Як вибрати стратегію призначення ставок на основі цілей

Google Ads пропонує кілька стратегій призначення ставок, спеціально розроблених для кампаній різного типу. Оптимальна стратегія залежить від мережі, на яку націлено кампанію, а також того, що вас найбільше цікавить: кліки, покази, конверсії чи перегляди. У цій статті описано, як вибрати стратегію призначення ставок на основі рекламних цілей.

Перш ніж почати

Щоб дізнатися, як змінити стратегію призначення ставок для наявної пошукової кампанії, прочитайте цю статтю.

Основи роботи з Google Ads
Аукціон оголошень: як система Google добирає оголошення та визначає порядок їх показу

Враховуйте свої цілі

Усі стратегії призначення ставок пристосовано до різних типів кампаній і рекламних цілей. Саме тому під час вибору стратегії варто враховувати п'ять основних типів цілей і поточні налаштування кампанії.

  • Якщо ви хочете, щоб клієнти виконували певну дію на сайті, і відстежуєте конверсії, варто зосередитися саме на них. Для цього скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок.
  • Якщо ви хочете збільшити обсяг трафіку на свій веб-сайт, зосередьтеся на кліках. У такому разі для кампанії варто вибрати стратегію призначення ставок на основі ціни за клік.
  • Якщо ви хочете підвищити рівень поінформованості про бренд, а не збільшити обсяг трафіку на свій веб-сайт, сконцентруйтеся на показах. У цьому випадку призначайте ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана (vCPM), щоб користувачі помітили ваше оголошення. Також можете скористатися стратегією "Цільове розміщення на сторінці пошуку" або "Цільовий відсоток виграшів", щоб максимально покращити видимість реклами. 
  • Якщо ви хочете отримувати більше переглядів відеореклами або покращити взаємодію з нею, призначайте ставки на основі ціни за перегляд (CPV) або ціни за тисячу показів (CPM).
  • Якщо ви хочете заохотити користувачів до обмірковування бренду або товару за допомогою відеореклами, призначте ставки на основі ціни за перегляд.

Зосередьтеся на конверсіях з інтелектуальним призначенням ставок

Щоб отримувати більше конверсій, скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок – так ви зможете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато зусиль і часу на підбір оптимальних варіантів. Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій, які працюють на основі машинного навчання. Вони автоматично оптимізують ставки на кожному аукціоні оголошень, щоб ви отримували максимальну кількість або цінність конверсій. Ця функція називається "Призначення ставок під час аукціону". Унікальний контекст кожного пошукового запиту визначається за допомогою різних сигналів, отриманих у реальному часі аукціону, зокрема даних про пристрій, місцеположення, час доби, мову й операційну систему. 


Нижче наведено п'ять стратегій інтелектуального призначення ставок.
 

  • Цільова ціна за дію (CPA). Дає змогу збільшити кількість конверсій у межах конкретної ціни за дію. Докладніше.
  • Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Виберіть цю стратегію, якщо хочете збільшити цінність конверсій. Докладніше.
  • Максимум конверсій. Якщо ви хочете отримувати більше конверсій, витрачаючи при цьому весь бюджет і не встановлюючи цільову CPA, виберіть цю стратегію. Докладніше.
  • Максимальна цінність конверсії. Виберіть цю стратегію, якщо ви хочете оптимізувати цінність конверсії, не визначаючи певного цільового значення рентабельності інвестицій у рекламу, а витрачаючи весь бюджет. Докладніше.
  • Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо потрібно автоматично коригувати призначені вручну ставки, щоб збільшити кількість конверсій, виберіть цю стратегію. Її можна застосовувати разом із призначенням ставок CPC вручну. Докладніше.

Зосередьтеся на кліках, використовуючи ціну за клік

Якщо ви прагнете отримувати якомога більше кліків для збільшення трафіку на своєму веб-сайті, пропонуємо дві стратегії призначення ставок на основі ціни за клік.

  • Максимальна кількість кліків. Ця стратегія автоматичного призначення ставок – найпростіший спосіб призначити ставку за клік. Вам потрібно лише налаштувати щоденний бюджет, а система Google Ads автоматично керуватиме ставками, щоб отримувати для вас якомога більшу кількість кліків у межах цього бюджету. Докладніше.

  • Призначення ставки CPC вручну. Ця стратегія дає змогу самостійно вибирати максимальні ціни за клік. Ви можете налаштовувати різні ставки для кожної групи оголошень у своїй кампанії чи для окремих ключових слів або місць розміщення. Якщо ви помітили, що певні ключові слова або місця розміщення прибутковіші, застосуйте стратегію призначення ставок вручну, щоб виділити більшу частину рекламного бюджету саме на них. Докладніше.
Докладніше про стратегію "Максимальна кількість кліків"

Виберіть стратегію "Максимальна кількість кліків", якщо вашій кампанії властиві перелічені нижче умови.

  • Ви хочете постійно вичерпувати бюджет, виділений на рекламу.
  • Ви не хочете витрачати час на відстеження й оновлення окремих ставок ціни за клік, тому вас цілком влаштує, якщо система Google Ads оновлюватиме ставки CPC автоматично.
  • Вас насамперед цікавить збільшення обсягу трафіку на веб-сайт.
  • Ви почали працювати з Google Ads нещодавно й не знаєте напевно, яку ставку слід призначити для певних ключових слів або місць розміщення.

Не варто застосовувати стратегію "Максимальна кількість кліків", якщо ваші рекламні цілі охоплюють збереження певної позиції оголошення або ціни за конверсію, оскільки в цьому разі ви не зможете призначати окремі ставки CPC, а лише максимальну ціну за клік для всієї кампанії.

Приклад

На вашому веб-сайті продаються різноманітні товари для образотворчого мистецтва, а ваша основна ціль – залучити більше клієнтів на нього. Ви визначили суму, яку готові щомісяця витрачати на рекламу, але не виділили якийсь конкретний продукт із-поміж інших. Завдяки стратегії збільшення кількості кліків ви можете визначити загальну суму бюджету, на основі якої ми залучатимемо для вас якомога більше клієнтів.

Докладніше про призначення ставок CPC вручну

Стратегія призначення ставок CPC вручну дає змогу вибирати найкращі максимальні ставки CPC, щоб збільшувати кількість кліків ваших оголошень і контролювати витрати на це. Виберіть стратегію "Призначення ставок CPC вручну", якщо вашій кампанії властиві перелічені нижче умови.

  • Ви хочете керувати максимальними ставками CPC для окремих груп оголошень, ключових слів або місць розміщення.
  • Насамперед вас цікавить збільшення трафіку веб-сайту, а не поінформованість про бренд серед користувачів.
  • Вам не потрібно щомісяця вичерпувати цільовий бюджет. (Якщо це не так, краще застосовувати стратегію "Максимальна кількість кліків".)
  • Кампанію націлено на пошукову мережу, Медійну мережу або обидві одночасно.

Якщо ви не можете визначити, які ключові слова чи місця розміщення найприбутковіші, або не маєте часу призначати ставки вручну, застосуйте стратегію "Збільшення кількості кліків".

Приклад

Хоча на вашому веб-сайті можна купити різноманітні товари для образотворчого мистецтва, ви найбільше зацікавлені в продажу пензлів. Вибравши стратегію призначення ставок CPC вручну, ви можете налаштувати вищу ставку для ключового слова "пензлі", навіть якщо у вашій групі оголошень 15 ключових слів. Така ставка буде застосовуватися, коли це слово ініціюватиме показ оголошення.

Зосередьтеся на показах

Якщо для вас важливі покази, випробуйте одну з наведених нижче стратегій призначення ставок, щоб максимально покращити видимість реклами.

  • Цільове розміщення на сторінці пошуку. Це стратегія, яка автоматично призначає ставки так, щоб підвищити шанси на показ ваших оголошень угорі сторінки або на першій сторінці результатів пошуку. Докладніше.
  • Цільовий відсоток виграшів. Це автоматична стратегія призначення ставок, що дає змогу вибрати домен, який слід випередити (тобто щоб ваші оголошення відображалися над рекламою з цього домену або показувалися тоді, коли реклама з домену не з'являється). Ви вказуєте бажану частоту виграшів, а система Google Ads автоматично призначає ставки в пошуковій мережі, щоб досягти цієї цілі. Докладніше.
  • Ціна за тисячу показів. Використовуючи цю стратегію, ви сплачуватимете за кількість показів (коли ваші оголошення відображалися користувачам) на YouTube або в Медійній мережі Google.
  • CPM у видимій області екрана (vCPM). Це стратегія призначення ставок вручну, яку можна використовувати, якщо мета ваших оголошень – передусім підвищити рівень поінформованості про ваш бренд, а не збільшити кількість кліків чи обсяг трафіку. Вона дає змогу призначати найвищу ціну, яку ви хочете заплатити за 1000 показів оголошень у видимій області екрана в Медійній мережі Google. Докладніше.
     
Докладніше про призначення ставок на основі CPM у видимій області екрана

Стратегію призначення ставок vCPM вручну варто застосовувати в перелічених нижче випадках.

  • Мета ваших оголошень – саме підвищити рівень поінформованості, а не обов'язково отримати кліки чи збільшити обсяг трафіку.
  • Ви надаєте перевагу традиційній системі галузевих показників кампаній, які використовують vCPM.
  • Ви здійснюєте націлювання на конкретні місця розміщення, а не лише на ключові слова. (Разом із націлюванням на місця розміщення функція призначення ставок для показів гарантує відображення оголошень для зацікавленої аудиторії.)
  • Вас насамперед цікавить підвищення рівня поінформованості про бренд. Найефективніше досягненню цієї мети сприяють графічні оголошення й інші мультимедійні формати, показ яких здійснюється в Медійній мережі.
  • Повідомлення міститься безпосередньо в оголошенні, тому вам не потрібно, щоб користувачі переходили на сайт. Це стосується певних подій (наприклад, прем’єри телевізійного шоу) або політичної реклами.

Не варто застосовувати стратегію призначення ставок vCPM вручну, якщо ціль вашої кампанії – певна дія клієнта, як-от придбання товару або заповнення форми.

Приклад

Ви проводите безкоштовний концерт у Києві й хочете залучити якомога більше любителів музики. Для цього ви розпочали кампанію з яскравими графічними оголошеннями, які містять дату, час і місце проведення заходу (усе, що потрібно знати меломанам). Оголошення містить достатньо інформації, тож додаткові відомості не потрібні. Тому призначення ставки CPM за тисячу показів у видимій частині екрана дасть вам змогу представити оголошення якомога більшій кількості користувачів.

Зосередьтеся на переглядах або взаємодії (лише для відеореклами)


Якщо ви розміщуєте відеорекламу, можете призначати ставки на основі ціни за перегляд. За такої стратегії ви сплачуєте за перегляди відео й інші взаємодії з ним (наприклад, за кліки карток, супровідних банерів або оверлеїв із закликами до дії). Для цього під час налаштування відеокампанії TrueView введіть найвищу суму, яку ви готові сплачувати за перегляд. Докладніше.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему