Acerca del informe de términos de búsqueda

Utilice el informe de términos de búsqueda para ver el rendimiento que tuvieron sus anuncios cuando se activaron mediante búsquedas reales en la Red de Búsqueda. En este artículo, se describe el informe de términos de búsqueda y se explica cómo utilizarlo.

Para obtener instrucciones sobre cómo ver y comprender el informe de términos de búsqueda, consulte el artículo Cómo ver el informe de términos de búsqueda.

Beneficios

Utilice el informe de términos de búsqueda para identificar nuevos términos de búsqueda con alto potencial y agréguelos a su lista de palabras clave. Busque los términos de búsqueda que no son tan relevantes para su empresa y agréguelos como palabras clave negativas. De este modo, evitará invertir dinero en mostrar su anuncio a personas que no estén interesadas en él.

¿Cuál es la diferencia entre un término de búsqueda y una palabra clave? Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras que un cliente ingresa al realizar una búsqueda en Google.com o en uno de nuestros sitios de la Red de Búsqueda. Una palabra clave es la palabra o el conjunto de palabras que los anunciantes de Google crean para un grupo de anuncios determinado con el fin de segmentar sus anuncios a los clientes.

Ejemplo

David desea comprar, en línea, un ramo de flores para el Día de San Valentín. Escribe "rosas rojas" en el cuadro de búsqueda de Google.com. "Rosas rojas" es el término de búsqueda. Supongamos que es el propietario de una florería en línea. Debido a que incluyó la palabra "rosas" como palabra clave en su campaña de Google Ads, su anuncio podría ser apto para aparecer en la página de resultados de búsqueda de David.

Cómo funciona

El informe de términos de búsqueda es una lista de términos de búsqueda que utilizaron una cantidad significativa de personas y que dio como resultado que se mostró su anuncio. Según sus opciones de concordancia de palabras clave, los términos de búsqueda indicados pueden ser diferentes de los de su lista de palabras clave.

La columna "Tipo de concordancia" le indica el nivel de relación que tienen los términos de búsqueda que activaron sus anuncios en Google con las palabras clave reales de su cuenta. Al identificar qué tipos de concordancia tienen un buen rendimiento para determinadas palabras clave y búsquedas, puede definir mejor los tipos de concordancia de todas sus palabras clave, a fin de que solo las búsquedas pertinentes activen su anuncio. La columna "Palabra clave" le indica cuál de sus palabras clave coincidió con el término de búsqueda de un usuario y activó su anuncio. Esta columna no se muestra de forma predeterminada. Para obtener información acerca de cómo modificar las columnas, consulte el artículo Cómo ver el informe de términos de búsqueda.

Cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda

Para ayudarlo a comprender cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda, utilizaremos el siguiente ejemplo:

Grupo de anuncios Palabra clave
Grupo de anuncios A Palabra clave de concordancia exacta [flores violetas]
Grupo de anuncios B Palabra clave de concordancia de frase "flores violetas"
Grupo de anuncios C Palabra clave de concordancia amplia flores violetas

Sin dejar de tener en cuenta estos grupos de anuncios y palabras clave, utilizaremos la siguiente tabla para mostrarle cómo se relacionan sus palabras clave con los distintos términos de búsqueda que activaron sus anuncios en Google. Tenga en cuenta que, cuando el tipo de concordancia del término de búsqueda tiene una variante cercana, esto se indicará en la columna "Tipo de concordancia". Las variantes cercanas pueden incluir errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como revestir y revestimiento), abreviaciones, acentos y variantes de sus palabras clave con el mismo significado.

Recuerde que el tipo de concordancia del término de búsqueda que figura en su informe podría no ser el mismo que el tipo de concordancia que seleccionó para la palabra clave que activó los anuncios. Esto se debe a que las palabras clave con tipos de concordancia más amplia también pueden coincidir con los términos de búsqueda de una forma más específica. Por ejemplo, si alguien buscó flores violetas y la palabra clave de concordancia amplia flores violetas activó su anuncio, el tipo de concordancia de los términos de búsqueda sería la concordancia exacta, a pesar de que, en su grupo de anuncios, el término flores violetas es una palabra clave de concordancia amplia.

Las métricas de rendimiento en el informe de términos de búsqueda pueden diferir de los datos en otros informes de Google Ads, ya que el informe muestra el tráfico de búsquedas que cumplen con los umbrales de privacidad de Google.
Su palabra clave Término de búsqueda del cliente Tipo de concordancia del término de búsqueda Motivo para el tipo de concordancia del término de búsqueda
[flores violetas] flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
[flores violetas] flors violetas Concordancia exacta (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (misma intención y mismo significado) de la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
"flores violetas" flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores violetas" flores violetas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores violetas" flors violetas gratis Concordancia de frase (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (misma intención y mismo significado) de su palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
flores violetas flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores violetas flores violetas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores violetas flores rosas Concordancia amplia El término de búsqueda es una variación de su palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
Nota: Los anuncios dinámicos de búsqueda y la segmentación de Shopping no utilizan palabras clave. En el informe de términos de búsqueda, los términos que coincidan con los anuncios dinámicos de búsqueda o con las segmentaciones de compras no mostrarán ninguna palabra clave en el campo Palabras clave y mostrarán el valor "Exacta" en el campo Tipo de concordancia.

Cómo administrar palabras clave en función de los datos de los términos de búsqueda

Utilice los datos de los términos de búsqueda para realizar cambios a las palabras clave que puedan tener un impacto positivo en su rendimiento. A continuación, le proponemos algunas ideas:

  • Si un término de búsqueda no es lo suficientemente relevante para los productos o servicios que ofrece, puede agregarlo como palabra clave negativa. Esto ayudará a evitar que su anuncio se muestre a personas que buscan algo que usted no vende. Por ejemplo, si vende lentes y ve que el término de búsqueda "lentes para microscopio" activa su anuncio, es posible que desee agregar "microscopio" como palabra clave negativa.
  • Edite su tipo de concordancia (p. ej., amplia, de frase, exacta o negativa) para las palabras clave existentes. La columna "Tipo de concordancia" le permite entender de qué manera el tipo de concordancia de palabras clave afecta el rendimiento de sus anuncios.
  • Recomendamos utilizar las Ofertas inteligentes. Sin embargo, si utiliza las ofertas manuales, puede agregar términos de búsqueda de alto rendimiento a sus grupos de anuncios como palabras clave. Considere también ajustar sus ofertas, puesto que los términos de búsqueda que aparecen en el informe de términos de búsqueda ya reciben tráfico.

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