Přidání značek pro remarketing na web

Reklamy můžete zobrazovat lidem, kteří váš web již navštívili – stačí, když na své stránky přidáte globální značku webu pro remarketing a fragmenty událostí. Globální značka webu je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty. Jedná se o blok kódu, který umožňuje přidat návštěvníky webu do remarketingových seznamů. Na tyto návštěvníky pak můžete cílit své reklamy.

Tento článek obsahuje pokyny pro nastavení remarketingu a informace, kde získat fragmenty kódu pro remarketing a jak na váš web přidat značky pro remarketing. Můžete přeskočit na jeden z těchto oddílů:

Naučte se přidat na svůj web značky pro dynamický remarketing.

Než začnete

  • Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. V opačném případě bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti.
  • Pokud se reklamy mají zobrazovat, musí mít remarketingové seznamy alespoň minimální počet návštěvníků.
  • Až svůj web opatříte značkami, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do remarketingových seznamů na základě pravidel, která nastavíte.
Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami omezenými zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

První nastavení remarketingu se značkou Google Ads

Při prvním nastavení remarketingu pro web v novém prostředí Google Ads budete muset na svůj web přidat fragment kódu: globální značku webu a volitelný fragment události.

Když nainstalujete globální značku webu, bude zachycovat informace o stránkách prohlížených návštěvníky vašeho webu. Tyto informace zahrnují URL a nadpis stránky a slouží k vytváření remarketingových seznamů. Fragment události lze použít k přenesení konkrétních dat o návštěvnících vašeho webu a akcích, které na něm provedli, jako je zobrazení produktu, dokončení nákupu, vyplnění online formuláře a nastavení registrace, do Google Ads. Data předaná fragmentu události lze použít i k vytváření remarketingových seznamů. 

Globální značku webu je nutné nainstalovat na všechny stránky webu, ale pro jeden účet Google Ads stačí jedna značka. Fragment události lze použít k měření dalších akcí, které chcete počítat jako remarketingové události. Tento fragment umístěte na web, který chcete měřit, a to na stránky, na kterých dochází k událostem. Mezi tyto události například patří, když si zákazník v internetovém obchodě něco koupí nebo když na webu o cestování vyhledá letenky. Další informace o parametrech událostí pro různé typy firem

Ujistěte se, že uživatelům poskytujete jasné a úplné informace o sběru dat. Vyžaduje-li to zákon, získejte si jejich souhlas.

Vytvoření nebo upravení globální značky webu a fragmentu remarketingové události

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na ikonu klíče v pravém horním rohu a poté na položku Správce publik v oddíle Sdílená knihovna
  3. Vlevo klikněte na Zdroje publik. Otevře se skupina zdrojů, ze kterých můžete vytvořit remarketingové seznamy.
  4. Na kartě Značka Google Ads klikněte na NASTAVIT ZNAČKU.
    • Pokud jste značku již nastavili, klikněte v pravém horním rohu karty Značka Google Ads na ikonu tří teček 3 dot icon a vyberte položku Upravit zdroj. Pokud se právě snažíte získat kód, přejděte ke kroku 6.
  5. Vyberte typ údajů, které bude značka shromažďovat – buď standardní údaje, nebo na základě konkrétních atributů/parametrů.
    • Do značky můžete zahrnout rovněž parametr ID uživatele. Po zahrnutí parametru ID uživatele budete moci do značky předat ID uživatele každého návštěvníka webu, což umožní použít funkce jako propojení mezi zařízeními.
    • Pokud vyberete konkrétní atributy nebo parametry, můžete zvolit druh obchodní činnosti, který nejlépe odpovídá vašim produktům a službám. 
  6. Klikněte na VYTVOŘIT A POKRAČOVAT.
    • Pokud již máte značku vytvořenou, bude na tomto tlačítku napsáno ULOŽIT A POKRAČOVAT.
  7. Jakmile se zobrazí obrazovka instalace, vaše globální značka webu a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, použít správce značek, značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem webmasterovi.
    • Pokud chcete do svého webu integrovat remarketing, kód zkopírujte a vložte jej mezi značky webu <head> a </ head>.
      Varování: Nekopírujte fragment události pro použití na vašem webu tak, jak je. Obsahuje zástupné hodnoty, které váš webmaster musí při integraci kódu fragmentu do webového serveru dynamicky zaplnit. Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy
    • Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit události dynamického remarketingu.
      Poznámka: Pokud jste již nastavili globální značku webu pomocí účtu Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics nebo jiného účtu Google Ads, není již nutné ji znovu přidat na váš web. Nicméně aby fungovalo měření konverzí i remarketing, budete muset přidat příkaz config (úryvek kódu obsahující vaše ID konverze) do každé instance globální značky webu hned nad koncovou značku</script>. V následujícím příkladu „AW-CONVERSION_ID“ označuje ID konverze vašeho účtu:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Pokud máte globální značku webu implementovanou z jiných než výše uvedených služeb, je nutné ji přizpůsobit, aby bylo možné provádět měření pomocí Google Ads. Pokud používáte starý fragment události, můžete být požádáni o přechod na nový fragment události, což doporučujeme.

  8. Klikněte na HOTOVO.
  9. Na následující potvrzující obrazovce „Co dál?“ znovu klikněte na tlačítko HOTOVO.
    • Volitelné: Pokud jste globální značku přidali již dříve z jiné služby Google (např. Google Analytics), zkontrolujte, zda jste do všech instancí značky přidali příkaz 'config' ze značky Google Ads (zvýrazněn níže). Upozorňujeme, že „AW-123456789“ je pouze příklad ID. Tuto část příkazu 'config' musíte v poli globální značky webu nahradit číslem ID konverze vašeho účtu.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Použití značky Google Analytics místo značky Google Ads

Chcete-li používat značky služby Google Analytics místo značek pro remarketing služby Google Ads, musíte splňovat následující podmínky:

  • mít na svém webu značku Google Analytics,
  • mít propojené účty Google Ads a Google Analytics (k propojení účtů budete potřebovat práva správce k přístupu na účet Google Ads a k přístupu pro úpravy v účtu Google Analytics)
  • mít ve službě Google Analytics aktivovaný Remarketing a reklamní funkce.

Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce v Google Analytics.

Pokročilé možnosti

Jak zakázat shromažďování remarketingových dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a shromažďování dat pro personalizovanou reklamu zakázat pro konkrétní uživatele vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie. 

 

Inzerentovo propojení mezi zařízeními

Díky propojení inzerentů mezi zařízeními budete moci na základě svých údajů o uživatelích lépe zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštívili váš web nebo použili vaši aplikaci. Nezáleží přitom na tom, jaké zařízení či prohlížeč k tomu použili. Pokud nastavujete propojení inzerentů mezi zařízeními, musíte splňovat zásady propojování inzerentů mezi zařízeními.

Další informace o propojení mezi zařízeními pomocí ID uživatele.

Deaktivace nastavení souborů cookie první strany

V zájmu podchycení všech konverzí ve službě Google Ads, bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, nastavuje značka pro remarketing ve vaší doméně nové soubory cookie s informací o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na váš web přivedlo.

Pokud nechcete, aby značka pro remarketing nastavovala v doméně vašeho webu soubory cookie první strany, přidejte do konfigurace značky před načtením značky skriptu následující řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tento postup nedoporučujeme, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory