Google Ads, farklı kampanya türleri için uyarlanmış çeşitli teklif stratejileri sunar. Kampanyanızda hedeflediğiniz ağlara ve artırmak istediğiniz işleme (tıklama, gösterim, dönüşüm veya görüntüleme) bağlı olarak kendiniz için en uygun stratejiyi belirleyebilirsiniz. Bu makalede, teklif stratejinizi belirlerken reklamcılık hedeflerinizden nasıl yararlanacağınız açıklanmaktadır.
Başlamadan önce
Mevcut bir Arama Ağı kampanyasında teklif stratejinizi nasıl değiştireceğinizle ilgili talimatlar için Teklif verme yönteminizi değiştirme makalesini okuyun.
Reklam açık artırması: Google'ın gösterilecek reklamları ve gösterilme sıralarını belirleme yöntemi
Hedeflerinizi göz önünde bulundurun
Her teklif stratejisi farklı kampanya türlerine ve reklam hedeflerine uygundur. Teklif verme işleminde, mevcut kampanya ayarlarınızın yanı sıra beş temel hedef türünü göz önünde bulundurmalısınız.
- Müşterilerin sitenizde doğrudan işlem yapmasını istiyorsanız ve dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız dönüşümlere odaklanmak sizin için en uygun seçenek olabilir. Akıllı Teklif bunu yapmanıza olanak tanır.
- Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız tıklamalara odaklanmak sizin için ideal bir yöntem olabilir. Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi, kampanyanız için doğru strateji olabilir.
- Amacınız marka bilinirliğini artırmaksa gösterimlere odaklanmak sizin için uygun strateji olabilir. Bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet (gBGBM) teklifini kullanarak mesajınızı müşterilere ulaştırabilirsiniz.
- Video reklamlar yayınlıyor ve reklamlarınızın görüntüleme veya etkileşim sayısını artırmak istiyorsanız görüntüleme başına maliyet (GBM) ya da bin gösterim başına maliyet (BGBM) tekliflerinden yararlanabilirsiniz.
- Video reklamlar yayınlıyorsanız ve hedefiniz ürün veya marka üzerinde daha fazla düşünülmesini sağlamaksa görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifini kullanabilirsiniz.
Akıllı Teklif stratejisiyle dönüşümlere odaklanma
Dönüşümlere odaklanmak istiyorsanız teklif ayarlamanın yorucu ve tahmin gerektiren yönünden kurtulmak için Akıllı Teklif özelliğini kullanabilirsiniz. Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşüm sayısını veya dönüşüm değerini optimize etmek için Google Yapay Zeka'yı kullanan (bu özelliğe "açık artırma anında teklif verme" denir) bir grup otomatik teklif stratejisidir. Ayrıca yapılan her aramanın bir diğeriyle bağlamsal farkını tespit etmek için açık artırma sırasında cihaz, konum, saat, dil ve işletim sistemi gibi çok çeşitli sinyaller hesaba katılır.
Kullanabileceğiniz beş farklı Akıllı Teklif stratejisi aşağıda verilmiştir.
- İşlem başına maliyet hedefi (EBM): Dönüşüm elde etmek için optimizasyon yapmak istiyorsanız hedef EBM'yi kullanarak belirli bir işlem başına maliyeti (EBM) hedeflerken dönüşümleri artırabilirsiniz. Hedef EBM teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (ROAS): Dönüşüm değeri elde etmek için optimizasyon yapmak istiyorsanız Hedef ROAS stratejisini kullanarak reklam harcamalarından elde edilen belirli bir geliri hedeflerken dönüşüm değerini artırabilirsiniz. Hedef ROAS teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Dönüşümleri artırma: Dönüşüm elde etmek için optimizasyon yapmak istiyor ancak belirli bir EBM hedefi belirlemek yerine bütçenin tamamını harcamak istiyorsanız dönüşümleri artırma stratejisini kullanabilirsiniz. Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Dönüşüm değerini artırma: Dönüşüm değeri için optimizasyon yapmak istiyor ancak belirli bir ROAS hedeflemek yerine bütçenizin tamamını harcamak istiyorsanız dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanabilirsiniz. Dönüşüm değerini artırma teklifleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM): Dönüşümleri artırmak için manuel tekliflerinizin otomatik olarak ayarlanmasını istiyorsanız GTBM stratejisini kullanabilirsiniz. Bu strateji, Manuel TBM teklifi vermeyle birlikte kullanılabilen isteğe bağlı bir özelliktir. GTBM hakkında daha fazla bilgi edinin.
TBM teklifi verme stratejisiyle tıklamalara odaklanma
Web sitenize trafik çekmek için tıklama sayısını artırmaya odaklanmak istiyorsanız aşağıdaki iki farklı tıklama başına maliyet teklif stratejisinden yararlanabilirsiniz:
-
Tıklamaları artırma: Bu bir otomatik teklif stratejisidir. Bu strateji, tıklamalar için teklif vermenin en kolay yöntemidir. Bunun için ortalama günlük bütçe belirlemeniz yeterlidir. Google Ads sistemi, tekliflerinizi bütçeniz dahilinde olabildiğince fazla sayıda tıklama almanızı sağlayacak şekilde otomatik olarak yönetir. Tıklamaları artırma teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Manuel TBM teklifi verme: Bu strateji sayesinde maksimum TBM tekliflerini kendiniz yönetebilirsiniz. Kampanyanızdaki her bir reklam grubu, anahtar kelime ya da yerleşim için farklı teklifler belirleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelimelerin veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu düşünüyorsanız manuel teklif vermeyi kullanarak bu anahtar kelimelere ya da placements reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını ayırabilirsiniz. Manuel TBM teklifi verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görünürlüğe odaklanma
Görünürlüğe odaklanmak istiyorsanız, aşağıdaki teklif stratejilerinden birini deneyerek görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
- Hedef Gösterim Payı: Reklamınızı sayfanın mutlak üst kısmında, sayfanın üst kısmında veya Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki herhangi bir yerde göstermek amacıyla teklifleri otomatik olarak belirler. Hedef Gösterim Payı hakkında daha fazla bilgi edinin.
- BGBM: Bu teklif stratejisiyle YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda aldığınız gösterim sayısına (reklamlarınızın kaç kez gösterildiğine) göre ödeme yaparsınız.
- tCPM: Her bin gösterim için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlediğiniz bir teklif stratejisidir. Teklifleri, kampanyanızın tekil erişimini en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize eder. hBGBM ile kampanyanızın ortalama BGBM'sini, belirlediğiniz hedefe eşit veya bundan düşük olarak ayarlayabilirsiniz (ancak gösterim maliyeti farklılık gösterebilir).
- vCPM: Reklamlarınız tıklama almak veya trafik çekmek yerine marka bilinirliğini artırmak için tasarlandıysa bu manuel teklif verme stratejisini kullanabilirsiniz. Bu stratejiyle, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki her 1.000 görüntülenebilir reklam gösterimi için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirleyebilirsiniz. gBGBM teklif stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülemelere veya etkileşimlere odaklanma (yalnızca video reklamlar)
Video reklam yayınlıyorsanız GBM teklifini kullanabilirsiniz. GBM teklifini kullandığınızda video görüntülemeleri ile diğer video etkileşimleri (ör. harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız. GBM hedefi teklifinden yararlanarak video görüntüleme kampanyalarınızı ayarlarken görüntüleme için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirleyebilirsiniz. Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
