В Google Рекламе предлагается несколько стратегий назначения ставок для разных типов кампаний. Вы можете выбрать наиболее подходящую в зависимости от того, на какие сети настроен таргетинг и что для вас важнее – клики, показы, конверсии или просмотры. В этой статье рассказывается, как выбрать стратегию назначения ставок в зависимости от рекламных целей.
Содержание
- Подготовка
- Цели и стратегии
- Увеличение количества конверсий
- Увеличение количества кликов
- Повышение видимости
- Увеличение количества просмотров или взаимодействий (только для видеообъявлений)
Подготовка
Если вы хотите узнать, как изменить стратегию назначения ставок в существующей поисковой кампании, ознакомьтесь с этой статьей.
Основы Google РекламыАукцион: как Google подбирает объявления и определяет порядок их показа
Цели и стратегии
Каждая стратегия назначения ставок предназначена для определенного типа кампаний и рекламных целей. Эти факторы нужно учитывать при выборе стратегии.
- Если для вас важны действия, которые пользователи совершают на сайте, и вы применяете отслеживание конверсий, выберите интеллектуальное назначение ставок.
- Если вы хотите привлечь трафик на сайт, вам подойдет стратегия "Цена за клик".
- Если вам важно повысить узнаваемость бренда, сосредоточьтесь на увеличении количества показов. Стратегия на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана позволит вам охватить более широкую аудиторию.
- Если вы хотите увеличить количество просмотров своих видеообъявлений или число взаимодействий с ними, вам подойдет стратегия на основе цены за просмотр или цены за тысячу показов.
- Если вы показываете видеорекламу и вам нужно повысить готовность выбрать ваш товар или бренд, используйте стратегию на основе цены за просмотр.
Увеличение количества конверсий
Чтобы увеличить количество конверсий, используйте интеллектуальное назначение ставок. Это набор стратегий автоматического назначения ставок, в которых ИИ от Google непосредственно во время аукциона подбирает ставки таким образом, чтобы увеличить количество или ценность конверсий. При этом учитываются такие сигналы, как тип устройства, местонахождение пользователя, время суток, язык и операционная система.
Ниже перечислены пять стратегий интеллектуального назначения ставок.
- Целевая цена за конверсию. Позволяет увеличить количество конверсий по заданной цене. Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"…
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу помогает увеличить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"…
- Максимум конверсий. Эту стратегию можно использовать, если вы хотите получить максимум конверсий в рамках бюджета и при этом не указывать цену за конверсию самостоятельно. Подробнее о стратегии "Максимум конверсий"…
- Максимальная ценность конверсии. Стратегия, с которой вы сможете получить максимальную ценность конверсии в рамках своего бюджета, не указывая рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегии "Максимальная ценность конверсий"…
- Оптимизированная цена за клик. Система будет автоматически корректировать ваши ставки, чтобы обеспечить максимально возможное количество конверсий. Эту стратегию можно использовать в дополнение к назначению ставок вручную. Подробнее об оптимизированной цене за клик…
Увеличение количества кликов
Если вы хотите увеличить количество кликов и трафик сайта, вам подойдут следующие стратегии назначения ставок за клик:
-
Максимум кликов – это стратегия с автоматическим назначением ставок за клик. Задайте средний дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов в рамках этой суммы. Подробнее о стратегии "Максимум кликов"…
-
Целевая цена за клик позволяет получить как можно больше кликов по указанной вами цене. Подробнее о стратегии назначения ставок "Целевая цена за клик" в кампаниях для создания спроса…
- Назначение цены за клик вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, задав нужные ставки вручную. Подробнее о назначении цены за клик вручную…
Эта стратегия подойдет в следующих случаях:
- У вас есть рекламный бюджет, который необходимо расходовать равномерно.
- Вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками и решили доверить эту задачу Google Рекламе.
- Вас главным образом интересует привлечение трафика на сайт.
- Вы никогда раньше не работали с Google Рекламой или не знаете, какие именно ставки нужно устанавливать для отдельных ключевых слов или мест размещения.
Не рекомендуется выбирать эту стратегию, если вы хотите поддерживать рейтинг объявления или цену за конверсию. При использовании этой стратегии нельзя назначать цену за отдельные клики, однако можно задать максимальную цена за клик.
Эта стратегия подойдет вам, если:
- У вас есть желаемая цена за клик.
- Вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками и решили доверить эту задачу Google Рекламе.
- Вас главным образом интересует привлечение трафика на сайт.
Не рекомендуется выбирать эту стратегию, если вы хотите поддерживать определенный рейтинг объявлений или цену за конверсию. Google Реклама автоматически назначает ставки так, чтобы в среднем достигать целевой цены за клик.
При назначении цен за клик вручную вы можете корректировать максимальные ставки. Это позволит контролировать расходы и количество кликов по объявлениям. Эта стратегия подойдет вам в следующих случаях:
- Вы хотите контролировать максимальную цену за клик для отдельных групп объявлений, ключевых слов и мест размещения.
- Для вас важнее трафик сайта, а не узнаваемость бренда.
- Вам не требуется каждый месяц тратить целевой бюджет в полном объеме. В противном случае лучше использовать стратегию "Максимум кликов".
- В вашей кампании настроен таргетинг на поисковую или контекстно-медийную сеть (или на обе).
Если вы не знаете, какие ключевые слова или места размещения более эффективны, или у вас нет времени управлять ставками вручную, выберите стратегию "Максимум кликов".
Повышение видимости
Чтобы повысить видимость объявлений, воспользуйтесь одной из следующих стратегий назначения ставок.
- Целевой процент полученных показов. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google. Подробнее…
- Цена за тысячу показов. Вы платите за количество показов объявлений на YouTube или в контекстно-медийной сети.
- Целевая цена за тысячу показов. Задайте среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов ваших объявлений. Ставки оптимизируются для охвата максимального количества уникальных пользователей. Если используется эта стратегия, вы можете поддерживать среднюю цену за тысячу показов для кампании выше или ниже заданной цели (при этом стоимость показа может меняться).
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Эта стратегия предполагает назначение ставок вручную. Ею можно воспользоваться, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, но не хотите привлекать клики и трафик с помощью рекламы. Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов своего объявления в контекстно-медийной сети в видимой области экрана. Подробнее о цене за тысячу показов в видимой области экрана…
Вот некоторые случаи, когда рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана:
- Вы хотите рассказать о себе широкой аудитории, а не наращивать трафик и количество кликов.
- Вы хотите оценивать эффективность кампаний с ценой за тысячу показов в видимой области экрана по традиционным критериям.
- Вы настроили таргетинг на места размещения, а не только на ключевые слова В сочетании с таргетингом на места размещения назначение цены за показы позволяет адресовать рекламу определенной аудитории, которую она может заинтересовать.
- Прежде всего вы хотите повысить узнаваемость бренда. Наилучшим образом эту задачу можно решить, показывая графические и прочие мультимедийные объявления в контекстно-медийной сети.
- Ваше рекламное сообщение заключено в самом объявлении, поэтому вам не нужно, чтобы пользователи нажимали на него и переходили на ваш сайт. Это может относиться к рекламе определенных событий (например, телевизионной премьеры) или политической рекламе.
Не рекомендуется использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана, если ваша цель – прямой отклик, например покупка товара или заполнение формы.
Увеличение количества просмотров или взаимодействий (только для видеообъявлений)
Если вы используете видеообъявления, вам подойдет стратегия на основе цены за просмотр. Вы платите, только если пользователь просматривает видео или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер. Во время настройки кампании с просмотрами видео указываете, какую сумму готовы в среднем платить за просмотр. Подробнее о назначении цены за просмотр…
