Přidání značek pro remarketing na web

Reklamy můžete zobrazovat lidem, kteří váš web již navštívili – stačí, když na své stránky přidáte globální značku webu pro remarketing a fragmenty událostí. Globální značka webu je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty. Jedná se o blok kódu, který umožňuje přidat návštěvníky webu do remarketingových seznamů. Na tyto návštěvníky pak můžete cílit své reklamy.

Tento článek obsahuje pokyny pro nastavení remarketingu a informace, kde získat fragmenty kódu pro remarketing a jak na váš web přidat značky pro remarketing. Můžete přeskočit na jeden z těchto oddílů:

Naučte se přidat na svůj web značky pro dynamický remarketing.

Než začnete

  • Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. Pokud ne, bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti. 
  • Pokud se reklamy mají zobrazovat, musí mít remarketingové seznamy alespoň minimální počet návštěvníků.
  • Až svůj web označkujete, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do remarketingových seznamů na základě pravidel, která nastavíte. 
Je zakázáno implementovat značky Google Ads na stránky související s nabídkami, na které se vztahují omezení této služby. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

Použití značky AdWords

První nastavení remarketingu

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na kartu Kampaně.
  3. V nabídce nalevo klikněte na Sdílená knihovna.
  4. Klikněte na Publikum.
  5. Klikněte na Nastavit remarketing.
    1. Pokud vám web spravuje vývojář:

      1. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
      2. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
      3. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
      4. Stránky uložte a publikujte.
      5. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině).
    2. Pokud si web spravujete sami:

      1. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
      2. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
      3. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
      4. Stránky uložte a publikujte.
      5. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině).
  6. Klikněte na tlačítko Pokračovat.
  7. Klikněte na tlačítko Zpět na stránku Publikum.

    Během několika dnů by značka měla začít shromažďovat soubory cookie návštěvníků vašeho webu. Zároveň se začne zaplňovat seznam Všichni návštěvníci. Pokud k tomu nedojde, zkontrolujte ověřovací pole Značka pro remarketing v rohu obrazovky.

  8. Klikněte na Podrobnosti značky.
  9. Klikněte na Nastavení.
    1. Pokud vám web spravuje vývojář:

      1. Zaškrtněte políčko Poslat značku AdWords a pokyny.
      2. Zadejte e-mailovou adresu vývojáře.
      3. Klikněte na Odeslat e-mail.
      4. Klikněte na Hotovo.
    2. Pokud si web spravujete sami:

      Poznámka: Předchozím postupem si můžete poslat pokyny k nastavení značky Google Ads e-mailem na vlastní adresu. Můžete také podle níže uvedeného postupu zkopírovat kód značky pro remarketing a vložit ho do svých webových stránek.
      1. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
      2. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
      3. Klikněte na Hotovo.
      4. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
      5. Stránky uložte a publikujte.
      6. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině).

Po přidání značky na web si můžete vytvořit remarketingové seznamy. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Zobrazení značky pro remarketing po nastavení
  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na položku Sdílená knihovna.
    Shared library
  3. V části Publikum klikněte na Zobrazit.
  4. Vpravo nahoře najděte pole Značka pro remarketing.
  5. Klikněte na Podrobnosti značky.
  6. Klikněte na Nastavení.
  7. Klikněte na možnost Zobrazit značku AdWords pro weby.
  8. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
  9. Kód umístěte na konec každé stránky webu před koncovou značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť.
  10. Stránky uložte a publikujte.
  11. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině). 

Po přidání značky na web si můžete vytvořit remarketingové seznamy. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Použití značky Google Analytics

Chcete-li používat značky služby Google Analytics místo značek pro remarketing služby AdWords, musíte splňovat následující podmínky:

  • mít na svém webu značku Google Analytics
  • mít propojené účty AdWords a Google Analytics (k propojení účtů budete potřebovat práva správce k přístupu na účet AdWords a k přístupu pro úpravy v účtu Google Analytics)
  • mít ve službě Google Analytics aktivovaný Remarketing a reklamní funkce

Podrobné pokyny jsou uvedeny v části Aktivace remarketingu a funkcí přehledů inzerce v Google Analytics.

 

 

Vypnutí shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakážete používání dat pro personalizované reklamy. Nastavení parametru neznemožní měření konverzí.
Přečtěte si, jak upravit globální značku webu tak, abyste zakázali shromažďování remarketingových dat o konkrétních uživatelích.

Rozšířené možnosti 

Vypnutí shromažďování remarketingových dat

Shromažďování remarketingových dat o uživatelích, kteří si nepřejí personalizované reklamy, můžete zakázat pomocí parametru allow_ad_personalization_signals. Tento parametr umožňuje zakázat používání dat pro personalizované reklamy a ve výchozím nastavení bude mít hodnotu true. Když parametr nastavíte na hodnotu false, zakážete používání dat pro personalizované reklamy. Nastavení parametru neznemožní měření konverzí.
Přečtěte si, jak upravit globální značku webu tak, abyste zakázali shromažďování remarketingových dat o konkrétních uživatelích.

Inzerentovo propojení mezi zařízeními

Díky propojení inzerentů mezi zařízeními budete moci na základě svých údajů o uživatelích lépe zobrazovat reklamy uživatelům, kteří navštívili váš web nebo použili vaši aplikaci. Nezáleží přitom na tom, jaké zařízení či prohlížeč k tomu použili. Pokud nastavujete propojení inzerentů mezi zařízeními, musíte splňovat zásady propojování inzerentů mezi zařízeními.

Další informace o propojení mezi zařízeními pomocí ID uživatele.

Deaktivace nastavení souborů cookie první strany

V zájmu podchycení všech konverzí ve službě Google Ads, bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, nastavuje značka pro remarketing ve vaší doméně nové soubory cookie s informací o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na váš web přivedlo.

Pokud nechcete, aby značka pro remarketing nastavovala v doméně vašeho webu soubory cookie první strany, přidejte do konfigurace značky před načtením značky skriptu následující řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nedoporučujeme to, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?