכת תתעד מידע לגבי הדפים שמבקרים באתר צפו בהם. המידע שנאסף כולל, בין היתר, את הכתובת והכותרת של הדף. המערכת משתמשת במידע הזה ליצירת רשימות רימרקטינג.

יש להתקין את תג המעקב ברמת האתר בכל דף באתר, אבל צריך רק תג מעקב אחד ברמת האתר לכל חשבון Google Ads.

הגדרת קטעי קוד של אירוע

בעזרת קטע קוד של אירוע אפשר להעביר ל-Google Ads נתונים ספציפיים על המבקרים באתר ועל הפעולות שהם מבצעים בו. למשל, צפייה במוצר, ביצוע רכישה, מילוי טפסים באינטרנט והגדרה של רישום. הנתונים שמועברים לקטע הקוד של אירוע יכולים גם לשמש ליצירת רשימות רימרקטינג דינמי.

תוכלו גם להשתמש בקטע קוד של אירוע (event snippet) כדי למדוד פעולות נוספות שיש לספור כאירועי רימרקטינג דינמי. יש להוסיף את קטע הקוד הזה לדפי האתר שבהם קורה האירוע שאחריו רוצים לעקוב ושאותו רוצים למדוד. דוגמאות לאירועים: ביצוע רכישה באתר קמעונאי או חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות. למידע נוסף על פרמטרים של אירועים בסוגים שונים של עסקים

חשוב לספק למשתמשים מידע ברור ומקיף בנוגע לאיסוף הנתונים ולקבל את הסכמתם לכך בהתאם לדרישות המשפטיות.

יצירה או עריכה של תג מעקב ברמת האתר ושל קטע הקוד של אירועי רימרקטינג

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] שבפינה השמאלית העליונה ואז לוחצים על מרכז ניהול הקהלים שבקטע "ספרייה משותפת".
  3. בצד ימין, לוחצים על מקור נתונים ליצירת קהלים. תוצג לכם רשימה של מקורות שאפשר להשתמש בהם כדי ליצור רשימות רימרקטינג.
  4. בכרטיס "תג Google Ads‏", לוחצים על הגדרת תג.
    • אם כבר הוגדר תג, בוחרים באפשרות עריכת מקור מסמל התפריט (3 נקודות) 3 dot icon שבפינה השמאלית העליונה של הכרטיס "תג Google Ads". אם אתם רק בשלב קבלת הקוד, דלגו לשלב 6.
  5. בוחרים את סוג הנתונים שהתג יאסוף, נתוני רימרקטינג רגילים או נתוני רימרקטינג דינמי, הכוללים מאפיינים/פרמטרים ספציפיים.
    • אפשר גם לכלול בתג את הפרמטר של מזהה משתמש. הוספה של הפרמטר User ID מאפשרת להעביר לתג מזהה משתמש ייחודי שמוקצה לכל מבקר באתר. מזהה המשתמש הזה נדרש כדי להפעיל תכונות כמו קישור בין מכשירים.
    • אם מחליטים לאסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים, אפשר לבחור את סוג העסק שהכי מתאים למוצרים ולשירותים שלכם.
  6. לוחצים על יצירה והמשך.
    • אם כבר יש לכם תג, הכיתוב על הלחצן יהיה שמירה והמשך.
  7. כשיופיע מסך ההתקנה, תג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. תוכלו להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח האתרים.
    • כדי להטמיע רימרקטינג באתר, צריך להעתיק את הקוד ולהדביק אותו בין התגים <head></head> בקוד של האתר.
      שימו לב: אין להעתיק ולהדביק קטע קוד של אירוע כפי שהוא לשימוש באתר. הקוד מכיל ערכים זמניים לשמירת מקום (placeholder) ועל מפתח/ת האתרים למלא אותם באופן דינמי בזמן שילוב קטע הקוד בשרת האינטרנט. כאן תוכלו לקרוא איך משתמשים בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק שלכם
    • יש להוסיף את תג המעקב ברמת האתר לכל דף באתר. לעומת זאת, יש להוסיף את קטע הקוד של אירוע רק לדפים הספציפיים שבהם רוצים לעקוב אחרי אירועי רימרקטינג דינמי.
      הערה: אם כבר הגדרתם תג מעקב ברמת האתר דרך Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager 360‏, Google Analytics או חשבון Google Ads אחר, אין צורך להוסיף אותו שוב לאתר. עם זאת, כדי להפעיל מעקב המרות ורימרקטינג, תצטרכו להוסיף פקודת config (קטע קוד שכולל את מזהה ההמרה שלכם) לכל מופע של תג המעקב ברמת האתר, מעל לתג הסיום </script>. בדוגמה הבאה, הכיתוב "AW-CONVERSION_ID" מייצג את מזהה ההמרה של החשבון:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');‎

      אם הטמעתם תג מעקב ברמת האתר ממוצרים שאינם מפורטים למעלה, יש להתאים אותו אישית לצורך מדידה ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בגרסה הישנה של קטע קוד של אירוע (event snippet), ייתכן שתוצג לכם הנחיה להחליף אותה ולהטמיע במקומה את הגרסה החדשה. מומלץ לעבור לשימוש בגרסה החדשה.

  8. לוחצים על סיום.
  9. במסך "מה עושים עכשיו?" שיוצג לכם, לוחצים שוב על סיום.
  10. אופציונלי: אם כבר הוספתם תג מעקב ברמת האתר ממוצר אחר של Google, כמו Google Analytics, חשוב להוסיף לכל מופע של התג הקיים את הפקודה 'config' מהתג של Google Ads (הפקודה שמודגשת בהמשך). שימו לב: "AW-123456789" הוא רק דוגמה למזהה. תצטרכו להחליף את החלק הזה בפקודת config במזהה ההמרה של החשבונות שלכם בתיבה 'תג מעקב ברמת האתר'.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

שימוש בתג Google Analytics במקום בתג Google Ads

כדי שתוכלו להשתמש בתג שהופק ב-Google Analytics במקום בתג הרימרקטינג של Google Ads, צריך:

  • אתר שהוטמע בו תג שהופק ב-Google Analytics
  • קישור בין חשבונות Google Ads ו-Google Analytics (כדי לקשר בין החשבונות צריכה להיות לכם הרשאת גישה מנהלתית לחשבון Google Ads וגישת עריכה לחשבון Google Analytics)
  • להפעיל תכונות פרסום ורימרקטינג ב-Google Analytics

לקבלת הוראות מפורטות אפשר לקרוא על הפעלת תכונות דיווח לצורך פרסום ורימרקטינג ב-Google Analytics.

אפשרויות מתקדמות

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אתם יכולים להשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים שלא מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית, או כתוצאה משיקולי תאימות משלכם. ניתן לשנות את תג המעקב ברמת האתר ולהשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים מסוימים באתר שלכם, או להחריג את כל המשתמשים מקליפורניה בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' של חשבון Google Ads. 

 

השבתת ההגדרה של קובץ Cookie של הדומיין

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, ללא תלות בדפדפן שבו המבקרים משתמשים, תג הרימרקטינג מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליקים על מודעות שמובילים אנשים אל האתר.

אם אתם לא רוצים שתג הרימרקטינג יגדיר קובצי Cookie של צד ראשון בדומיין של האתר, יש להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות את זה, כי דיוק המדידה של ההמרות ייפגע.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה