Google Ads 為不同類型的廣告活動提供了數種出價策略。您可根據廣告活動指定的聯播網，以及您要著重爭取的是點擊、曝光、轉換還是觀看，決定最適合採用的策略。本文將說明如何根據廣告目標選擇出價策略。
事前準備
如要瞭解如何變更現有搜尋廣告活動的出價策略，請參閱「變更出價方式」一文。
廣告競價：Google 將以此決定該顯示哪則廣告，以及顯示的順序
思考您的目標
每一種出價策略各自適合不同類型的廣告活動與廣告目標。出價時，應該考慮五種基本類型的目標，以及您目前的廣告活動設定。
- 如果您希望消費者直接在網站上採取行動，也已採用轉換追蹤功能，建議將重點放在轉換上，而採用智慧出價能幫助您達成此目標。
- 如果您的目標是提高網站流量，著重於點擊次數可能會是理想選擇，不妨就讓您的廣告活動採用單次點擊出價。
- 如果您的目標是提升品牌認知，那就應該著重於曝光次數，因此建議您使用「千次可視曝光出價」來將訊息傳達給客戶。
- 如果您刊登影片廣告，且希望提高廣告的觀看次數或互動率，就可以採用單次收視出價或千次曝光出價。
- 如果您刊登影片廣告，且目標是提高產品與品牌考慮度，則可採用單次收視出價。
利用智慧出價爭取轉換
如果您想著重在爭取轉換，不妨使用智慧出價，這樣不但能擺脫設定出價的繁瑣工作，您也不用再憑空猜測出價。智慧出價是一種自動出價策略，採用 Google AI，在每次競價中盡量爭取轉換或提高轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。此外，智慧出價還能將各式各樣的競價期間訊號納入考量 (例如裝置、地區、時段、語言，以及作業系統)，辨識出每次搜尋時的獨特時空背景。
以下是您可以使用的五種智慧出價策略：
- 目標單次操作出價：如果您想增加轉換次數，可以採用「目標單次操作出價」，這樣系統就會以指定的單次操作出價幫您爭取轉換。進一步瞭解目標單次操作出價。
- 目標廣告投資報酬率：如果您想要增加轉換價值，不妨採用「目標廣告投資報酬率」，讓系統根據指定的廣告投資報酬率協助您提高轉換價值。進一步瞭解目標廣告投資報酬率出價。
- 盡量爭取轉換：如果您想要增加轉換，但只想用完預算而非以某個單次客戶開發出價為目標，就可以運用「盡量爭取轉換」。進一步瞭解盡量爭取轉換出價。
- 盡量提高轉換價值：如果您想要增加轉換價值，但只想花費所有預算而非指定特定的廣告投資報酬率，則可以使用「盡量提高轉換價值」。進一步瞭解盡量提高轉換價值出價。
- 成本效益管理系統：如果您想要自動調整手動出價來盡量爭取轉換，可以運用「成本效益管理系統」。這是一項選用功能，可與手動單次點擊出價搭配使用。進一步瞭解成本效益管理系統。
利用單次點擊出價爭取點擊次數
如果您的目標是獲得更多點擊來提高網站流量，不妨考慮下列這兩種單次點擊出價策略：
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盡量爭取點擊：這是自動出價策略的其中一種，如果目標是提升點擊次數，這是最簡單的出價方式。設定平均每日預算後，Google Ads 系統會自動替您管理出價，在預算範圍內為您爭取最多點擊。進一步瞭解盡量爭取點擊出價。
- 手動單次點擊出價：可讓您自行管理最高單次點擊出價。您可以針對廣告活動內的各個廣告群組、個別關鍵字或刊登位置設定不同的出價。如果您發現特定關鍵字或刊登位置的獲利較高，可以使用手動出價將較多的廣告預算分配給這些關鍵字或刊登位置。進一步瞭解手動單次點擊出價。
如果您的廣告活動符合以下描述，不妨試試「盡量爭取點擊」：
- 您想持續達到特定的廣告預算。
- 您不想花時間監控及更新個別單次點擊出價，而且願意讓 Google Ads 系統自動更新單次點擊出價。
- 您主要想提高網站流量。
- 您才剛開始使用 Google Ads，或不清楚應該對某個關鍵字或刊登位置設定多少出價。
如果您的廣告目標包括維持特定的廣告評級或單次轉換費用，就不適合使用「盡量爭取點擊」。您無法透過「盡量爭取點擊」設定個別的單次點擊出價，但可以替整個廣告活動設定最高單次點擊出價。
範例
您有一個專門出售各種美術用品的網站，而您的主要目標是為網站吸引更多客戶。您每月都有一筆固定的廣告預算，但並沒有想要特別強調的產品。在這種情況下，「盡量爭取點擊」可讓您決定廣告總預算，然後系統會根據這筆金額為您爭取最多的客戶。
使用手動單次點擊出價時，您可以調整最高單次點擊出價，以便控制廣告點擊的費用和數量。如果您的廣告活動符合以下描述，手動單次點擊出價對您來說可能是個不錯的選擇：
- 需要控制個別廣告群組、關鍵字或刊登位置的最高單次點擊出價。
- 主要目的是提高網站流量，不一定要提升品牌認知。
- 不需要每月達到目標預算 (如果需要達到目標預算，「盡量爭取點擊」可能更適合)。
- 您的廣告活動指定了搜尋聯播網或多媒體廣告聯播網，或同時指定兩者。
如果您不確定哪些關鍵字或刊登位置的獲利較高，或是無暇管理手動出價，「盡量爭取點擊」可能是較適合的選擇。
範例
雖然您在網站上銷售各類美術用品，但您想要以筆刷做為主力銷售產品。只要使用手動單次點擊出價，就算您的廣告群組有 15 個關鍵字，您仍然可以只為「筆刷」這個關鍵字設定較高的出價；當這個關鍵字觸發廣告時，就會套用金額較高的出價。
著重曝光率
如果您想著重曝光率，不妨採用下列其中一種出價策略來提高曝光率。
- 目標曝光比重：這項出價策略會自動設定出價，設法讓您的廣告顯示在網頁最上方、網頁頂部或 Google 搜尋結果頁面上的任何位置。進一步瞭解目標曝光比重。
- 千次曝光出價：如果採用這種出價策略，您的付款依據就會是您在 YouTube 或 Google 多媒體廣告聯播網上獲得的曝光次數 (廣告顯示次數)。
- 目標千次曝光出價：這項出價策略可讓您設定願意為每千次曝光支付的平均金額。系統會將出價作業最佳化，盡可能提高廣告活動的不重複觸及率。採用目標千次曝光出價後，廣告活動的平均千次曝光出價就能維持在您設定的目標，或低於該金額 (但曝光費用可能不同)。
- 可見千次曝光出價：如果您刊登廣告的主要目標是提升知名度，不一定要產生點擊或流量，就可以採用這種手動出價策略。透過這種策略，您可以針對 Google 多媒體廣告聯播網上的每千次可見廣告曝光，設定您願意支付的最高金額。進一步瞭解千次可視曝光出價。
在下列情況下，我們建議您使用手動千次可視曝光出價：
- 您刊登廣告的主要目標是提高知名度，不一定要產生點擊或流量。
- 您偏好可見千次曝光出價廣告活動提供的傳統業界指標。
- 您不僅指定了關鍵字，還指定了刊登位置 (與指定刊登位置搭配使用時，針對曝光次數出價可確保對您廣告有興趣的特定目標對象看到廣告)。
- 您的主要目的是提升品牌認知。圖像廣告和其他多媒體格式通常最能讓您達到這個目的，這幾類廣告格式也可以在多媒體廣告聯播網上放送。
- 廣告本身就傳達了足夠的訊息，因此不需要使用者按下廣告前往網站，例如電視首播等宣傳活動或政治廣告就屬於這種情況。
如果您的廣告活動旨在引發客戶直接回應 (例如購買產品或填寫表格)，那麼手動千次可視曝光出價可能並不適合。
範例
您即將在巴黎舉辦一場免費音樂會，並希望盡可能吸引最多的音樂愛好者前來共襄盛舉。於是您放送一個內含許多生動圖像廣告的廣告活動，讓每位樂迷都能清楚知道這場音樂會的日期、時間和地點等資訊。使用者看到您的廣告，就能立即掌握這場音樂會的全部訊息；這時只要使用可見千次曝光出價，就能盡可能讓最多人看到您的廣告。
著重觀看或互動次數 (僅適用於影片廣告)
如果您刊登的是影片廣告，就可以採用單次收視出價。單次收視出價的收費依據是影片觀看次數及其他影片互動，例如行動號召重疊廣告、資訊卡或隨播橫幅廣告的點擊次數。您只需在設定 TrueView 影片廣告活動時，輸入願意為每次觀看支付的最高價格即可。進一步瞭解單次收視出價。
