Přidání značek pro remarketing na web

Pro potřeby standardního i dynamického remarketingu si na web přidáte značku Google Ads, čímž pro web nebo aplikaci nastavíte zdroj publika. Globální značka webu je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty. Jedná se o úryvek kódu, s jehož pomocí se přidávají návštěvníci webu do remarketingových seznamů. Na tyto uživatele pak můžete zacílit reklamy.

V případě dynamického remarketingu také použijete fragmenty událostí, které službě Google Ads předávají konkrétní údaje o návštěvnících webu a akcích, které zde provedou.

V tomto článku se dozvíte, jak remarketing nastavit, kde pro něj získat kód a jak na web přidat značky pro remarketing. Můžete přeskočit na jeden z těchto oddílů:

Také se můžete naučit, jak na web přidat značky pro dynamický remarketing nebo nastavit aplikaci pro dynamický remarketing.

Než začnete

  • Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. V opačném případě bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti.
  • Pokud se reklamy mají zobrazovat, musí mít remarketingové seznamy alespoň minimální počet návštěvníků.
  • Až web opatříte značkami, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do remarketingových seznamů na základě pravidel, která nastavíte.
Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami, které jsou omezené zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

První nastavení remarketingu se značkou Google Ads

Nastavujete-li v Google Ads remarketing pro web poprvé, musíte na svůj web přidat fragment kódu: globální značku webu a volitelně fragment události.

Když nainstalujete globální značku webu, bude zachycovat informace o stránkách prohlížených návštěvníky vašeho webu. Tyto informace zahrnují URL a nadpis stránky a slouží k vytváření remarketingových seznamů.

Globální značku webu je nutné nainstalovat na každou stránku webu, ale pro jeden účet Google Ads stačí jedna značka.

Nastavení fragmentů událostí

Fragment události lze použít k přenesení konkrétních dat o návštěvnících vašeho webu a akcích, které na něm provedli, jako je zobrazení produktu, dokončení nákupu, vyplnění online formuláře a nastavení registrace, do Google Ads. Data předaná fragmentu události lze použít i k vytváření dynamických remarketingových seznamů.

Fragment události lze použít také k měření dalších akcí, které chcete počítat jako události dynamického remarketingu. Tento fragment umístěte na web, který chcete měřit, a to na stránky, na kterých dochází k událostem. Mezi tyto události například patří, když si zákazník v internetovém obchodě něco koupí nebo když na cestovním webu vyhledá letenky. Další informace o parametrech událostí pro různé typy firem

Ujistěte se, že uživatelům poskytujete jasné a úplné informace o shromažďování údajů. Vyžaduje-li to zákon, získejte si jejich souhlas.

Vytvoření nebo upravení globální značky webu a fragmentu remarketingové události

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče  a pak na položku Správce publik v sekci označené Sdílená knihovna.
  3. Vlevo klikněte na Zdroje publik. Otevře se skupina zdrojů, ze kterých můžete vytvořit remarketingové seznamy.
  4. Na kartě Značka Google Ads klikněte na NASTAVIT ZNAČKU.
    • Pokud jste značku již nastavili, z nabídky ikony tří teček 3 dot icon v pravé horní části karty Značka Google Ads vyberte možnost Upravit zdroj. Pokud se právě snažíte získat kód, přejděte ke kroku 6.
  5. Zvolte typ údajů, které bude značka shromažďovat – standardní remarketingové údaje nebo údaje o dynamickém remarketingu, které zahrnují konkrétní atributy/parametry.
    • Do značky můžete také zahrnout parametr ID uživatele. Po zahrnutí parametru ID uživatele budete moci do značky předat ID uživatele každého návštěvníka webu, což umožní použít funkce jako propojení mezi zařízeními.
    • Pokud vyberete konkrétní atributy nebo parametry, můžete zvolit druh podnikatelské činnosti, který nejlépe odpovídá vašim produktům a službám.
  6. Klikněte na VYTVOŘIT A POKRAČOVAT.
    • Pokud již máte značku vytvořenou, bude na tomto tlačítku napsáno ULOŽIT A POKRAČOVAT.
  7. Jakmile se objeví obrazovka instalace, globální značka webu a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, přejít do Správce značek a značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem svému vývojáři webu.
    • Integraci remarketingu na web provedete tak, že kód zkopírujte a vložte jej mezi značky <head> a </ head>.
      Varování: Fragment události nekopírujte pro použití na vašem webu tak, jak je. Obsahuje totiž zástupné hodnoty, které váš webový vývojář musí při integraci úryvku kódu do webového serveru dynamicky zaplnit. Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy
    • Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Zato fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit události dynamického remarketingu.
      Poznámka: Pokud jste již nastavili globální značku webu pomocí účtu Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics nebo jiného účtu Google Ads, není již nutné ji znovu přidat na váš web. Nicméně aby fungovalo měření konverzí i remarketing, budete muset přidat příkaz config (úryvek kódu obsahující vaše ID konverze) do každé instance globální značky webu hned nad koncovou značku</script>. V následujícím příkladu „AW-CONVERSION_ID“ označuje ID konverze vašeho účtu:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Pokud máte globální značku webu implementovanou z jiných než výše uvedených služeb, je nutné ji přizpůsobit, aby bylo možné provádět měření pomocí Google Ads. Pokud používáte starý fragment události, můžete být požádáni o přechod na nový fragment události, což doporučujeme.

  8. Klikněte na HOTOVO.
  9. Na následující potvrzující obrazovce „Co dál?“ znovu klikněte na tlačítko HOTOVO.
    • Volitelné: Pokud jste globální značku přidali již dříve z jiné služby Google (např. Google Analytics), zkontrolujte, zda jste do všech instancí značky přidali příkaz 'config' ze značky Google Ads (zvýrazněn níže). „AW-123456789“ je pouze vzorové ID. Tuto část příkazu 'config' musíte nahradit číslem ID konverze vašeho účtu v poli globální značky webu.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
          function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
          gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
          gtag ('config', 'AW-123456789') ;
          </script>

Použití značky Google Analytics místo značky Google Ads

Chcete-li místo značek pro remarketing služby Google Ads používat značky služby Google Analytics, musíte splňovat následující podmínky:

  • mít na svém webu značku Google Analytics,
  • mít propojené účty Google Ads a Google Analytics (k propojení účtů budete potřebovat přístup pro správce na účet Google Ads přístup s oprávněním upravovat na účet Google Analytics),
  • mít ve službě Google Analytics aktivovaný remarketing a reklamní funkce.

Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce v Google Analytics.

Pokročilé možnosti

Jak zakázat shromažďování remarketingových dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a shromažďování dat pro personalizovanou reklamu zakázat pro konkrétní uživatele vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie. 

 

Deaktivace cookies první strany

V zájmu podchycení všech konverzí ve službě Google Ads, bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, nastavuje značka pro remarketing ve vaší doméně nové soubory cookie s informací o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na váš web přivedlo.

Pokud nechcete, aby značka pro remarketing nastavovala v doméně vašeho webu soubory cookie první strany, přidejte do konfigurace značky před načtením značky skriptu následující řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tento postup nedoporučujeme, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory