В Google Рекламе предлагается несколько стратегий назначения ставок для разных типов кампаний. Вы можете использовать наиболее подходящий вариант с учетом того, на какие сети настроен таргетинг и что для вас важнее – клики, показы, конверсии или просмотры. Из этой статьи вы узнаете, как выбрать стратегию назначения ставок на основе своих рекламных целей.
Подготовка
Если вы хотите узнать, как изменить стратегию назначения ставок для уже существующей кампании в поисковой сети, ознакомьтесь с этой статьей.
Аукцион: как Google подбирает объявления и определяет порядок их показа
Все зависит от ваших целей
Каждая стратегия назначения ставок предназначена для определенного типа кампаний и рекламных целей. Эти факторы нужно учитывать при выборе стратегии.
- Если для вас важны действия, которые пользователи совершают на сайте, и вы применяете отслеживание конверсий, выберите интеллектуальное назначение ставок.
- Если вы хотите привлечь трафик на сайт, вам подойдет стратегия "Цена за клик".
- Если вам важно повысить узнаваемость бренда, сосредоточьтесь на увеличении количества показов. Стратегия на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана позволит вам охватить более широкую аудиторию.
- Если вы хотите увеличить количество просмотров своих видеообъявлений или число взаимодействий с ними, вам подойдет стратегия на основе цены за просмотр или цены за тысячу показов.
- Если вы показываете видеорекламу и вам нужно повысить узнаваемость товара или бренда, используйте стратегию на основе цены за просмотр.
Увеличение количества конверсий: интеллектуальное назначение ставок
Чтобы увеличить количество конверсий, воспользуйтесь интеллектуальным назначением ставок. Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий автоматического назначения ставок, в которых технологии машинного обучения оптимизируют ставки по конверсиям или их ценности непосредственно во время аукциона. При этом учитываются самые разные факторы, такие как устройство, местонахождение пользователя, время суток, язык и операционная система.
Ниже перечислены пять стратегий интеллектуального назначения ставок.
- Целевая цена за конверсию. Позволяет увеличить количество конверсий по заданной цене. Подробнее…
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу помогает увеличить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее…
- Максимум конверсий. Эту стратегию можно использовать, если вы хотите получить максимум конверсий в рамках бюджета и при этом не указывать цену за конверсию самостоятельно. Подробнее…
- Максимальная ценность конверсии. Стратегия, с которой вы сможете получить максимальную ценность конверсии в рамках своего бюджета, не указывая рентабельность инвестиций в рекламу. Подробнее…
- Оптимизированная цена за клик. Система будет автоматически корректировать ваши ставки, чтобы обеспечить максимально возможное количество конверсий. Эту стратегию можно использовать в дополнение к назначению ставок вручную. Подробнее…
Увеличение количества кликов: назначение цены за клик
Если вы стремитесь привлекать посетителей на сайт, вам подойдут следующие стратегии назначения ставок за клик:
-
Максимум кликов – это стратегия с автоматическим назначением ставок за клик. Нужно только задать средний дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов без перерасхода средств. Подробнее…
- Назначение цены за клик вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, задав нужные ставки вручную. Подробнее…
Эта стратегия подойдет вам в следующих случаях:
- Если у вас есть рекламный бюджет, который необходимо расходовать равномерно.
- Если вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками и решили доверить эту задачу Google Рекламе.
- Если вас главным образом интересует привлечение трафика на сайт.
- Если вы никогда раньше не работали с Google Рекламой или не знаете, какие именно ставки нужно устанавливать для отдельных ключевых слов или мест размещения.
Не рекомендуется выбирать эту стратегию, если вы хотите сохранить рейтинг объявления или цену за конверсию. При использовании этой стратегии нельзя назначить цену за клик, однако можно установить ограничение для нее.
Пример
Допустим, что вы продаете канцтовары и ваша основная цель – привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Вы определились с суммой ежемесячных расходов на рекламу, и у вас нет определенной позиции, на которую вы хотели бы обратить особое внимание пользователей. Выбрав стратегию "Максимальное количество кликов", вы укажете общий бюджет, а мы будем сами стараться привлечь на ваш ресурс как можно больше потенциальных клиентов.
При назначении цен за клик вручную вы можете корректировать максимальные ставки. Это позволит контролировать расходы и количество кликов по объявлениям. Такая модель тарификации подойдет вам в следующих случаях:
- Вы хотите контролировать максимальную цену за клик для отдельных групп объявлений, ключевых слов и мест размещения.
- Для вас важнее трафик на сайте, а не узнаваемость бренда.
- Вам не требуется каждый месяц тратить целевой бюджет в полном объеме. В противном случае лучше использовать стратегию "Максимум кликов".
- В вашей кампании настроен таргетинг на поисковую или контекстно-медийную сеть (или на обе).
Если вы не знаете, какие ключевые слова или места размещения более эффективны, или у вас нет времени на управление ставками вручную, выберите стратегию "Максимальное количество кликов".
Пример
На вашем сайте широкий ассортимент канцтоваров, но вас больше всего интересует продажа карандашей. При назначении цен за клик вручную, даже если в группе объявлений 15 ключевых слов, вы можете задать для слова "карандаши" более высокую ставку.
Повышение видимости
Чтобы повысить видимость объявлений, воспользуйтесь одной из следующих стратегий назначения ставок.
- Целевой процент полученных показов. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google. Подробнее…
- Цена за тысячу показов. При использовании этой стратегии вы будете платить за количество показов объявлений на YouTube или в контекстно-медийной сети.
- Целевая цена за тысячу показов. При выборе этой стратегии вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Ставки оптимизируются для охвата максимального количества уникальных пользователей. Если используется эта стратегия, вы можете поддерживать среднюю цену за тысячу показов для кампании выше или ниже заданной цели (при этом стоимость показа может меняться).
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Эта стратегия предполагает назначение ставок вручную. Ею можно воспользоваться, если вы хотите при помощи объявлений увеличить узнаваемость бренда, но не стремитесь наращивать количество кликов или посетителей. Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждую тысячу показов своего объявления в контекстно-медийной сети в видимой области экрана. Подробнее…
Вот некоторые случаи, когда рекомендуется использовать назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана:
- Вы хотите рассказать о себе широкой аудитории, а не наращивать трафик и количество кликов.
- Вы хотите оценивать эффективность кампаний с ценой за тысячу показов в видимой области экрана по традиционным критериям.
- Вы настроили таргетинг на места размещения, а не только на ключевые слова В сочетании с таргетингом на места размещения назначение цены за показы позволяет адресовать рекламу определенной аудитории, которую она может заинтересовать.
- Вас в первую очередь интересует продвижение бренда. Наилучшим образом эту задачу можно решить, показывая графические и прочие мультимедийные объявления в контекстно-медийной сети.
- Ваше рекламное сообщение заключено в самом объявлении, поэтому вам не нужно, чтобы пользователи нажимали на него и переходили на ваш сайт. Это может относиться к рекламе определенных событий (например, телевизионной премьеры) или политической рекламе.
Не рекомендуется применять цену за тысячу показов в видимой области экрана, если ваша цель – прямой отклик (например, покупка товара или заполнение формы).
Пример
Вы даете бесплатный концерт в Москве и хотите, чтобы на него пришло как можно больше ваших поклонников. Вы запускаете рекламную кампанию с графическими объявлениями, содержащими сведения о дате, времени и месте проведения: настоящему фанату этого достаточно. Таким образом, объявление уже содержит всю необходимую информацию. Вы назначаете цену за тысячу показов в видимой области экрана, и система показывает вашу рекламу как можно большему количеству пользователей, которые смогут ее увидеть.
Увеличение количества просмотров или взаимодействий (только для видеообъявлений)
Если вы используете видеообъявления, вам подойдет стратегия "Цена за просмотр". Вы платите, только если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер. Вам достаточно указать наибольшую сумму, которую вы готовы платить за просмотр, при настройке видеокампании TrueView. Подробнее…