Google Ads kent verschillende biedstrategieën die speciaal zijn afgestemd op verschillende typen campagnes. Afhankelijk van de netwerken die uw campagne target en of u klikken, vertoningen, conversies of weergaven wilt genereren, kunt u bepalen welke strategie voor u het meest geschikt is. In dit artikel beschrijven we hoe u uw biedstrategie kunt kiezen aan de hand van uw advertentiedoelen.
Voordat u begint
Lees het gedeelte De manier wijzigen waarop u biedt met instructies over hoe u uw biedstrategie voor een bestaande campagne in het zoeknetwerk kunt wijzigen.
De advertentieveiling: hoe Google bepaalt welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde
Uw doelen overwegen
Elke biedstrategie is geschikt voor andere campagnetypen en advertentiedoelen. Naast uw huidige campagne-instellingen zijn er 5 basistypen doelen die u in het achterhoofd moet houden als u een biedstrategie opzet.
- Als u wilt dat klanten een rechtstreekse actie op uw site uitvoeren en u Conversies bijhouden gebruikt, is het wellicht het best u te richten op conversies. U kunt dit doen met 'Slim bieden'.
- Als u verkeer naar uw website wilt genereren, wilt u misschien focussen op klikken. De strategie 'Bieden op basis van kosten per klik (CPC)' kan dan de juiste optie zijn voor uw campagne.
- Als u de merkbekendheid wilt vergroten, kan het voor u de juiste strategie zijn u te richten op vertoningen. U kunt vCPM-biedingen (kosten per duizend zichtbare vertoningen) gebruiken om uw boodschap aan klanten te laten zien.
- Als u videoadvertenties weergeeft en u het aantal weergaven of het aantal interacties met uw advertenties wilt vergroten, kunt u 'Bieden op basis van kosten per weergave (CPV)' of 'Bieden op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM)' gebruiken.
- Als u videoadvertenties laat lopen en u als doel heeft de product- of merkoverweging te vergroten, kunt u 'Bieden op basis van kosten per weergave (CPV)' gebruiken.
Richten op conversies met 'Slim bieden'
Als u zich wilt richten op conversies, overweeg dan het gebruik van 'Slim bieden' waarmee veel van de werkzaamheden en aannamen die nodig zijn om biedingen in te stellen, u uit handen worden genomen. 'Slim bieden' is een set automatische biedstrategieën waarbij AI van Google wordt toegepast om bij elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Deze functionaliteit staat bekend als 'bieden tijdens de veiling'. Als u 'Slim bieden' gebruikt, wordt er ook rekening gehouden met een groot aantal signalen tijdens de veiling, zoals apparaat, locatie, tijd van de dag, taal en besturingssysteem, om de unieke context van elke zoekopdracht in kaart te brengen.
Hieronder vindt u de vijf strategieën voor 'Slim bieden' die u kunt gebruiken.
- Doelkosten per actie (CPA): Als u wilt optimaliseren voor conversies, kunt u doel-CPA gebruiken om het aantal conversies te verhogen terwijl u specifieke kosten per actie (CPA) target. Meer informatie over doel-CPA-biedingen leest u hier.
- Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Als u wilt optimaliseren voor conversiewaarde, kunt u doel-ROAS gebruiken om de conversiewaarde te verhogen terwijl u een specifiek rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) target. Meer informatie over doel-ROAS-biedingen leest u hier.
- Conversies maximaliseren: Als u wilt optimaliseren voor conversies, maar gewoon uw hele budget wilt uitgeven in plaats van een specifieke CPA te targeten, kunt u Conversies maximaliseren gebruiken. Meer informatie over bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' leest u hier.
- Conversiewaarde maximaliseren: Als u wilt optimaliseren voor conversiewaarde, maar alleen uw volledige budget wilt besteden in plaats van een specifiek ROAS te targeten, kunt u de strategie 'Conversiewaarde maximaliseren' gebruiken. Meer informatie over bieden op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' leest u hier.
- ECPC (verbeterde kosten per klik): Als u uw handmatige biedingen automatisch wilt aanpassen om het aantal conversies te maximaliseren, kunt u ECPC overwegen. Dit is een optionele functie die u samen met handmatige CPC-biedingen kunt gebruiken. Meer informatie over ECPC leest u hier.
Richten op klikken met CPC-biedingen
Als u zich richt op het genereren van klikken om verkeer naar uw website te halen, zijn er 2 biedstrategieën voor kosten per klik die u kunt overwegen:
-
Klikken maximaliseren: dit is een automatische biedstrategie. Het is de eenvoudigste manier om te bieden voor klikken. Het enige wat u hoeft te doen, is een gemiddeld dagbudget instellen. Het Google Ads-systeem beheert uw biedingen vervolgens automatisch om ervoor te zorgen dat u binnen uw budget zo veel mogelijk klikken genereert. Meer informatie over bieden op basis van 'Klikken maximaliseren'.
- Handmatige CPC-biedingen: hiermee kunt u uw maximum CPC-biedingen zelf beheren. U kunt verschillende biedingen instellen voor elke advertentiegroep in uw campagne of voor afzonderlijke zoekwoorden of plaatsingen. Als u heeft geconstateerd dat bepaalde zoekwoorden of plaatsingen winstgevender zijn, kunt u via handmatig bieden een groter deel van uw advertentiebudget toekennen aan die zoekwoorden of placements. Meer informatie over handmatige CPC-biedingen leest u hier.
Richten op zichtbaarheid
Als u zich wilt richten op zichtbaarheid, kunt u een van de volgende biedstrategieën proberen om de zichtbaarheid te maximaliseren:
- Doelvertoningspercentage: Hiermee worden uw biedingen automatisch ingesteld met het doel uw advertenties op de absolute toppositie van de pagina, bovenaan de pagina of op de eerste pagina met Google-zoekresultaten weer te geven. Meer informatie over Doelvertoningspercentage.
- CPM: met deze biedstrategie betaalt u op basis van het aantal vertoningen (het aantal keer dat uw advertenties worden weergegeven) dat u genereert op YouTube of in het Google Display Netwerk.
- tCPM: een biedstrategie waarbij u een gemiddelde instelt voor het bedrag dat u bereid bent te betalen per duizend vertoningen. Biedingen worden geoptimaliseerd om het unieke bereik van uw campagne te maximaliseren. Met dCPM kunt u de gemiddelde CPM van uw campagne lager houden dan of gelijk houden aan het door u ingestelde doel (de kosten van vertoningen kunnen echter variëren).
- vCPM: dit is een handmatige biedstrategie die u kunt gebruiken als uw advertenties zijn ontworpen om de bekendheid te vergroten, maar niet noodzakelijkerwijs klikken of verkeer genereren. Hiermee kunt u het hoogste bedrag instellen dat u bereid bent te betalen voor elke duizend zichtbare vertoningen van advertenties in het Google Display Netwerk. Meer informatie over vCPM-biedingen.
Richten op weergaven of interacties (alleen voor videoadvertenties)
Als u videoadvertenties uitvoert, kunt u CPV-biedingen gebruiken. Met CPV-biedingen betaalt u voor videoweergaven en andere video-interacties, zoals klikken op overlays met call-to-actions (CTA's), kaarten en begeleidende banners. Met doel-CPV-biedingen kunt u een gemiddeld bedrag instellen dat u bereid bent te betalen voor een weergave terwijl u uw videoweergavecampagne instelt. Meer informatie over CPV-biedingen (kosten per weergave).
