תיוג האתר באמצעות Google Ads

כדי לספק תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע להם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

  • דוחות קהלים חדשים
    הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד – הכרטיסייה 'קהלים' בתפריט הניווט שבצד ימין של הדף. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים בדף של הדוח הזה. מידע נוסף על הדוח 'קהלים'
  • מונחים חדשים
    אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים דומים, קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים הקשורים לקהלים

כשמטמיעים באתר את תג המעקב ברמת האתר, אפשר להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים באתר או באפליקציות, וכך להגיע לאנשים שביקרו באתר או השתמשו באפליקציה. תג המעקב ברמת האתר הוא ספריית תגים לאתרים המשמשת למדידה של ביצועי האתר ולמעקב אחר ההמרות והמוצרים ב-Google, באמצעות פלחי הנתונים שלכם. תג המעקב ברמת האתר הוא קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לפלחי הנתונים, וכך מאפשר לכם לטרגט את המודעות למבקרים האלה.

אם הפעלתם באתר רימרקטינג דינמי, עליכם להשתמש גם בקטעי קוד של אירועים (event snippets), שמעבירים ל-Google Ads נתונים ספציפיים לגבי המבקרים באתר והפעולות שהם מבצעים באתר.

במאמר הזה נסביר איך מגדירים מעקב באמצעות תג מעקב ברמת האתר, כולל שימוש בקטעי קוד לצורכי מעקב. אפשר לדלג אל אחד מהסעיפים הבאים:

בנוסף, לרשותכם הוראות לתיוג האתר לצורך רימרקטינג דינמי או להגדרת האפליקציה לצורך רימרקטינג דינמי.

לפני שמתחילים

  • חשוב שתכירו את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מפתח או אדם בעל רקע טכני.
  • פלחי הנתונים המורכבים מהמבקרים באתר ומהמשתמשים באפליקציה צריכים לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לפלחי הנתונים לפי הכללים שהגדרתם.
הערה: ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. למידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

שימוש בתג המעקב ברמת האתר כדי ליצור פלחים של קהל היעד המורכבים מהמבקרים באתר ומהמשתמשים באפליקציה

כדי להגדיר מעקב ב-Google Ads בפעם הראשונה, צריך להוסיף לאתר קטע קוד: תג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע (אופציונלי).

אחרי שמתקינים את תג המעקב ברמת האתר, המערכת תתעד מידע לגבי הדפים שמבקרים באתר צפו בהם. המידע הזה כולל את כתובת ה-URL של הדף ואת הכותרת שלו, והוא משמש ליצירה של פלחי הנתונים המורכבים מהמבקרים באתר ומהמשתמשים באפליקציה.

יש להתקין את תג המעקב ברמת האתר בכל דף באתר, אבל צריך רק תג מעקב אחד ברמת האתר לכל חשבון Google Ads.

הגדרת קטעי קוד של אירועים (event snippets)

בעזרת קטע קוד של אירוע אפשר להעביר ל-Google Ads נתונים ספציפיים על המבקרים באתר ועל הפעולות שהם מבצעים בו. למשל, צפייה במוצר, ביצוע רכישה, מילוי טפסים באינטרנט והרשמה. הנתונים שמועברים לקטע הקוד של האירוע יכולים גם לשמש ליצירת רשימות של רימרקטינג דינמי.

תוכלו גם להשתמש בקטע קוד של אירוע (event snippet) כדי למדוד פעולות נוספות שיש לספור כאירועי רימרקטינג דינמי. יש להוסיף את קטע הקוד הזה לדפי האתר שבהם קורה האירוע שאחריו רוצים לעקוב ושאותו רוצים למדוד. דוגמאות לאירועים: ביצוע רכישה באתר קמעונאי או חיפוש כרטיסי טיסה באתר נסיעות. למידע נוסף על פרמטרים של אירועים בסוגים שונים של עסקים

חשוב לספק למשתמשים מידע ברור ומקיף בנוגע לאיסוף הנתונים ולקבל את הסכמתם לכך בהתאם לדרישות המשפטיות.

יצירה או עריכה של תג מעקב ברמת האתר ושל קטע הקוד של אירוע (event snippet)

  1. נכנסים ל-Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | כלים [סמל] בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על מרכז ניהול הקהלים בקטע "ספרייה משותפת".
  3. בצד ימין, לוחצים על מקור נתונים ליצירת קהלים. תוצג לכם רשימה של מקורות שמהם תוכלו ליצור פלחי נתונים ופלחים של קהלי יעד.
  4. בכרטיס של "תג המעקב ברמת האתר", לוחצים על הגדרת התג.
    • אם כבר הוגדר תג, בוחרים באפשרות עריכת המקור מסמל התפריט (3 נקודות) 3 dot icon שבפינה השמאלית העליונה של הכרטיס "תג המעקב ברמת האתר". אם אתם צריכים רק את הקוד, דלגו לשלב 6.
  5. בוחרים איזה סוג של נתונים התג יאסוף: פלחים שכוללים את המבקרים באתר ואת המשתמשים באפליקציה, או נתוני רימרקטינג דינמי, שכוללים מאפיינים/פרמטרים ספציפיים.
    • אפשר גם לכלול בתג את הפרמטר של מזהה המשתמש. הוספה של הפרמטר של מזהה המשתמש מאפשרת להעביר לתג מזהה משתמש ייחודי שמוקצה לכל מבקר באתר. מזהה המשתמש הזה נדרש כדי להפעיל תכונות כמו קישור בין מכשירים.
    • אם מחליטים לאסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים, אפשר לבחור את סוג העסק שהכי מתאים למוצרים ולשירותים שלכם.
  6. לוחצים על יצירה והמשך.
    • אם כבר יש לכם תג, הכיתוב על הלחצן יהיה שמירה והמשך.
  7. כשיופיע מסך ההתקנה, תג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יהיו מוכנים לשימוש. תוכלו להעתיק את הקוד, להשתמש ב-Tag Manager, להוריד את התג או לשלוח אותו באימייל למפתח האתרים שלכם.
    • מעתיקים את הקוד ומדביקים אותו בין תגי <head></head> של האתר.
      אין להעתיק ולהדביק קטע קוד של אירוע כפי שהוא לשימוש באתר. הקוד מכיל ערכים זמניים לשמירת מקום (placeholders) שמפתח האתרים צריך למלא באופן דינמי כשהוא משלב את קטע הקוד בשרת האינטרנט. כך משתמשים בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק שלכם
    • יש להוסיף את תג המעקב ברמת האתר לכל דף באתר. לעומת זאת, יש להוסיף את קטע הקוד של אירוע רק לדפים הספציפיים שבהם רוצים לעקוב אחרי אירועי רימרקטינג דינמי.
      הערה: אם כבר הגדרתם תג מעקב ברמת האתר דרך Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager 360‏, Google Analytics או חשבון Google Ads אחר, אין צורך להוסיף אותו שוב לאתר. עם זאת, כדי שגם מעקב ההמרות וגם פלחי הנתונים יפעלו, תצטרכו להוסיף פקודת config (קטע קוד שכולל את מזהה ההמרה שלכם) לכל מופע של תג המעקב ברמת האתר, מעל לתג הסיום </script>. בדוגמה הבאה, הכיתוב "AW-CONVERSION_ID" מייצג את מזהה ההמרה של החשבון:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');‎

      אם הטמעתם תג מעקב ברמת האתר ממוצרים שאינם מפורטים למעלה, יש להתאים אותו אישית לצורך מדידה ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בגרסה הישנה של קטע הקוד של אירוע (event snippet), ייתכן שתוצג לכם הנחיה להחליף אותה ולהטמיע במקומה את הגרסה החדשה. מומלץ לעבור לשימוש בגרסה החדשה.

  8. לוחצים על סיום.
  9. במסך "מה עושים עכשיו?" שיוצג לכם, לוחצים על סיום שוב.
    • אופציונלי: אם כבר הוספתם תג מעקב ברמת האתר ממוצר אחר של Google, כמו Google Analytics, חשוב להוסיף לכל מופע קיים של התג את הפקודה 'config' מתג המעקב ברמת האתר (הפקודה שמודגשת בהמשך). שימו לב: "AW-123456789" הוא רק דוגמה למזהה. תצטרכו להחליף את החלק הזה בפקודת ה-'config' במזהה ההמרה של החשבונות שלכם בתיבה 'תג מעקב ברמת האתר'.
         <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

שימוש בתג Google Analytics במקום בתג המעקב ברמת האתר

כדי להשתמש בתג Google Analytics במקום בתג המעקב ברמת האתר, צריך:

  • תג של Google Analytics באתר שלכם
  • קישור בין חשבונות Google Ads ו-Google Analytics (כדי לקשר בין החשבונות צריכה להיות לכם הרשאת אדמין לחשבון Google Ads וגישת עריכה לחשבון Google Analytics)
  • תכונות הפרסום שהופעלו ב-Google Analytics

לקבלת הוראות מפורטות, אפשר לקרוא את המאמר הפעלת הנתונים ותכונות הדיווח לצורך פרסום ב-Google Analytics.

אפשרויות מתקדמות

השבתה של איסוף הנתונים

אתם יכולים להשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים שלא מעוניינים שיוצגו להם מודעות בהתאמה אישית, או מסיבות אישיות הקשורות לתאימות. תוכלו לשנות את תג המעקב ברמת האתר ולהשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים מסוימים באתר שלכם, או להחריג את כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' של חשבון Google Ads.

השבתת ההגדרה של קובץ Cookie של הדומיין

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, ללא קשר לסוג הדפדפן של המבקר באתר, תג המעקב ברמת האתר מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליק על המודעה שהוביל אנשים לאתר שלכם.

אם לא רוצים שתג הנתונים יגדיר קובצי Cookie של צד ראשון בדומיין של האתר, יש להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות זאת, מאחר שהפעולה הזאת תוביל למדידה פחות מדויקת של ההמרות.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false
false
false