Označavanje web-lokacije za remarketing

Za standardni i dinamički remarketing svoju web-lokaciju označit ćete Google Ads oznakom da biste postavili izvor publike za svoju web-lokaciju ili aplikacije. Globalna oznaka web-lokacije zbirka je za web-označavanje za Googleovo mjerenje web-lokacije, praćenje konverzija i remarketing proizvoda. To je blok koda koji dodaje posjetitelje vaše web-lokacije na popise za remarketing, što vam omogućuje da te posjetitelje ciljate oglasima.

Za dinamički remarketing upotrebljavat ćete i isječke događaja, koji Google Adsu prosljeđuju određene podatke o posjetiteljima vaše web-lokacije i radnjama koje poduzmu na vašoj web-lokaciji.

Ovaj članak sadrži upute za postavljanje remarketinga te upute o tome gdje pronaći isječke za remarketing i kako označiti web-lokaciju za remarketing. Možete prijeći na jedan od sljedećih odjeljaka:

Osim toga saznajte kako označiti web-lokaciju za dinamički remarketing ili kako postaviti aplikaciju za dinamički remarketing.

Prije nego što započnete

  • Morate biti upoznati s kodom svoje web-lokacije. U suprotnom razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje.
  • Da bi se vaši oglasi prikazivali, popisi za remarketing moraju imati minimalan broj posjetitelja.
  • Nakon što označite svoju web-lokaciju, njezini će se posjetitelji automatski dodati na popise za remarketing na temelju pravila koja ste postavili.
Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja

Upute

Prvo postavljanje remarketinga s Google Ads oznakom

Da biste prvi put postavili remarketing web-lokacije u Google Adsu, na svoju web-lokaciju trebate dodati isječak koda: globalnu oznaku web-lokacije i neobavezni isječak događaja.

Nakon što postavite globalnu oznaku web-lokacije, ona će prikupljati informacije o stranicama koje su prikazali posjetitelji vaše web-lokacije. Te informacije uključuju URL stranice i naslov, a upotrebljavaju se za izradu popisa za remarketing.

Globalnu oznaku web-lokacije morate instalirati na svakoj stranici svoje web-lokacije, no potrebna je samo jedna globalna oznaka web-lokacije za svaki Google Ads račun.

Postavljanje isječaka događaja

Isječak događaja može se koristiti za prosljeđivanje određenih podataka u Google Ads o posjetiteljima vaše web-lokacije i radnjama koje poduzmu na njoj, poput pregledavanja proizvoda, dovršavanja kupnji, ispunjavanja online obrazaca i registracije. Podaci proslijeđeni u isječak događaja mogu se upotrijebiti i za izradu popisa za dinammički remarketing.

Isječak događaja možete upotrijebiti i za mjerenje dodatnih radnji koje bi se trebale bilježiti kao događaji dinamičkog remarketinga. Postavite taj isječak na stranice web-lokacije koje želite mjeriti, na kojima se odvija događaj. Ti događaji uključuju situacije u kojima korisnik izvrši kupnju na maloprodajnoj web-lokaciji ili traži zrakoplovne karte na turističkoj web-lokaciji. Saznajte više o parametrima događaja za različite vrste djelatnosti.

Provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o prikupljanju podataka i imate li pristanak za prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Izrada ili uređivanje globalne oznake web-lokacije i isječka događaja remarketinga

  1. Prijavite se u Google Ads.
  2. Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu i kliknite Upravitelj publikeu odjeljku "Biblioteka za dijeljenje".
  3. Na lijevoj strani kliknite Izvori publike. Otvorit će se grupa izvora na temelju kojih možete izraditi popise za remarketing.
  4. Na kartici Google Ads oznaka kliknite POSTAVI OZNAKU.
    • Ako ste već postavili oznaku, odaberite Uredi izvor putem ikone s tri točke 3 dot icon u gornjem desnom kutu kartice "Google Ads oznaka". Ako samo dohvaćate kod, preskočite na 6. korak.
  5. Odaberite vrstu podataka koje će oznaka prikupljati: podatke za standardni remarketing ili podatke za dinamički remarketing, što uključuje određene atribute/parametre.
    • Uz oznaku možete uključiti i parametar ID-ja korisnika. Uključivanje parametra ID-ja omogućuje vam da proslijedite ID korisnika u oznaku za svakog posjetitelja web-lokacije, što omogućuje značajke poput povezivanja na različitim uređajima.
    • Ako odaberete određene atribute ili parametre, možete odabrati vrstu djelatnosti koja najbolje predstavlja vaše proizvode i usluge.
  6. Kliknite IZRADI I NASTAVI.
    • Na gumbu će pisati SPREMI I NASTAVI, ako oznaka postoji.
  7. Kada se prikaže zaslon instalacije, vaša globalna oznaka web-lokacije i isječak događaja spremni su za upotrebu. Možete kopirati kod, upotrijebiti Upravitelj oznaka, preuzeti oznaku ili je e-poštom poslati razvojnom programeru za web.
    • Kako biste integrirali remarketing na svoju web-lokaciju, kopirajte kod i zalijepite ga između oznaka <head></head> na web-lokaciji.
      Upozorenje: da biste upotrebljavali isječak događaja na svojoj web-lokaciji, ne smijete ga kopirati i zaljepiti nepromijenjenog. On sadrži vrijednosti rezerviranog mjesta koje vaš web-programer mora dinamično popuniti kada integrira kod isječka na web-poslužitelj. Saznajte kako upotrebljavati parametar isječka za svoju vrstu djelatnosti
    • Globalnu oznaku web-lokacije potrebno je dodati na svaku stranicu web-lokacije. Isječak događaja treba se pak dodati samo na određene stranice koje želite pratiti za događaje dinamičkog remarketinga.
      Napomena: ako ste globalnu oznaku web-lokacije već postavili pomoću Display & Videa 360, Search Adsa 360, Campaign Managera 360, Google Analyticsa ili drugog Google Ads računa, ne morate je dodati ponovno na web-lokaciju. Međutim, da bi praćenje konverzija i remarketing radili, morat ćete dodati naredbu config (isječak koda koji sadrži vaš ID konverzije) u svaku instancu globalne oznake web-lokacije neposredno iznad završne oznake </script>. U sljedećem primjeru "AW-CONVERSION_ID" predstavlja ID konverzije vašeg računa.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Ako ste globalnu oznaku web-lokacije implementirali iz proizvoda koji nisu gore navedeni, morat ćete je prilagoditi da biste omogućili mjerenje pomoću Google Adsa. Ako upotrebljavate stari isječak događaja, možda ćete ga morati prebaciti na novi isječak događaja, što se preporučuje.

  8. Kliknite GOTOVO.
  9. Na sljedećem zaslonu za potvrdu "Što je sljedeće?" ponovno kliknite GOTOVO.
  10. Neobavezno: ako ste već dodali globalnu oznaku web-lokacije iz drugog Google proizvoda kao što je Google Analytics, u svaku postojeću instancu te oznake obavezno dodajte naredbu "config" iz Google Ads oznake (istaknuta u nastavku). "AW-123456789" je samo primjer ID-ja. Morat ćete zamijeniti taj dio naredbe "config" ID-jem konverzije svojih računa u okviru s globalnom oznakom web-lokacije.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

Upotreba Google Analytics oznake umjesto Google Ads oznake

Za upotrebu Google Analytics oznake umjesto Google Ads oznake za remarketing, potrebno vam je sljedeće:

  • Google Analytics oznaka na web-lokaciji
  • povezani Google Ads i Google Analytics računi (prilikom povezivanja računa trebate administrativni pristup za Google Ads račun i pristup za uređivanje za Google Analytics račun)
  • remarketing i značajke oglašavanja moraju biti omogućeni u Google Analyticsu.

Podrobne upute potražite u odjeljku Omogućivanje remarketinga i značajki izvješćivanja o oglašavanju u Google Analyticsu.

Napredne opcije

Onemogućavanje prikupljanja podataka za remarketing

Možete onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za korisnike koji ne žele da im se prikazuju prilagođeni oglasi ili iz vlastitih razloga usklađenosti s pravilima. Možete izmijeniti globalnu oznaku web-lokacije i onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za određene korisnike na svojoj web-lokaciji ili možete izuzeti sve korisnike iz Kalifornije u odjeljku Upravitelj publike na Google Ads računu.

 

Onemogućavanje postavke kolačića prve strane

Kako bi Google Ads mogao mjeriti sve vaše konverzije, bez obzira na preglednik posjetitelja vaše web-lokacije, oznaka za remarketing postavlja na vašu domenu nove kolačiće koji će pohraniti informacije o kliku na oglas koji je korisnike doveo na web-lokaciju.

Ako ne želite da oznaka za remarketing postavlja kolačiće prve strane na domenu vaše web-lokacije, dodajte sljedeći redak u konfiguraciju oznake prije učitavanja oznake skripte:

var google_conversion_linker = false;

Ako upotrebljavate conversion_async.js, dodajte označeni dio u nastavku u poziv google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

To se ne preporučuje jer će smanjiti preciznost mjerenja konverzija.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem