وضع علامات على موقعك لتجديد النشاط التسويقي

يمكنك عرض الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب عن طريق إضافة علامة الموقع الشاملة لتجديد النشاط التسويقي ومقتطفات الأحداث إلى موقعك على الويب. وتعتبر علامة الموقع الشاملة مكتبة وضع علامات على الويب لمنتجات قياس مواقع الويب وتتبُّع الإحالات الناجحة وتجديد النشاط التسويقي من Google. وهذه العلامة عبارة عن مجموعة من الرموز تضيف زّوار موقعك على الويب إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، وبذلك تُتاح أمامك إمكانية توجيه إعلاناتك لهؤلاء الزوّار.

تحتوي هذه المقالة على تعليمات عن كيفية إعداد تجديد النشاط التسويقي، ومكان الحصول على مقتطفات تجديد النشاط التسويقي، وكيفية وضع العلامات على موقعك لتجديد النشاط التسويقي. يمكنك تخطّي أحد الأقسام التالية:

علاوةً على ذلك، تعرَّف على كيفية وضع علامات على موقعك لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

قبل البدء

  • يجب أن تكون على دراية برمز موقعك على الويب. وإذا لم تكن على الدراية المطلوبة، فكِّر في العمل مع مطوِّر برامج ويب أو شخص لديه خلفية تقنية. 
  • يتعيَّن وصول قوائم تجديد النشاط التسويقي إلى الحد الأدنى لعدد الزوَّار حتّى يتمّ عرض إعلاناتك.
  • بعد وضع علامة على موقعك على الويب، ستتمّ إضافة الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب تلقائيًا إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى القواعد التي حدَّدتها. 
لا يسمح منتج "إعلانات Google" بتنفيذ العلامات على الصفحات ذات الصلة بالعروض المقيَّدة بالسياسة. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن سياسة الإعلانات المخصّصة.

التعليمات

إعداد تجديد النشاط التسويقي للمرة الأولى باستخدام علامة "إعلانات Google"

لإعداد تجديد النشاط التسويقي لموقع إلكتروني للمرة الأولى في تجربة "إعلانات Google" الجديدة، تحتاج إلى إضافة مقتطف شفرة إلى موقعك الإلكتروني: علامة الموقع الشاملة والمقتطف الاختياري عن الحدث.

بعد تثبيت علامة الموقع الشاملة، ستُسَجَِل المعلومات عن الصفحات التي شاهدها زوّار موقعك الإلكتروني. وتتضمّن هذه المعلومات عنوان URL للصفحة وعنوانها ويتم استخدامها لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي. ويمكن استخدام مقتطف عن الحدث لتمرير بيانات معينة إلى "إعلانات Google" عن زوّار موقعك الإلكتروني والإجراءات التي يتخذونها على موقعك، مثل مشاهدة منتج وإكمال عمليات الشراء وملء نماذج على الإنترنت وإعداد التسجيل. ويمكن كذلك استخدام البيانات التي تم تمريرها إلى المقتطف عن الحدث لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي. 

يجب تثبيت علامة الموقع الشاملة في كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني، ولكنك لن تحتاج إلا لعلامة موقع شاملة واحدة لكل حساب على "إعلانات Google". ويمكن استخدام المقتطف عن الحدث لقياس الإجراءات الإضافية التي يلزم احتسابها كأحداث تجديد نشاط تسويقي. ثبِّت هذا المقتطف في صفحات الموقع الإلكتروني التي ترغب في قياسها، حيث يقع الحدث. تتضمن هذه الأحداث الوقت الذي أجرى فيه العميل عملية شراء على أحد مواقع البيع بالتجزئة أو أجرى عملية بحث عن تذاكر الطيران على موقع للسفر. اعرف المزيد من المعلومات عن معلَمات الأحداث لأنواع النشاط التجاري المختلفة.

يُرجى التأكد من تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة حول عملية جمع البيانات، والحصول على موافقة عليها حيثما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا.

إنشاء علامة الموقع الشاملة ومقتطف حدث تجديد النشاط التسويقي أو تعديلهما

  1. سجّل الدخول إلى "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار الصفحة، ثم انقر على "مدير الجمهور" ضمن القسم الذي يحمل عنوان "المكتبة المشتركة"
  3. انقر على مصادر البيانات عن الجمهور على اليمين. يؤدي هذا إلى فتح مجموعة من المصادر التي يمكنك من خلالها إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
  4. في بطاقة علامة "إعلانات Google"، انقر على إعداد علامة.
    • إذا كنت قد أعدَدت علامة من قبل، اختَر "تعديل المصدر" من رمز النقاط الثلاث 3 dot icon في أعلى يسار بطاقة علامة "إعلانات Google". وإذا كنت بصدد الحصول على الرمز البرمجي فقط، انتقل إلى الخطوة 6.
  5. اختر نوع البيانات التي ستجمعها العلامة أو البيانات القياسية أو السمات/المعلمات المعيّنة.
    • يمكنك أيضًا اختيار تضمين معلمة user ID مع العلامة. يتيح لك تضمين معلمة user ID إمكانية تمرير user ID إلى العلامة لكل زائر من زوار الموقع الإلكتروني، وهو ما يؤدي إلى تفعيل ميزات مثل الربط عبر الأجهزة.
    • إذا اخترت سمات أو معلمات معيّنة، يمكنك اختيار نوع النشاط التجاري الذي يمثل ما تقدمه من منتجات وخدمات على أفضل نحو. 
  6. انقر على إنشاء ومتابعة.
    • سيؤدي هذا الزر إلى إجراء حفظ ومتابعة لعلامة حالية.
  7. عند ظهور شاشة التثبيت، ستكون علامة الموقع الشاملة والمقتطف عن الحدث جاهزين للاستخدام. ويمكنك نسخ الرمز البرمجي، أو استخدام برنامج إدارة العلامات، أو تنزيل العلامة، أو إرسال العلامة إلى مشرف الموقع بالبريد الإلكتروني.
    • لدمج تجديد النشاط التسويقي في موقعك الإلكتروني، انسخ الرمز البرمجي والصقه بين علامتيّ <head></head> للموقع الإلكتروني.
      تنبيه: ينبغي عدم نسخ المقتطف عن الحدث ولصقه كما هو لاستخدامه على موقعك الإلكتروني. فهو يحتوي على قيم العنصر النائب التي ينبغي على مشرف موقعك تعبئتها بشكل ديناميكي عندما يدمج رمز المقتطف في خادم الويب. تعرّف على كيفية استخدام معلّمات الحدث لنوع نشاطك التجاري
    • يجب إضافة علامة الموقع الشاملة إلى كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني. ولا يلزم إضافة مقتطف الحدث إلا إلى الصفحات المعيّنة التي تريد تتبعها لأحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
      ملاحظة: إذا كنت قد أعددت من قبل علامة الموقع الشاملة باستخدام "مساحة العرض والفيديو 360" أو "إعلانات شبكة البحث 360" أو "مدير الحملة" أو "إحصاءات Google" أو حساب آخر من حسابات "إعلانات Google"، لا يلزم إضافتها إلى موقعك الإلكتروني مرة أخرى. إلا أنه لكي يعمل كل من تتبُّع الإحالات الناجحة وتجديد النشاط التسويقي، يجب عليك إضافة الأمر config (جزء من الرمز يحتوي على رقم تعريف إحالتك الناجحة) إلى كل نسخة من علامة الموقع الشاملة مباشرةً أعلى علامة النهاية </script>. وفي المثال التالي، يرمز "AW-CONVERSION_ID" إلى رقم تعريف الإحالة الناجحة لحسابك.

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      إذا كانت علامة الموقع الشاملة قد تم تنفيذها من منتجات بخلاف المنتجات الواردة أعلاه، يجب تخصيصها لتفعيل القياس باستخدام "إعلانات Google". إذا كنت تستخدم المقتطف عن الحدث القديم، قد تتم مطالبتك بالتغيير إلى المقتطف عن الحدث الجديد، وهو ما نوصي به.

  8. انقر على تم.
  9. في شاشة التأكيد التالية التي تحمل عنوان "الخطوات التالية"، انقر على تم مرة أخرى.
    • اختياري: إذا سبق لك إضافة علامة موقع شاملة من منتج آخر في Google مثل Google Analytics، فتأكد من إضافة أمر 'config' من علامة إعلانات Google (المظلل أدناه) إلى كل مثيل موجود للعلامة. لاحظ أن "AW-123456789" هو فقط مثال على المعرّف. وسوف تحتاج إلى استبدال هذا الجزء من أمر 'config' برقم تعريف الإحالة الناجحة لحسابك في مربّع علامة الموقع الشاملة.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

استخدام علامة "إحصاءات Google" بدلاً من علامة "إعلانات Google"

لاستخدام علامة "إحصاءات Google" بدلاً من علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google"، يجب أن يكون لديك ما يلي:

  • علامة "إحصاءات Google" على موقعك الإلكتروني
  • حسابات إعلانات Google و"إحصاءات Google" مرتبطة (عند ربط حساباتك، ستحتاج إلى حق الوصول المطلق إلى حساب إعلانات Google وتعديل الوصول إلى حساب "إحصاءات Google").
  • ميزات تجديد النشاط التسويقي والإعلانات مُفعَّلة في "إحصاءات Google"

للحصول على التعليمات التفصيلية، راجع تفعيل ميزات إعداد تقارير تجديد النشاط التسويقي والإعلانات في "إحصاءات Google".

 

إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي

يمكنك اختيار إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض إعلانات مُخصَّصة باستخدام المُعلَّمة: allow_ad_personalization_signals. وهذه المعلمة ستتيح لك إيقاف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة وسيتم ضبط القيمة الافتراضية للمُعلَّمة على "صحيح". وعندما تضبط قيمة المُعلَّمة على "خطأ"، سيتوقَّف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة. وهذه المُعلَّمة لا توقِف تتبُّع الإحالات الناجحة.
تعرّف على كيفية تعديل علامة الموقع الشاملة من أجل إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لمستخدمين مُحدَّدين.

الخيارات المتقدمة 

إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي

يمكنك اختيار إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين لا يرغبون في عرض إعلانات مُخصَّصة باستخدام المُعلَّمة: allow_ad_personalization_signals. وهذه المعلمة ستتيح لك إيقاف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة وسيتم ضبط القيمة الافتراضية للمُعلَّمة على "صحيح". وعندما تضبط قيمة المُعلَّمة على "خطأ"، سيتوقَّف استخدام البيانات للإعلانات المُخصَّصة. وهذه المُعلَّمة لا توقِف تتبُّع الإحالات الناجحة.
تعرّف على كيفية تعديل علامة الموقع الشاملة من أجل إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لمستخدمين مُحدَّدين.

الربط عبر الأجهزة للمعلنين

تتيح لك ميزة الربط عبر الأجهزة للمعلنين إمكانية استخدام بيانات المستخدمين لديك للمساعدة في عرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو تطبيقك من أجهزتهم أو متصفّحاتهم المختلفة. وإذا كنت بصدد إعداد ميزة الربط عبر الأجهزة للمعلنين، يتعيّن عليك الالتزام بما ورد في سياسة الربط عبر الأجهزة للمعلنين.

اعرف المزيد من المعلومات عن الربط على جميع الأجهزة بمعلمات User ID.

إيقاف إعداد ملف تعريف ارتباط الطرف الأول

إذا كنت ترغب في ضمان إمكانية قياس "إعلانات Google" لجميع الإحالات الناجحة، بصرف النظر عن المتصفح الذي يستخدمه زائر موقعك، تقوم علامة تجديد النشاط التسويقي بتحديد ملفات تعريف ارتباط جديدة في نطاقك لتخزين المعلومات عن النقرة على الإعلان التي أحالت المستخدمين إلى موقعك على الويب.

إذا لم تكن تريد تحديد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول في نطاق موقعك من جانب علامة تجديد النشاط التسويقي، فأضف السطر التالي إلى إعداد العلامة قبل تحميل علامة النص البرمجي:

var google_conversion_linker = false;

إذا كنت تستخدم conversion_async.js، فأضف الجزء المظلل أدناه إلى طلب google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

لا يوصى بذلك لأنه سيؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة