Označevanje spletnega mesta s programom Google Ads

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Opomba: Globalna oznaka spletnega mesta (gtag.js) je zdaj Googlova oznaka. S to spremembo bodo nove in obstoječe namestitve oznake gtag.js dobile nove zmožnosti, s katerimi boste lahko naredili več, izboljšali kakovost podatkov in začeli uporabljati nove funkcije – vse to brez dodatne kode. Preberite več o Googlovi oznaki.

Spletno mesto označite z Googlovo oznako, da nastavite vir ciljne skupine na spletnem mestu ali v aplikacijah za lažje doseganje uporabnikov, ki so obiskali vaše spletno mesto ali uporabljali vašo aplikacijo. Googlova oznaka je spletna knjižnica za označevanje za Googlove izdelke za merjenje spletnih mest, sledenje konverzijam in za izdelke, ki uporabljajo vaše segmente podatkov. Gre za delček kode, ki obiskovalce spletnega mesta doda v segmente podatkov, na podlagi katerih lahko nato na te obiskovalce ciljate z oglasi.

Za dinamično ponovno trženje boste uporabili tudi fragmente dogodkov, ki Googlu Ads posredujejo določene podatke o obiskovalcih spletnega mesta in dejanjih, ki jih na njem izvedejo.

V tem članku so navodila za nastavitev sledenja z Googlovo oznako, vključno z uporabo fragmentov za sledenje. Pomaknete se lahko na enega od teh razdelkov:

• Ustvarjanje segmentov ciljnih skupin, sestavljenih iz uporabnikov, ki so obiskali vaše spletno mesto in uporabljali vašo aplikacijo, na podlagi Googlove oznake
• Uporaba oznake Googla Analytics namesto Googlove oznake
• Napredne možnosti

Preberite tudi, kako označite spletno mesto za dinamično ponovno trženje ali kako nastavite aplikacijo za dinamično ponovno trženje.

Preden začnete

• Spoznati se morate na kodo spletnega mesta. Če se ne, razmislite o sodelovanju z razvijalcem ali z nekom, ki ima tehnično znanje.
• Segmenti podatkov, ki so sestavljeni iz obiskovalcev vašega spletnega mesta in uporabnikov vaše aplikacije, morajo dosegati najmanjše število obiskovalcev, da se bodo vaši oglasi prikazovali.
• Ko boste označili spletno mesto, bodo uporabniki, ki ga bodo obiskali, na podlagi nastavljenih pravil samodejno dodani v segmente podatkov.

Opomba: Google Ads ne dovoljuje implementiranja oznak na straneh, povezanih s ponudbami, ki jih omejujejo pravilniki. Več informacij o pravilniku o osebno prilagojenem oglaševanju

Navodila

Uporaba Googlove oznake za ustvarjanje segmentov ciljnih skupin, sestavljenih iz obiskovalcev spletnega mesta in uporabnikov aplikacije

Če želite v Googlu Ads prvič nastaviti sledenje, boste morali na spletno mesto dodati fragment kode – Googlovo oznako in izbirni fragment dogodka.

Ko namestite Googlovo oznako, ta zajema podatke o straneh, ki so si jih ogledali obiskovalci spletnega mesta. Ti podatki vključujejo URL in naslov strani, uporabljajo pa se za ustvarjanje segmentov podatkov, sestavljenih iz obiskovalcev spletnega mesta in uporabnikov aplikacije.

Googlovo oznako morate namestiti na vsaki strani spletnega mesta, vendar za vsak račun Google Ads potrebujete samo eno Googlovo oznako.

Nastavitev fragmentov dogodkov

Delček dogodka je mogoče uporabiti za posredovanje določenih podatkov programu Google Ads, in sicer o obiskovalcih spletnega mesta in dejanjih, ki jih ti izvedejo na vašem spletnem mestu, kot so ogled izdelka, izvedba nakupov, izpolnitev spletnih obrazcev in nastavitev registracije. Podatke, posredovane v delček dogodka, je mogoče uporabiti tudi za ustvarjanje seznamov za dinamično ponovno trženje.

Delček dogodka lahko uporabite tudi za merjenje dodatnih dejanj, ki jih želite šteti kot dogodke za dinamično ponovno trženje. Ta fragment namestite na straneh spletnega mesta, ki jih želite meriti in na katerih prihaja do dogodkov. Ti dogodki zajemajo podatke o tem, kdaj stranka izvede nakup na spletnem mestu trgovine ali išče letalske vozovnice na strani za potovanja. Preberite več o parametrih dogodkov za različne vrste podjetij.

Uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate, ter pridobite njihovo privolitev za takšno zbiranje podatkov (če so takšne pravne zahteve).

Ustvarjanje ali urejanje Googlove oznake in fragmenta dogodka

1. Prijavite se v Google Ads.
2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij in nato Upravitelj ciljnih skupin v razdelku z oznako »Deljena knjižnica«.
3. Na levi kliknite Vaši podatkovni viri. S tem odprete skupino virov, iz katerih lahko ustvarite segmente podatkov in segmente ciljnih skupin.
4. Na kartici »Oznaka programa Google Ads« kliknite Nastavi oznako.
   • Če ste že nastavili oznako, izberite Uredi vir v meniju ikone s tremi pikami v zgornjem desnem kotu kartice »Oznaka programa Google Ads«. Če ste kodo šele prejeli, pojdite na 6. korak.
5. Izberite, katero vrsto podatkov bo oznaka zbirala – segmente, ki vključujejo obiskovalce spletnega mesta in uporabnike aplikacije, ali podatke za dinamično ponovno trženje, ki vključujejo določene atribute ali parametre.
   • Z oznako lahko vključite tudi parameter ID-ja uporabnika. Če vključite parameter ID-ja uporabnika, lahko za vsakega obiskovalca spletnega mesta ID uporabnika posredujete v oznako, kar omogoča funkcije, kot je povezovanje več naprav.
   • Če ste izbrali določene atribute ali parametre, lahko izberete vrsto podjetja, ki najbolje predstavlja vaše izdelke in storitve.
6. Kliknite Ustvari in nadaljuj.
   • Na tem gumbu bo za obstoječo oznako pisalo Shrani in nadaljuj.
7. Ko se prikaže zaslon za namestitev, sta Googlova oznaka in fragment dogodka pripravljena za uporabo. Kodo lahko kopirate, uporabite Google Upravitelja oznak, prenesete oznako ali pa jo pošljete spletnemu razvijalcu po e-pošti.
   • Če želite na svoje spletno mesto vključiti ponovno trženje, kopirajte kodo in jo prilepite med oznaki <head></head> spletnega mesta.
     Delčka dogodka ne smete kopirati in prilepiti takega, kot je, ter ga uporabiti za spletno mesto. Vsebuje vrednosti nadomestnih znakov, ki jih mora vaš spletni razvijalec dinamično zapolniti, ko integrira kodo delčka v svoj spletni strežnik. Preberite, kako lahko uporabite parametre dogodkov za svojo vrsto podjetja.
   • Googlovo oznako je treba dodati na vsako stran spletnega mesta. Fragment dogodka pa je treba dodati samo na določene strani, na katerih želite slediti dogodkom za dinamično ponovno trženje.
     Opomba: Če ste Googlovo oznako že nastavili s storitvijo Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics ali drugim računom Google Ads, je ni treba znova dodati na spletno mesto. Če pa želite, da bodo delovali tako sledenje konverzijam kot tudi segmenti podatkov, boste morali ukaz »config« (delček kode, ki vsebuje vaš ID konverzije) dodati v vsak primerek Googlove oznake, tik nad končno oznako </script>. V naslednjem primeru se »TAG_ID« nanaša na ID konverzije vašega računa:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Če imate Googlovo oznako implementirano iz drugih izdelkov, ki niso našteti zgoraj, jo je treba prilagoditi, da omogočite meritve z Googlom Ads. Če uporabljate stari fragment dogodka, boste morda pozvani, da začnete uporabljati novi fragment dogodka, kar vam tudi priporočamo.

8. Kliknite Končano.
9. Na naslednjem potrditvenem zaslonu »Kaj sledi?« znova kliknite Končano.
   • Izbirno: Če ste Googlovo oznako predhodno dodali iz drugega Googlovega izdelka, kot je Google Analytics, morate ukaz »config« iz globalne oznake spletnega mesta (označeno spodaj) dodati v vsak primerek oznake. Upoštevajte, da je »AW-123456789« samo primer ID-ja. Ta del ukaza »config« je treba v polju Googlove oznake zamenjati z ID-jem konverzije vašega računa.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Napredne možnosti

Onemogočanje zbiranja podatkov

Za uporabnike, ki ne želijo videti osebno prilagojenih oglasov, lahko zbiranje podatkov za osebno prilagojeno oglaševanje onemogočite. Spremenite lahko globalno oznako spletnega mesta in onemogočite zbiranje podatkov osebno prilagojenega oglaševanja za določene uporabnike na svojem spletnem mestu ali pa v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin« v računu Google Ads izključite vse uporabnike iz Kalifornije.

Onemogočanje nastavitve lastnih piškotkov

Za zagotavljanje, da bo lahko Google Ads meril vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec spletnega mesta, Googlova oznaka v domeni nastavi nove piškotke, v katerih bodo shranjeni podatki o kliku oglasa, ki je uporabnike pripeljal na vaše spletno mesto.

Če ne želite, da podatkovna oznaka nastavi lastne piškotke za domeno spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:

var google_conversion_linker = false;

Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Sorodne povezave

• Preverjanja in opozorila za Googlovo oznako
• Ustvarjanje segmentov podatkov
• Vaša stran (prej ponovno trženje)