Přidávání značek na web pomocí služby Google Ads

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

  • Nové přehledy publika
    Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě: na kartě Publika v levé nabídce navigace stránkami. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
  • Nové pojmy
    V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně podobného, vlastního, s pravděpodobným zájmem o koupi a podle zájmů) se nyní nazývají segmenty publika a remarketing se nyní označuje jako vaše data. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Přidejte na svůj web globální značku webu, abyste mohli na webových stránkách nebo v aplikacích nastavit zdroj publika. Budete pak moci oslovit uživatele, kteří už vaše stránky navštívili, případně použili vaši aplikaci. Globální značka webu je knihovna webových značek, kterou Google používá k měření návratnosti investic do inzerce a měření konverzí na webu. Kromě toho se značka používá i ve službách využívajících vaše segmenty dat. Jedná se o blok kódu, který přidává do těchto segmentů návštěvníky webu. Na ně pak můžete cílit své reklamy.

V případě dynamického remarketingu budete navíc používat fragmenty událostí, které službě Google Ads předávají konkrétní údaje o návštěvnících webu a akcích, které tam provedou.

  • Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. V opačném případě bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti.
  • Aby se reklamy mohly zobrazovat, musí vaše segmenty založené na údajích návštěvníků webu a uživatelů aplikací splňovat kritérium minimálního počtu návštěvníků.
  • Až svůj web opatříte značkou, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do segmentů založených na údajích, a to na základě vámi nastavených pravidel.
Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami, které jsou omezené zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

První nastavení remarketingu se značkou Google Ads

Nastavujete-li v Google Ads remarketing pro web poprvé, musíte na svůj web přidat fragment kódu: globální značku webu a volitelně fragment události.

Když nainstalujete globální značku webu, bude zachycovat informace o stránkách prohlížených návštěvníky vašeho webu. Tyto informace zahrnují URL a nadpis stránky a slouží k vytváření remarketingových seznamů.

Globální značku webu je nutné nainstalovat na každou stránku webu, ale pro jeden účet Google Ads stačí jedna značka.

Nastavení fragmentů událostí

Fragment události lze použít k přenesení konkrétních dat o návštěvnících vašeho webu a akcích, které na něm provedli, jako je zobrazení produktu, dokončení nákupu, vyplnění online formuláře a nastavení registrace, do Google Ads. Data předaná fragmentu události lze použít i k vytváření dynamických remarketingových seznamů.

Fragment události lze použít také k měření dalších akcí, které chcete počítat jako události dynamického remarketingu. Tento fragment umístěte na web, který chcete měřit, a to na stránky, na kterých dochází k událostem. Mezi tyto události například patří, když si zákazník v internetovém obchodě něco koupí nebo když na cestovním webu vyhledá letenky. Další informace o parametrech událostí pro různé typy firem

Ujistěte se, že uživatelům poskytujete jasné a úplné informace o shromažďování údajů. Vyžaduje-li to zákon, získejte si jejich souhlas.

Vytvoření nebo upravení globální značky webu a fragmentu remarketingové události

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče Google Ads | ikona klíče [Icon] a pak na položku Správce publik v sekci označené Sdílená knihovna.
  3. Vlevo klikněte na Zdroje publik. Otevře se skupina zdrojů, ze kterých můžete vytvořit remarketingové seznamy.
  4. Na kartě Značka Google Ads klikněte na NASTAVIT ZNAČKU.
    • Pokud jste značku již nastavili, z nabídky ikony tří teček 3 dot icon v pravé horní části karty Značka Google Ads vyberte možnost Upravit zdroj. Pokud se právě snažíte získat kód, přejděte ke kroku 6.
  5. Zvolte typ údajů, které bude značka shromažďovat – standardní remarketingové údaje nebo údaje o dynamickém remarketingu, které zahrnují konkrétní atributy/parametry.
    • Do značky můžete také zahrnout parametr ID uživatele. Po zahrnutí parametru ID uživatele budete moci do značky předat ID uživatele každého návštěvníka webu, což umožní použít funkce jako propojení mezi zařízeními.
    • Pokud vyberete konkrétní atributy nebo parametry, můžete zvolit druh podnikatelské činnosti, který nejlépe odpovídá vašim produktům a službám.
  6. Klikněte na VYTVOŘIT A POKRAČOVAT.
    • Pokud již máte značku vytvořenou, bude na tomto tlačítku napsáno ULOŽIT A POKRAČOVAT.
  7. Jakmile se objeví obrazovka instalace, globální značka webu a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, přejít do Správce značek a značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem svému vývojáři webu.
    • Integraci remarketingu na web provedete tak, že kód zkopírujte a vložte jej mezi značky <head> a </ head>.
      Varování: Fragment události nekopírujte pro použití na vašem webu tak, jak je. Obsahuje totiž zástupné hodnoty, které váš webový vývojář musí při integraci úryvku kódu do webového serveru dynamicky zaplnit. Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy
    • Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Zato fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit události dynamického remarketingu.
      Poznámka: Pokud jste již nastavili globální značku webu pomocí účtu Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics nebo jiného účtu Google Ads, není již nutné ji znovu přidat na váš web. Nicméně aby fungovalo měření konverzí i remarketing, budete muset přidat příkaz config (úryvek kódu obsahující vaše ID konverze) do každé instance globální značky webu hned nad koncovou značku</script>. V následujícím příkladu „AW-CONVERSION_ID“ označuje ID konverze vašeho účtu:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Pokud máte globální značku webu implementovanou z jiných než výše uvedených služeb, je nutné ji přizpůsobit, aby bylo možné provádět měření pomocí Google Ads. Pokud používáte starý fragment události, můžete být požádáni o přechod na nový fragment události, což doporučujeme.

  8. Klikněte na HOTOVO.
  9. Na následující potvrzující obrazovce „Co dál?“ znovu klikněte na tlačítko HOTOVO.
    • Volitelné: Pokud jste globální značku přidali již dříve z jiné služby Google (např. Google Analytics), zkontrolujte, zda jste do všech instancí značky přidali příkaz 'config' ze značky Google Ads (zvýrazněn níže). „AW-123456789“ je pouze vzorové ID. Tuto část příkazu 'config' musíte nahradit číslem ID konverze vašeho účtu v poli globální značky webu.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

Použití značky Google Analytics místo značky Google Ads

Chcete-li místo značek pro remarketing služby Google Ads používat značky služby Google Analytics, musíte splňovat následující podmínky:

  • mít na svém webu značku Google Analytics,
  • mít propojené účty Google Ads a Google Analytics (k propojení účtů budete potřebovat přístup pro správce na účet Google Ads přístup s oprávněním upravovat na účet Google Analytics),
  • mít ve službě Google Analytics aktivovaný remarketing a reklamní funkce.

Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce v Google Analytics.

Pokročilé možnosti

Deaktivace shromažďování dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu od konkrétních uživatelů vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie.

Deaktivace souborů cookie první strany

Aby služba Google Ads měřila všechny konverze bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, vytváří globální značka webu ve vaší doméně nové soubory cookie. Do nich se ukládá informace o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na web přivedlo.

Jestliže nechcete, aby značka v doméně vašeho webu tyto soubory cookie vytvářela, přidejte ještě před načtením skriptu do její konfigurace tento řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tento postup nedoporučujeme, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false