Добавяне на маркера за ремаркетинг към сайта Ви

Можете да показвате реклами на хора, които са посетили уебсайта Ви, като добавите към него общия маркер на сайта и фрагменти за събитие. Общият маркер на сайта представлява библиотека от уеб маркери за измерване на сайтове, проследяване на реализациите и продукти за ремаркетинг на Google. Това е кодов фрагмент, който добавя посетителите на уебсайта Ви към списъци за ремаркетинг, така че да можете да насочвате рекламите си към тези хора.

Преди да започнете

  • Трябва да сте запознати с кода на уебсайта си. В противен случай препоръчваме да работите с уеб програмист или някой с технически познания. 
  • За да се показват рекламите Ви, списъците Ви с ремаркетинг трябва да съдържат минимален брой посетители.
  • След като маркирате уебсайта си, посетителите му автоматично ще бъдат добавяни към списъците Ви за ремаркетинг според зададените от Вас правила. 
Рекламодателите не могат да използват деликатни категории, за да насочват реклами към потребителите или да популяризират свои продукти или услуги. За да научите повече, прочетете правилата за персонализирано рекламиране.

Инструкции

Новият интерфейс на Google Ads вече е единственият начин, по който повечето потребители могат да управляват профилите си. Ако все още използвате предходния интерфейс на AdWords, изберете „предходен“ по-долу. Научете повече

Настройване на ремаркетинг за пръв път
  1. Влезте в AdWords.
  2. Кликнете върху раздела Кампании.
  3. В менюто вляво кликнете върху Споделена библиотека.
  4. Кликнете върху Аудитории.
  5. Кликнете върху Настройване на ремаркетинг.
  6. Ако за управлението на уебсайта си използвате програмист:

    1. Въведете имейл адреса му в полето „Изпращане до“, за да изпратите HTML маркера, който трябва да бъде добавен към сайта.

    Ако Вие управлявате уебсайта си:

    1. Кликнете върху Преглед на маркера на AdWords за уебсайтове.
    2. Изберете и копирайте кода на маркера за ремаркетинг. Този маркер работи както в настолни, така и в мобилни уебсайтове.
    3. Поставете кода в долната част на всички страници на уебсайта си, преди затварящия маркер </body>. Ако уебсайтът Ви използва общ файл за долен колонтитул, можете да поставите кодовия фрагмент в него, вместо на всяка страница от уебсайта си.
    4. Запазете и публикувайте страниците си.
    5. Проверете дали сте внедрили маркера правилно с Google Помощник за маркери – разширение за Chrome, което потвърждава кодовите фрагменти на Google и Ви помага да отстранявате грешки (налице само на английски език).
  7. Кликнете върху Напред.
  8. Кликнете върху Връщане към аудитории.

    След няколко дни маркерът Ви трябва да започне да събира „бисквитките“ на посетителите в уебсайта Ви, а списъкът Ви „Всички посетители“ ще започне да се попълва. Ако това не се случи, проверете квадратчето за проверка на „Маркер за ремаркетинг“ в ъгъла на екрана Ви.

  9. Кликнете върху Подробности за маркера.
  10. Кликнете върху Настройка.
  11. Ако за управлението на уебсайта си използвате програмист:

    1. Поставете отметка в полето „Изпращане на маркер за AdWords и инструкции“.
    2. Въведете имейл адреса на програмиста.
    3. Кликнете върху Изпращане на имейл.
    4. Кликнете върху Готово.

    Ако Вие управлявате уебсайта си:

    1. Кликнете върху Преглед на маркера на AdWords за уебсайтове.
    2. Изберете и копирайте кода на маркера за ремаркетинг. Този маркер работи както в настолни, така и в мобилни уебсайтове.
    3. Кликнете върху Готово.
    4. Поставете кода в долната част на всички страници на уебсайта си, преди затварящия маркер </body>. Ако уебсайтът Ви използва общ файл за долен колонтитул, можете да поставите кодовия фрагмент в него, вместо на всяка страница от уебсайта си.
    5. Запазете и публикувайте страниците си.
    6. Проверете дали сте внедрили маркера правилно с Google Помощник за маркери – разширение за Chrome, което потвърждава кодовите фрагменти на Google и Ви помага да отстранявате грешки (налице само на английски език).

След като сте маркирали уебсайта си, можете да създадете списъци за ремаркетинг за уеб страниците си. Ако не можете да добавите маркера към целия си уебсайт, все пак можете да го добавите към конкретни секции от него, след което да създадете списъци за всяка от тях.

Преглед на маркера за ремаркетинг след настройката
  1. Влезте в профила си в AdWords.
  2. Кликнете върху Споделена библиотека.
    Shared library
  3. Под „Аудитории“ кликнете върху Преглед.
  4. Намерете полето „Маркер за ремаркетинг“ в горния десен ъгъл.
  5. Кликнете върху Подробности за маркера.
  6. Кликнете върху Настройка.
  7. Кликнете върху Преглед на маркера на AdWords за уебсайтове.
  8. Изберете и копирайте кода на маркера за ремаркетинг. Този маркер работи както в настолни, така и в мобилни уебсайтове.
  9. Поставете кода в долната част на всички страници на уебсайта си, преди затварящия маркер </body>. Ако уебсайтът Ви използва общ файл за долен колонтитул, можете да поставите кодовия фрагмент в него, вместо на всяка страница от уебсайта си.
  10. Запазете и публикувайте страниците си.
  11. Проверете дали сте внедрили маркера правилно с Google Помощник за маркери – разширение за Chrome, което потвърждава кодовите фрагменти на Google и Ви помага да отстранявате грешки (налице само на английски език). 

След като сте маркирали уебсайта си, можете да създадете списъци за ремаркетинг за уеб страниците си. Ако не можете да добавите маркера към целия си уебсайт, все пак можете да го добавите към конкретни секции от него, след което да създадете списъци за всяка от тях.

Други внедрявани на маркери за уебсайтове

Надстройване на по-стари маркери

В миналото AdWords създаваше уникални маркери за всеки списък за ремаркетинг, който създавахте, и след това Вие поставяхте тези маркери на конкретни страници. Сега можете да поставите един маркер в уебсайта си и след това да създадете няколко списъка за ремаркетинг с различни правила.

Ако имате по-стара версия за конкретни страници на маркера за ремаркетинг, Ви препоръчваме да го надстроите до последния маркер за ремаркетинг за целия уебсайт, който е налице във Вашата „Споделена библиотека“.

Бързо надстройване: Добавяне на най-новия маркер

Поставете най-новия маркер за ремаркетинг за целия уебсайт в уебсайта си. Ако все още използвате списъци въз основа на по-стари маркери за конкретни страници, можете да оставите тези маркери. Премахването обаче на по-старите маркери, след като добавите най-новия маркер, може да помогне за по-бързото зареждане на уеб страниците Ви.

Пълно надстройване: Добавяне на най-новия маркер и премахване на по-старите маркери

Ако не използвате списъци въз основа на по-стари маркери за конкретни страници, просто премахнете тези маркери, когато добавите новия маркер за целия уебсайт. Ако използвате списъци въз основа на маркери за конкретни страници, ще трябва да ги създадете отново в AdWords и да ги добавите към съществуващите си кампании.

Изпълнете следните стъпки, за да избегнете прекъсване на провеждащите Ви се кампании:

  1. Създайте нови списъци за ремаркетинг въз основа на URL адресите на уебсайта си.
  2. Добавете новите си списъци към кампаниите си и запазете първоначалните списъци. След това кампаниите могат да бъдат насочени към новите и към първоначалните списъци.
  3. След изтичането на продължителността на членството за първоначалните списъци новите Ви списъци ще бъдат попълнени изцяло, а първоначалните ще бъдат празни.
  4. Премахнете първоначалните списъци от кампаниите си.
  5. Закрийте тези списъци.
Надстройване на маркер за динамичен ремаркетинг

Ако уебсайтът Ви вече е маркиран за ремаркетинг и искате да надстроите до динамичен ремаркетинг, ще трябва да добавите персонализирани параметри към маркера си. За подробни инструкции вижте Добавяне на маркера за динамичен ремаркетинг към сайта Ви.

Използване на маркера на Google Анализ

За да използвате маркера си на Google Анализ вместо маркера на AdWords за ремаркетинг, трябва да:

  • сте поставили маркера на Google Анализ в уебсайта си;
  • сте свързали профилите си в AdWords и Google Анализ (когато свързвате профилите си, трябва да имате администраторски достъп до профила в AdWords и достъп за редактиране до профила в Google Анализ);
  • сте активирали функциите за ремаркетинг и рекламиране в Google Анализ.

За подробни инструкции вижте Активиране на функциите за отчитане на ремаркетинга и рекламната дейност в Google Анализ.

Деактивиране на събирането на данни за ремаркетинг

За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, може да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг, като използвате параметъра allow_ad_personalization_signals. С него е възможно да деактивирате използването на данни за персонализирани реклами. Стойността му по подразбиране е true. Когато зададете false за негова стойност, това ще деактивира използването на данните за персонализирани реклами. Този параметър не деактивира проследяването на реализациите.
Научете как да промените общия маркер на сайта, за да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг за конкретни потребители.

Разширени опции 

Деактивиране на събирането на данни за ремаркетинг

За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, може да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг, като използвате параметъра allow_ad_personalization_signals. С него е възможно да деактивирате използването на данни за персонализирани реклами. Стойността му по подразбиране е true. Когато зададете false за негова стойност, това ще деактивира използването на данните за персонализирани реклами. Този параметър не деактивира проследяването на реализациите.
Научете как да промените общия маркер на сайта, за да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг за конкретни потребители.

Връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели

Опцията за връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели Ви дава възможност да използвате собствените си потребителски данни, за да показвате реклами на потребителите, посетили уебсайта или приложението Ви на различните си устройства или браузъри. Научете повече за връзките при кръстосване на устройства за рекламодатели с параметри за идентификационните номера на потребителите. Ако настройвате тази опция, трябва да спазвате правилата за връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели.

Деактивиране на настройката за „бисквитки“ на посещавания домейн

За да е сигурно, че Google Ads може да измерва всичките Ви реализации, независимо от браузъра на посетителя на сайта Ви, маркерът за ремаркетинг задава нови „бисквитки“ в домейна Ви, които ще съхраняват информация за кликванията върху рекламите, довели хора до уебсайта Ви.

Ако не желаете маркерът за ремаркетинг да зададе „бисквитки“ на посещавания домейн в домейна на сайта Ви, добавете следния ред към конфигурацията на маркера, преди да заредите маркера на скрипта:

var google_conversion_linker = false;

Ако използвате conversion_async.js, добавете откроената по-долу част към google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Не се препоръчва да правите това, тъй като ще доведе до по-малко точно измерване на реализациите.

Беше ли полезна тази статия?
Как можем да направим подобрения?