在表格中套用區隔

區隔可以把您最重視的資料從 Google Ads 資料表中抽離出來。您可以用區隔將資料切割成數個資料列,只呈現您需要的數據。視您在 Google Ads 帳戶中查看的資料表而定,可用的區隔選項會不太一樣,但基本上包括時段、點擊類型或裝置這幾種。

本文將說明區隔的使用方法。

操作說明

如何劃分表格中的列

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 使用頁面選單前往要劃分的表格。
  3. 按一下「區隔」圖示 Segment,然後選取要獨立出來的資料。
  4. 如要移除區隔,請按一下「區隔」圖示 Segment,然後選取 [無]

如果您套用不相容的區隔,欄可能不會顯示值。舉例來說,轉換型區隔 (如「轉換動作」和「轉換耗時」) 只能搭配轉換相關的欄位 (例如「轉換」、「所有轉換」及「轉換價值」) 運作。因此,套用轉換區隔後,其他欄位 (如「點擊」、「曝光」及「費用」) 會顯示空白值「--」。

 

如何運用不同的區隔類型取得深入分析

在 Google Ads 帳戶中,有些區隔在絕大部分的分頁中都能找到,有一些則只有特定分頁才提供。某些情況下,您可能必須下載報表,才能在資料中套用某個區隔。以下是我們提供的區隔類型及使用方式:

點擊類型

這個區隔可用來找出哪些點擊為您的網站帶來訪客,或是行動廣告上顯示的電話號碼所獲得的點擊 (也就是點選通話)。

並非所有指標都能以點擊類型劃分,例如影片廣告活動的觀看指標就不適用。

注意事項

同一次曝光可按不同點擊類型劃分 (舉例來說,同一則廣告可能會同時獲得點選通話曝光和廣告標題曝光)。這時,您下載的報表中就會顯示「--」,而不是總計;因為總計可能會重複計算某些曝光,所以未必準確。

瞭解如何在廣告中加入電話號碼

轉換

如果您設定了轉換追蹤,不妨使用「轉換名稱」、「轉換類別」和「轉換來源」區隔來劃分資料,深入分析轉換成效。

發生轉換所需的天數

發生轉換所需的天數」區隔會顯示廣告向客戶曝光直到轉換發生之間的時差。您可以運用「發生轉換所需天數」區隔,瞭解應等待幾天才使用報表計算並解讀轉換次數。藉由觀察使用者歷來轉換所需的時間,您會更清楚何時適合推出新的廣告活動。

裝置

您可以使用這個區隔來比較廣告在電腦、手機和平板電腦這些不同裝置上的成效。

實驗

如果您正在進行廣告活動實驗,可以在 [關鍵字]、[廣告] 或 [廣告群組] 分頁中按照實驗組或控制組 (或同時兩者) 劃分資料,也可以在 [廣告活動] 分頁上查看「控制組」和「實驗組」的匯總資料。

關鍵字/刊登位置

您可以使用這個區隔來比較各個關鍵字為特定廣告帶來的成效。

這個區隔只在 [廣告] 分頁上提供。

聯播網

這個區隔可用來比較在「搜尋聯播網」和「多媒體廣告聯播網」刊登廣告的成效。常用在 [廣告] 分頁上對個別廣告進行比較。

聯播網 (詳細)

這個區隔可用來比較 Google 搜尋、搜尋夥伴和多媒體廣告聯播網的廣告成效,常用在 [廣告] 分頁上,按聯播網比較個別廣告的成效。

搜尋字詞比對類型

您可以按搜尋字詞比對類型區分關鍵字,觀察使用者的搜尋字詞與您關鍵字之間的關聯。這個區隔類型會列出廣泛、詞組和完全比對這三種關鍵字版本的成效。

使用這個區隔,您可以按照特定關鍵字,查看各種搜尋字詞比對類型帶來的點擊次數、曝光次數和點閱率。有了這些數據,您就可以修改關鍵字比對類型以提高成效。

示例

假設您使用「dog toys」這個廣泛比對關鍵字。當客戶搜尋「toys to buy for dogs」時,搜尋字詞的比對類型為「廣泛比對」。如果客戶搜尋的是「buy dog toys」或「buy dogs toys」,搜尋字詞的比對類型為「詞組比對」。如果客戶直接搜尋「dog toys」 或「dogs toys」,搜尋字詞的比對類型則是「完全比對」。

您的關鍵字 搜尋字詞 搜尋字詞比對類型
dog toys toys to buy for dogs 廣泛比對
dog toys buy dog toys
buy dogs toys
詞組比對
dog toys dog toys
dogs toys
完全比對

假設在統計資料表中加入這項區隔後,您發現「dog toys」這個廣泛比對關鍵字都符合各種搜尋字詞比對類型 (廣泛、詞組和完全) 並可帶出廣告。按搜尋字詞比對類型查看「dog toys」的成效後,您就可以調整該關鍵字的出價

注意事項

就算您選擇不以完全比對和詞組比對關鍵字的近似變體顯示廣告,可能還是會發現,廣告由完全比對和詞組比對這兩種搜尋字詞比對類型帶出的次數增加了。舉例來說,假設您的關鍵字清單包含「dog toys」這個廣泛比對關鍵字。有人搜尋「dog toy」時,由於這個搜尋字詞是「dog toys」的近似變體,因此系統會把它的比對類型視為完全比對。

特殊類別

下載報表來查看內容比對刊登位置在 Google 多媒體廣告聯播網上的成效時,您可以使用「特殊類別」區隔。這個區隔會列出兩種曾經顯示您廣告的網頁:錯誤訊息網頁存放網域網站

時間

這個區隔可以用於統計資料表,根據所選定的時段將資料劃分成數個資料列。如果您要求的資料相當多,系統會請您直接下載報表。

可用的選項包括:

  • 星期幾 (星期一、星期二、星期三等)
  • 日期 (例如:2011 年 12 月 21 日星期三)
  • 時段

提示

您也可以使用 [維度] 分頁按時段查看成效

頂端或其他位置

您可以在統計資料表中套用「頂端或其他位置」區隔,查看廣告在 Google 搜尋結果網頁和搜尋夥伴網頁上的哪些位置顯示。按「頂端或其他位置」劃分資料能夠協助您改善搜尋廣告活動;您可以根據這項資料,在網頁中成效最佳的位置刊登廣告。

如何解讀資料

  • Google 搜尋:頂端 ─ 您的廣告曾在 Google 自然搜尋結果上方放送過。
  • Google 搜尋:其他 ─ Google Ads 文字廣告只要不是直接顯示在 Google 搜尋結果上方,都會被歸類為「Google 搜尋:其他」。
  • 搜尋夥伴:頂端 ─ 您的廣告曾在搜尋夥伴的自然搜尋結果頁面上方放送過。
  • 搜尋聯播網夥伴:其他 ─ 廣告只要不是直接顯示在搜尋聯播網夥伴的搜尋結果上方,都會被歸類為「其他」。
  • Google 多媒體廣告聯播網 ─ 您的廣告在 Google 多媒體廣告聯播網上放送過。
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