在表格中使用劃分資料

劃分資料有助瞭解 Google Ads 表格中對您最重要的資料。您可以使用劃分資料將資料細分成多個資料列,並準確地分隔您要查看的資料。可選用的劃分資料會因應您正在檢視的 Google Ads 帳戶表格而有所不同,可能包含時期、點擊類型或裝置等資料。

本文會說明如何使用劃分資料。

指示

如何劃分表格中的列

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶
  2. 使用網頁選單前往您要劃分資料的表格。
  3. 按一下劃分資料圖示 Segment,然後選取要分開的資料。
  4. 如要移除劃分資料,請按一下劃分資料圖示 Segment,然後選取 [無]。

若套用不兼容的劃分資料,資料欄可能不會顯示任何數值。舉例來說,「轉換動作」和「轉換所需時間」等以轉換為本的劃分資料,只適用於「轉換次數」、「所有轉換次數」和「轉換價值」等轉換相關資料欄。因此,套用以轉換為本的劃分資料時,點擊次數、展示次數和成本等資料欄將會顯示空值「--」。

 

如何按不同劃分資料類型查看分析資料

在 Google Ads 帳戶中,某些劃分資料幾乎可以在所有標籤中找到,有些劃分資料則只會在特定標籤中提供。有時候,您可能需要下載報告,才能在資料中使用特定劃分資料。以下說明各種劃分資料類型及其用途:

點擊類型

此劃分資料可讓您瞭解哪些點擊促成用戶瀏覽您的網站,或查看廣告在流動裝置上顯示時電話號碼獲得的點擊 (又稱點擊撥號)。

按點擊類型劃分資料的功能不適用於部分數據,例如影片廣告系列收看數據。

注意事項

點擊類型可能適用於同一展示的不同方面 (例如同一個廣告可以同時獲得點擊撥號展示和標題展示)。在這種情況下,您下載的報告中就不會有總計數字,而只會顯示「--」。總計數字可能會重複計算某些展示次數,因此並不完全準確。

瞭解在廣告中加入電話號碼的方法。

轉換次數

若您設定了轉換追蹤,就能透過「轉換名稱」、「轉換類別」和「轉換來源」劃分資料,深入瞭解轉換成效。

轉換所需日數

轉換所需日數」劃分資料會顯示客戶的廣告展示與隨後轉換之間相隔的時間。使用「轉換所需日數」,可讓您知道在解讀轉換數據前等候指定報告日所需的時間。觀察用戶過往轉換所需的時間,您還可更清晰地瞭解應在何時開始放送新的廣告系列。

裝置

您可以使用這項劃分資料來比較下列裝置的成效:電腦、手機及平板電腦。

實驗

進行「廣告系列實驗」時,您可以在 [關鍵字]、[廣告] 或 [廣告群組] 標籤中,按實驗組或對照組 (或兩者) 劃分資料。在 [廣告系列] 標籤上,您也會看到「對照組」和「實驗組」的整體資料。

關鍵字/廣告刊登位置

您可以利用這項劃分資料來比較個別關鍵字對特定廣告的成效。

目前只有 [廣告] 標籤提供此劃分資料。

廣告聯盟

您可以利用這項劃分資料來比較「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」的成效。這項功能較常用於比較 [廣告] 標籤上個別廣告的成效。

廣告聯盟 (詳盡比較)

您可以利用這項劃分資料來比較「Google 搜尋」、搜尋廣告聯盟夥伴及「多媒體廣告聯盟」的成效。這項功能較常用於比較 [廣告] 標籤上個別廣告在不同廣告聯盟的成效。

搜尋字詞配對類別

按搜尋字詞配對類別來劃分關鍵字,有助您瞭解實際搜尋字詞和您關鍵字之間的相關性。此類劃分資料可顯示關鍵字在廣泛配對、詞句配對和完全配對時的成效。

您可以利用這項劃分資料來查看特定關鍵字在各種搜尋字詞配對類別下的點擊次數、展示次數或點擊率,從而修改關鍵字的配對類別,以提高成效。

範例

假設您加入了「dog toys」這個關鍵字,並已設定為廣泛配對。同時,有客戶搜尋「toys to buy for dogs」。搜尋字詞配對類別屬於「廣泛配對」。若客戶搜尋「buy dog toys」或「buy dogs toys」,搜尋字詞配對類別便屬於「詞句配對」。而當客戶搜尋 dog toysdogs toys 時,搜尋字詞配對類別則屬於「完全配對」。

您的關鍵字 搜尋字詞 搜尋字詞配對類別
dog toys toys to buy for dogs 廣泛配對
dog toys buy dog toys
buy dogs toys
詞句配對
dog toys dog toys
dogs toys
完全配對

現在,假設您在統計資料表格中新增劃分資料,並發現您的廣泛配對關鍵字 dog toys 會因所有搜尋字詞配對類型 (即廣泛配對、詞句配對和完全配對) 而觸發廣告。視乎 dog toys 在各搜尋字詞配對類型的成效,您可以調高或降低該關鍵字的競價

注意事項

即使您選擇不讓完全配對和詞句配對關鍵字的近似變化字觸發廣告,但仍可能會發現這兩種搜尋字詞配對類型觸發廣告的次數有所增加。舉例來說,假設您的關鍵字清單有 dog toys 這個廣泛配對關鍵字。當有人搜尋 dog toy 時,由於與 dog toys 酷似,系統便會把 dog toy 的配對類型視為完全配對。

特殊類別

當您下載報告查看自動刊登位置在「Google 多媒體廣告聯盟」上的成效時,可以使用「特殊類別」劃分資料。此劃分資料會顯示以下兩類曾刊登過您廣告的網頁:錯誤網頁寄存網域網站。

時間

使用此選項後,系統就會根據您所選取的時段,把統計資料表格細分成多個資料列。如果您要求大量資料,便可能收到下載報告的提示。

選項包括:

  • 星期幾 (星期一、星期二、星期三...)
  • 日期 (例如 2011 年 12 月 21 日星期三)
  • 星期
  • 小時

提示

您也可以使用 [劃分資料] 標籤,按時段查看成效資料

頁首或其他位置

您可以在統計資料表格中使用「頁首或其他位置」劃分資料,查看廣告在 Google 搜尋結果網頁和搜尋廣告聯盟夥伴網頁中的顯示位置。使用「頁首或其他位置」來劃分資料,有助您優化搜尋廣告系列,在網頁上成效最佳的刊登位置放送廣告。

如何解讀資料

  • Google 搜尋:頁首 -- 廣告刊登在自然 Google 搜尋結果上方。
  • Google 搜尋:其他 -- 任何不是直接顯示在 Google 搜尋結果上方的 Google Ads 文字廣告,都歸類為「Google 搜尋:其他」。
  • 搜尋廣告聯盟夥伴:頁首 -- 廣告刊登在搜尋廣告聯盟夥伴網頁的自然搜尋結果上方。
  • 搜尋廣告聯盟夥伴:其他 -- 任何不是直接顯示在合作夥伴搜尋結果上方的廣告,都歸類為「其他」。
  • Google 多媒體廣告聯盟 -- 廣告在「Google 多媒體廣告聯盟」上放送。
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