Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Как использовать сегменты в таблице

Данные в таблицах Google Рекламы можно сегментировать, чтобы выделить только нужную информацию. В разных таблицах аккаунта доступны разные варианты сегментирования, в том числе по времени, типу клика и устройству.

В этой статье объясняется, как использовать сегменты.

Инструкции

Как сегментировать строки таблицы

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. С помощью меню выбора страниц перейдите к нужной таблице.
  3. Нажмите на значок сегмента Segment и выберите нужный вариант.
  4. Чтобы отменить сегментацию, нажмите на значок сегмента Segment и выберите Нет.

Если выбран несовместимый сегмент, в столбце может не указываться значение. Например, сегменты на основе конверсий, такие как "Действие-конверсия" и "Время до конверсии", могут применяться только к столбцам, связанным с конверсиями, такими как "Конверсии", "Все конв." и "Ценность конв.". Поэтому при использовании этих сегментов в других столбцах, например "Клики", "Показы" и "Стоимость", будет указан прочерк (–).

 

Как использовать различные типы сегментов

Одни сегменты можно найти практически на любой вкладке аккаунта Google Рекламы, а другие доступны лишь на некоторых из них. Поэтому иногда, чтобы применить к данным определенный сегмент, необходимо скачать отчет. Ниже описываются доступные типы сегментов и способы их использования.

Тип клика

Этот сегмент позволяет узнать, какие клики привели к посещениям вашего сайта или сколько человек нажало на ваш номер телефона в мобильном объявлении.

Сегментирование по типу клика может быть несовместимо с некоторыми показателями, например с показателями просмотров для видеокампаний.

Важно!

Для одного показа может быть зарегистрировано несколько типов клика (например, рядом могут быть приведены сведения о показе интерактивного номера телефона и заголовка одного и того же объявления). В этом случае вместо суммарных значений в скачанном отчете вы увидите прочерки: "--". Это помогает избежать ошибок, связанных с двойным учетом показов.

О том, как добавить в объявление номер телефона, читайте в этой статье.

Конверсии

Если вы настроили отслеживание конверсий, то с помощью сегментов "Название конверсии", "Категория конверсии" и "Источник конверсии" можно анализировать эффективность конверсий.

Дней до конверсии

Сегмент Дней до конверсии позволяет оценить период между показом объявления и последующей конверсией. Вы можете узнать, сколько времени должно пройти с определенного дня до учета конверсий. Сведения о том, как долго клиенты принимают решение о покупке, также помогут вам понять, когда следует начать новую рекламную кампанию.

Устройство

Этот сегмент позволяет сравнить эффективность объявлений на различных устройствах: компьютерах, мобильных телефонах и планшетах.

Эксперименты

Если в кампании проводится эксперимент, на вкладках Ключевые слова, Объявления и Группы объявлений можно сегментировать данные по контрольной и/или экспериментальной группам. Сводные данные по этим двум группам можно посмотреть на вкладке Кампании.

Ключевое слово/место размещения

Этот сегмент позволяет сравнить эффективность различных ключевых слов для определенных объявлений.

Он доступен только на вкладке Объявления.

Сеть

Этот сегмент позволяет сравнить результаты рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях. Чаще всего он применяется для сравнения эффективности отдельных объявлений на вкладке Объявления.

Сеть (подробно)

Этот сегмент позволяет сравнить результаты рекламы в Google Поиске, на сайтах поисковых партнеров и в контекстно-медийной сети. Чаще всего он применяется для анализа эффективности отдельных объявлений в различных сетях на вкладке Объявления.

Тип соответствия поисковым запросам

Сегментирование по типу соответствия поисковым запросам позволяет понять, как ваши ключевые слова соотносятся с фактическими запросами пользователей. Вы можете узнать, насколько результативно ключевое слово при том или ином типе соответствия: широком, фразовом и точном.

Применив этот сегмент, можно просмотреть количество кликов и показов, а также CTR для каждого типа соответствия поисковому запросу. Это позволит выбрать оптимальный тип соответствия и тем самым повысить эффективность ключевых слов.

Пример

Допустим, у вас есть ключевое слово игрушки для собак с широким соответствием. Пользователь выполняет поиск по запросу игрушки купить для собак. В этом случае тип соответствия поискового запроса – широкое. Если потенциальный клиент введет запрос купить игрушки для собаки или купить игрушки для собак, это будет фразовое соответствие, а если просто игрушки для собак или игрушки для собаки – точное.

Ключевое слово Поисковый запрос Тип соответствия
игрушки для собак игрушки купить для собак Широкое
игрушки для собак купить игрушки для собак
купить игрушки для собаки
Фразовое
игрушки для собак игрушки для собак
игрушки для собаки
Точное

Теперь предположим, вы добавили в таблицу статистики этот сегмент и видите, что показы по ключевому слову с широким соответствием игрушки для собак распределены между всеми тремя типами соответствия поисковому запросу (широким, фразовым и точным). Проанализировав эффективность ключевого слова игрушки для собак по каждому типу, можно повысить или понизить ставки для него.

Важно!

Если вы отключите показ рекламы по близким вариантам для ключевых слов с точным и фразовым соответствием, в статистике все равно может отражаться увеличение показов по этим типам. Например, если у вас есть ключевое слово с широким соответствием игрушки для собак, а пользователь ввел запрос игрушки для собаки, наша система зафиксирует точное соответствие, поскольку это близкий вариант.

Специальная категория

Сегмент "Специальная категория" доступен при скачивании отчета по автоматически выбранным местам размещения в контекстно-медийной сети Google. В настоящее время мы предлагаем две такие категории: страницы с сообщениями об ошибке и припаркованные домены.

Время

Таблица статистики будет разбита на строки в соответствии с выбранным периодом времени. Если вы запрашиваете очень длинный период, вам может быть предложено скачать отчет.

Варианты:

  • день недели (например, понедельник, вторник, среда и т. д.);
  • день (например, среда, 21 декабря 2011 г.);
  • неделя;
  • месяц;
  • квартал;
  • год;
  • время суток.

Совет

Просмотреть данные за определенные периоды времени можно также на вкладке Быстрая статистика.

Вверху или на других позициях

Применив сегмент "Сверху или на других позициях", вы узнаете, в какой части страницы результатов поиска (в Google и на сайтах партнеров) показывалось ваше объявление. Это позволит вам оценить эффективность рекламы в зависимости от положения на странице и оптимизировать свои кампании в поисковой сети.

Как интерпретировать полученные данные

  • Поиск Google: вверху. Объявление показывалось над обычными результатами поиска Google.
  • Поиск Google: другое. Объявление показывалось на странице результатов поиска Google в других местах (не вверху).
  • Сайты партнеров по поиску: вверху. Объявление показывалось на партнерском сайте над обычными результатами поиска.
  • Сайты партнеров по поиску: другое. Объявление показывалось на партнерском сайте в других местах (не вверху).
  • Контекстно-медийная сеть. Объявление показывалось в контекстно-медийной сети Google.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?