Προσθήκη ετικέτας στον ιστότοπό σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ

Τόσο για το βασικό όσο και για το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα προσθέσετε στον ιστότοπό σας την ετικέτα Google Ads, ώστε να ρυθμίσετε μια πηγή κοινού για τον ιστότοπο ή τις εφαρμογές σας. Η καθολική ετικέτα ιστοτόπου είναι μια βιβλιοθήκη προσθήκης ετικέτας στον ιστό για προϊόντα της Google που σχετίζονται με μετρήσεις ιστοτόπου, παρακολούθηση μετατροπών και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Πρόκειται για ένα μπλοκ κώδικα που προσθέτει τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας σε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και σας επιτρέπει να στοχεύετε αυτούς τους επισκέπτες με τις διαφημίσεις σας.

Σε ό,τι αφορά το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε και αποσπάσματα συμβάντος, τα οποία μεταβιβάζουν συγκεκριμένα δεδομένα στο Google Ads σχετικά με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας και τις ενέργειες που πραγματοποιούν στον ιστότοπό σας.

Αυτό το άρθρο περιέχει οδηγίες σχετικά με το πώς μπορείτε να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, να λάβετε τα αποσπάσματα επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσθέσετε ετικέτα στον ιστότοπό σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ. Μπορείτε να μεταβείτε απευθείας σε κάποια από τις ακόλουθες ενότητες:

Επιπλέον, μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε ετικέτα στον ιστότοπό σας για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ ή πώς να ρυθμίσετε την εφαρμογή σας για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Πριν ξεκινήσετε

  • Πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με τον κώδικα του ιστοτόπου σας. Διαφορετικά, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν προγραμματιστή ή κάποιο άτομο που διαθέτει τεχνικές γνώσεις.
  • Προκειμένου να είναι δυνατή η προβολή των διαφημίσεών σας, οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ πρέπει να έχουν έναν ελάχιστο αριθμό επισκεπτών.
  • Αφού προσθέσετε ετικέτα στον ιστότοπό σας, οι χρήστες που τον επισκέπτονται θα προστίθενται αυτόματα στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τους κανόνες που έχετε ορίσει.
Το Google Ads δεν επιτρέπει την υλοποίηση ετικετών σε σελίδες σχετικές με προσφορές που υπόκεινται σε περιορισμούς πολιτικής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων

Οδηγίες

Ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ για πρώτη φορά με την ετικέτα Google Ads

Για να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ ιστοτόπου για πρώτη φορά στο Google Ads, θα πρέπει να προσθέσετε ένα απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας: την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το προαιρετικό απόσπασμα συμβάντος.

Μετά την εγκατάσταση της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου, αυτή θα αρχίσει να καταγράφει πληροφορίες σχετικά με τις σελίδες που προέβαλαν οι επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Αυτές οι πληροφορίες περιλαμβάνουν το URL και τον τίτλο σελίδας και χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Πρέπει να εγκαταστήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας, αλλά χρειάζεστε μόνο μία καθολική ετικέτα ιστοτόπου για κάθε λογαριασμό Google Ads.

Ρύθμιση αποσπασμάτων συμβάντος

Το απόσπασμα συμβάντος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μεταβίβαση συγκεκριμένων δεδομένων στο Google Ads, τα οποία αφορούν τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας και τις ενέργειες που πραγματοποιούν στον ιστότοπό σας, όπως προβολή προϊόντος, ολοκλήρωση αγορών, συμπλήρωση φορμών στο διαδίκτυο και εγγραφή. Τα δεδομένα που μεταβιβάζονται στο απόσπασμα συμβάντος μπορούν να χρησιμοποιηθούν επίσης για τη δημιουργία λιστών δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το απόσπασμα συμβάντος για τη μέτρηση πρόσθετων ενεργειών που θα πρέπει να καταμετρηθούν ως συμβάντα δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εγκαταστήστε αυτό το απόσπασμα σε σελίδες ιστοτόπου που θέλετε να μετρήσετε, στις οποίες λαμβάνει χώρα το συμβάν. Αυτά τα συμβάντα περιλαμβάνουν περιπτώσεις στις οποίες ένας πελάτης κάνει μια αγορά σε ιστότοπο λιανικής πώλησης ή αναζητά αεροπορικά εισιτήρια σε ιστότοπο για ταξίδια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παραμέτρους συμβάντος για διαφορετικούς τύπους επιχειρήσεων

Βεβαιωθείτε ότι παρέχετε στους χρήστες σαφείς και πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τη συλλογή δεδομένων και ότι λαμβάνετε συναίνεση όπου απαιτείται από τη νομοθεσία.

Δημιουργία ή επεξεργασία της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου και του αποσπάσματος συμβάντος επαναληπτικού μάρκετινγκ

  1. Συνδεθείτε στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων , στην επάνω δεξιά γωνία, και κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού, στην ενότητα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη.
  3. Στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού. Θα ανοίξει μια ομάδα πηγών από τις οποίες μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  4. Στην κάρτα Ετικέτα Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή ΡΥΘΜΙΣΗ ΕΤΙΚΕΤΑΣ.
    • Αν έχετε ήδη ρυθμίσει μια ετικέτα, επιλέξτε Επεξεργασία πηγής από το εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες 3 dot icon που βρίσκεται στην επάνω δεξιά γωνία της κάρτας Ετικέτα Google Ads. Αν λαμβάνετε μόνο τον κώδικα, προχωρήστε στο βήμα 6.
  5. Επιλέξτε τον τύπο δεδομένων που θα συλλέγει η ετικέτα, δηλαδή δεδομένα βασικού επαναληπτικού μάρκετινγκ ή δεδομένα δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ, τα οποία περιλαμβάνουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά/παραμέτρους.
    • Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε να συμπεριλάβετε στην ετικέτα την παράμετρο αναγνωριστικού χρήστη. Αν συμπεριλάβετε την παράμετρο αναγνωριστικού χρήστη, θα έχετε τη δυνατότητα να μεταβιβάσετε ένα αναγνωριστικό χρήστη στην ετικέτα για κάθε επισκέπτη ιστοτόπου, επιτρέποντας έτσι λειτουργίες, όπως η σύνδεση μεταξύ συσκευών.
    • Αν επιλέξετε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ή παραμέτρους, μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο επιχείρησης που αντιπροσωπεύει καλύτερα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
    • Αυτό το κουμπί θα εμφανίζεται ως ΑΠΟΘΗΚΕΥΣΗ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΕΙΑ για μια υπάρχουσα ετικέτα.
  7. Όταν εμφανιστεί η οθόνη εγκατάστασης, η καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το απόσπασμα συμβάντος θα είναι έτοιμα για χρήση. Μπορείτε να αντιγράψετε τον κώδικα, να χρησιμοποιήσετε τον Διαχειριστή ετικετών, να κατεβάσετε την ετικέτα ή να στείλετε την ετικέτα σε έναν προγραμματιστή ιστού μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
    • Για να ενσωματώσετε επαναληπτικό μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας, αντιγράψτε τον κώδικα και επικολλήστε τον ανάμεσα στις ετικέτες <head></ head> του ιστοτόπου.
      Ειδοποίηση: Το απόσπασμα συμβάντος δεν πρέπει να αντιγράφεται και να επικολλάται ως έχει για χρήση στον ιστότοπό σας. Περιέχει τιμές placeholder που πρέπει να συμπληρώσει δυναμικά ο προγραμματιστής ιστού κατά την ενσωμάτωση του κώδικα αποσπάσματος στον διακομιστή ιστού. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις παραμέτρους συμβάντος για τον τύπο της επιχείρησής σας
    • Η καθολική ετικέτα ιστοτόπου πρέπει να προστεθεί σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Ωστόσο, το απόσπασμα συμβάντος πρέπει να προστεθεί μόνο στις συγκεκριμένες σελίδες που θέλετε να παρακολουθείτε για συμβάντα δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
      Σημείωση: Αν έχετε ρυθμίσει ήδη την καθολική ετικέτα ιστοτόπου χρησιμοποιώντας το Display & Video 360, το Search Ads 360, το Campaign Manager 360, το Google Analytics ή άλλο λογαριασμό Google Ads, δεν χρειάζεται να την προσθέσετε ξανά στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, για να λειτουργεί τόσο η παρακολούθηση μετατροπών όσο και το επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα πρέπει να προσθέσετε την εντολή config (ένα τμήμα κώδικα που περιέχει το αναγνωριστικό μετατροπής) σε κάθε παρουσία της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου, ακριβώς επάνω από την τελική ετικέτα </script>. Στο παρακάτω παράδειγμα, το στοιχείο AW-CONVERSION_ID αντιπροσωπεύει το αναγνωριστικό μετατροπής του λογαριασμού σας:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Αν έχετε υλοποιήσει την καθολική ετικέτα ιστοτόπου από προϊόντα εκτός όσων που αναφέρονται παραπάνω, τότε η ετικέτα πρέπει να προσαρμοστεί, ώστε να είναι δυνατή η μέτρηση με το Google Ads. Αν χρησιμοποιείτε το παλιό απόσπασμα συμβάντος, μπορεί να σας ζητηθεί να το αλλάξετε στο νέο απόσπασμα συμβάντος, το οποίο συνιστάται.

  8. Κάντε κλικ στην επιλογή ΤΕΛΟΣ.
  9. Στην επόμενη οθόνη επιβεβαίωσης "Ποιο είναι το επόμενο βήμα;", κάντε ξανά κλικ στην επιλογή ΤΕΛΟΣ.
  10. Προαιρετικά: Αν έχετε προσθέσει προηγουμένως την καθολική ετικέτα ιστοτόπου από κάποιο άλλο προϊόν Google, όπως το Google Analytics, βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει την εντολή config από την ετικέτα Google Ads (επισημαίνεται παρακάτω) σε κάθε υπάρχουσα παρουσία της ετικέτας. Λάβετε υπόψη ότι το AW-123456789 αποτελεί απλώς παράδειγμα αναγνωριστικού. Θα πρέπει να αντικαταστήσετε αυτό το τμήμα της εντολής config με το αναγνωριστικό μετατροπής των λογαριασμών σας στο πλαίσιο καθολικής ετικέτας ιστοτόπου.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

Χρήση της ετικέτας Google Analytics στη θέση της ετικέτας Google Ads

Για να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα του Google Analytics αντί της ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, θα χρειαστείτε τα εξής:

  • την ετικέτα του Google Analytics στον ιστότοπό σας
  • συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads και Google Analytics (κατά τη σύνδεση των λογαριασμών θα χρειαστείτε πρόσβαση διαχειριστή στο λογαριασμό Google Ads και πρόσβαση για επεξεργασία στο λογαριασμό Google Analytics)
  • ενεργοποίηση των λειτουργιών επαναληπτικού μάρκετινγκ και διαφήμισης στο Google Analytics.

Για αναλυτικές οδηγίες, ανατρέξτε στο άρθρο Ενεργοποίηση επαναληπτικού μάρκετινγκ και λειτουργιών αναφοράς διαφήμισης στο Analytics.

Σύνθετες επιλογές

Απενεργοποίηση της συλλογής δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ

Μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων εξατομικευμένων διαφημίσεων για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να βλέπουν εξατομικευμένες διαφημίσεις ή για τους δικούς σας λόγους συμμόρφωσης. Μπορείτε να τροποποιήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων εξατομικευμένων διαφημίσεων για συγκεκριμένους χρήστες στον ιστότοπό σας ή να εξαιρέσετε όλους τους χρήστες από την Καλιφόρνια στην ενότητα Διαχειριστής κοινού του λογαριασμού σας στο Google Ads. 

 

Απενεργοποίηση της ρύθμισης cookie πρώτου μέρους

Για να διασφαλιστεί ότι το Google Ads μπορεί να μετρήσει όλες τις μετατροπές, ανεξάρτητα από το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης του ιστοτόπου σας, η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ ορίζει νέα cookie στον τομέα σας, τα οποία αποθηκεύουν πληροφορίες σχετικά με το κλικ σε διαφήμιση που οδήγησε χρήστες στον ιστότοπό σας.

Αν δεν θέλετε η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ να ορίζει cookie αρχικού κατασκευαστή στον τομέα του ιστοτόπου σας, προσθέστε την ακόλουθη γραμμή στη διαμόρφωση της ετικέτας, πριν φορτώσετε την ετικέτα σεναρίου:

var google_conversion_linker = false;

Αν χρησιμοποιείτε conversion_async.js, προσθέστε το τμήμα που έχει επισημανθεί παρακάτω στην κλήση google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Αυτή η ενέργεια δεν συνιστάται, καθώς θα οδηγήσει σε λιγότερο ακριβή μέτρηση των μετατροπών.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας