在表格中使用劃分資料

劃分資料能助您瞭解 Google Ads 表格中對您最重要的資料。您可以使用劃分資料將資料細分成多個資料列，並準確地分隔您要查看的資料。可選用的劃分資料會因應您正在檢視的 Google Ads 帳戶表格而有所不同，可能包含時期、點擊類型或裝置等資料。

本文會說明如何使用劃分資料。

指示

如何劃分表格中的列

登入 Google Ads 帳戶。
使用網頁選單前往您要劃分資料的表格。
按一下劃分資料圖示，然後選取要分開的資料。
如要移除劃分資料，請按一下劃分資料圖示，然後選取 [無]。

若套用不兼容的劃分資料，資料欄可能不會顯示任何數值。舉例來說，「轉換動作」和「轉換所需時間」等以轉換為本的劃分資料，只適用於「轉換次數」、「所有轉換次數」和「轉換價值」等轉換相關資料欄。因此，套用以轉換為本的劃分資料時，點擊次數、展示次數和成本等其他資料欄將會顯示空值「--」。這亦包括將成本計算在內的資料欄，例如「每次轉換成本」。

如何按不同劃分資料類型查看分析資料

在 Google Ads 帳戶中，某些劃分資料幾乎可以在所有標籤中找到，有些劃分資料則只會在特定標籤中提供。有時候，您可能需要下載報告，才能在資料中使用特定劃分資料。以下說明各種劃分資料類型及其用途：

廣告終點

廣告終點描述用戶點擊廣告後到達的位置。如果您的應用程式及流動網站都錄得流量，便可使用這項劃分資料來根據用戶到達的位置比較廣告成效。

以下說明如何確保此報告最準確地劃分網絡和應用程式的流量：

透過 Firebase SDK 或第三方 SDK 設定應用程式轉換追蹤。
傳送所有連接器連線偵測 (展開工作階段的「Google 點擊 ID」) 到 Google Ads。
連結 GA4F 或第三方帳戶至 Google Ads 客戶 ID。

不是所有數據都可按廣告終點劃分，例如影片和應用程式廣告系列的瀏覽後轉換就不兼容

品牌提升類型

「品牌提升評估」並非所有 Google Ads 帳戶都適用。如要使用「品牌提升」，請聯絡 Google 客戶代表。如果您並無 Google 客戶代表，就無法使用「品牌提升」。

您可使用這項劃分資料，查看與您為研究選取的問卷問題類型相關的數據：「廣告回想」、「意識」、「考慮」、「好感度」及「購買意欲」。

如已選日期範圍橫跨多個間歇投放時段或多項研究，廣告系列級別檢視模式會顯示彙整統計資料。

請參閱「瞭解品牌提升評估資料」瞭解詳情。

點擊類型

您可以使用這項劃分資料，查看哪些廣告元素的點擊促成用戶瀏覽網站。相關值包括：

按點擊類型劃分資料的功能不適用於部分數據，例如影片廣告系列收看數據。

注意事項

點擊類型可能適用於同一展示的不同方面 (例如同一個廣告可以同時獲得點擊撥號展示和標題展示)。在這種情況下，您下載的報告中就不會有總計數字，而只會顯示「--」。總計數字可能會重複計算某些展示次數，因此並不完全準確。

轉換

若您已設定轉換追蹤，以下劃分資料可為您提供轉換成效的分析資料：

轉換動作：您設定的轉換追蹤動作的名稱
轉換類別：轉換類別以您的轉換動作設定為基礎 (例如：購買、提交潛在客戶表格、登記、聯絡、申請報價、下載、查詢路線、互動、查看網頁等)
轉換來源：這是轉換評估的來源 (例如：網站標籤、Google Analytics (分析)、親臨門市、流動應用程式 (Firebase)、流動應用程式 (第三方應用程式分析)、Google 寄存等)
廣告活動類型：這是轉換前的動作 (例如：互動收看、點擊、互動、展示)
轉換所需日數：客戶的廣告展示與隨後轉換之間相隔的時間。您可使用「轉換所需日數」，瞭解應等候多久才解讀轉換數據。觀察用戶過往轉換所需的時間，您會更清楚瞭解應在何時開始放送新的廣告系列。
轉換調整
轉換或調整所需日數
新客戶 vs 現有客戶
價值規則調整

裝置

您可以使用這項劃分資料來比較下列裝置的成效：電腦、手機、平板電腦及電視螢幕。

廣告聯盟 (包括搜尋廣告聯盟夥伴)

您可以利用這項劃分資料來比較「Google 搜尋」、搜尋廣告聯盟夥伴及「多媒體廣告聯盟」的成效。這項功能較常用於按廣告聯盟比較 [廣告] 標籤上個別廣告的成效。

時間

使用此選項後，系統就會根據您所選取的時段，把統計資料表格細分成多個資料列。如果您要求大量資料，便可能收到下載報告的提示。

選項包括：

星期幾 (星期一、星期二、星期三…)
日期 (例如 2011 年 12 月 21 日星期三)
星期
月
季
年
小時

請注意，您只能在日期範圍為 16 日或以下時按「日期」劃分資料。

提示

您亦可以使用 [劃分資料] 標籤來按時段查看廣告成效。

頁首或其他位置

您可以在統計資料表格中使用「頁首或其他位置」劃分資料，查看廣告在 Google 搜尋結果網頁和搜尋廣告聯盟夥伴網頁中的顯示位置。使用「頁首或其他位置」來劃分資料，有助您優化搜尋廣告系列，在網頁上成效最佳的刊登位置放送廣告。

如何解讀資料

Google 搜尋：頁頂— 廣告會在頁頂廣告中顯示。
Google 搜尋：其他位置— 任何顯示在 Google 搜尋：頁頂廣告刊登位置以外的 Google Ads 文字廣告
搜尋廣告聯盟夥伴— 由 2020 年 10 月起，「搜尋廣告聯盟夥伴」不會再有「頁首」或「其他位置」之分。所有「搜尋廣告聯盟夥伴」均會標記在一項劃分資料中。您仍可能會看到「搜尋廣告聯盟夥伴：頁首」，當中會包含 2020 年 10 月前記錄的資料。
Google 多媒體廣告聯盟— 廣告在「Google 多媒體廣告聯盟」上放送。

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