Как использовать сегменты в таблице

Данные в таблицах Google Рекламы можно сегментировать, чтобы выделить только нужную информацию. В разных таблицах аккаунта доступны разные варианты сегментирования, в том числе по времени, типу клика и устройству.

В этой статье объясняется, как использовать сегменты.

Инструкции

Как сегментировать строки таблицы

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
С помощью меню выбора страниц перейдите к нужной таблице.
Нажмите на значок сегмента и выберите данные, которые нужно выделить.
Чтобы удалить сегмент, нажмите на значок сегмента и выберите вариант Нет.

Если выбран несовместимый сегмент, в столбце может не указываться значение. Например, сегменты на основе конверсий, такие как "Действие-конверсия" и "Время до конверсии", могут применяться только к столбцам, связанным с конверсиями, такими как "Конверсии", "Все конв." и "Ценность конв.". Поэтому при использовании этих сегментов в других столбцах, например "Клики", "Показы" и "Стоимость", будет указан прочерк (–). Также сюда относятся столбцы с указанием цены, такие как "Стоимость/конв".

Как использовать различные типы сегментов

Одни сегменты можно найти практически на любой вкладке аккаунта Google Рекламы, а другие доступны лишь на некоторых из них. Поэтому иногда, чтобы применить к данным определенный сегмент, необходимо скачать отчет. Ниже описаны доступные типы сегментов и способы их использования.

Переход по клику

Переход по клику указывает, на какую страницу перенаправляется пользователь после нажатия на объявление. Если вы привлекаете рекламный трафик как на сайт для мобильных устройств, так и в приложение, с помощью этого сегмента можно сравнить эффективность объявлений для разных целевых ресурсов.

Чтобы максимально точно сегментировать трафик на сайт и в приложение в этом отчете, выполните следующие действия:

Настройте отслеживание конверсий в приложении с помощью Firebase SDK или SDK стороннего разработчика.
Настройте отправку всех запросов ping коннектора (уведомления session_start с идентификатором клика Google) в Google Рекламу.
Свяжите аккаунт Google Аналитики для Firebase или стороннего сервиса с идентификатором клиента Google Рекламы.

Сегментирование по переходам после клика может быть несовместимо с некоторыми показателями, в частности с конверсиями по показам для видеокампаний.

Тип эффективности продвижения бренда

Показатели Brand Lift доступны не для всех аккаунтов Google Рекламы. Чтобы использовать их, обратитесь к специалисту Google по работе с аккаунтом. Если вам не назначен такой специалист, вы не сможете получить доступ к исследованиям Brand Lift.

С помощью этого сегмента можно смотреть показатели, связанные с выбранными типами вопросов для исследования: "Запоминаемость рекламы", "Узнаваемость", "Готовность", "Предпочтение" и "Покупательское намерение".

Если выбранный диапазон дат охватывает несколько периодов трансляции рекламы или исследований, на уровне кампании будет показана сводная статистика.

Подробная информация приведена в статье Как интерпретировать показатели Brand Lift.

Тип клика

Этот сегмент позволяет узнать, на какие элементы объявления нажимают пользователи, чтобы перейти на ваш сайт. Доступны следующие значения:

Сегментирование по типу клика может быть несовместимо с некоторыми показателями, например с показателями просмотров для видеокампаний.

Важно!

Для одного показа может быть зарегистрировано несколько типов клика (например, рядом могут быть приведены сведения о показе интерактивного номера телефона и заголовка одного и того же объявления). В этом случае вместо суммарных значений в скачанном отчете вы увидите прочерки: "--". Это помогает избежать ошибок, связанных с двойным учетом показов.

Конверсии

Если вы настроили отслеживание конверсий, то можете анализировать их эффективность с помощью следующих сегментов:

Действие-конверсия: название настроенного действия для отслеживания конверсий.
Категория конверсии на основе настроенного действия-конверсии (например, "Покупки", "Отправка формы для потенциальных клиентов", "Регистрация", "Контакты", "Запросы цен", "Скачивания", "Маршрут проезда", "Взаимодействие", "Просмотр страницы" и т. д.).
Источник конверсии: откуда были получены данные о конверсии (например, тег сайта, Google Аналитика, посещение магазина, мобильное приложение (Firebase), мобильное приложение (сторонняя аналитика), ресурсы, размещенные в Google, и т. д.).
Тип события объявления: действие, после которого произошла конверсия (например, заинтересованный просмотр, клик, взаимодействие, показ).
Дней до конверсии: сколько времени проходит от показа объявления определенному пользователю до совершения им конверсии. Вы можете узнать, сколько времени должно пройти с определенного дня до учета конверсий. Сведения о том, как долго клиенты принимают решение о покупке, также помогут вам понять, когда следует начать новую рекламную кампанию.
Корректировка конверсии.
Дней до конверсии или корректировки.
Новые и вернувшиеся клиенты.
Корректировка на основе правила ценности.

Устройство

Этот сегмент позволяет сравнить эффективность объявлений на различных устройствах: компьютерах, мобильных телефонах, планшетах и телевизорах.

Сеть (с сайтами поисковых партнеров)

Этот сегмент позволяет сравнить результаты рекламы в Google Поиске, на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети. Чаще всего он применяется для анализа эффективности отдельных объявлений в различных сетях на вкладке "Объявления".

Время

Таблица статистики будет разбита на строки в соответствии с выбранным периодом времени. Если вы запрашиваете очень длинный период, вам может быть предложено скачать отчет.

Варианты:

день недели (например, понедельник, вторник, среда и т. д.);
день (например, среда, 21 декабря 2011 г.);
неделя;
месяц;
квартал;
год;
время суток.

Обратите внимание, что разбивать по сегменту "День" можно только данные за период 16 дней и меньше.

Совет

Посмотреть эффективность за разные периоды времени также можно на вкладке "Быстрая статистика".

Вверху или на других позициях

Применив сегмент "Сверху или на других позициях", вы узнаете, в какой части страницы результатов поиска (в Google и на сайтах партнеров) показывалось ваше объявление. Это позволит вам оценить эффективность рекламы в зависимости от положения на странице и оптимизировать свои кампании в поисковой сети.

Как интерпретировать полученные данные

Google Поиск: вверху страницы – объявление было показано в верхней части страницы.
Google Поиск: другая позиция – любое текстовое объявление Google Рекламы, которое было показано не в верхней части страницы поиска.
Сайты поисковых партнеров. По данным на октябрь 2020 г. для поисковых партнеров отменены различия между показами вверху или на других позициях. Все данные, связанные с поисковыми партнерами, будут относиться к одному сегменту. Вариант "Сайты партнеров по поиску: вверху" может по-прежнему быть доступен для данных, собранных до октября 2020 г.
Контекстно-медийная сеть. Объявление показывалось в контекстно-медийной сети Google.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?