ב-Google Ads יש מספר שיטות בידינג שמותאמות לסוגים שונים של קמפיינים. תוכלו להחליט איזו שיטה הכי מתאימה לצרכים שלכם על סמך הרשתות שאותן הקמפיין מטרגט והיעד שאתם רוצים להשיג – קליקים, חשיפות, המרות או צפיות. במאמר הזה נסביר איך בוחרים שיטת בידינג על סמך יעדי הפרסום שרוצים להשיג.
לפני שמתחילים
רוצים לדעת איך לשנות את שיטת הבידינג בקמפיין קיים לרשת החיפוש? ההוראות זמינות במאמר איך משנים את שיטת הבידינג.
המכרז של המודעות: השיטה שבה Google קובעת אילו מודעות יוצגו ובאיזה סדר
אילו יעדים קבעתם
כל שיטת בידינג מתאימה לסוגים שונים של קמפיינים ויעדי פרסום. יש חמישה סוגים בסיסיים של יעדים, ובשילוב עם הגדרות הקמפיין אפשר לבחור לפיהם את שיטת הבידינג הרצויה.
- אם אתם רוצים שהלקוחות יבצעו פעולה ישירה באתר ואתם משתמשים במעקב המרות, עדיף להתמקד בהמרות. אתם יכולים לעשות זאת בעזרת שיטות בידינג חכמות.
- אם אתם רוצים למשוך תנועה לאתר, כדאי להתמקד בקליקים. במקרה כזה, מומלץ להגדיר בקמפיין שלכם בידינג לפי עלות לקליק (CPC).
- אם אתם רוצים להגביר את המוּדעוּת למותג, כדאי להתמקד בחשיפות. אתם יכולים להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה (vCPM) כדי להציג את המסר ללקוחות.
- אם אתם מציגים מודעות וידאו ורוצים להגדיל את מספר הצפיות במודעות או את מספר האינטראקציות עם המודעות, אתם יכולים להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לצפייה (CPV) או לפי עלות לאלף חשיפות (CPM).
- אם אתם מציגים מודעות וידאו והיעד שלכם הוא לעורר בקרב הקהל התעניינות במותג או ברכישה של המוצר, אתם יכולים להשתמש בשיטת בידינג לפי עלות לצפייה (CPV).
שימוש בשיטות בידינג חכמות כדי להתמקד בהמרות
אם אתם רוצים להתמקד בהמרות, כדאי להשתמש בשיטות בידינג חכמות כדי לחסוך את העבודה הקשה והניחושים בהגדרת הצעות המחיר. שיטות בידינג חכמות הן שיטות בידינג אוטומטיות. כשמשתמשים בשיטות האלה, המערכת נעזרת ב-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרות בכל מכרז – התכונה הזו נקראת 'בידינג בזמן המכרז'. בנוסף, בזמן המכרז המערכת מזהה ומשקללת מגוון אותות כמו סוג המכשיר, המיקום, השעה ביום, השפה ומערכת ההפעלה, כדי להבין את ההקשר הייחודי של כל חיפוש.
אלה חמש שיטות הבידינג החכמות שתוכלו להשתמש בהן:
- יעד עלות להמרה (CPA): אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר המרות, אתם יכולים להשתמש בשיטה 'יעד עלות להמרה', שתעזור לכם להשיג יותר המרות בעלות ספציפית להמרה (CPA). מידע נוסף על בידינג לפי יעד להמרה
- יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם המטרה שלכם היא להגדיל ככל האפשר את הערך של ההמרות, אתם יכולים להשתמש בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', שתעזור לכם להגדיל את ערך ההמרות ולהשיג יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS). מידע נוסף על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום
- מקסימום המרות: אם המטרה שלכם היא להשיג כמה שיותר המרות, אבל אתם לא רוצים להגדיר עלות ספציפית להמרה אלא פשוט לנצל את כל התקציב ולקבל כמה שיותר המרות, כדאי להשתמש בשיטה הזאת. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימות המרות
- מקסימום ערך המרות: אם המטרה שלכם היא להגדיל ככל האפשר את ערך ההמרות, אבל אתם לא רוצים להתמקד בקבלת החזר ספציפי על הוצאות פרסום אלא פשוט לנצל את כל התקציב, כדאי להשתמש בשיטה הזאת. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימום ערך המרות
- אופטימיזציית עלות לקליק (ECPC): אם אתם רוצים שהמערכת תתאים את הצעות המחיר הידניות שאתם מגישים כדי לקבל מקסימום המרות, אתם יכולים להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק. זו תכונה אופציונלית שניתן להשתמש בה בשילוב עם בידינג ידני לפי עלות לקליק. מידע נוסף על אופטימיזציית עלות לקליק
שימוש בבידינג לפי עלות לקליק כדי להתמקד בהשגת קליקים
אם המטרה שלכם היא לקבל קליקים ולמשוך תנועת גולשים לאתר, אתם יכולים להשתמש באחת משתי שיטות הבידינג לפי עלות לקליק (CPC):
-
מקסימום קליקים: זו שיטת בידינג אוטומטית, והיא השיטה הפשוטה ביותר להגשת הצעות מחיר על קליקים. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מנהלת באופן אוטומטי את הצעות המחיר כדי שתקבלו כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימום קליקים
- בידינג ידני לפי עלות קליק: בשיטה הזאת אתם יכולים להגדיר בעצמכם הצעות מחיר מקסימליות לקליק. אפשר להגדיר הצעות מחיר שונות לכל אחת מהקבוצות של המודעות שבקמפיין, או למילות מפתח או מיקומי מודעות ספציפיים. אם תזהו שיש מילות מפתח או מיקומי מודעות שהם יותר רווחיים, תוכלו להשתמש בבידינג ידני כדי להקצות נתח גדול יותר מתקציב הפרסום למילות המפתח או למיקומי המודעות האלה. מידע נוסף על בידינג ידני לפי עלות לקליק
כדאי להשתמש במקסימום קליקים אם התיאורים הבאים רלוונטיים לקמפיין שלכם.
- אתם מעוניינים למצות את תקציב הפרסום שלכם באופן קבוע.
- אתם לא רוצים לבזבז זמן על מעקב אחרי הצעות המחיר לקליק ועדכון שלהן, ואתם מוכנים לתת למערכת Google Ads לעדכן הצעות מחיר לקליק באופן אוטומטי.
- אתם מעוניינים בעיקר להגדיל את תנועת הגולשים אל האתר שלכם.
- רק התחלתם להשתמש ב-Google Ads או שאתם לא בטוחים כמה כדאי להציע על מילות מפתח או מיקומי מודעות מסוימים.
לא מומלץ לבחור בשיטה 'מקסימום קליקים' אם יעדי הפרסום שלכם כוללים שמירה על דירוג מודעה מסוים או על עלות מסוימת להמרה. בשיטה 'מקסימום קליקים' אי אפשר להגדיר הצעות מחיר נפרדות לקליק, אבל אפשר להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק לקמפיין כולו.
בידינג ידני לפי עלות לקליק מאפשר לכם להתאים את הצעות המחיר המקסימליות לקליק כדי לשלוט בעלות ובנפח של הקליקים במודעות. כדאי להשתמש בבידינג ידני לפי עלות לקליק אם התיאורים הבאים רלוונטיים לקמפיין שלכם:
- אתם רוצים להגדיר בעצמכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק לקבוצות של מודעות, מילות מפתח או מיקומי מודעות מסוימים.
- אתם רוצים בעיקר למשוך יותר תנועה לאתר, אבל לא בהכרח להעלות את המוּדעוּת למותג.
- אין לכם תקציב יעד שאתם צריכים לעמוד בו כל חודש (אם אתם צריכים לעמוד בתקציב יעד, יכול להיות שהשיטה 'מקסימום קליקים' מתאימה יותר לצרכים שלכם).
- הגדרתם בקמפיין טירגוט לרשת החיפוש, לרשת המדיה או לשתיהן.
אם אתם לא יודעים אילו מילות מפתח או מיקומי מודעות יהיו הכי רווחיים, או אם אין לכם זמן לנהל את הבידינג הידני, השיטה 'מקסימום קליקים' תתאים יותר לצרכים שלכם.
התמקדות בחשיפה
אם אתם רוצים להתמקד בחשיפה, כדאי לנסות את אחת משיטות הבידינג הבאות כדי לקבל חשיפה מקסימלית.
- יעד נתח חשיפות: כשמשתמשים בשיטה הזו, המערכת מגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעה שלכם במיקום הראשון בדף, בחלק העליון של הדף או במקום כלשהו בדף תוצאות החיפוש ב-Google. מידע נוסף על יעד נתח חשיפות
- עלות לאלף חשיפות (CPM): בשיטת הבידינג הזו, התשלום נקבע לפי מספר החשיפות שמקבלים ב-YouTube או ברשת המדיה של Google. מספר החשיפות הוא מספר הפעמים שהמודעות מוצגות.
- יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM): שיטת הבידינג שבה מגדירים את הסכום הממוצע שמוכנים לשלם על כל אלף חשיפות. בשיטה הזו, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי למקסם את היקף החשיפה של הקמפיין למשתמשים ייחודיים. כשמשתמשים ביעד עלות לאלף חשיפות, אפשר להגדיר את אותה העלות הממוצעת לאלף חשיפות של הקמפיין או עלות נמוכה ממנה (חשוב לזכור שהעלות של החשיפות יכולה להשתנות).
- עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה (vCPM): שיטת בידינג ידנית שכדאי להשתמש בה אם המטרה שלכם היא להעלות את המוּדעוּת למותג, אבל לא בהכרח לקבל קליקים או למשוך תנועה. השיטה מאפשרת להגדיר את הסכום הגבוה ביותר שמוכנים לשלם על כל 1,000 חשיפות ניתנות לצפייה של המודעה ברשת המדיה של Google. מידע נוסף על בידינג לפי עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה
יש כמה מקרים שבהם מומלץ להשתמש בשיטה הידנית 'עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה':
- המטרה שלכם היא להעלות את המוּדָעוּת, אבל לא בהכרח לקבל קליקים או לייצר תנועה.
- אתם מעדיפים להשתמש במדדי התעשייה המסורתיים של קמפיינים שמוגדרת בהם עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה.
- אתם מטרגטים מיקומי מודעות מסוימים, לא רק מילות מפתח מסוימות (בשילוב עם טירגוט לפי מיקום מודעה, בידינג על חשיפות יכול לעזור לכם להבטיח שהמודעות יוצגו לקהל ספציפי שיתעניין בהן).
- המטרה העיקרית שלכם היא להעלות את המוּדעוּת למותג. במקרה כזה, הכי מומלץ להשתמש במודעות תמונה ובפורמטים אחרים של מודעות מולטימדיה. הפורמטים האלה מוצגים ברשת המדיה.
- המסר שלכם נמצא במודעה עצמה, ואין צורך שהמשתמשים ילחצו עליה כדי להגיע לאתר שלכם. יכול להיות רלוונטי במקרה של פרסום אירועים (כמו הקרנת בכורה טלוויזיונית) או פרסום פוליטי.
אם היעד של הקמפיין שלכם הוא תגובה ישירה מצד הלקוחות, למשל קניית מוצר או מילוי טופס, בידינג ידני לפי עלות לאלף חשיפות שניתנות לצפייה הוא לא השיטה שמתאימה לכם.
התמקדות בצפיות או באינטראקציות (במודעות וידאו בלבד)
אם אתם מציגים מודעות וידאו, אתם יכולים להשתמש בבידינג לפי עלות לצפייה. בשיטה הזאת משלמים על צפיות בסרטונים ועל אינטראקציות אחרות עם סרטונים, כמו קליקים על שכבות של קריאה לפעולה, על כרטיסים ועל מודעות באנר נלוות. באמצעות בידינג לפי יעד עלות לצפייה, אתם יכולים להגדיר את הסכום הממוצע שאתם מוכנים לשלם על צפייה במהלך ההגדרה של הקמפיין לעידוד צפייה בסרטון. מידע נוסף על בידינג לפי עלות לצפייה (CPV)