在表格中使用细分

我们将在全球范围内针对所有语言回滚 Google 搜索中的连续滚动体验。这项变更将于 2024 年 6 月开始生效。如果您有任何疑问，请与您的 Google 代表联系或访问 Google Ads 帮助中心。

在 Google Ads 表格中，您可以使用细分筛选出最需要关注的重要内容。您可以通过细分功能将数据拆分为多行，并准确分离出要查看的内容。细分选项可能包括时间段、点击类型或设备，但具体选项取决于您查看的是 Google Ads 账号中的哪个表格。

本文介绍如何使用细分。

操作说明

如何细分表格中的行

登录您的 Google Ads 帐号。
通过页面菜单转到要进行细分的表格。
点击细分图标并选择您希望分离的数据。
要移除某个细分，请点击细分图标并选择无。

如果应用的细分不相容，那么列中可能不会显示任何值。例如，“转化操作”和“转化延迟”等基于转化的细分仅适用于与转化相关的列，如“转化次数”、“所有转化次数”和“转化价值”。因此，当应用基于转化的细分时，“点击次数”、“展示次数”和“费用”等其他列将显示空值“--”。此外，涉及费用（例如每次转化费用）的列也会出现这种情况。

如何使用不同的细分类型进行数据分析

一些细分几乎可以在 Google Ads 账号中的所有标签页上看到，而另外一些细分则只显示在特定的标签页上。在某些情况下，您可能需要下载报告才能对数据应用特定细分。以下是可用的细分类型以及相应的使用方法：

广告目标页面

广告目标页面指的是用户点击广告后到达的页面。如果您的应用和移动网站都接收流量，则可以使用此细分来根据用户到达的位置比较广告效果。

若要确保在此报告中对网站流量和应用流量进行最准确的细分，请按以下步骤操作：

通过 Firebase SDK 或第三方 SDK 设置应用转化跟踪。
将所有连接器 Ping（会话会生成 Google 点击 ID）发送到 Google Ads。
将 GA4F 或第三方账号与 Google Ads 客户 ID 相关联。

不是所有指标都能按广告目标页面细分，例如视频广告系列和应用广告系列的浏览型转化就不适用

品牌提升效果类型

并非所有 Google Ads 账号都可以使用品牌提升效果评测。如需使用品牌提升效果评测，请与您的 Google 客户代表联系。如果您没有 Google 客户代表，则无法使用品牌提升效果评测。

您可以使用此细分查看您为研究选择的调查问卷问题类型的相关指标：“广告回想度”“认知度”“考虑度”“好感度”和“购买意愿”。

如果选择的日期范围涵盖多个广告投放期或研究，则广告系列级视图会显示汇总的统计信息。

如需了解详情，请参阅解读您的品牌提升效果评测数据。

点击类型

您可以使用此细分来查看哪些广告元素被用户点击后带来了网站访问。相关的值包括：

部分指标不支持按点击类型进行细分，如视频广告系列的观看指标。

注意

同一次展示中，广告的不同组成部分可能符合不同的点击类型，例如，同一广告中可能同时展示“点击通话”选项和标题。在这种情况下，您下载的报告中会以“--”取代总计数据。总计数据可能会重复计算某些展示次数，所以会传达不准确的信息。

转化情况

如果您设置了转化跟踪，那么以下细分可以帮助您深入了解转化效果：

转化操作：您设置的转化跟踪操作的名称
转化类别：转化所属的类别，取决于您的转化操作设置（例如：购买、提交潜在客户表单、注册、联系、咨询报价、下载、查询路线、深度互动、网页浏览等）
转化来源：即转化衡量的发起位置，例如网站代码、Google Analytics、实体店光顾、移动应用 (Firebase)、移动应用（第三方应用分析）、Google 托管的页面等
广告事件类型：转化发生前的操作（例如感兴趣的观看、点击、互动、展示）
发生转化所需的天数：向客户展示广告和发生后续转化这两个事件之间的时间差。“发生转化所需的天数”可以帮助您了解在指定报告日之后，您应等待多长时间再开始解读转化数据。通过观察用户以往发生转化可能需要多长时间，您还可以更好地了解应何时开始投放新的广告系列
转化调整
发生转化或调整所需的天数
是新客户还是回头客
价值规则调整

设备

您可以使用此细分来比较广告在不同设备上的效果：计算机、手机、平板电脑和电视屏幕。

格式

您可以使用此细分来分析不同的视频广告格式，并相应地优化您的策略。应用此细分后，您可以更精细地了解广告效果。这包括按以下广告进行细分：

可跳过的插播广告
信息流广告
Shorts 广告

您还可以在不同层级对广告效果进行细分：

广告系列
广告组
广告
广告级素材资源

通过在不同层级对数据进行细分，您可以了解不同广告格式在广告系列结构中各个层级的效果。您可以利用这些信息进一步开展实验，以及使用“广告素材偏好”功能传达广告素材决策。详细了解“广告素材偏好”功能

投放网络（含搜索网络合作伙伴）

您可以使用此细分来比较 Google 搜索、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络的效果。此细分经常用于比较“广告”标签页上各个广告在不同投放网络上的效果。

时间

通过时间细分，您可按所选的时间段将统计信息表格划分为不同的行。如果您请求的数据量非常庞大，可能会有系统消息提示您下载报告。

可供选择的选项包括：

周几（星期一、星期二、星期三…）
日期（如 2011 年 12 月 21 日星期三）
周
月份
季度
年份
时段

请注意，只有在日期范围不超过 16 天时，您才能按“天”进行细分。

提示

您还可以使用“维度”标签页按时间段查看效果。

是顶部还是其他位置

要了解您的广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的什么位置，您可以在统计信息表格中使用“是顶部还是其他位置”细分。按“是顶部还是其他位置”细分数据有助于您优化搜索广告系列，从而将广告投放到可为您带来最佳效果的网页区域。

如何解读数据

Google 搜索：顶部 - 您的广告在页首广告中展示。
Google 搜索：其他 - 在“Google 搜索：顶部”以外的展示位置展示的所有 Google Ads 文字广告。
搜索网络合作伙伴 - 自 2020 年 10 月起，搜索网络合作伙伴提供的展示位置不再区分是顶部还是其他位置，所有搜索网络合作伙伴数据都归入同一个细分中。您可能仍会看到“搜索网络合作伙伴：顶部”细分，其中包括 2020 年 10 月之前的数据。
Google 展示广告网络 - 您的广告投放在 Google 展示广告网络中。

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