Označavanje web-lokacije pomoću Google Adsa

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Napomena: Globalna oznaka web-lokacije (gtag.js) sada je Google oznaka. Uz ovu izmjenu nova i postojeća instaliranja oznake gtag.js dobit će nove mogućnosti koje će vam pomoći da učinite više, poboljšate kvalitetu podataka i usvojite nove značajke – sve bez dodatnog koda. Saznajte više Informacije o Google oznaci.

Označite web-lokaciju Google oznakom da biste postavili izvor publike na svojoj web-lokaciji ili u aplikacijama, a koji vam pomaže da dosegnete korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju ili koji su upotrijebili vašu aplikaciju. Google oznaka zbirka je za web-označavanje za Googleovo mjerenje web-lokacije, praćenje konverzija i proizvode pomoću vaših segmenata podataka. To je blok koda koji dodaje posjetitelje vaše web-lokacije vašim segmentima podataka, što vam omogućuje da te posjetitelje ciljate oglasima.

Za dinamički remarketing upotrebljavat ćete i isječke događaja, koji Google Adsu prosljeđuju određene podatke o posjetiteljima vaše web-lokacije i radnjama koje poduzmu na vašoj web-lokaciji.

Ovaj članak sadrži upute za postavljanje praćenja pomoću Google oznake, uključujući upotrebu isječaka za praćenje. Možete prijeći na jedan od sljedećih odjeljaka:

• Izrada segmenata publike koji se sastoje od korisnika koji su posjetili vašu web-lokaciju i upotrijebili vašu aplikaciju pomoću Google oznake
• Upotreba Google Analytics oznake umjesto Google oznake
• Napredne opcije

Osim toga saznajte kako označiti web-lokaciju za dinamički remarketing ili kako postaviti aplikaciju za dinamički remarketing.

Prije nego što započnete

• Morate biti upoznati s kodom svoje web-lokacije. U suprotnom razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje.
• Segmenti podataka koji se sastoje od posjetitelja web-lokacije i korisnika aplikacije moraju imati minimalan broj posjetitelja da bi se vaši oglasi prikazivali.
• Nakon što označite svoju web-lokaciju, korisnici koji posjete vašu web-lokaciju automatski će se dodati segmentima podataka na temelju pravila koja ste postavili.

Napomena: Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama s ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja

Upute

Upotreba Google oznake za izradu segmenata publike koji čine posjetitelji web-lokacije i korisnici aplikacije

Da biste prvi put postavili praćenje u Google Adsu, na svoju web-lokaciju trebate dodati isječak koda: Google oznaku i neobavezni isječak događaja.

Nakon što postavite Google oznaku, ona će prikupljati informacije o stranicama koje su pregledali posjetitelji vaše web-lokacije. Te informacije uključuju URL stranice i naslov, a upotrebljavaju se za izradu segmenata podataka koji se sastoje od posjetitelja vaše web-lokacije i korisnika aplikacije.

Google oznaku morate postaviti na svaku stranicu svoje web-lokacije, no potrebna je samo jedna Google oznaka za svaki Google Ads račun.

Postavljanje isječaka događaja

Isječak događaja može se koristiti za prosljeđivanje određenih podataka u Google Ads o posjetiteljima vaše web-lokacije i radnjama koje poduzmu na njoj, poput pregledavanja proizvoda, dovršavanja kupnji, ispunjavanja online obrazaca i registracije. Podaci proslijeđeni u isječak događaja mogu se upotrijebiti i za izradu popisa za dinamički remarketing.

Isječak događaja možete upotrijebiti i za mjerenje dodatnih radnji koje bi se trebale bilježiti kao događaji dinamičkog remarketinga. Postavite taj isječak na stranice web-lokacije koje želite mjeriti, na kojima se odvija događaj. Ti događaji uključuju situacije u kojima korisnik izvrši kupnju na maloprodajnoj web-lokaciji ili traži zrakoplovne karte na turističkoj web-lokaciji. Saznajte više o parametrima događaja za različite vrste djelatnosti.

Provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o prikupljanju podataka i imate li pristanak za prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Izrada ili uređivanje Google oznake i isječka događaja

1. Prijavite se u Google Ads.
2. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu i kliknite Upravitelj publike u odjeljku Biblioteka za dijeljenje.
3. Na lijevoj strani kliknite Vaši izvori podataka. Otvara se grupa izvora na temelju kojih možete izraditi segmente podataka i segmente publike.
4. Na kartici Google Ads oznaka kliknite Postavi oznaku.
   • Ako ste već postavili oznaku, odaberite Uredi izvor putem ikone s tri točke u gornjem desnom kutu kartice Google Ads oznaka. Ako samo dohvaćate kôd, preskočite na 6. korak.
5. Odaberite vrstu podataka koje će oznaka prikupljati: segmente koji uključuju posjetitelje vaše web-lokacije i korisnike aplikacije ili podatke za dinamički remarketing, što uključuje određene atribute ili parametre.
   • Uz oznaku možete uključiti i parametar ID-ja korisnika. Uključivanje parametra ID-ja omogućuje vam da proslijedite ID korisnika u oznaku za svakog posjetitelja web-lokacije, što omogućuje značajke poput povezivanja na različitim uređajima.
   • Ako odaberete određene atribute ili parametre, možete odabrati vrstu djelatnosti koja najbolje predstavlja vaše proizvode i usluge.
6. Kliknite Izradi i nastavi.
   • Na gumbu će pisati Spremi i nastavi ako oznaka postoji.
7. Kada se prikaže zaslon instalacije, vaša Google oznaka i isječak događaja spremni su za upotrebu. Možete kopirati kôd, upotrijebiti Google upravitelj oznaka, preuzeti oznaku ili je e-poštom poslati web-programeru.
   • Kako biste integrirali remarketing na svoju web-lokaciju, kopirajte kôd i zalijepite ga između oznaka <head></head> na web-lokaciji.
     Da biste upotrebljavali isječak događaja na svojoj web-lokaciji, ne smijete ga kopirati i zalijepiti nepromijenjenog. On sadrži vrijednosti za rezervirano mjesto koje vaš web-programer dinamično popuniti kada integrira kod isječka na web-poslužitelj. Saznajte kako upotrebljavati parametre događaja za svoju vrstu djelatnosti
   • Google oznaku potrebno je dodati na svaku stranicu web-lokacije. Isječak događaja treba se pak dodati samo na određene stranice koje želite pratiti za događaje dinamičkog remarketinga.
     Napomena: ako ste Google oznaku već postavili pomoću Display & Videa 360, Search Adsa 360, Campaign Managera 360, Google Analyticsa ili drugog Google Ads računa, ne morate je ponovno dodati na web-lokaciju. Međutim, da bi praćenje konverzija i segmenti podataka funkcionirali, morat ćete dodati naredbu config (isječak koda koji sadrži vaš ID konverzije) u svaku instancu Google oznake neposredno iznad završne oznake </script>. U sljedećem primjeru TAG_ID predstavlja ID konverzije vašeg računa.

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Ako ste Google oznaku implementirali iz proizvoda koji nisu gore navedeni, morat ćete je prilagoditi da biste omogućili mjerenje pomoću Google Adsa. Ako upotrebljavate stari isječak događaja, možda ćete ga morati prebaciti na novi isječak događaja, što se preporučuje.

8. Kliknite Gotovo.
9. Na sljedećem zaslonu za potvrdu Što je sljedeće ponovno kliknite Gotovo.
   • Neobavezno: ako ste već dodali Google oznaku iz drugog Googleovog proizvoda kao što je Google Analytics, u svaku postojeću instancu te oznake dodajte naredbu config iz globalne oznake web-lokacije (koja je istaknuta u nastavku). AW-123456789 je samo primjer ID-ja. Morat ćete zamijeniti taj dio naredbe config ID-jem konverzije svojih računa u okviru s Google oznakom.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Napredne opcije

Onemogućite prikupljanje podataka

Možete onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za korisnike koji ne žele da im se prikazuju prilagođeni oglasi ili iz vlastitih razloga usklađenosti s pravilima. Možete izmijeniti globalnu oznaku web-lokacije i onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za određene korisnike na svojoj web-lokaciji ili izuzeti sve korisnike iz Kalifornije u odjeljku Upravitelj publike na Google Ads računu.

Onemogućivanje postavke kolačića prve strane

Kako bi Google Ads mogao mjeriti sve vaše konverzije, bez obzira na preglednik posjetitelja vaše web-lokacije, vaša Google oznaka postavlja nove kolačiće na vašu domenu koji pohranjuju podatke o kliku na oglas koji je doveo korisnike na vašu web-lokaciju.

Ako ne želite da oznaka podataka postavlja kolačiće prve strane na domenu vaše web-lokacije, dodajte sljedeći redak u konfiguraciju oznake prije učitavanja oznake skripte:

var google_conversion_linker = false;

Ako upotrebljavate conversion_async.js, dodajte označeni dio u nastavku u poziv google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

To se ne preporučuje jer će smanjiti preciznost mjerenja konverzija.

Povezani članci

• Provjere Google oznake i upozorenja
• Izrada segmenata podataka
• Stranica s vašim podacima (prethodno remarketing)