Označavanje web-lokacije za remarketing

Korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju možete prikazati oglase tako da na svoju web-lokaciju dodate globalnu oznaku web-lokacije i isječak događaja. Globalna oznaka web-lokacije biblioteka je za web-označavanje za Googleovo mjerenje web-lokacije, praćenje konverzija i remarketing proizvoda. To je blok koda koji dodaje posjetitelje vaše web-lokacije na popise za remarketing, što vam omogućuje da te posjetitelje ciljate oglasima.

U ovom članku nalaze se upute za postavljanje remarketinga i upute o tome gdje pronaći isječke za remarketing i kako označiti web-lokaciju za remarketing. Možete prijeći na jedan od sljedećih odjeljaka:

Pored toga, saznajte kako označiti web-lokaciju za dinamički remarketing.

Prije nego što počnete

  • Morate biti upoznati s kodom svoje web-lokacije. U suprotnom, razmislite o suradnji s razvojnim programerom za web ili nekim tko posjeduje tehničko znanje. 
  • Da bi se vaši oglasi prikazivali, popisi za remarketing moraju imati minimalan broj posjetitelja.
  • Nakon što označite svoju web-lokaciju, njezini će se posjetitelji automatski dodati na popise za remarketing na temelju pravila koja ste postavili. 
Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja.

Upute

Prvo postavljanje remarketinga s Google Ads oznakom

Da biste prvi put postavili remarketing web-lokacije u novom doživljaju Google Adsa, morat ćete na svoju web-lokaciju dodati isječak koda: globalnu oznaku web-lokacije i neobavezni isječak događaja.

Nakon što postavite globalnu oznaku web-lokacije, ona će prikupljati informacije o stranicama koje su prikazali posjetitelji vaše web-lokacije. Te informacije uključuju URL stranice i naslov, a upotrebljavaju se za izradu popisa za remarketing. Isječak događaja može se koristiti za prosljeđivanje posebnih podataka u Google Ads o posjetiteljima vaše web-lokacije i radnjama koje poduzmu na njoj, poput pregledavanja proizvoda, dovršavanja kupnji, ispunjavanja online obrazaca i registracije. Podaci proslijeđeni u isječak događaja mogu se upotrijebiti i za izradu popisa za remarketing. 

Globalnu oznaku web-lokacije morate instalirati na svakoj stranici svoje web-lokacije, no potrebna je samo jedna globalna oznaka web-lokacije za svaki Google Ads račun. Isječak događaja može se upotrijebiti za mjerenje dodatnih radnji koje bi se trebale bilježiti kao događaji remarketinga. Postavite taj isječak na stranice web-lokacije koje želite mjeriti, na kojima se odvija događaj. Ti događaji uključuju situacije u kojima izvrši kupnju na web-lokaciji maloprodaje ili pretražuje zrakoplovne karte na turističkoj web-lokaciji. Saznajte više o parametrima događaja za različite vrste djelatnosti.

Provjerite pružate li korisnicima jasne i opsežne informacije o prikupljanju podataka i imate li pristanak za prikupljanje ako je to zakonski potrebno.

Izrada ili uređivanje globalne oznake web-lokacije i isječka događaja remarketinga

  1. Prijavite se u Google Ads.
  2. Kliknite ikonu alata  u gornjem desnom kutu, a zatim kliknite Upravitelj publike u odjeljku s oznakom "Biblioteka za dijeljenje"
  3. Na lijevoj strani kliknite Izvori publike. Otvorit će se grupa izvora na temelju kojih možete izraditi popise za remarketing.
  4. Na kartici "Google Ads oznaka" kliknite POSTAVI OZNAKU.
    • Ako ste već postavili oznaku, odaberite Uredi izvor na ikoni s tri točke  3 dot icon u gornjem desnom kutu kartice "Google Ads oznaka". Ako samo dohvaćate kôd, preskočite na korak 6.
  5. Odaberite vrstu podataka koje će oznaka prikupljati: standardne podatke ili određene atribute/parametre.
    • Uz oznaku možete uključiti i parametar ID-a korisnika. Uključivanje parametra ID-ja omogućuje vam da proslijedite ID korisnika u oznaku za svakog posjetitelja web-lokacije, što omogućuje značajke poput povezivanja na različitim uređajima.
    • Ako odaberete određene atribute ili parametre, možete odabrati vrstu djelatnosti koja najbolje predstavlja vaše proizvode i usluge. 
  6. Kliknite IZRADI I NASTAVI.
    • Na gumbu će pisati SPREMI I NASTAVI, ako oznaka postoji.
  7. Kada se prikaže zaslon instalacije, vaša globalna oznaka web-lokacije i isječak događaja spremni su za upotrebu. Možete kopirati kôd, upotrijebiti Upravitelja oznaka, preuzeti oznaku ili poslati oznaku e-poštom webmasteru.
    • Kako biste integrirali remarketing na svoju web-lokaciju, kopirajte kôd i zalijepite ga između oznaka <head></head> na web-lokaciji.
      Upozorenje: da biste upotrebljavali isječak događaja na svojoj web-lokaciji, ne smijete ga kopirati i zaljepiti nepromijenjenog. Sadrži vrijednosti rezerviranog mjesta koje vaš webmaster mora dinamično popuniti kada integrira kod isječka na web-poslužitelj. Saznajte kako upotrebljavati parametar isječka za svoju vrstu djelatnosti
    • Globalnu oznaku web-lokacije potrebno je dodati na svaku stranicu web-lokacije. Isječak događaja potrebno je dodati samo na određene stranice koje želite pratiti za događaje dinamičkog remarketinga.
      Napomena: ako ste globalnu oznaku web-lokacije već postavili pomoću Display & Videa 360, Search Adsa 360, Campaign Managera, Google Analyticsa ili drugog Google Ads računa, ne morate je dodati ponovno na web-lokaciju. Međutim, da bi praćenje konverzija i remarketing radili, morat ćete dodati naredbu config (dio koda koji sadrži vaš ID konverzije) u svaku instancu globalne oznake web-lokacije neposredno iznad završne oznake </script>. U sljedećem primjeru "AW-CONVERSION_ID" predstavlja ID konverzije vašeg računa.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Ako ste globalnu oznaku web-lokacije implementirali iz proizvoda koji nisu gore navedeni, morat ćete je prilagoditi da biste omogućili mjerenje pomoću Google Adsa. Ako upotrebljavate stari isječak događaja, možda ćete ga morati prebaciti na novi isječak događaja, što se preporučuje.

  8. Kliknite GOTOVO.
  9. Na sljedećem zaslonu za potvrdu "Što je sljedeće?" ponovno kliknite GOTOVO.
    • Izborno: ako ste već dodali globalnu oznaku web-lokacije iz drugog Google proizvoda kao što je Google Analytics, u svaku postojeću instancu te oznake obavezno dodajte naredbu "config" iz Google Ads oznake (istaknuta u nastavku). Imajte na umu da je "AW-123456789" samo primjer vašeg ID-ja. Taj dio naredbe "config" morate zamijeniti ID-jem konverzije svog računa u okviru s globalnom oznakom web-lokacije.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Upotreba Google Analytics oznake umjesto Google Ads oznake

Za upotrebu Google Analytics oznake umjesto Google Ads oznake za remarketing, potrebno vam je sljedeće:

  • Google Analytics oznaka na web-lokaciji
  • povezani Google Ads i Google Analytics računi (prilikom povezivanja računa trebate administrativni pristup za Google Ads račun i pristup za uređivanje za Google Analytics račun)
  • remarketing i značajke oglašavanja moraju biti omogućeni u Google Analyticsu.

Podrobne upute potražite u odjeljku Omogućavanje remarketinga i značajki izvješćivanja o oglašavanju u Google Analyticsu.

Napredne opcije 

Onemogućavanje prikupljanja podataka za remarketing

Možete onemogućiti prikupljanje podataka o remarketingu za korisnike koji ne žele da im se prikazuju prilagođeni oglasi pomoću parametra: allow_ad_personalization_signals. Saznajte kako izmijeniti globalnu oznaku web-lokacije da biste onemogućili prikupljanje podataka o remarketingu za određene korisnike.

Povezivanje oglašivača na različitim uređajima

Povezivanje oglašivača na različitim uređajima omogućuje vam upotrebu vlastitih korisničkih podataka za lakše prikazivanje oglasa korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju na svojim uređajima i u svojim preglednicima. Ako postavljate povezivanje oglašivača na različitim uređajima, morate se pridržavati pravila o povezivanju oglašivača na različitim uređajima.

Saznajte više o povezivanju na različitim uređajima s pomoću parametara User ID-a.

Onemogućavanje postavke kolačića prve strane

Kako bi Google Ads mogao mjeriti sve vaše konverzije, bez obzira na preglednik posjetitelja vaše web-lokacije, oznaka za remarketing postavlja na vašu domenu nove kolačiće koji će pohraniti informacije o kliku na oglas koji je korisnike doveo na web-lokaciju.

Ako ne želite da oznaka za remarketing postavlja kolačiće prve strane na domenu vaše web-lokacije, dodajte sljedeći redak u konfiguraciju oznake prije učitavanja oznake skripte:

var google_conversion_linker = false;

Ako upotrebljavate conversion_async.js, dodajte označeni dio u nastavku u poziv google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

To se ne preporučuje jer će smanjiti preciznost mjerenja konverzija.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem