Používanie segmentov v tabuľkách

Pomocou segmentov môžete v tabuľkách v službe Google Ads zobrazovať údaje, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. Umožňujú vám rozdeliť údaje do riadkov a vyčleniť tak presne tie, ktoré chcete zobraziť. Možnosti výberu segmentov sa líšia podľa toho, ktorú tabuľku účtu Google Ads zobrazujete. Môžu však zahŕňať časové obdobia, typ kliknutia alebo zariadenie.

V tomto článku vám vysvetlíme, ako používať segmenty.

Pokyny

Ako segmentovať riadky v tabuľke

Prihláste sa do účtu Google Ads.
Pomocou ponuky stránok prejdite na tabuľku, ktorú chcete segmentovať.
Kliknite na ikonu segmentovania a vyberte údaje, ktoré chcete oddeliť.
Ak chcete segment odstrániť, kliknite na ikonu segmentu a vyberte Žiadne.

Ak použijete nekompatibilný segment, v stĺpcoch sa nemusí zobraziť hodnota. Napríklad segmenty založené na konverziách, ako sú Konverzná akcia a Oneskorenie konverzie, sú kompatibilné iba so stĺpcami súvisiacimi s konverziami, ako sú Konverzie, Všetky konv. a Hodnota konverzie. Ostatné stĺpce ako Kliknutia, Zobr. a Cena budú preto po použití segmentu založeného na konverzii zobrazovať prázdnu hodnotu „–“. Týka sa to aj stĺpcov, ktoré zahŕňajú cenu, napríklad Cena/konv.

Ako získať štatistiky pomocou rôznych typov segmentov

Niektoré segmenty sa môžu nachádzať prakticky na každej karte v účte Google Ads, iné sú zase dostupné len na niektorých kartách. Ak budete chcieť na údaje použiť konkrétny segment, v niektorých prípadoch bude možno potrebné stiahnuť prehľad. Tu sú dostupné typy segmentov a možnosti ich použitia:

Cieľ reklamy

Cieľ reklamy udáva, kam sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu. Ak používatelia navštevujú vašu aplikáciu aj váš mobilný web, pomocou tohto segmentu môžete porovnať výkonnosť reklamy na základe toho, kam sa používatelia dostali.

Ak chcete mať v tomto prehľade čo najpresnejšie segmentovanie návštevnosti medzi webom a aplikáciou, postupujte takto:

Nastavte sledovanie konverzií aplikácie prostredníctvom súpravy Firebase SDK alebo súpravy SDK tretej strany.
Odošlite všetky testovania dostupnosti konektora (relácia spúšťa identifikátor kliknutia Google) do služby Google Ads.
Prepojte účet Google Analytics for Firebase alebo účet tretej strany s číslom zákazníka služby Google Ads.

Segmentácia podľa cieľa reklamy nemusí byť kompatibilná so všetkými metrikami, napríklad konverziami po zobrazení pre videokampane a kampane na aplikáciu.

Typ vplyvu na značku

Meranie vplyvu na značku nie je k dispozícii pre všetky účty Google Ads. Ak chcete používať vplyv na značku, kontaktujte svojho zástupcu Googlu pre účet. Ak nemáte zástupcu Googlu pre účet, nebudete môcť používať vplyv na značku.

Pomocou tohto segmentu môžete zobraziť metriky spojené s typmi otázok prieskumu, ktoré ste vybrali pre svoju štúdiu: zapamätanie reklamy, povedomie, zvažovanie, obľuba a nákupný úmysel.

Ak vybraté obdobie pokrýva viaceré obdobia alebo štúdie, v zobrazení na úrovni kampane sa zobrazia súhrnné štatistiky.

Viac sa dozviete v článku Význam údajov z merania vplyvu na značku.

Typ kliknutia

Pomocou tohto segmentu môžete zistiť, na ktoré prvky reklám používatelia klikli a navštívili tak váš web. K dispozícii sú nasledujúce hodnoty:

Segmentácia podľa typu kliknutia nemusí byť kompatibilná so všetkými metrikami, napríklad metrikami zhliadnutí pre videokampane.

Poznámka

Typ kliknutia sa môže vzťahovať na viaceré aspekty toho istého zobrazenia (napríklad zobrazenie click‑to‑call sa môže v rámci jednej reklamy zobraziť spolu so zobrazením nadpisu). V takej situácii sa v stiahnutom prehľade namiesto celkového súhrnu zobrazí znak –. Celkové hodnoty by totiž boli nepresné, pretože niektoré zobrazenia by sa započítali dvakrát.

Konverzie

Ak ste nastavili sledovanie konverzií, nasledujúce segmenty vám môžu poskytnúť štatistiky o výkonnosti konverzií:

Konverzná akcia: názov akcie sledovania konverzií, ktorú ste nastavili;
Kategória konverzie: kategória konverzie založená na nastavení konverznej akcie (napríklad nákupy, odoslanie formulárov pre potenciálnych zákazníkov, registrácie, kontakty, žiadosti o kalkuláciu, stiahnutia, získanie trasy, interakcia, zobrazenie stránky atď.);
Zdroj konverzií: odkiaľ pochádza meranie konverzie (napríklad značka webu, Google Analytics, návštevy predajne, mobilná aplikácia (Firebase), mobilná aplikácia (analytika aplikácií tretej strany), hostené Googlom atď.);
Typ reklamnej udalosti: akcia, ktorá predchádza konverzii (napríklad aktívne zhliadnutie, kliknutia, interakcia, zobrazenie);
Počet dní do konverzie: časový rozdiel medzi zobrazením reklamy zákazníkom a následnou konverziou (Pomocou tohto segmentu môžete zistiť, ako dlho máte čakať na daný deň prehľadu, než bude možné interpretovať údaje o konverziách. Sledovaním, ako dlho asi používateľom v minulosti trvalo, kým konvertovali, tiež získate lepšiu predstavu o tom, kedy začať s novou reklamnou kampaňou.);
Úprava konverzie;
Počet dní do konverzie alebo úpravy;
Noví vs. vracajúci sa zákazníci;
Úprava pravidla hodnoty.

Zariadenie

Pomocou tohto segmentu môžete porovnať výkonnosť pri rôznych zariadeniach: pri počítačoch, mobilných telefónoch, tabletoch a televízoroch.

Sieť (s partnerskými webmi vo Vyhľadávacej sieti)

Pomocou tohto segmentu môžete porovnať výkonnosť vo Vyhľadávaní Google, na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti a v Obsahovej sieti. Často sa používa na porovnanie výkonnosti podľa siete pre jednotlivé reklamy na karte Reklamy.

Čas

Používa sa na rozdelenie štatistickej tabuľky na riadky podľa vybratého časového obdobia. Ak požadujete veľké množstvo údajov, môžete dostať správu s pokynom na stiahnutie prehľadu.

Možnosti:

deň v týždni (pondelok, utorok, streda…);
deň (napríklad streda 21. december 2011);
týždeň;
mesiac;
štvrťrok;
rok;
hodina dňa.

Upozorňujeme, že segmentovať podľa dňa môžete iba vtedy, keď máte obdobie dlhé najviac 16 dní.

Tip

Výkonnosť podľa časových období si môžete pozrieť aj na karte Dimenzie.

Navrchu / inde

Segment Navrchu / inde sa používa v štatistických tabuľkách na vyhľadanie, na ktorom mieste na stránkach s výsledkami vyhľadávania na Googli a stránkach partnerských webov vo Vyhľadávacej sieti sa reklama zobrazila. Segmentovanie údajov podľa možnosti Navrchu / inde pomáha optimalizovať kampane vo vyhľadávaní tak, aby sa vaše reklamy umiestňovali v častiach stránky, kde dosiahnu najlepšiu výkonnosť.

Interpretácia údajov

Vyhľadávanie Google: navrchu – vaša reklama sa zobrazila medzi reklamami navrchu stránky.
Vyhľadávanie Google: inde – všetky textové reklamy Google Ads, ktoré sa zobrazujú v iných umiestneniach než Vyhľadávanie Google: navrchu.
Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti – od októbra 2020 už partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti nerozlišujú medzi umiestnením navrchu alebo inde a všetky údaje partnerských webov vo Vyhľadávacej sieti budú označené v jednom segmente. Naďalej sa vám môže zobrazovať položka „Partneri vo Vyhľadávacej s.: v hornej časti“, kde nájdete údaje spred októbra 2020.
Obsahová sieť Google – vaša reklama sa zobrazila v Obsahovej sieti Google.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?