Acerca de las etiquetas de Google Ads

Con las etiquetas, puede organizar los elementos de su cuenta en grupos significativos para filtrar rápida y fácilmente los datos que más le interesan y crear informes con ellos. Puede aplicar etiquetas a palabras clave, campañas, grupos de anuncios y anuncios, lo que le permite saber cuál es el rendimiento de las categorías personalizadas que creó, tanto entre sí como con respecto a los elementos no etiquetados de su cuenta.

En este artículo, se explica cómo funcionan las etiquetas y se muestran las diferencias entre el uso de etiquetas con las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave.

Por qué utilizar etiquetas

El siguiente caso de ejemplo muestra cómo puede usar las etiquetas para comparar el rendimiento de las palabras clave en varias campañas.

Francisco tiene una tienda minorista en línea que vende indumentaria y accesorios para hombres y mujeres. Tiene campañas para zapatos, ropa y bolsos para cada uno de sus tres mercados más importantes (Córdoba, Buenos Aires y Santa Fe) y, dentro de estas, tiene diferentes grupos de anuncios para las palabras clave genéricas y las palabras clave de marca. Esta estructura (por ejemplo: Córdoba - Zapatos - Genéricas y Buenos Aires - Zapatos - Genéricas) implica que posee los mismos anuncios y palabras clave en partes diferentes de su cuenta.

Sin etiquetas, Francisco no puede ordenar su cuenta fácilmente ni ejecutar un informe para conocer cómo se venden las zapatillas en Córdoba, en comparación con Buenos Aires. Sin embargo, si usa etiquetas, Francisco puede crear la etiqueta "zapatillas deportivas" y aplicarla a todas las palabras clave relacionadas con zapatillas deportivas en toda su cuenta. Luego, puede filtrar sus palabras clave mediante esta etiqueta para ver solo las palabras clave relacionadas con zapatillas deportivas.

En la experiencia anterior de AdWords, Francisco puede utilizar los informes de etiquetas de la pestaña Dimensiones para conocer el rendimiento global por etiqueta. Estos informes le permiten comparar el rendimiento de las zapatillas deportivas, por ejemplo, con el de todos los otros zapatos, o bien, la etiqueta "zapatillas deportivas" con otras etiquetas individuales. Determine la experiencia de Google Ads que utiliza.

Cómo funcionan las etiquetas

El siguiente diagrama ilustra cómo puede usar las etiquetas para calcular el rendimiento de las categorías personalizadas en toda su cuenta. En este ejemplo, aplicó dos etiquetas, "Favorito" y "Marca", a diferentes elementos en su cuenta. Es importante saber que las etiquetas no se heredan en la campaña. Esto significa que si aplica una etiqueta a una campaña, esta solo se aplicará a esa campaña, y no a los grupos de anuncios y palabras clave que se encuentren dentro de esa campaña. Si desea que una etiqueta también se aplique a un grupo de anuncios o a una palabra clave individual, deberá aplicarla específicamente a cada uno de ellos.

Puede ejecutar cuatro tipos de informes de etiquetas, uno para cada tipo de elemento: campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Obtenga más información sobre cómo crear, utilizar y administrar sus etiquetas y sus informes de etiquetas.

Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel de la campaña

Cuando ejecuta un informe de etiquetas para sus campañas, puede ver que la etiqueta "Favorito" está asociada con 18 clics. Esto se debe a que la cantidad total de clics para todas las palabras clave de la campaña n.° 1, a la que se le aplicó la etiqueta "Favorito", era 18. La etiqueta "Marca" está asociada con 15 clics, puesto que las palabras clave de la campaña n.° 2, a la que se le aplicó la etiqueta "Marca", recibieron 15 clics.

Etiqueta Clics
Favoritos 18
Marca 15
Todas las demás 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel del grupo de anuncios

Sin embargo, debido a que las etiquetas no se heredan, notará algunas diferencias cuando ejecute un informe a nivel del grupo de anuncios. En esta cuenta, se aplicó una etiqueta a un solo grupo de anuncios: grupo de anuncios n.° 2 en la campaña n.° 1. Las palabras clave en este grupo de anuncios recibieron un total de 4 clics. Por lo tanto, cuando ejecute un informe de etiquetas para sus grupos de anuncios, verá que la etiqueta "Favorito" recibió 4 clics. La etiqueta "Marca" no recibió clics a nivel del grupo de anuncios porque en esta cuenta no existe ningún grupo de anuncios que tenga la etiqueta "Marca". El resto de las palabras clave de los grupos de anuncios sin etiquetas recibió 29 clics en total.

Etiqueta Clics
Favoritos 4
Marca 0
Todas las demás 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel de las palabras clave

Los informes en el nivel de la palabra clave proporcionan una vista diferente. En este caso, la etiqueta "Favorito" recibió 17 clics (palabras clave A y E) y la etiqueta "Marca" recibió 12 clics (palabras clave A y F), puesto que esas son las cantidades totales de clics de las palabras clave con esas etiquetas. Tenga en cuenta que los 7 clics para la palabra clave A se cuentan en ambas filas porque a esta palabra clave se le aplicaron las dos etiquetas. Como es posible que muchas de sus palabras clave tengan más de una etiqueta, es poco probable que la cantidad de clics en cada fila sumen el total de clics. El resto de las palabras clave sin etiquetas recibió 11 clics en total.

Etiqueta Clics
Favoritos 17
Marca 12
Todas las demás 11
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