Přidání značek pro remarketing na web

Reklamy můžete zobrazovat lidem, kteří váš web již navštívili – stačí, když na své stránky přidáte globální značku webu pro remarketing a fragmenty událostí. Globální značka webu je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty. Jedná se o blok kódu, který umožňuje přidat návštěvníky webu do remarketingových seznamů. Na tyto návštěvníky pak můžete cílit své reklamy.

Než začnete

  • Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. Pokud ne, bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti. 
  • Pokud se reklamy mají zobrazovat, musí mít remarketingové seznamy alespoň minimální počet návštěvníků.
  • Až svůj web označkujete, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do remarketingových seznamů na základě pravidel, která nastavíte. 
Inzerenti nesmí k cílení reklam na uživatele ani k propagaci svých produktů či služeb využívat citlivé kategorie. Další podrobnosti najdete v zásadách pro personalizovanou reklamu.

Pokyny

Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte možnost „Předchozí“ níže. Další informace

První nastavení remarketingu
  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. V nabídce nalevo klikněte na Sdílená knihovna.
  4. Klikněte na Publikum.
  5. Klikněte na Nastavit remarketing.
  6. Pokud vám web spravuje vývojář:

    1. Do pole Příjemce uveďte e-mailovou adresu vývojáře, jemuž bude zaslána značka HTML, kterou chcete přidat na web.

    Pokud si web spravujete sami:

    1. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
    2. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
    3. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
    4. Stránky uložte a publikujte.
    5. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině).
  7. Klikněte na tlačítko Pokračovat.
  8. Klikněte na tlačítko Zpět na stránku Publikum.

    Během několika dnů by značka měla začít shromažďovat soubory cookie návštěvníků vašeho webu. Zároveň se začne zaplňovat seznam Všichni návštěvníci. Pokud k tomu nedojde, zkontrolujte ověřovací pole Značka pro remarketing v rohu obrazovky.

  9. Klikněte na Podrobnosti značky.
  10. Klikněte na Nastavení.
  11. Pokud vám web spravuje vývojář:

    1. Zaškrtněte políčko Zaslat značku AdWords a pokyny.
    2. Zadejte e-mailovou adresu vývojáře.
    3. Klikněte na Zaslat e-mailem.
    4. Klikněte na Hotovo.

    Pokud si web spravujete sami:

    1. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
    2. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
    3. Klikněte na Hotovo.
    4. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
    5. Stránky uložte a publikujte.
    6. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině).

Po přidání značky na web si můžete vytvořit remarketingové seznamy. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Zobrazení značky pro remarketing po nastavení
  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na položku Sdílená knihovna.
    Shared library
  3. V části Publikum klikněte na Zobrazit.
  4. Vpravo nahoře najděte pole Značka pro remarketing.
  5. Klikněte na Podrobnosti značky.
  6. Klikněte na Nastavení.
  7. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
  8. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
  9. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
  10. Stránky uložte a publikujte.
  11. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině). 

Po přidání značky na web si můžete vytvořit remarketingové seznamy. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Další implementace značek pro webové stránky

Upgrade starších značek

V minulosti se v AdWords vytvářely jedinečné značky pro všechny vytvořené remarketingové seznamy, které se pak umístily na konkrétní stránky. Nyní můžete na svůj web umístit jednu značku a vytvořit více remarketingových seznamů s různými pravidly.

Pokud máte starší verzi značky pro remarketing určenou pro konkrétní stránku, zvažte její upgrade na nejnovější celo-webovou značku pro remarketing, kterou máte k dispozici ve vaší Sdílené knihovně.

Rychlý upgrade: Přidejte nejnovější značku

Umístěte na svůj web novou celo-webovou značku pro remarketing. Pokud stále používáte seznamy založené na starších značkách pro konkrétní stránky, můžete tyto staré značky ponechat na místě. Pokud však po přidání nové značky starší značku odstraníte, budou se možná vaše stránky načítat rychleji.

Kompletní upgrade: Přidejte novou značku a staré značky odstraňte

Pokud nepoužíváte seznamy založené na starších značkách pro konkrétní stránky, tak prostě tyto staré značky po přidání nové celo-webové značky odstraňte. Používáte-li seznamy založené na značkách pro konkrétní stránky, bude třeba tyto seznamy znovu vytvořit ve službě AdWords a přidat je do stávajících kampaní.

Zde je postup, jak se vyhnout narušení běžících kampaní:

  1. Vytvořte nové remarketingové seznamy na základě adres URL svého webu.
  2. Tyto nové seznamy přidejte do kampaní a původní seznamy si uchovejte. Kampaně pak mohou cílit na nové i původní seznamy.
  3. Po vypršení doby trvání členství u původních seznamů bude nový seznam zcela zaplněn a původní seznam zůstane prázdný.
  4. Odstraňte z kampaní původní seznamy.
  5. Zavřete původní seznamy.
Upgrade značky pro dynamický remarketing

Pokud již na svých webových stránkách máte značky pro remarketing a chcete provést upgrade na dynamický remarketing, bude třeba do značky přidat vlastní parametry. Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Přidání značky pro dynamický remarketing na web.

Použití značky Google Analytics

Chcete-li používat značky služby Google Analytics místo značek pro remarketing služby AdWords, musíte splňovat následující podmínky:

  • mít na svém webu značku Google Analytics
  • mít propojené účty AdWords a Google Analytics (k propojení účtů budete potřebovat práva správce k přístupu na účet AdWords a k přístupu pro úpravy v účtu Google Analytics)
  • mít ve službě Google Analytics aktivovaný Remarketing a reklamní funkce

Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce v Google Analytics.

Vypnutí shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakážete používání dat pro personalizované reklamy. Nastavení parametru neznemožní měření konverzí.
Přečtěte si, jak upravit globální značku webu tak, abyste zakázali shromažďování remarketingových dat o konkrétních uživatelích.

Rozšířené možnosti 

Vypnutí shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakážete používání dat pro personalizované reklamy. Nastavení parametru neznemožní měření konverzí.
Přečtěte si, jak upravit globální značku webu tak, abyste zakázali shromažďování remarketingových dat o konkrétních uživatelích.

Inzerentovo propojení mezi zařízeními

Díky propojení inzerentů mezi zařízeními budete moci na základě svých údajů o uživatelích lépe zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštívili váš web nebo použili vaši aplikaci. Nezáleží přitom na tom, jaké zařízení či prohlížeč k tomu použili. Další informace o propojení mezi zařízeními pomocí ID uživatele. Pokud nastavujete propojení inzerentů mezi zařízeními, musíte splňovat zásady propojování inzerentů mezi zařízeními.

Deaktivace nastavení souborů cookie první strany

V zájmu podchycení všech konverzí ve službě Google Ads, bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, nastavuje značka pro remarketing ve vaší doméně nové soubory cookie s informací o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na váš web přivedlo.

Pokud nechcete, aby značka pro remarketing nastavovala v doméně vašeho webu soubory cookie první strany, přidejte do konfigurace značky před načtením značky skriptu následující řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nedoporučujeme to, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?