Nag-aalok ang Google Ads ng ilang diskarte sa pag-bid na ibinagay sa iba't ibang uri ng mga campaign. Depende kung aling mga network ang tina-target ng iyong campaign, at kung gusto mong tumuon sa pagkuha ng mga pag-click, impression, conversion, o panonood, matutukoy mo kung aling diskarte ang pinakamahusay para sa iyo. Sa artikulong ito, ilalarawan namin kung paano gamitin ang iyong mga layunin sa pag-advertise para pumili ng diskarte sa pag-bid mo.
Bago ka magsimula
Kung naghahanap ka ng mga tagubilin kung paano mo babaguhin ang iyong diskarte sa pag-bid para sa isang kasalukuyang Search campaign, basahin ang Baguhin kung paano ka nagbi-bid.
Ang ad auction: kung paano pinagpapasyahan ng Google kung aling mga ad ang ipapakita at ang pagkakasunod-sunod ng mga ito
Isaalang-alang ang iyong mga layunin
Naaangkop ang bawat diskarte sa pag-bid sa iba't ibang uri ng mga campaign at layunin sa pag-advertise. Para sa pag-bid, puwede mong isaalang-alang ang limang pangunahing uri ng mga layunin, kasama ang mga kasalukuyang setting ng iyong campaign.
- Kung gusto mong gumawa ng direktang pagkilos ang mga customer sa iyong site, at gumagamit ka ng pagsubaybay sa conversion, baka pinakamainam kung pagtutuunan mo ang mga conversion. Hinahayaan ka ng Smart Bidding na gawin iyon.
- Kung gusto mong magdalas ng trapiko sa iyong website, puwedeng maging mahusay para sa iyo ang pagtuon sa mga pag-click. Posibleng naaangkop ang cost-per-click (CPC) na pag-bid sa iyong campaign.
- Kung gusto mong mapalawak ang kaalaman sa brand, baka ang pagtuon sa mga impression ang mainam na maging diskarte mo. Magagamit mo ang pag-bid na cost-per-thousand na mga natitingnang impression (vCPM) para itampok ang iyong mensahe sa mga customer.
- Kung nagpapatakbo ka ng mga video ad at gusto mong maparami ang mga panonood o pakikipag-ugnayan sa iyong mga ad, puwede kang gumamit ng cost-per-view (CPV) o cost-per-thousand (CPM) na pag-bid.
- Kung nagpapatakbo ka ng mga video ad at layunin mong dagdagan ang pagsasaalang-alang sa produkto o brand, puwede kang gumamit ng cost-per-view (CPV).
Tumuon sa mga conversion gamit ang Smart Bidding
Kung gusto mong tumuon sa mga conversion, pag-isipang gamitin ang Smart Bidding para mabawasan ang mahirap na gawain at panghuhula kaugnay ng pagtatakda ng mga bid. Ang Smart Bidding ay isang hanay ng mga naka-automate na strategy sa pag-bid na gumagamit ng Google AI para mag-optimize para sa mga conversion o halaga ng conversion sa bawat auction—isang feature na kilala bilang “pag-bid sa oras ng auction.” Isinasaalang-alang din nito ang maraming iba't ibang signal sa oras ng auction tulad ng device, lokasyon, oras ng araw, wika, at operating system para makuha ang natatanging konteksto ng bawat paghahanap.
Nasa ibaba ang limang strategy ng Smart Bidding na magagamit mo.
- Target na cost per action (CPA): Kung gusto mong mag-optimize para sa mga conversion, puwede mong gamitin ang Target na CPA para makatulong na maparami ang mga conversion habang nagta-target ng partikular na cost per action (CPA). Matuto pa Tungkol sa Target na CPA na pag-bid.
- Target na return on ad spend (ROAS): Kung gusto mong mag-optimize para sa halaga ng conversion, puwede mong gamitin ang Target na ROAS para makatulong na pataasin ang halaga ng conversion habang nagta-target ng partikular na return on ad spend (ROAS). Matuto pa Tungkol sa pag-bid na Target na ROAS.
- Pag-maximize ng Mga Conversion: Kung gusto mong mag-optimize para sa mga conversion, pero gusto mo lang gastusin ang iyong buong badyet sa halip na mag-target ng partikular na CPA, puwede mong gamitin ang Pag-maximize ng Mga Conversion. Matuto pa Tungkol sa Pag-bid na I-maximize ang Mga Conversion.
- Pag-maximize ng Halaga ng Conversion: Kung gusto mong mag-optimize para sa halaga ng conversion, pero gusto mo lang gastusin ang iyong buong badyet sa halip na mag-target ng partikular na ROAS, puwede mong gamitin ang Pag-maximize ng Halaga ng Conversion. Matuto pa Tungkol sa pag-bid na Pag-maximize ng Halaga ng Conversion.
- Pinahusay na cost per click (ECPC): Kung gusto mong awtomatikong isaayos ang iyong mga manual na bid para i-maximize ang mga conversion, puwede mong gamitin ang ECPC. Isa itong opsyonal na feature na magagamit mo sa Manual na CPC na pag-bid. Matuto pa Tungkol sa ECPC.
Tumuon sa mga pag-click gamit ang pag-bid na CPC
Kung tumutuon ka sa pagkuha ng mga pag-click para magdala ng trapiko sa iyong website, may dalawang diskarte sa pag-bid na cost-per-click na dapat isaalang-alang:
-
Pag-maximize ng Mga Pag-click: Isa itong naka-automate na diskarte sa pag-bid. Ito ang pinakasimpleng paraan para mag-bid para sa mga pag-click. Ang kailangan mo lang gawin ay magtakda ng average na pang-araw-araw na badyet, at awtomatikong papamahalaan ng system ng Google Ads ang mga bid mo para maibigay sa iyo ang pinakamaraming posibleng pag-click na pasok sa badyet mo. Matuto pa Tungkol sa pag-bid na I-maximize ang Mga Pag-click.
- Manual na CPC na pag-bid: Nagbibigay-daan ito sa iyo para ikaw mismo ang mamahala sa mga maximum na CPC na bid mo. Puwede kang magtakda ng magkakaibang bid para sa bawat ad group sa iyong campaign, o para sa mga indibidwal na keyword o placement. Kung nalaman mong mas kumikita ang ilang partikular na keyword o placement, puwede kang gumamit ng manual na pag-bid para ilaan ang mas malaking bahagi ng iyong badyet sa pag-advertise sa mga keyword o placement na iyon. Matuto pa Tungkol sa Manual na CPC na pag-bid.
Posibleng maging isang magandang opsyon para sa iyo ang I-maximize ang Mga Pag-click kung inilalarawan ng mga sumusunod ang iyong campaign:
- Mayroon kang badyet sa pag-advertise na gusto mong maabot nang tuluy-tuloy.
- Ayaw mong gumugol ng oras sa pagsubaybay at pag-update ng mga indibidwal na CPC na bid, at handa kang ipa-update nang awtomatiko sa system ng Google Ads ang mga CPC na bid.
- Partikular kang interesado sa pagpapataas ng trapiko sa website.
- Bago ka sa Google Ads o hindi mo alam kung magkano ang ibi-bid para sa mga partikular na keyword o placement.
Hindi magandang opsyon para sa iyo ang I-maximize ang Mga Pag-click kung kasama sa iyong mga layunin sa pag-advertise ang pagpapanatili ng isang partikular na Ad Rank o cost per conversion. Hindi posibleng magtakda ng mga indibidwal na CPC na bid gamit ang I-maximize ang Mga Pag-click, pero puwede kang magtakda ng maximum CPC na bid para sa iyong buong campaign.
Halimbawa
Mayroon kang website na nagbebenta ng iba't ibang art supply, at ang iyong pangunahing layunin ay ang humimok ng higit pang mga customer sa iyong site. Mayroon kang nakatakdang halaga na gusto mong gastusin sa pag-advertise bawat buwan, at walang partikular na produkto na gusto mong lubos na bigyang-diin. Nagbibigay-daan sa iyo ang I-maximize ang Mga Pag-click na magpasya sa kabuuang halaga ng iyong badyet, at hahanap kami para sa iyo ng pinakamaraming customer batay doon.
Gamit ang manual na CPC na pag-bid, puwede mong isaayos ang iyong mga maximum CPC na bid para makatulong na kontrolin ang gastusin at dami ng mga pag-click sa iyong mga ad. Posibleng maging magandang opsyon para sa iyo ang manual na CPC na pag-bid kung umaakma ang iyong campaign sa mga paglalarawang ito:
- Gusto mong kontrolin ang mga maximum CPC na bid para sa mga indibidwal na ad group, keyword o placement.
- Mas interesado ka sa pagpapataas ng trapiko ng website, hindi masyado sa kaalaman sa brand.
- Hindi mo kailangang makaabot ng target na badyet bawat buwan. (Kung hindi mo kailangang makaabot ng target na badyet, baka mas magandang piliin ang Pag-maximize sa Mga Pag-click.)
- Tina-target ng iyong campaign ang Search Network, ang Display Network, o pareho.
Kung hindi ka sigurado kung aling mga keyword o placement ang pinakakumikita, o kung wala kang panahong mailalaan para pamahalaan ang mga manual na pag-bid, malamang na mas akma para sa iyo ang I-maximize ang Mga Pag-click.
Halimbawa
Bagama't nagbebenta ang iyong website ng maraming iba't ibang art supply, pinakainteresado ka sa pagbebenta ng mga paint brush. Gamit ang Manual na CPC na pag-bid, kahit na may 15 keyword ang iyong ad group, puwede mong piliing magtakda ng mas mataas na bid para lang sa keyword na "mga paint brush," na malalapat sa tuwing iti-trigger ng keyword na iyon ang iyong ad.
Tumuon sa pagiging visible
Kung gusto mong tumuon sa pagiging visible, puwede mong subukan ang isa sa mga sumusunod na diskarte sa pag-bid para makatulong na i-maximize ang pagiging visible.
- Awtomatikong nagtatakda ang Target na Bahagi ng Impression ng mga bid para maipakita ang iyong ad sa pinakataas ng page, sa itaas ng page, o saanman sa page ng mga resulta ng paghahanap sa Google. Matuto pa Tungkol sa Target na Bahagi ng Impression.
- CPM: Gamit ang diskarte sa pag-bid na ito, magbabayad ka batay sa dami ng mga impression (beses na ipinakita ang iyong mga ad) na matatanggap mo sa YouTube o Google Display Network.
- tCPM: Isang diskarte sa pag-bid kung saan magtatakda ka ng average para sa halagang handa mong bayaran para sa bawat isang libong impression. Ino-optimize nito ang mga bid para ma-maximize ang unique reach ng iyong campaign. Sa tCPM, mapapanatili mong mas mababa o katumbas ng itatakda mong target ang average na CPM ng iyong campaign (bagama't puwedeng mag-iba-iba ang halaga ng mga impression).
- vCPM: Isa itong manual na diskarte sa pag-bid na magagamit mo kung idinisenyo ang iyong mga ad para mapalawak ang kaalaman, pero hindi humimok ng mga pag-click o trapiko. Nagbibigay-daan ito sa iyong magtakda ng pinakamataas na halaga na gusto mong bayaran para sa bawat 1,000 natitingnang ad impression sa Google Display Network. Matuto pa Tungkol sa pag-bid na vCPM.
Narito ang ilang sitwasyon kung saan inirerekomenda namin ang manual na vCPM na pag-bid:
- Idinisenyo ang iyong mga ad para mapalawak ang kaalaman, pero hindi naman kinakailangan ng mga ito na humimok ng mga pag-click o trapiko.
- Mas gusto mo ang mga tradisyonal na sukatan ng industriya ng mga vCPM campaign.
- Nagta-target ka ng partikular na mga placement, hindi lang mga keyword. (Kapag isinama sa pag-target sa placement, makakatulong ang pag-bid para sa mga impression na matiyak na ipapakita ang iyong mga ad sa isang partikular na audience na magiging interesado sa mga ad mo.)
- Pagpapalawak ng kaalaman sa brand ang pangunahin mong interes. Madalas na pinakamahusay na nagagawa ng mga image ad at iba pang mga format ng multimedia ang layuning iyon, at tatakbo ang mga format ng ad na ito sa Display Network.
- Nasa mismong ad ang iyong mensahe, kaya hindi mo kailangang mag-click through ang mga tao sa iyong site. Puwede itong mailapat sa mga kaganapan (tulad ng premier sa telebisyon) o pag-advertise na pampulitika.
Malamang na hindi para sa iyo ang manual na vCPM na pag-bid kung ang layunin ng iyong campaign ay isang direktang tugon mula sa mga customer, tulad ng pagbili ng produkto o pagsagot ng form.
Halimbawa
Magdaraos ka ng libreng concert sa Paris, at gusto mong mahimok ang pinakamaraming taong mahilig sa musika na pumunta na posible. Nagpapatakbo ka ng campaign na may mga nakakatawag-pansing image ad na nagbabahagi ng petsa, oras, at lokasyon ng event--lahat ng kinakailangang malaman ng tagahanga ng musika para pumunta siya. Hangga't makikita ng mga tao ang iyong ad, malalaman nila ang buong mensahe mo. Makakatulong sa iyo ang pag-bid na Viewable CPM na maipakita ito sa pinakamaraming tao hangga't maaari.
Tumuon sa mga panonood o interaction (para lang sa mga video ad)
Kung nagpapagana ka ng mga video ad, puwede kang gumamit ng pag-bid na CPV. Sa pag-bid na CPV, babayaran mo ang mga panonood ng video at iba pang pakikipag-ugnayan sa video, gaya ng mga pag-click sa overlay ng mga call-to-action (CTA), mga card, at mga kasamang banner. Ilalagay mo lang pinakamataas na presyong gusto mong bayaran para sa isang panonood habang isine-set up ang iyong TrueView na video campaign. Matuto pa Tungkol sa pag-bid na CPV.
