תיוג האתר לצורך רימרקטינג

כדי להציג מודעות לאנשים שביקרו באתר שלכם, אפשר להוסיף לאתר תג מעקב ברמת האתר וקטעי קוד של אירוע (event snippet) לרימרקטינג. תג המעקב ברמת האתר הוא ספריית תגים לאינטרנט, שבה משתמשים המוצרים של Google למעקב המרות, לרימרקטינג ולמדידת אתרים. זהו קטע קוד שמוסיף את המבקרים באתר שלכם לרשימות רימרקטינג. בעזרת הרשימות האלה תוכלו למקד את המודעות שלכם למבקרים האלה.

במאמר זה נסביר איך להגדיר רימרקטינג, היכן תוכלו לקבל את קטעי הקוד לרימרקטינג ואיך לתייג את האתר לרימקטינג. אפשר לדלג אל אחד מהסעיפים הבאים:

בנוסף, תוכלו ללמוד איך מתייגים את האתר לצורך רימרקטינג דינמי.

לפני שמתחילים

  • אתם צריכים להכיר ולהבין את הקוד של האתר שלכם. אם זה לא המצב, מומלץ לעבוד עם מְפתח אינטרנט או עם אדם שיש לו רקע טכני. 
  • רשימות הרימרקטינג צריכות לכלול מספר מינימלי של מבקרים כדי שהמודעות יוצגו.
  • אחרי שתתייגו את האתר שלכם, אנשים שיבקרו בו יתווספו באופן אוטומטי לרשימות הרימרקטינג, על סמך הכללים שהגדרתם. 
ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

שימוש בתג AdWords

הגדרת רימרקטינג בפעם הראשונה

  1. נכנסים ל-AdWords.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. בתפריט מימין, לוחצים על ספרייה משותפת.
  4. לוחצים על קהלים.
  5. לוחצים על הגדרת רימרקטינג.
    1. אם אתם נעזרים במפתח לצורך ניהול האתר:

      1. לוחצים על הצגת תג AdWords לאתרים.
      2. בוחרים ומעתיקים את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה עובד באתרי אינטרנט של מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
      3. מוסיפים את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
      4. שומרים ומפרסמים את הדפים.
      5. כדי לוודא שהתג הוטמע כראוי, מומלץ להשתמש ב-Google Tag Assistant. זהו תוסף ל-Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ומסייע בפתרון שגיאות (זמין באנגלית בלבד).
    2. אם אתם מנהלים את האתר:

      1. לוחצים על הצגת תג AdWords לאתרים.
      2. בוחרים ומעתיקם את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה עובד באתרי אינטרנט של מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
      3. מוסיפים את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
      4. שומרים ומפרסמים את הדפים.
      5. כדי לוודא שהתג הוטמע כראוי, מומלץ להשתמש ב-Google Tag Assistant. זהו תוסף ל-Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ומסייע בפתרון שגיאות (זמין באנגלית בלבד).
  6. לוחצים על המשך.
  7. לוחצים על חזרה לקהלים.

    תוך כמה ימים, התג שהוספתם אמור להתחיל לאסוף קובצי cookie של מבקרים באתר ורשימת 'כל המבקרים' אמורה להתחיל להתמלא. אם זה לא קורה, סמנו את התיבה 'אימות תג של רימרקטינג' המוצגת בפינת המסך.

  8. לוחצים על פרטי תג.
  9. לוחצים על הגדרה.
    1. אם אתם נעזרים במפתח לצורך ניהול האתר:

      1. בוחרים את התיבה שליחת תג AdWords והוראות.
      2. מזינים את כתובת האימייל של המפתח.
      3. לוחצים על שליחת אימייל.
      4. לוחצים על סיום.
    2. אם אתם מנהלים את האתר:

      הערה: אפשר להשתמש בשלבים מהסעיף הקודם כדי לשלוח לעצמכם באימייל את ההוראות להגדרת תג Google Ads. לחלופין, אפשר לבצע את השלבים הבאים כדי להעתיק את הקוד של תג הרימרקטינג ולהטמיע אותו באתר.
      1. לוחצים על הצגת תג AdWords לאתרים.
      2. בוחרים ומעתיקים את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה פועל באתרים למחשבים שולחניים ולניידים כאחד.
      3. לוחצים על סיום.
      4. מוסיפים את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
      5. שומרים ומפרסמים את הדפים.
      6. כדי לוודא שהתג הוטמע כראוי, מומלץ להשתמש ב-Google Tag Assistant. זהו תוסף ל-Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ומסייע בפתרון שגיאות (זמין באנגלית בלבד).

לאחר תיוג אתר האינטרנט, תוכלו ליצור רשימות רימרקטינג לדפי האינטרנט שלכם. אם אינכם יכולים להוסיף את התג לאתר כולו, תוכלו להוסיף אותו לקטעים מסוימים של האתר ולאחר מכן ליצור רשימות לכל אחד מקטעים אלה.

הצגת תג של רימרקטינג לאחר ההגדרה
  1. נכנסים אל AdWords.
  2. לוחצים על ספרייה משותפת.
  3. תחת 'קהלים', לוחצים על הצג.
  4. ממקמים את תיבת 'תג של רימרקטינג' בפינה השמאלית העליונה.
  5. לוחצים על פרטי תג.
  6. לוחצים על הגדרה.
  7. לוחצים על הצגת תג AdWords לאתרים.
  8. בוחרים ומעתיקים את קוד התג של הרימרקטינג. תג זה עובד באתרי אינטרנט של מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים.
  9. מוסיפים את הקוד בתחתית של כל דף באתר, לפני תג </body> הסוגר את הקובץ. אם האתר משתמש בקובץ משותף לכותרת תחתונה, אפשר להציב את קטע הקוד שם במקום בכל דף באתר.
  10. שומרים ומפרסמים את הדפים.
  11. מוודאים שהתג יושם בצורה נכונה עם Google Tag Assistant, תוסף של Chrome שמאמת קטעי קוד של Google ומסייע לפתור שגיאות (זמין באנגלית בלבד). 

לאחר תיוג אתר האינטרנט, תוכלו ליצור רשימות רימרקטינג לדפי האינטרנט שלכם. אם לא ניתן להוסיף את התג לאתר כולו, עדיין אפשר להוסיף אותו לקטעים מסוימים באתר ולאחר מכן ליצור רשימות לכל אחד מהקטעים האלה.

שימוש בתג Google Analytics

כדי להשתמש בתג Google Analytics במקום בתג של הרימרקטינג של AdWords, תזדקקו לפריטים הבאים:

  • תג של Google Analytics באתר שלכם
  • חשבונות מקושרים של AdWords ו-Google Analytics (בעת קישור החשבונות, תזדקקו להרשאת גישה מנהלתית לחשבון ה- AdWords, ולהרשאת גישה לעריכה לחשבון Google Analytics)
  • תכונות של רימרקטינג ופרסום המופעלות ב-Google Analytics

לקבלת הוראות מפורטות אפשר לקרוא את המאמר הפעלת רימרקטינג ותכונות דיווח לצורך פרסום ב-Analytics.

 

 

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

אפשרויות מתקדמות 

השבתת איסוף הנתונים לרימרקטינג

אפשר להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים שאינם מעוניינים לראות מודעות בהתאמה אישית. לשם כך, משתמשים בפרמטר allow_ad_personalization_signals. הפרמטר הזה יאפשר להשבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית, וערך ברירת המחדל שלו יוגדר כ-True. כשתגדירו את ערך הפרמטר כ-False, הוא ישבית את השימוש בנתונים להצגת מודעות בהתאמה אישית. הפרמטר הזה לא משבית מעקב המרות.
כך אפשר לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים לרימרקטינג עבור משתמשים ספציפיים.

קישור בין מכשירים ע"י המפרסם

ההגדרה 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם' מאפשרת לכם להשתמש בנתוני משתמשים משלכם, כדי להציג את המודעות למשתמשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם דרך המכשירים או הדפדפנים השונים שלהם. אם מגדירים 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם', יש לציית למדיניות בנושא 'קישור בין מכשירים ע"י המפרסם'.

מידע נוסף על קישור בין מכשירים באמצעות פרמטרים של מזהה משתמש.

השבתת ההגדרה של קובץ Cookie על-ידי צד ראשון

כדי להבטיח שמערכת Google Ads תוכל למדוד את כל ההמרות, ללא תלות בדפדפן שבו המבקרים משתמשים, תג הרימרקטינג מגדיר קובצי Cookie חדשים בדומיין שלכם. הקבצים האלה יאחסנו מידע לגבי הקליקים על מודעות שמובילים אנשים אל האתר.

אם אתם לא רוצים שתג הרימרקטינג יגדיר קובצי Cookie של צד ראשון בדומיין של האתר, יש להוסיף את השורה הבאה לתצורת התג לפני שטוענים את תג הסקריפט:

var google_conversion_linker = false;‎

אם אתם משתמשים ב-conversion_async.js, יש להוסיף את הקטע המודגש שבהמשך אל ההפעלה של google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false‎ } );‎

לא מומלץ לעשות את זה, כי דיוק המדידה של ההמרות ייפגע.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?