Incluir tags no seu site usando o Google Ads

Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:

  • Novo Relatório de público-alvo
    Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas Campaigns Icon, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
  • Novos termos
    Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de público-alvo" (incluindo semelhantes, personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações dos termos e frases de público-alvo.
Observação: a tag global do site (gtag.js) agora é a tag do Google. Com essa mudança, as instalações novas e antigas da gtag.js vão ter novos recursos para você realizar mais tarefas, melhorar a qualidade dos dados e usar novas funcionalidades, tudo isso sem código extra. Saiba mais sobre a tag do Google.

Inclua a tag do Google no seu site ou nos apps para configurar uma origem de público-alvo voltada a alcançar as pessoas que já acessaram esses canais. A tag do Google é uma biblioteca de inclusão de tags da Web usada nos produtos do Google relacionados a medição do site e acompanhamento de conversões usando os segmentos dos seus dados. Ela é um bloco de códigos que permite segmentar anúncios para os visitantes do seu site depois de adicioná-los aos segmentos.

No remarketing dinâmico, você também precisa usar os snippets de evento, que transmitem dados específicos ao Google Ads sobre os visitantes do site e as ações realizadas nele.

Este artigo contém instruções sobre como configurar o acompanhamento usando a tag do Google e snippets para rastreamento. Você pode pular para uma das seções a seguir:

Saiba também como inserir tags no seu site para usar o remarketing dinâmico ou como configurar o app para utilizar o remarketing dinâmico.

Antes de começar

  • Você precisa conhecer o código do seu site. Caso contrário, trabalhe com um desenvolvedor ou alguém que tenha conhecimento técnico.
  • Os segmentos de dados compostos pelos visitantes do site e usuários do app precisam ter um número mínimo de pessoas para que seus anúncios sejam exibidos.
  • Depois que você incluir tags no site, as pessoas que o visitarem serão adicionadas automaticamente aos seus segmentos de dados com base nas regras definidas.
Observação: o Google Ads não permite a implementação de tags em páginas relacionadas a ofertas restritas por política. Saiba mais sobre a política de publicidade personalizada.

Instruções

Usar a tag do Google para criar segmentos de público-alvo compostos pelos visitantes do seu site e usuários do app

Para configurar o acompanhamento pela primeira vez no Google Ads, você precisa adicionar um snippet de código ao seu site: a tag do Google e o snippet de evento opcional.

Depois que você instala a tag do Google, ela começa a coletar informações sobre as páginas visualizadas pelos visitantes do site, como o URL e o título da página, que são usadas para criar os segmentos dos seus dados compostos pelos visitantes do site e usuários do app.

Você precisa instalar a tag do Google em cada página do seu site. No entanto, apenas uma tag do Google é necessária para cada conta do Google Ads.

Como configurar snippets de evento

O snippet de evento pode ser usado para transmitir dados específicos ao Google Ads sobre os visitantes do seu site e as ações que eles realizam, como ver um produto, finalizar compras, preencher formulários on-line e fazer um cadastro. Os dados transmitidos ao snippet de evento também podem ser usados para criar listas de remarketing dinâmico.

Também é possível utilizar o snippet de evento para medir ações adicionais que precisam ser contabilizadas como eventos de remarketing dinâmico. Instale esse snippet nas páginas do site onde os eventos ocorrem e que você quer avaliar. Esses eventos incluem quando um cliente faz uma compra em um site de varejo ou procura passagens aéreas em um site de viagens. Saiba mais sobre os parâmetros de evento para os diferentes tipos de empresa.

É necessário dar informações claras e completas aos usuários sobre a coleta de dados e pedir o consentimento, conforme os requisitos legais.

Criar ou editar sua tag do Google e o snippet de evento

  1. Faça login no Google Ads.
  2. Clique no ícone de ferramentas Google Ads | ferramentas [Icon] no canto superior direito e, depois, em Gerenciador de públicos-alvo na seção Biblioteca compartilhada.
  3. À esquerda, clique em Suas fontes de dados. Será aberta uma página mostrando um conjunto de fontes que podem ser usadas para criar os segmentos dos seus dados e de público-alvo.
  4. No card "Tag do Google Ads", clique em Configurar tag.
    • Se você já configurou uma tag, selecione Editar origem no ícone de três pontos 3 dot icon no canto superior direito do card "Tag do Google Ads". Se quiser apenas o código, passe para a etapa 6.
  5. Selecione os tipos de dados que a tag coletará: segmentos compostos pelos visitantes do seu site e usuários do app ou dados de remarketing dinâmico, que incluem atributos ou parâmetros específicos.
    • Você também pode incluir o parâmetro "ID do usuário" com a tag. A inclusão do parâmetro "ID do usuário" permite que você informe à tag um ID de usuário para cada visitante do site. Com isso, é possível ativar recursos como a vinculação em dispositivos diferentes.
    • Caso selecione atributos ou parâmetros específicos, você poderá escolher o tipo de empresa que melhor representa seus produtos e serviços.
  6. Clique em Criar e continuar.
    • No caso de uma tag existente, clique em Salvar e continuar.
  7. Quando a tela de instalação aparecer, a tag do Google e o snippet de evento vão estar prontos para uso. Você pode copiar o código, usar o Gerenciador de tags, fazer o download da tag ou enviá-la por e-mail a um desenvolvedor da Web.
    • Para integrar o remarketing no seu site, copie e cole o código entre as tags <head></head> do site.
      O snippet de evento não pode ser copiado e colado sem mudanças no seu site. Ele contém valores de marcador que o desenvolvedor da Web precisa preencher dinamicamente ao integrar o código do snippet ao servidor da Web. Saiba como usar os parâmetros de evento para seu tipo de negócio.
    • A tag do Google precisa ser adicionada a todas as páginas do site. Já o snippet de evento só precisa ser incluído nas páginas específicas com os eventos de remarketing dinâmico que você quer acompanhar.
      Observação: se você já configurou a tag do Google usando o Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics ou outra conta do Google Ads, não é preciso adicioná-la ao site de novo. No entanto, para que o acompanhamento de conversões e os segmentos dos seus dados funcionem, você precisa incluir o comando "config" (um snippet de código que contém seu ID de conversão) em todas as instâncias da tag do Google logo acima da tag final </script>. No exemplo a seguir, "TAG_ID" é o ID de conversão da sua conta:

      gtag('config', 'TAG_ID');

      Se a tag do Google de outros produtos (além daqueles relacionados acima) estiver implementada, ela deverá ser personalizada para permitir a medição com o Google Ads. Caso você esteja usando o snippet de evento antigo, é recomendável mudar para o novo.

  8. Clique em Concluído.
  9. Na tela de confirmação "E agora?", clique novamente em Concluído.
    • Opcional: se você já inseriu a tag de outro produto do Google, como o Analytics, adicione o comando "config" da tag global do site (destacado abaixo) a cada instância da tag. "AW-123456789" é apenas um exemplo de ID. Você precisará substituir essa parte do comando "config" pelo ID de conversão das suas contas na caixa da tag do Google.
      <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
      <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
      function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
      gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
      gtag ('config', 'TAG-ID') ;
      </script>

Opções avançadas

Desativar a coleta dos seus dados

Você pode desativar a coleta de dados de publicidade personalizada referentes a usuários que não querem visualizar anúncios personalizados ou por suas próprias questões de conformidade. Além disso, é possível modificar a tag global do site e desativar a coleta de dados de publicidade personalizada de usuários específicos no seu site ou excluir todos os usuários da Califórnia na seção "Gerenciador de públicos-alvo" da conta do Google Ads.

Desativar a configuração do cookie primário

Para garantir que o Google Ads possa medir todas as conversões, independentemente do navegador usado pelo visitante do site, a tag do Google define novos cookies no seu domínio. Eles armazenam informações sobre o clique no anúncio responsável por direcionar as pessoas ao site.

Se você não quiser que a tag de dados adicione cookies primários ao domínio do seu site, inclua a seguinte linha na configuração dela antes de carregar a tag de script:

var google_conversion_linker = false;

Se você estiver usando conversion_async.js, adicione a parte destacada abaixo à chamada google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Isso não é recomendável porque torna a medição das conversões menos precisa.

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