Вибір стратегії призначення ставок на основі цілей

Google Ads пропонує кілька стратегій призначення ставок, спеціально розроблених для кампаній різного типу. Оптимальна стратегія залежить від мережі, на яку націлено кампанію, а також того, що вас більше цікавить: кліки, покази, конверсії чи перегляди. У цій статті йдеться про вибір стратегії призначення ставок на основі рекламних цілей.

Перш ніж почати

Щоб дізнатись, як змінити стратегію призначення ставок для наявної пошукової кампанії, прочитайте цю статтю.

Основи Google Ads
Аукціон оголошень: як система Google визначає, які оголошення відображати та в якому порядку

Враховуйте свої цілі

Усі стратегії призначення ставок пристосовано до різних типів кампаній і рекламних цілей. Доцільно розглянути чотири основні типи цілей разом із поточними налаштуваннями кампанії.

  • Якщо ви хочете, щоб клієнти виконували певну дію на сайті, і відстежуєте конверсії, зосередьтеся саме на них. Для цього скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок Google Ads.
  • Якщо ви хочете збільшити обсяг трафіку на свій веб-сайт, зосередьтеся на кліках. У такому випадку для кампанії варто призначити ставки на основі ціни за клік.
  • Якщо потрібно підвищити рівень поінформованості про бренд, а не збільшити обсяги трафіку на сайті, сконцентруйтеся на показах. У цьому випадку призначайте ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій частині екрана (vCPM), щоб показувати своє оголошення клієнтам. Також можете скористатися стратегією "Цільове розміщення на сторінці пошуку" або "Цільовий відсоток виграшів", щоб максимально покращити видимість реклами. 
  • Якщо потрібно отримувати більше переглядів відеореклами або покращити взаємодію з нею, призначте ставки на основі ціни за перегляд або ціни за тисячу показів.
  • Якщо ваша мета – за допомогою відеореклами заохотити користувачів до обмірковування бренду або товару, призначте ставки на основі ціни за перегляд.

Акцент на конверсіях з інтелектуальним призначенням ставок

Щоб отримувати більше конверсій, скористайтесь інтелектуальним призначенням ставок Google Ads. Так ви зможете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато зусиль і часу на підбір оптимальних варіантів. Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій автоматичного призначення ставок, які використовують принцип машинного навчання, щоб підвищувати кількість або цінність конверсій у кожному аукціоні (функція під назвою "призначення ставок під час аукціону"). Унікальний контекст кожного пошукового запиту визначається за допомогою різних даних, отриманих у реальному часі аукціону, зокрема про пристрій, місцеположення, час доби, мову й операційну систему. 


Нижче наведено чотири стратегії інтелектуального призначення ставок.
 

  • Цільова CPA (ціна за придбання). Це оптимальний варіант, якщо вам потрібно збільшити кількість конверсій. Докладніше
  • Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Виберіть цю стратегію, якщо хочете збільшити цінність конверсій. Докладніше
  • Збільшення кількості конверсій. Якщо ви хочете отримувати більше конверсій, витрачаючи при цьому весь бюджет і не встановлюючи цільову CPA, виберіть цю стратегію. Докладніше
  • Оптимізатор ціни за конверсію. Якщо потрібно автоматично коригувати призначені вручну ставки, щоб збільшити кількість конверсій, виберіть цю стратегію. Її можна застосовувати разом із призначенням ставок CPC вручну. Докладніше

Акцент на кліках із призначенням ставок CPC

Якщо ви прагнете отримувати якомога більше кліків, пропонуємо дві стратегії призначення ставок CPC.

  • Збільшення кількості кліків. Ця стратегія автоматичного призначення ставок – найпростіший спосіб призначити ставку за клік. Вам потрібно лише встановити щоденний бюджет, і система Google Ads автоматично коригуватиме ставки, щоб ви отримали максимальну кількість кліків у межах свого бюджету. Докладніше

  • Призначення ставки CPC вручну. Ця стратегія дає вам змогу самостійно вибирати максимальні ставки CPC. Ви можете налаштовувати різні ставки для кожної групи оголошень у своїй кампанії чи для окремих ключових слів або місць розташування. Якщо ви помітили, що певні ключові слова або місця розташування прибутковіші, застосуйте стратегію призначення ставок вручну, щоб виділити більшу частину рекламного бюджету саме на них. Докладніше
Докладніше про стратегію збільшення кількості кліків

Виберіть стратегію "Збільшення кількості кліків", якщо вашій кампанії властиві перелічені нижче умови.

  • Ви хочете постійно вичерпувати бюджет, виділений на рекламу.
  • Ви не хочете витрачати час на відстеження й оновлення окремих ставок ціни за клік (CPC), тому вас цілком влаштує, якщо система Google Ads оновлюватиме ставки CPC автоматично.
  • Вас насамперед цікавить збільшення обсягу трафіку до веб-сайту.
  • Ви нещодавно зареєструвалися в Google Ads і не знаєте точно, які ставки призначати для певних ключових слів або місць розташування.

Не варто застосовувати стратегію збільшення кількості кліків, якщо ваші рекламні цілі включають збереження певної позиції оголошення або ціни за конверсію, оскільки в цьому випадку ви не зможете призначати окремі ставки CPC, а лише максимальну ставку CPC для всієї кампанії.

Приклад

На вашому веб-сайті продаються різноманітні товари для образотворчого мистецтва, а ваша основна ціль – залучити більше клієнтів на нього. Ви визначили суму, яку готові щомісяця витрачати на рекламу, але не виділили якийсь конкретний продукт із-поміж інших. Завдяки стратегії збільшення кількості кліків ви можете визначити загальну суму бюджету, на основі якої ми залучатимемо для вас якомога більше клієнтів.

Докладніше про призначення ставок CPC вручну

Стратегія призначення ставок CPC вручну дає змогу вибирати найкращі максимальні ставки CPC, щоб збільшувати кількість кліків ваших оголошень і контролювати витрати на це. Виберіть стратегію "Призначення ставок CPC вручну", якщо вашій кампанії властиві перелічені нижче умови.

  • Ви хочете керувати максимальними ставками CPC для окремих груп оголошень, ключових слів або місць розташування.
  • Насамперед вас цікавить збільшення трафіку веб-сайту, а не поінформованість про бренд серед користувачів.
  • Вам не потрібно щомісяця вичерпувати цільовий бюджет. (Якщо це не так, краще застосовувати стратегію збільшення кількості кліків.)
  • Кампанію націлено на пошукову мережу, Медійну мережу або обидві водночас.

Якщо ви не можете визначити, які ключові слова чи місця розташування найприбутковіші, або не маєте часу призначати ставки вручну, застосуйте стратегію "Збільшення кількості кліків".

Приклад

Хоча на вашому веб-сайті продаються різноманітні товари для образотворчого мистецтва, ви найбільше зацікавлені в продажу пензлів. Вибравши стратегію призначення ставок CPC вручну, ви можете налаштувати вищу ставку для ключового слова "пензлі", навіть якщо у вашій групі оголошень 15 ключових слів. Така ставка буде застосовуватися, коли це слово ініціюватиме показ оголошення.

Акцент на показах 

Якщо для вас важливі покази, випробуйте одну з наведених нижче стратегій призначення ставок, щоб максимально покращити видимість реклами. 

  • Цільове розміщення на сторінці пошуку. Це стратегія, яка автоматично призначає ставки так, щоб підвищити шанси на показ ваших оголошень угорі сторінки або на першій сторінці результатів пошуку. Докладніше
  • Цільовий відсоток виграшів. Це автоматична стратегія призначення ставок, яка дає змогу вибрати домен, який слід випередити (тобто, щоб ваші оголошення відображалися над рекламою з цього домену або показувалися тоді, коли реклама з домену не з’являється). Ви вказуєте бажану частоту виграшів, а система Google Ads автоматично призначає ставки в пошуковій мережі, щоб досягти цієї цілі. Докладніше
  • Ціна за тисячу показів (СРМ). Ця стратегія призначення ставок передбачає оплату за кількість показів вашого оголошення на YouTube або в Медійній мережі Google.
  • Ціна за тисячу показів у видимій частині екрана (vCPM). Цю стратегію призначення ставок вручну створено для оголошень, мета яких – підвищити рівень поінформованості про бренд, але не обов’язково збільшувати кількість кліків або обсяг трафіку. Вона дає змогу встановити найвищу суму, яку ви готові сплачувати за кожні 1000 показів оголошень у видимій частині екрана в Медійній мережі Google. Однак ця стратегія не підходить, якщо ціль вашої кампанії – певна дія клієнта, як-от придбання продукту або заповнення форми. Докладніше
     
Докладніше про призначення ставок на основі ціни за тисячу показів у видимій частині екрана

Стратегію призначення ставок vCPM вручну варто застосовувати в перелічених нижче випадках.

  • Ваші оголошення створені саме для підвищення рівня поінформованості, а не обов’язково до отримання кліків або збільшення обсягу трафіку.
  • Ви надаєте перевагу традиційній галузевій системі показників для кампаній, у яких використовується ставка vCPM (ціна за тисячу показів у видимій частині екрана).
  • Ви здійснюєте націлювання на конкретні місця розташування, а не лише на ключові слова. (Разом із націлюванням на місце розташування функція призначення ставок для показів гарантує показ оголошень для зацікавленої аудиторії.)
  • Вас насамперед цікавить підвищення рівня поінформованості про бренд. Найефективніше досягненню цієї мети сприяють графічні оголошення й інші мультимедійні формати, показ яких здійснюється в Медійній мережі.
  • Повідомлення міститься безпосередньо в оголошенні, тому вам не потрібні переходи користувачів на сайт. Це стосується певних подій (наприклад, прем’єри телевізійного шоу) або політичної реклами.

Не варто застосовувати стратегію призначення ставок vCPM вручну, якщо ціль вашої кампанії – певна дія клієнта, як-от придбання продукту або заповнення форми.

Приклад

Ви проводите безкоштовний концерт у Києві й хочете залучити якомога більше любителів музики. Для цього ви розпочали кампанію з яскравими графічними оголошеннями, які містять дату, час і місце проведення заходу (усе, що потрібно знати меломанам). Оголошення містить достатньо інформації, тож додаткові відомості не потрібні. Тому призначення ставки CPM за тисячу показів у видимій частині екрана дасть вам змогу представити оголошення якомога більшій кількості користувачів.

Акцент на переглядах або взаємодії (тільки для відеооголошень)


Якщо ви показуєте відеооголошення, можете вибрати стратегію призначення ставок на основі ціни за перегляд (CPV). Використовуючи ставки CPV, ви сплачуватимете за перегляд відео й іншу взаємодію з ним, як-от кліки накладань із закликом до дії, карток і супровідних банерів. Для цього під час налаштування відеокампанії TrueView введіть найвищу суму, яку ви готові сплачувати за перегляд. Докладніше
 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему