Google Ads 為不同種類的廣告系列提供多種競價策略。您可按廣告系列所指定的廣告聯盟，以及按您想爭取點擊、展示、轉換還是收看次數，決定最合適的策略。本文會說明如何因應廣告目標選擇競價策略。
開始之前
您可以參閱「修改競價方式」，查看為現有「搜尋廣告系列」修改競價策略的步驟指示。
廣告競投：Google 如何決定要顯示的廣告和顯示次序
考慮您的目標
不同廣告系列和廣告目標均有其適用的競價策略。決定競價時，您需要考慮五種基本目標和目前的廣告系列設定。
- 如果您想客戶直接在您的網站上採取行動，且目前有使用轉換追蹤，建議您將重點放在轉換次數上，而「智能競價」可以幫助您。
- 如果您希望増加網站流量，最理想是將重點放在點擊次數上。每次點擊競價可能最適合您的廣告系列。
- 如果您希望提高品牌意識，最佳策略是將重點放在展示次數上。您可以使用每千次可見展示競價，讓廣告訊息展現於客戶眼前。
- 如果您放送影片廣告，並希望提高廣告的收看或互動次數，可以使用每次收看競價或每千次展示競價。
- 如果您放送影片廣告，而目標是提高產品或品牌考慮度，可以使用每次收看成本。
採用「智能競價」並以轉換次數優先
如果您想以轉換次數優先，可考慮使用「智能競價」讓系統設定競價，這樣就不用再憑空猜測，大大減輕工作負擔。「智能競價」是一組自動競價策略，會在每次競投時運用 Google AI 技術優化轉換次數或轉換價值，此功能又稱「每次競投自動競價」。此外，系統更會考慮競投期間的一系列訊號，包括裝置、位置、時段、語言和作業系統，務求掌握每項搜尋的獨特背景。
以下說明您可以使用的五種「智能競價」策略。
- 目標每次動作成本：如果您想優化轉換次數，可以使用「目標每次動作成本」，指定每次動作成本並爭取更多轉換次數。瞭解「關於『目標每次動作競價』」的詳情。
- 目標廣告開支回報率：如果您想優化轉換價值，可以使用「目標廣告開支回報率」，指定廣告開支回報率並爭取更高轉換價值。瞭解「關於『目標廣告開支回報率競價』」的詳情。
- 爭取最多轉換：如果您想優化轉換次數，但只想用盡廣告預算而非指定特定每次動作成本，可以考慮使用「爭取最多轉換」。瞭解「關於『爭取最多轉換競價』」的詳情。
- 爭取最高轉換價值：如果您想優化轉換價值，但只想用盡廣告預算而非指定特定廣告開支回報率，可以考慮使用「爭取最高轉換價值」。瞭解「關於『爭取最高轉換價值競價』」的詳情。
- 成本效益管理系統：如果您想自動調整手動競價以爭取更多轉換次數，可以使用「成本效益管理系統」。這個自選功能可以配合「手動每次點擊競價」使用。瞭解「關於『成本效益管理系統』」的詳情。
採用每次點擊競價並以點擊次數優先
如果您著重獲得點擊次數以增加網站流量，可以考慮以下兩種每次點擊競價策略：
-
爭取最多點擊：這是自動競價策略，亦是設定點擊競價的最簡單方法。您只需設定平均每日預算，Google Ads 系統就會自動管理競價，助您在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。瞭解「關於『爭取最多點擊競價』」的詳情。
- 手動每次點擊競價：讓您自行管理最高每次點擊競價。您可以為廣告系列中的每個廣告群組、個別關鍵字或廣告刊登位置設定不同的競價金額。如發現某些關鍵字或廣告刊登位置帶來的利潤較高，您可以使用手動競價，分配更多廣告預算給這些關鍵字或廣告刊登位置。瞭解「關於『手動每次點擊競價』」的詳情。
如果以下描述符合您的廣告系列情況，「爭取最多點擊」會是您的不二之選：
- 您想持續達到特定的廣告預算。
- 您不打算花時間監察和更新個別每次點擊競價，希望由 Google Ads 系統自動更新每次點擊競價。
- 您主要想提高網站流量。
- 您是 Google Ads 的新用戶，或不知道應該為特定關鍵字或廣告刊登位置設定什麼競價。
如果您的廣告目標包括維持特定「廣告評級」或每次轉換成本，「爭取最多點擊」便不適合您使用。您不能以「爭取最多點擊」設定個別的每次點擊競價，但可以為整個廣告系列設定最高每次點擊競價。
範例
您的網站售賣各種美術用品，而主要目標是吸引更多客戶瀏覽您的網站。您已設定每月的廣告預算，而且沒有需要特別宣傳的產品。「爭取最多點擊」讓您自行決定廣告預算的總金額，然後我們會助您在預算範圍內爭取最多客戶。
使用「手動每次點擊競價」時，您可以調整最高每次點擊競價，以掌控廣告費用和點擊量。如果以下描述正符合您的廣告系列情況，「手動每次點擊競價」將是您的不二之選：
- 您想掌控個別廣告群組、關鍵字或廣告刊登位置的最高每次點擊競價。
- 您的主要目標是提高網站流量，不一定要提升品牌意識。
- 您不需要每月達到目標預算 (如果您需要達到目標預算，使用「爭取最多點擊」可能較為合適)。
- 您的廣告系列指定「搜尋廣告聯盟」、「多媒體廣告聯盟」，或同時指定兩者。
若您不確定哪些關鍵字或廣告刊登位置帶來的利潤較高，或無暇管理手動競價，使用「爭取最多點擊」可能較為合適。
範例
雖然您的網站售賣各種美術用品，但您主要想推銷畫筆。使用「手動每次點擊競價」時，即使您的廣告群組有 15 個關鍵字，您仍可以選擇只為「畫筆」這個關鍵字設定較高競價。該關鍵字觸發您的廣告時，系統就會套用此競價。
曝光率優先
如果您想以曝光率優先，可試用以下其中一種競價策略，爭取最高曝光率。
- 目標展示佔有率：自動設定競價，務求在頁頂最高位置、頁頂位置，或 Google 搜尋結果網頁的任何位置顯示您的廣告。瞭解「關於『目標展示佔有率』」的詳情。
- 每千次展示成本：如使用此競價策略，您需根據在 YouTube 或「Google 多媒體廣告聯盟」錄得的展示次數 (即廣告顯示次數) 付費。
- 目標每千次展示成本：如使用此競價策略，您需要設定您願意為每千次展示支付的平均金額。系統就會優化競價，提升廣告系列的不重複觸及率。使用目標每千次展示成本，您可以確保廣告系列的平均每千次展示成本低於或等於您設定的目標 (雖然展示成本或有不同)。
- 每千次可見展示成本：如果您的廣告旨在提高品牌意識，但不一定要帶來點擊或流量，您便可選用此手動競價策略，為「Google 多媒體廣告聯盟」每 1,000 次可見廣告展示，設定您願意支付的最高金額。瞭解「關於『每千次可見展示競價』」的詳情。
在下列幾個情況下，我們建議您使用手動每千次可見展示競價：
- 您想利用廣告來提升品牌意識，而不一定要帶來點擊或流量。
- 您傾向參考「每千次可見展示成本」廣告系列的傳統行業數據。
- 除了關鍵字之外，您還指定特定的廣告刊登位置 (展示競價配合指定刊登位置使用，可確保對您廣告有興趣的特定目標對象看到廣告)。
- 如果您的主要目標是提高品牌意識，圖像廣告和其他多媒體格式通常都能提供最好的成效，而且這些廣告格式可以在「多媒體廣告聯盟」上放送。
- 廣告本身已經足以傳達訊息，因此不需要用戶點擊廣告前往網站。活動 (例如：電視節目首播) 或政治廣告均屬於此範圍。
如果您的廣告系列目標是獲得客戶的直接回應 (例如購買產品或填寫表格)，手動每千次可見展示競價便可能不太合適。
範例
您在紅磡舉辦一場免費演唱會，希望盡量吸引音樂愛好者出席，於是放送有生動圖像廣告的廣告系列，分享活動的日期、時間和地點，也就是有意出席的樂迷必須知道的資料。只要用戶看到您的廣告，便會掌握完整訊息。每千次可見展示競價就可以幫助您盡量向更多用戶展示你的廣告。
收看或互動次數優先 (只適用於影片廣告)
如果您放送影片廣告，可考慮使用每次收看競價。如採用每次收看競價，您需要為影片收看次數和其他影片互動付費，例如行動呼籲重疊式廣告、資訊卡和隨播橫額廣告的點擊次數。設定方法很簡單：您只需在建立 TrueView 影片廣告系列時，輸入您願意為每次收看支付的最高金額便可。瞭解「關於每次收看競價」的詳情。
