Memberi tag pada situs untuk pemasaran ulang

Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda dengan menambahkan tag situs global dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang ke situs Anda. Tag situs global adalah library pemberian tag web untuk pengukuran situs, tracking konversi, dan produk pemasaran ulang Google. Ini adalah blok kode yang menambahkan pengunjung situs Anda ke daftar pemasaran ulang, yang akan memungkinkan Anda menargetkan iklan ke pengunjung tersebut.

Artikel ini berisi petunjuk tentang cara menyiapkan pemasaran ulang, tempat untuk mendapatkan cuplikan pemasaran ulang, dan cara memberi tag pada situs Anda untuk pemasaran ulang. Anda dapat langsung membuka salah satu bagian berikut:

Selain itu, pelajari cara memberi tag pada situs untuk pemasaran ulang dinamis.

Sebelum memulai

  • Anda harus memahami kode situs Anda. Jika tidak, pertimbangkan bekerja bersama developer web atau seseorang yang memiliki latar belakang teknis. 
  • Daftar pemasaran ulang harus memiliki jumlah pengunjung minimum agar iklan Anda bisa ditampilkan.
  • Setelah memberi tag pada situs, orang-orang yang mengunjungi situs Anda akan secara otomatis ditambahkan ke daftar pemasaran ulang berdasarkan aturan yang ditetapkan. 
Google Ads tidak mengizinkan implementasi tag pada halaman yang terkait dengan penawaran yang dibatasi kebijakan. Pelajari Kebijakan iklan yang dipersonalisasi lebih lanjut.

Petunjuk

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

Menyiapkan pemasaran ulang untuk pertama kalinya dengan tag Google Ads

Untuk menyiapkan pemasaran ulang situs untuk pertama kalinya dalam Google Ads versi baru, Anda harus menambahkan cuplikan kode ke situs Anda: tag situs global dan cuplikan peristiwa opsional.

Setelah Anda menginstal tag situs global, tag tersebut akan mengambil informasi tentang halaman yang dilihat oleh pengunjung situs Anda. Informasi ini meliputi URL dan judul halaman, dan digunakan untuk membuat daftar pemasaran ulang. Cuplikan peristiwa dapat digunakan untuk meneruskan data spesifik ke Google Ads tentang pengunjung situs dan tindakan yang mereka lakukan di situs Anda, seperti melihat produk, menyelesaikan pembelian, mengisi formulir online, dan menyiapkan pendaftaran. Data yang diteruskan ke cuplikan peristiwa juga dapat digunakan untuk membuat daftar pemasaran ulang. 

Anda harus menginstal tag situs global di setiap halaman situs, namun Anda hanya memerlukan satu tag situs global untuk setiap akun Google Ads. Cuplikan peristiwa dapat digunakan untuk mengukur tindakan tambahan yang akan dihitung sebagai peristiwa pemasaran ulang. Instal cuplikan ini di halaman situs yang ingin Anda ukur, di tempat terjadinya peristiwa tersebut. Peristiwa ini termasuk saat pelanggan melakukan pembelian di situs retail, atau menelusuri tiket pesawat di situs perjalanan. Pelajari parameter peristiwa untuk berbagai jenis bisnis lebih lanjut

Pastikan Anda memberikan informasi yang lengkap dan jelas tentang pengumpulan data kepada pengguna, dan mendapatkan persetujuan jika diwajibkan secara hukum.

Membuat atau mengedit tag situs global dan cuplikan peristiwa pemasaran ulang

  1. Login ke Google Ads.
  2. Klik ikon fitur di kanan atas, lalu klik Pengelola Audiens di bagian yang berlabel "Pustaka bersama".
  3. Di sebelah kiri, klik Sumber audiens. Tindakan ini akan membuka grup sumber tempat Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang.
  4. Di kartu "Tag Google Ads", klik SIAPKAN TAG.
    • Jika Anda sudah menyiapkan tag, pilih Edit sumber dari ikon 3 titik 3 dot icon di kanan atas kartu "Tag Google Ads". Jika hanya ingin mendapatkan kodenya, Anda bisa langsung ke langkah 6.
  5. Pilih jenis data yang akan dikumpulkan oleh tag, data standar atau atribut/parameter spesifik.
    • Anda juga dapat memilih untuk menyertakan parameter ID pengguna dengan tag. Memasukkan parameter ID pengguna akan memungkinkan Anda memberikan ID pengguna ke tag untuk setiap pengunjung situs, yang memungkinkan fitur seperti penautan lintas perangkat.
    • Jika memilih atribut atau parameter yang spesifik, Anda dapat memilih jenis bisnis yang paling mewakili produk atau layanan Anda. 
  6. Klik BUAT DAN LANJUTKAN.
    • Untuk tag yang sudah ada, akan ditampilkan tombol SIMPAN DAN LANJUTKAN.
  7. Saat layar penginstalan muncul, tag situs global dan cuplikan peristiwa Anda akan siap digunakan. Anda dapat menyalin kode, menggunakan Tag Manager, mendownload tag, atau mengirim tag ke webmaster melalui email.
    • Untuk mengintegrasikan pemasaran ulang ke situs, salin kode dan tempelkan di antara tag <head></head> situs.
      Peringatan: Cuplikan peristiwa tidak boleh disalin dan ditempelkan apa adanya untuk digunakan di situs Anda. Cuplikan ini berisi nilai placeholder yang harus diisi webmaster Anda secara dinamis ketika mereka mengintegrasikan kode cuplikan ke server web mereka. Pelajari cara menggunakan parameter peristiwa untuk jenis bisnis Anda
    • Tag situs global harus ditambahkan ke setiap halaman situs Anda. Cuplikan peristiwa hanya perlu ditambahkan ke halaman tertentu yang ingin Anda lacak untuk peristiwa pemasaran ulang dinamis.
      Catatan: Jika sudah menyiapkan tag situs global menggunakan Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics, atau akun Google Ads lainnya, Anda tidak perlu menambahkannya ke situs Anda lagi. Namun, agar tracking konversi dan pemasaran ulang berfungsi, Anda akan diminta untuk menambahkan perintah konfigurasi (sepotong kode yang berisi ID konversi Anda) ke setiap tag situs global tepat di atas tag akhir </script>. Dalam contoh berikut, "AW-CONVERSION_ID" adalah singkatan dari ID konversi akun Anda:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Jika Anda menerapkan tag situs global dari produk selain yang tercantum di atas, tag tersebut harus disesuaikan untuk mengaktifkan pengukuran dengan Google Ads. Jika menggunakan cuplikan peristiwa lama, Anda mungkin diminta untuk mengubah ke cuplikan peristiwa baru, sebuah tindakan yang kami sarankan.

  8. Klik SELESAI.
  9. Berikutnya, pada layar konfirmasi "Bagaimana Selanjutnya?", klik SELESAI lagi.
    • Opsional: Jika sudah menambahkan tag situs global dari produk Google lainnya seperti Google Analytics, pastikan Anda menambahkan perintah 'config' dari tag Google Ads (disorot di bawah) ke setiap tag yang ada. Perhatikan bahwa "AW-123456789" hanyalah contoh ID. Anda harus mengganti bagian ini pada perintah 'config' dengan ID konversi akun Anda di kotak tag situs global.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Menggunakan tag Google Analytics untuk menggantikan tag Google Ads

Untuk menggunakan tag Google Analytics, bukannya tag pemasaran ulang Google Ads, Anda harus memiliki:

  • Tag Google Analytics di situs Anda
  • Akun Google Ads dan Google Analytics yang ditautkan (ketika menautkan akun, Anda memerlukan akses administratif ke akun Google Ads dan mengedit akses ke akun Google Analytics)
  • Fitur pemasaran ulang dan iklan diaktifkan di Google Analytics

Untuk petunjuk mendetail, lihat Mengaktifkan fitur pemasaran ulang dan pelaporan iklan di Google Analytics.

Menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang

Anda dapat memilih untuk menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang bagi pengguna yang tidak ingin melihat iklan yang dipersonalisasi menggunakan parameter: allow_ad_personalization_signals. Parameter ini akan memungkinkan Anda menonaktifkan penggunaan data untuk iklan yang dipersonalisasi dan nilai default parameter akan ditetapkan ke 'true'. Jika nilai parameter ditetapkan ke 'false', maka penggunaan data untuk iklan yang dipersonalisasi akan dinonaktifkan. Parameter ini tidak menonaktifkan tracking konversi.
Pelajari cara memodifikasi tag situs global untuk menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang bagi pengguna tertentu.

Opsi lanjutan 

Menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang

Anda dapat memilih untuk menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang bagi pengguna yang tidak ingin melihat iklan yang dipersonalisasi menggunakan parameter: allow_ad_personalization_signals. Parameter ini akan memungkinkan Anda menonaktifkan penggunaan data untuk iklan yang dipersonalisasi dan nilai default parameter akan ditetapkan ke 'true'. Jika nilai parameter ditetapkan ke 'false', maka penggunaan data untuk iklan yang dipersonalisasi akan dinonaktifkan. Parameter ini tidak menonaktifkan tracking konversi.
Pelajari cara memodifikasi tag situs global untuk menonaktifkan pengumpulan data pemasaran ulang bagi pengguna tertentu.

Penautan lintas-perangkat pengiklan

Penautan lintas-perangkat pengiklan memungkinkan Anda menggunakan data pengguna sendiri untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang pernah mengunjungi situs atau aplikasi Anda di berbagai perangkat atau browser. Jika menyiapkan Penautan lintas-perangkat pengiklan, Anda harus mematuhi Kebijakan penautan lintas-perangkat pengiklan.

Pelajari lebih lanjut Tentang penautan lintas-perangkat dengan parameter ID pengguna.

Menonaktifkan setelan cookie pihak pertama

Untuk memastikan Google Ads dapat mengukur semua konversi Anda, terlepas dari browser yang digunakan pengunjung situs, tag pemasaran ulang menetapkan cookie baru di domain Anda yang akan menyimpan informasi tentang klik iklan yang mengarahkan orang ke situs Anda.

Jika tidak ingin tag pemasaran ulang menetapkan cookie pihak pertama di domain situs Anda, tambahkan baris berikut ke konfigurasi tag sebelum Anda memuat tag skrip:

var google_conversion_linker = false;

Jika Anda menggunakan conversion_async.js, tambahkan bagian yang disorot di bawah ke panggilan google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Hal ini tidak kami sarankan karena akan menyebabkan pengukuran konversi yang kurang akurat.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?