תיוג האתר לצורך רימרקטינג

כדי להציג מודעות לאנשים שביקרו באתר שלכם, אפשר להוסיף לאתר תג מעקב ברמת האתר וקטעי קוד של אירוע (event snippet) לרימרקטינג. תג המעקב ברמת האתר הוא ספריית תגים לאינטרנט, שבה משתמשים המוצרים של Google למעקב המרות, לרימרקטינג ולמדידת אתרים. זהו קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לרשימות רימרקטינג. בעזרת הרשימות האלה תוכלו למקד את המודעות שלכם למבקרים האלה.

לפני שמתחילים

  • אתם צריכים להכיר ולהבין את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מְפתח אינטרנט או עם אדם שיש לו רקע טכני. 
  • רשימות הרימרקטינג צריכות לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לרשימות הרימרקטינג, על סמך הכללים שהגדרתם. 
אסור למפרסמים למקד מודעות למשתמשים או לקדם מוצרים או שירותים על סמך קטגוריות רגישות. אפשר למצוא מידע נוסף בדף מדיניות בנושא פרסום מותאם אישית.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם רק באמצעות הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות 'הקודם' בהמשך. מידע נוסף

איך מגדירים רימרקטינג בפעם הראשונה?
  1. נכנסים ל-AdWords.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. בתפריט מימין, לוחצים על ספרייה משותפת.
  4. לוחצים על קהלים.
  5. לוחצים על הגדרת רימרקטינג.
  6. אם שכרת את שירותיו של מפתח שינהל את האתר שלך:

    1. הזן את כתובת האימייל של המפתח בתיבה 'שלח אל' והעבר לו את תג HTML שיש להוסיף לאתר שלך.

    אם אתה מנהל את האתר:

    1. לחץ על הצג תג AdWords לאתרי אינטרנט.
    2. בחר והעתק את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה עובד באתרי אינטרנט של מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
    3. הוסף את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
    4. שומרים ומפרסמים את הדפים.
    5. כדי לוודא שהטמעת את התג כראוי, השתמש ב-Google Tag Assistant, שהוא תוסף ל-Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ועוזר לפתור שגיאות (זמין באנגלית בלבד).
  7. לחץ על המשך.
  8. לחץ על חזרה לקהלים.

    תוך כמה ימים, התג שהוספת אמור להתחיל לאסוף קובצי cookie של מבקרים באתר ורשימת 'כל המבקרים' אמורה להתחיל להתמלא. אם זה לא קורה, סמן את התיבה 'אימות תג של רימרקטינג' המוצגת בפינת המסך.

  9. לחץ על פרטי תג.
  10. לחץ על הגדרה.
  11. אם שכרת את שירותיו של מפתח שינהל את האתר שלך:

    1. סמן את התיבה 'שלח תג AdWords והוראות'.
    2. הזן את כתובת האימייל של המפתח.
    3. לחץ על שלח אימייל.
    4. לחץ על סיום.

    אם אתה מנהל את האתר:

    1. לחץ על הצג תג AdWords לאתרי אינטרנט.
    2. בחר והעתק את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה פועל באתרים למחשבים שולחניים ולניידים כאחד.
    3. לחץ על סיום.
    4. הוסף את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
    5. שומרים ומפרסמים את הדפים.
    6. כדי לוודא שהטמעת את התג כראוי, השתמש ב-Google Tag Assistant, שהוא תוסף ל-Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ועוזר לפתור שגיאות (זמין באנגלית בלבד).

לאחר תיוג אתר האינטרנט, תוכל ליצור רשימות רימרקטינג לדפי האינטרנט שלך. אם אינך יכול להוסיף את התג לאתר כולו, תוכל להוסיף אותו לקטעים מסוימים של האתר ולאחר מכן ליצור רשימות לכל אחד מקטעים אלה.

הצגת תג של רימרקטינג לאחר ההגדרה
  1. היכנס אל AdWords.
  2. לחץ על ספריה משותפת.
  3. תחת 'קהלים', לחץ על הצג.
  4. מקם את תיבת 'תג של רימרקטינג' בפינה השמאלית העליונה.
  5. לחץ על פרטי תג.
  6. לחץ על הגדרה.
  7. לחץ על הצג תג AdWords לאתרי אינטרנט.
  8. בחר והעתק את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה עובד באתרי אינטרנט של מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
  9. הוסף את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
  10. שומרים ומפרסמים את הדפים.
  11. ודא שיישמת את התג בצורה נכונה עם Google Tag Assistant, תוסף של Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ומסייע לך לפתור שגיאות (זמין באנגלית בלבד). 

לאחר תיוג אתר האינטרנט, תוכל ליצור רשימות רימרקטינג לדפי האינטרנט שלך. אם אינך יכול להוסיף את התג לאתר כולו, עדיין תוכל להוסיף אותו לקטעים מסוימים של האתר, ולאחר מכן ליצור רשימות לכל אחד מקטעים אלה.

יישומי תגים אחרים לאתרי אינטרנט

שדרוג תגים ישנים

בעבר יצרה AdWords תגים ייחודיים לכל רשימת רימרקטינג שיצרת, ואתה היית מציב את התגים בדפים ספציפיים. כעת, תוכל להציב תג אחד באתר שלך, ולאחר מכן ליצור רשימות רימרקטינג מרובות עם כללים שונים.

אם ברשותך הגרסה הישנה יותר של התג של הרימרקטינג, הספציפי לדף, שקול לבצע שדרוג לתג העדכני ביותר של הרימרקטינג באתר כולו, הזמין ב'ספרייה המשותפת' שלך.

שדרוג מהיר: הוסף את התג האחרון

הצב באתר שלך את התג האחרון של הרימרקטינג באתר כולו. אם אתה עדיין משתמש ברשימות המבוססות על תגים ישנים יותר ספציפיים לדפים, תוכל להשאיר את התגים הספציפיים לדפים במקומם. אולם הסרת התגים הישנים לאחר הוספת התג האחרון עשויה לסייע לדפי האינטרנט שלך להיטען מהר יותר.

שדרוג מלא: הוסף את התג האחרון והסר את התגים הישנים

אם אינך משתמש ברשימות המבוססות על תגים ישנים יותר הספציפיים לדפים, פשוט הסר את התגים הספציפיים לדפים כשאתה מוסיף את התג החדש לאתר כולו. אם אתה משתמש ברשימות המבוססות על תגים ספציפיים לדפים, תצטרך ליצור מחדש רשימות אלה ב-AdWords ולהוסיף אותן לקמפיינים הקיימים שלך.

בצע צעדים אלה כדי למנוע שיבושים בקמפיינים הפעילים שלך.

  1. צור רשימות רימרקטינג המבוססות על כתובות האתרים שלך.
  2. והסף את הרשימות החדשות לקמפיינים ושמור את הרשימות המקוריות. הקמפיינים יכולים אז להתמקד ברשימות החדשות וברשימות המקוריות.
  3. לאחר שעובר משך זמן החברות לרשימות המקוריות, הרשימות החדשות יאוכלסו במלואן, והרשימות המקוריות יהיו ריקות.
  4. הסר את הרשימות המקוריות מהקמפיינים.
  5. סגור את הרשימות המקוריות.
תג שדרוג לשיווק חוזר דינמי

אם האתר שלך כבר מתויג לרימרקטינג וברצונך לשדרג לשיווק חוזר דינמי, תצטרך להוסיף פרמטרים מותאמים אישית לתג שלך. להנחיות מפורטות, הוסף את תג השיווק החוזר הדינמי לאתר שלך.

השימוש בתג Google Analytics

כדי להשתמש בתג Google Analytics במקום בתג של הרימרקטינג של AdWords, תזדקק לפריטים הבאים:

  • תג של Google Analytics באתר שלך
  • חשבונות מקושרים של AdWords ו-Google Analytics (בעת קישור החשבונות, תזדקק להרשאת גישה מנהלתית לחשבון ה- AdWords, ולהרשאת גישה לעריכה לחשבון Google Analytics)
  • תכונות של רימרקטינג ופרסום המופעלות ב-Google Analytics

לקבלת הוראות מפורטות אפשר לקרוא את המאמר הפעלת תכונות דיווח לרימרקטינג ופרסום ב-Google Analytics.

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

אפשרויות מתקדמות 

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

קישור בין מכשירים ע"י המפרסם

ההגדרה 'קישור של מפרסם בין מכשירים' מאפשרת למפרסמים להשתמש בנתוני משתמשים משלהם כדי לעזור להציג את המודעות למשתמשים שביקרו באתר או באפליקציה שלהם במכשירים שונים. למידע נוסף על קישור בין מכשירים באמצעות פרמטרים של מזהי משתמשים. אם מגדירים קישור של מפרסם בין מכשירים, צריך לציית למדיניות בנושא קישור של מפרסם בין מכשירים.

השבתת ההגדרה של קובץ Cookie על-ידי צד ראשון

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, ללא תלות בדפדפן שבו המבקרים משתמשים, תג הרימרקטינג מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליקים על מודעות שמובילים אנשים אל האתר.

אם אתם לא רוצים שתג הרימרקטינג יגדיר קובצי Cookie של צד ראשון בדומיין של האתר, יש להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות את זה, כי דיוק המדידה של ההמרות ייפגע.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?