À propos des emplacements gérés

Les emplacements sont des endroits du Réseau Display de Google où vos annonces sont susceptibles d'être diffusées. Il peut s'agir d'un site Web entier, de certaines pages d'un site, d'une application mobile, d'un contenu vidéo ou d'un bloc d'annonces individuel.

Placements

On parle d'emplacements "gérés", car vous les avez spécifiquement sélectionnés. Dans la pratique, cela signifie ajouter les emplacements aux groupes d'annonces de vos campagnes sur le Réseau Display, comme vous le faites pour ajouter des mots clés.

Principes de base

  • Un emplacement doit faire partie du Réseau Display pour que vos annonces Google Ads y soient diffusées.
  • Si un site Web spécifique que vous ciblez possède une application équivalente, vos annonces peuvent également y être diffusées. 
  • Vous ne pouvez ajouter des emplacements gérés qu'à certains types de campagnes : "Réseau Display uniquement", "Réseau de Recherche avec Display sélectif" et "Vidéo".
  • Comme toutes les publicités Google Ads, vos annonces sont mises en concurrence avec celles des autres annonceurs.
  • Si vous sélectionnez des sites très populaires ou si vous vous lancez à peine dans la publicité sur le Réseau Display, vous devrez peut-être augmenter vos enchères pour obtenir des impressions. Vous pourrez toujours modifier vos enchères ultérieurement.

Pourquoi ajouter des emplacements gérés ?

Diffuser vos annonces exclusivement sur les emplacements précis que vous choisissez

Si vous souhaitez diffuser des annonces sur le Réseau Display, mais uniquement sur les emplacements que vous avez vous-même sélectionnés, vous pouvez le faire avec des emplacements gérés. Par exemple, si vous vendez des séjours organisés et si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur un site donné ou sur une page spécifique dédiée aux voyages, vous pouvez ajouter ce site ou cette page en tant qu'emplacement géré.

Diffuser vos annonces sur les emplacements de prédilection de vos clients

Si vous savez que vos clients fréquentent régulièrement un site Web donné, pensez à ajouter ce site comme emplacement géré. Par exemple, si votre client typique passe beaucoup de temps sur le site example.com et si vous voulez que votre annonce y soit diffusée, ajoutez-le comme emplacement géré.

Générer plus (ou moins) de trafic par le biais d'enchères d'emplacements distinctes

Si vous constatez que vos efforts publicitaires sont efficaces sur un site spécifique, vous pouvez décider d'augmenter votre enchère exclusivement pour ce site, afin d'être plus compétitif et d'y optimiser la diffusion potentielle de vos annonces. Par ailleurs, vous pouvez également réduire l'enchère d'un autre emplacement si celui-ci ne génère pas suffisamment de conversions.

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