Προσθήκη ετικετών στον ιστότοπό σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ

Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις στους χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, προσθέτοντας στον ιστότοπό σας την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και τα αποσπάσματα συμβάντος επαναληπτικού μάρκετινγκ. Η καθολική ετικέτα ιστοτόπου είναι μια βιβλιοθήκη προσθήκης ετικετών στον ιστό για προϊόντα της Google που σχετίζονται με μετρήσεις ιστοτόπου, παρακολούθηση μετατροπών και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Πρόκειται για ένα μπλοκ κώδικα που προσθέτει τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας σε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ και θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε αυτούς τους επισκέπτες με τις διαφημίσεις σας.

Αυτό το άρθρο περιέχει οδηγίες σχετικά με το πώς μπορείτε να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, να λάβετε τα αποσπάσματα επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσθέσετε ετικέτες στον ιστότοπό σας για επαναληπτικό μάρκετινγκ. Μπορείτε να μεταβείτε απευθείας σε κάποια από τις ακόλουθες ενότητες:

Επιπλέον, μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε ετικέτα στον ιστότοπό σας για το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Πριν ξεκινήσετε

  • Πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με τον κώδικα του ιστοτόπου σας. Διαφορετικά, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν προγραμματιστή ιστού ή κάποιο άτομο που διαθέτει τεχνικές γνώσεις. 
  • Προκειμένου να είναι δυνατή η προβολή των διαφημίσεών σας, οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ πρέπει να έχουν έναν ελάχιστο αριθμό επισκεπτών.
  • Μόλις προσθέσετε ετικέτες στον ιστότοπό σας, οι χρήστες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας θα προστεθούν αυτόματα στις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τους κανόνες που έχετε ορίσει. 
Το Google Ads δεν επιτρέπει την υλοποίηση ετικετών σε σελίδες σχετικές με προσφορές που υπόκεινται σε περιορισμούς πολιτικής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων.

Οδηγίες

Ρύθμιση του επαναληπτικού μάρκετινγκ για πρώτη φορά με την ετικέτα Google Ads

Για να ρυθμίσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ ιστοτόπου για πρώτη φορά στη νέα εμπειρία στο Google Ads, πρέπει να προσθέσετε ένα απόσπασμα κώδικα στον ιστότοπό σας: την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το προαιρετικό απόσπασμα συμβάντος.

Μετά την εγκατάσταση της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου, αυτή θα αρχίσει να αποτυπώνει πληροφορίες σχετικά με τις σελίδες που προβλήθηκαν από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Αυτές οι πληροφορίες περιλαμβάνουν το URL και τον τίτλο της σελίδας και χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ. Το απόσπασμα συμβάντος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μεταβίβαση συγκεκριμένων δεδομένων στο Google Ads, τα οποία αφορούν τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας και τις ενέργειες που κάνουν στον ιστότοπό σας, όπως προβολή προϊόντος, ολοκλήρωση αγορών, συμπλήρωση φορμών στο διαδίκτυο και ρύθμιση εγγραφής. Τα δεδομένα που μεταβιβάζονται στο απόσπασμα συμβάντος μπορούν και αυτά να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ. 

Πρέπει να εγκαταστήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας, αλλά χρειάζεστε μόνο μία καθολική ετικέτα ιστοτόπου για κάθε λογαριασμό Google Ads. Το απόσπασμα συμβάντος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη μέτρηση πρόσθετων ενεργειών που θα πρέπει να καταμετρηθούν ως συμβάντα επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εγκαταστήστε αυτό το απόσπασμα σε σελίδες ιστοτόπου που θέλετε να μετρήσετε και στις οποίες λαμβάνει χώρα το συμβάν. Αυτά τα συμβάντα περιλαμβάνουν περιπτώσεις στις οποίες ένας πελάτης κάνει μια αγορά σε ιστότοπο λιανικής πώλησης ή αναζητά αεροπορικά εισιτήρια σε ιστότοπο για ταξίδια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παραμέτρους συμβάντος για διαφορετικούς τύπους επιχειρήσεων.

Βεβαιωθείτε ότι παρέχετε στους χρήστες σαφείς και πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τη συλλογή δεδομένων και ότι λαμβάνετε συναίνεση όπου απαιτείται από τη νομοθεσία.

Δημιουργία ή επεξεργασία της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου και του αποσπάσματος συμβάντος επαναληπτικού μάρκετινγκ

  1. Συνδεθείτε στο Google Ads.
  2. Στην επάνω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων . Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού, στην ενότητα με την ετικέτα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη.
  3. Στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού. Θα ανοίξει μια ομάδα πηγών από τις οποίες μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
  4. Στην κάρτα Ετικέτα Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή ΡΥΘΜΙΣΗ ΕΤΙΚΕΤΑΣ.
    • Αν έχετε ήδη ρυθμίσει μια ετικέτα, επιλέξτε Επεξεργασία πηγής από το εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες 3 dot icon που βρίσκεται στην επάνω δεξιά πλευρά της κάρτας Ετικέτα Google Ads. Αν λαμβάνετε μόνο τον κώδικα, προχωρήστε στο βήμα 6.
  5. Επιλέξτε τον τύπο δεδομένων που θα συλλέγει η ετικέτα, βασικά δεδομένα ή συγκεκριμένα χαρακτηριστικά/παραμέτρους.
    • Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε να συμπεριλάβετε στην ετικέτα την παράμετρο αναγνωριστικού χρήστη. Αν συμπεριλάβετε την παράμετρο αναγνωριστικού χρήστη, θα έχετε τη δυνατότητα να μεταβιβάσετε ένα αναγνωριστικό χρήστη στην ετικέτα για κάθε επισκέπτη ιστοτόπου, επιτρέποντας έτσι λειτουργίες, όπως η σύνδεση μεταξύ συσκευών.
    • Αν επιλέξετε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά ή παραμέτρους, μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο επιχείρησης που αντιπροσωπεύει καλύτερα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. 
  6. Κάντε κλικ στην επιλογή ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΕΙΑ.
    • Αυτό το κουμπί θα εμφανίζεται ως ΑΠΟΘΗΚΕΥΣΗ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΕΙΑ για μια υπάρχουσα ετικέτα.
  7. Όταν εμφανιστεί η οθόνη εγκατάστασης, η καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το απόσπασμα συμβάντος θα είναι έτοιμα για χρήση. Μπορείτε να αντιγράψετε τον κώδικα, να χρησιμοποιήσετε τον Διαχειριστή ετικετών, να κατεβάσετε την ετικέτα ή να στείλετε την ετικέτα σε έναν webmaster μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
    • Για να ενσωματώσετε επαναληπτικό μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας, αντιγράψτε τον κώδικα και επικολλήστε τον ανάμεσα στις ετικέτες <head></ head> του ιστοτόπου.
      Ειδοποίηση: Το απόσπασμα συμβάντος δεν πρέπει να αντιγράφεται και να επικολλάται ως έχει για χρήση στον ιστότοπό σας. Περιέχει τιμές placeholder που πρέπει να συμπληρώσει δυναμικά ο webmaster κατά την ενσωμάτωση του κώδικα αποσπάσματος στον διακομιστή ιστού. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις παραμέτρους συμβάντος για τον τύπο της επιχείρησής σας.
    • Η καθολική ετικέτα ιστοτόπου πρέπει να προστεθεί σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Το απόσπασμα συμβάντος πρέπει να προστεθεί μόνο στις συγκεκριμένες σελίδες που θέλετε να παρακολουθήσετε για συμβάντα δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
      Σημείωση: Αν έχετε ρυθμίσει ήδη την καθολική ετικέτα ιστοτόπου χρησιμοποιώντας το Display & Video 360, το Search Ads 360, το Campaign Manager, το Google Analytics ή άλλον λογαριασμό Google Ads, δεν χρειάζεται να την προσθέσετε ξανά στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, για να λειτουργεί και η παρακολούθηση μετατροπών αλλά και το επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα πρέπει να προσθέσετε την εντολή config (ένα τμήμα κώδικα που περιέχει το αναγνωριστικό μετατροπής) σε κάθε παρουσία της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου ακριβώς επάνω από την τελική ετικέτα </script>. Στο παρακάτω παράδειγμα, το στοιχείο AW-CONVERSION_ID αντιπροσωπεύει το αναγνωριστικό μετατροπής του λογαριασμού σας:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Αν έχετε εφαρμόσει την καθολική ετικέτα ιστοτόπου από προϊόντα εκτός από αυτά που αναφέρονται παραπάνω, τότε η ετικέτα πρέπει να προσαρμοστεί, ώστε να είναι δυνατή η μέτρηση με το Google Ads. Αν χρησιμοποιείτε το παλιό απόσπασμα συμβάντος, μπορεί να σας ζητηθεί να το αλλάξετε στο νέο απόσπασμα συμβάντος, το οποίο συνιστάται.

  8. Κάντε κλικ στην επιλογή ΤΕΛΟΣ.
  9. Στην επόμενη οθόνη επιβεβαίωσης "Ποιο είναι το επόμενο βήμα;", κάντε ξανά κλικ στην επιλογή ΤΕΛΟΣ.
    • Προαιρετικά: Αν έχετε προσθέσει προηγουμένως την καθολική ετικέτα ιστοτόπου από κάποιο άλλο προϊόν Google, όπως το Google Analytics, βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει την εντολή config από την ετικέτα του Google Ads (επισημαίνεται παρακάτω) σε κάθε υπάρχουσα παρουσία της ετικέτας. Λάβετε υπόψη ότι το AW-123456789 αποτελεί ένα μόνο παράδειγμα αναγνωριστικού. Θα χρειαστεί να αντικαταστήσετε αυτό το τμήμα της εντολής config στο αναγνωριστικό μετατροπής των λογαριασμών σας στο πλαίσιο καθολικής ετικέτας ιστοτόπου.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Χρήση της ετικέτας Google Analytics στη θέση της ετικέτας Google Ads

Για να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα του Google Analytics αντί της ετικέτας επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads, θα χρειαστείτε τα εξής:

  • την ετικέτα του Google Analytics στον ιστότοπό σας
  • συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads και Google Analytics (κατά τη σύνδεση των λογαριασμών θα χρειαστείτε πρόσβαση διαχειριστή στο λογαριασμό Google Ads και πρόσβαση για επεξεργασία στο λογαριασμό Google Analytics)
  • ενεργοποίηση των λειτουργιών επαναληπτικού μάρκετινγκ και διαφήμισης στο Google Analytics

Για λεπτομερείς οδηγίες, ανατρέξτε στο άρθρο Ενεργοποίηση των λειτουργιών επαναληπτικού μάρκετινγκ και διαφήμισης στο Google Analytics.

 

Απενεργοποίηση της συλλογής δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ

Μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρησιμοποιώντας την παράμετρο allow_ad_personalization_signals. Αυτή η παράμετρος θα σας επιτρέψει να απενεργοποιήσετε τη χρήση των δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις, ενώ η προεπιλεγμένη τιμή της παραμέτρου θα οριστεί σε true. Όταν ορίσετε την τιμή της παραμέτρου σε false, θα απενεργοποιηθεί η χρήση των δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αυτή η παράμετρος δεν απενεργοποιεί την παρακολούθηση μετατροπών.
Μάθετε πώς μπορείτε να τροποποιήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου, για να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για συγκεκριμένους χρήστες.

Σύνθετες επιλογές 

Απενεργοποίηση της συλλογής δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ

Μπορείτε να επιλέξετε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις, χρησιμοποιώντας την παράμετρο allow_ad_personalization_signals. Αυτή η παράμετρος θα σας επιτρέψει να απενεργοποιήσετε τη χρήση των δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις, ενώ η προεπιλεγμένη τιμή της παραμέτρου θα οριστεί σε true. Όταν ορίσετε την τιμή της παραμέτρου σε false, θα απενεργοποιηθεί η χρήση των δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αυτή η παράμετρος δεν απενεργοποιεί την παρακολούθηση μετατροπών.
Μάθετε πώς μπορείτε να τροποποιήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου, για να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για συγκεκριμένους χρήστες.

Σύνδεση μεταξύ συσκευών διαφημιζομένου

Χάρη στη σύνδεση μεταξύ συσκευών διαφημιζομένου, μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα δικά σας δεδομένα χρήστη, ώστε να συμβάλλετε στην εμφάνιση διαφημίσεων σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας σε διάφορες συσκευές ή προγράμματα περιήγησης. Αν ρυθμίζετε τη σύνδεση μεταξύ συσκευών διαφημιζομένου, πρέπει να συμμορφώνεστε με την Πολιτική σύνδεσης μεταξύ συσκευών διαφημιζομένου.

Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τη σύνδεση μεταξύ συσκευών με παραμέτρους αναγνωριστικού χρήστη.

Απενεργοποίηση της ρύθμισης cookie αρχικού κατασκευαστή

Για να διασφαλιστεί ότι το Google Ads μπορεί να μετρήσει όλες τις μετατροπές, ανεξάρτητα από το πρόγραμμα περιήγησης που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης του ιστοτόπου σας, η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ ορίζει νέα cookie στον τομέα σας, τα οποία αποθηκεύουν πληροφορίες σχετικά με το κλικ σε διαφήμιση που οδήγησε χρήστες στον ιστότοπό σας.

Αν δεν θέλετε η ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ να ορίζει cookie αρχικού κατασκευαστή στον τομέα του ιστοτόπου σας, προσθέστε την ακόλουθη γραμμή στη διαμόρφωση της ετικέτας, πριν φορτώσετε την ετικέτα σεναρίου:

var google_conversion_linker = false;

Αν χρησιμοποιείτε conversion_async.js, προσθέστε το τμήμα που έχει επισημανθεί παρακάτω στην κλήση google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Αυτή η ενέργεια δεν συνιστάται, καθώς θα οδηγήσει σε λιγότερο ακριβή μέτρηση των μετατροπών.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας