Google Ads cung cấp một số chiến lược giá thầu được điều chỉnh cho phù hợp với nhiều loại chiến dịch khác nhau. Tuỳ thuộc vào việc chiến dịch của bạn đang nhắm mục tiêu những mạng nào và bạn muốn tập trung nhận được lượt nhấp, lượt hiển thị, lượt chuyển đổi hay lượt xem, mà bạn có thể xác định chiến lược nào là phù hợp nhất với mình. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ mô tả cách sử dụng mục tiêu quảng cáo để chọn chiến lược giá thầu của bạn.
Trên trang này
- Trước khi bắt đầu
- Xem xét mục tiêu của bạn
- Tập trung vào lượt chuyển đổi
- Tập trung vào lượt nhấp
- Tập trung vào khả năng hiển thị
- Tập trung vào số lượt xem hoặc số lượt tương tác (chỉ dành cho quảng cáo dạng video)
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn muốn biết cách thay đổi chiến lược giá thầu cho Chiến dịch tìm kiếm hiện có, hãy đọc bài viết Thay đổi cách bạn đặt giá thầu.
Thông tin cơ bản về Google AdsĐấu giá quảng cáo: cách Google quyết định những quảng cáo sẽ hiển thị và thứ tự hiển thị của những quảng cáo đó
Xem xét mục tiêu của bạn
Mỗi chiến lược giá thầu phù hợp với các loại chiến dịch và mục tiêu quảng cáo khác nhau. Để đặt giá thầu, bạn nên xem xét 5 loại mục tiêu cơ bản cùng với các tuỳ chọn cài đặt hiện tại của chiến dịch.
- Nếu muốn khách hàng thực hiện một hành động trực tiếp trên trang web của bạn và bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, thì bạn nên tập trung vào lượt chuyển đổi. Chiến lược đặt giá thầu thông minh cho phép bạn làm điều này.
- Nếu muốn tạo lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, thì bạn nên tập trung vào lượt nhấp. Chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) có thể phù hợp với chiến dịch của bạn.
- Nếu muốn tăng mức độ nhận biết thương hiệu, chiến lược của bạn nên tập trung vào số lượt hiển thị. Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (vCPM) để truyền tải thông điệp của bạn cho khách hàng.
- Nếu chạy quảng cáo dạng video và muốn tăng số lượt xem hoặc lượt tương tác với quảng cáo, thì bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV) hoặc chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
- Nếu chạy quảng cáo dạng video và mục tiêu là tăng mức độ cân nhắc đến sản phẩm hoặc thương hiệu, thì bạn có thể sử dụng chiến lược chi phí mỗi lượt xem (CPV).
Tập trung vào lượt chuyển đổi
Nếu bạn muốn tập trung vào lượt chuyển đổi, hãy cân nhắc sử dụng các chiến lược Đặt giá thầu thông minh sau đây để không phải bỏ nhiều công sức và phỏng đoán khi đặt giá thầu. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một nhóm chiến lược đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ AI của Google để tối ưu hoá số lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá. Tính năng này có tên là "đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá". Chiến lược này cũng xét đến nhiều tín hiệu tại thời điểm đấu giá (như thiết bị, địa điểm, thời gian trong ngày, ngôn ngữ và hệ điều hành) để nắm được bối cảnh riêng của mỗi cụm từ tìm kiếm.
Dưới đây là 5 chiến lược Đặt giá thầu thông minh mà bạn có thể sử dụng.
- Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu): Nếu muốn tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng chiến lược CPA mục tiêu để tăng số lượt chuyển đổi, đồng thời nhắm đến một mức chi phí mỗi hành động (CPA) cụ thể. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu để tìm hiểu thêm.
- Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu): Nếu muốn tối ưu hóa cho giá trị lượt chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu để tăng giá trị lượt chuyển đổi, đồng thời nhắm đến một mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cụ thể. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu ROAS mục tiêu để tìm hiểu thêm.
- Tối đa hóa lượt chuyển đổi: Nếu muốn tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi (nhưng chỉ muốn chi tiêu toàn bộ ngân sách thay vì nhắm đến một mức CPA cụ thể), thì bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi.
- Tối đa hóa giá trị lượt chuyển đổi: Nếu muốn tối ưu hoá cho giá trị lượt chuyển đổi, nhưng chỉ muốn chi tiêu toàn bộ ngân sách thay vì nhắm đến một mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo cụ thể, thì bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi.
- Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC): Nếu muốn tự động điều chỉnh giá thầu thủ công để tăng tối đa số lượt chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng chiến lược ECPC. Đây là tính năng tuỳ chọn mà bạn có thể sử dụng cùng với chiến lược Đặt giá thầu CPC thủ công. Tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược ECPC.
Tập trung vào lượt nhấp
Nếu tập trung vào việc thu hút lượt nhấp để tạo lưu lượng truy cập vào trang web, thì bạn có thể xem xét hai chiến lược giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp sau đây:
-
Tối đa hoá số lượt nhấp: Đây là một chiến lược đặt giá thầu thông minh tự động. Đây là cách đơn giản nhất để đặt giá thầu nhằm thu hút lượt nhấp. Bạn chỉ cần đặt ngân sách trung bình hằng ngày. Hệ thống Google Ads sẽ tự động quản lý giá thầu để mang lại cho bạn nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về Chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá số lượt nhấp để tìm hiểu thêm.
-
CPC mục tiêu: Chiến lược giá thầu này cho phép bạn đặt mục tiêu cho chi phí mỗi lượt nhấp mà bạn muốn để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể với một mức chi phí mỗi lượt nhấp cụ thể. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPC mục tiêu cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
- Đặt giá thầu CPC thủ công: Tuỳ chọn này cho phép bạn tự mình quản lý giá thầu CPC tối đa. Bạn có thể đặt các giá thầu khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo trong chiến dịch của mình hay cho từng từ khoá hoặc vị trí. Nếu thấy rằng một số từ khoá hoặc vị trí có lợi hơn, thì bạn có thể sử dụng tùy chọn đặt giá thầu thủ công để phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo hơn cho các từ khoá hoặc vị trí đó. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công để tìm hiểu thêm.
Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp có thể là tuỳ chọn tốt cho bạn nếu nội dung mô tả sau đây đúng với chiến dịch của bạn:
- Bạn có một ngân sách quảng cáo mà bạn muốn thường xuyên chi tiêu hết.
- Bạn không muốn dành thời gian theo dõi cũng như thay đổi từng giá thầu CPC và bạn sẵn sàng để hệ thống Google Ads tự động thay đổi giá thầu CPC.
- Bạn chủ yếu muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
- Bạn mới sử dụng Google Ads hoặc không biết chính xác giá thầu cho các từ khoá hoặc vị trí cụ thể.
Nếu một trong những mục tiêu của bạn là duy trì một Thứ hạng quảng cáo hoặc chi phí mỗi lượt chuyển đổi cụ thể, thì chiến lược tối đa hóa số lượt nhấp không phải là lựa chọn phù hợp với bạn. Bạn không thể đặt giá thầu CPC riêng lẻ bằng chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp, nhưng bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa cho toàn bộ chiến dịch của mình.
Chiến lược đặt giá thầu CPC mục tiêu có thể là lựa chọn phù hợp với bạn nếu nội dung mô tả sau đây đúng với chiến dịch của bạn:
- Bạn có một mức chi phí mỗi lượt nhấp mà bạn muốn thường xuyên chi tiêu hết.
- Bạn không muốn dành thời gian theo dõi cũng như thay đổi từng giá thầu CPC và bạn sẵn sàng để hệ thống Google Ads tự động thay đổi giá thầu CPC.
- Bạn chủ yếu muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
Nếu một trong những mục tiêu của bạn là duy trì một Thứ hạng quảng cáo hoặc chi phí mỗi lượt chuyển đổi cụ thể, thì chiến lược CPC mục tiêu không phải là lựa chọn phù hợp với bạn. Với chiến lược CPC mục tiêu, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để cố gắng đạt được chi phí trung bình mục tiêu cho mỗi lượt nhấp.
Với phương thức đặt giá thầu CPC thủ công, bạn có thể điều chỉnh giá thầu CPC tối đa để kiểm soát chi phí và số lượt nhấp vào quảng cáo. Phương thức đặt giá thầu CPC thủ công có thể là lựa chọn phù hợp với bạn nếu chiến dịch của bạn phù hợp với nội dung mô tả sau:
- Bạn muốn kiểm soát giá thầu CPC tối đa cho các nhóm quảng cáo, từ khoá hoặc vị trí riêng lẻ.
- Bạn chủ yếu quan tâm đến việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web chứ không hẳn là mức độ nhận biết thương hiệu.
- Bạn không cần đạt đến ngân sách mục tiêu mỗi tháng. (Nếu bạn cần phải đạt đến một ngân sách mục tiêu, thì chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp có thể là lựa chọn tốt hơn cho bạn.)
- Chiến dịch của bạn nhắm đến Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị hoặc cả hai.
Nếu bạn không biết chắc những từ khoá hoặc vị trí đặt quảng cáo có thể mang lại nhiều lợi nhuận nhất hoặc nếu bạn không có thời gian để quản lý giá thầu thủ công, thì chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa số lượt nhấp có thể phù hợp hơn cho bạn.
Tập trung vào khả năng hiển thị
Nếu muốn tập trung vào khả năng hiển thị, thì bạn có thể dùng thử một trong các chiến lược giá thầu sau đây để tăng tối đa khả năng hiển thị.
- Tỷ lệ hiển thị mục tiêu: tự động đặt giá thầu với mục tiêu là hiển thị quảng cáo của bạn ở vị trí đầu tiên trên trang, ở đầu trang hoặc bất kỳ vị trí nào trên trang kết quả tìm kiếm trên Google. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để tìm hiểu thêm.
- CPM: Khi sử dụng chiến lược giá thầu này, bạn sẽ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị (số lần quảng cáo của bạn xuất hiện) mà bạn nhận được trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị của Google.
- tCPM: Một chiến lược đặt giá thầu mà bạn có thể đặt số tiền trung bình mà bạn có thể trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị. Chiến lược này sẽ tối ưu hóa giá thầu để tối đa hóa phạm vi tiếp cận duy nhất của chiến dịch. Với chiến lược tCPM, bạn có thể giữ CPM trung bình của chiến dịch thấp hơn hoặc bằng với mục tiêu mà bạn đã đặt (mặc dù chi phí của lượt hiển thị có thể thay đổi).
- vCPM Đây là chiến lược đặt giá thầu thủ công mà bạn có thể sử dụng nếu quảng cáo được thiết kế để tăng mức độ nhận biết (chứ không nhất thiết là tạo ra các lượt nhấp hoặc lưu lượng truy cập). Chiến lược này cho phép bạn đặt số tiền cao nhất bạn muốn trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo có thể xem trên Mạng Hiển thị của Google. Hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu vCPM để tìm hiểu thêm.
Dưới đây là một số trường hợp mà chúng tôi đề xuất đặt giá thầu vCPM thủ công:
- Quảng cáo của bạn được thiết kế để giúp tăng mức độ nhận biết (chứ không nhất thiết là tạo lượt nhấp hay lưu lượng truy cập).
- Bạn thích các chỉ số thường dùng trong ngành của các chiến dịch vCPM.
- Bạn đang nhắm đến các vị trí cụ thể chứ không chỉ từ khoá. (Khi kết hợp với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, chiến lược đặt giá thầu cho lượt hiển thị có thể giúp đảm bảo quảng cáo của bạn hiển thị cho một đối tượng cụ thể quan tâm đến quảng cáo đó.)
- Bạn chủ yếu muốn tăng mức độ nhận biết thương hiệu. Quảng cáo hình ảnh và các định dạng đa phương tiện khác thường phục vụ mục đích đó tốt nhất và các định dạng quảng cáo này chạy trên Mạng Hiển thị.
- Thông điệp của bạn ở trong chính quảng cáo, do đó, bạn không cần người dùng nhấp đến trang web của mình. Điều này có thể áp dụng cho các sự kiện (chẳng hạn như một nhà cung cấp dịch vụ truyền hình hàng đầu) hoặc quảng cáo chính trị.
Chiến lược đặt giá thầu vCPM thủ công có thể không phù hợp với bạn nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là phản hồi trực tiếp từ khách hàng (như mua một sản phẩm hoặc điền thông tin vào một biểu mẫu).
Tập trung vào số lượt xem hoặc số lượt tương tác (chỉ dành cho quảng cáo dạng video)
Nếu chạy quảng cáo dạng video, thì bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPV. Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPV, bạn sẽ trả tiền cho các lượt xem video và lượt tương tác khác với video, chẳng hạn như lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm. Thông qua chiến lược đặt giá thầu CPV mục tiêu, bạn có thể đặt số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng trả cho một lượt xem trong khi thiết lập Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV)
