Folosiți segmente pentru a evidenția cele mai importante date din tabelele Google Ads. Cu ajutorul segmentelor, puteți să divizați datele în rânduri și să izolați exact ceea ce doriți să vedeți. Opțiunile privind segmentele diferă în funcție de tabelul vizualizat din contul Google Ads, dar pot include perioade de timp, tipuri de clic sau dispozitive.
Acest articol explică modul de folosire a segmentelor.
Instrucțiuni
Segmentarea rândurilor din tabel
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Folosiți meniul pentru pagini pentru a naviga la tabelul pe care doriți să îl segmentați.
- Dați clic pe pictograma segment
și selectați datele pe care doriți să le izolați.
- Pentru a elimina un segment, dați clic pe pictograma segment
și selectați datele pe care doriți să le izolați.Este posibil ca în coloane să nu apară nicio valoare dacă aplicați un segment incompatibil. De exemplu, segmentele pe bază de conversie, cum ar fi „Acțiune de conversie” și „Decalajul conversiei” funcționează numai împreună cu coloanele referitoare la conversii, cum ar fi „Conversii”, „Toate conversiile” și „Valoarea conversiilor”. Prin urmare, alte coloane, cum ar fi Clicuri, Afișări și Cost, vor afișa o valoare nulă „--” atunci când este aplicat un segment pe bază de conversie. Aici sunt incluse și coloanele pentru cost, cum ar fi Cost/conversie
Folosirea tipurilor de segmente pentru a obține statistici
Anumite segmente sunt prezente aproape în fiecare filă din contul Google Ads, în timp ce altele sunt disponibile numai în anumite file. În unele cazuri, poate fi necesar să descărcați un raport pentru a aplica un anumit segment datelor. Consultați, mai jos, tipurile de segmente disponibile și modul în care le puteți folosi.
Destinația anunțului
Destinația anunțului prezintă locul unde ajunge un utilizator după ce dă clic pe anunțul dvs. Dacă primiți trafic atât în aplicație, cât și pe site-ul web mobil, puteți să folosiți acest segment pentru a compara performanța anunțurilor în funcție de destinația la care ajung utilizatorii.
Parcurgeți pașii de mai jos pentru a vă asigura că în acest raport există o segmentare cât mai precisă privind traficul de pe web și din aplicații:
- configurați urmărirea conversiilor în aplicație prin SDK-ul Firebase sau un SDK terț;
- trimiteți toate pingurile de conectare (coduri de clicuri Google pentru pornirea sesiunilor) către Google Ads;
- conectați contul GA4F sau un cont terț la codul clientului Google Ads.
Tip Brand Lift
Măsurarea Brand Lift nu este disponibilă pentru toate conturile Google Ads. Pentru a folosi Brand Lift, contactați reprezentantul Google pentru cont. Dacă nu aveți un reprezentant Google pentru cont, nu veți putea folosi Brand Lift.
Folosiți acest segment pentru a vedea valorile asociate tipurilor de întrebări din sondaj pe care le-ați selectat pentru studiu: Reamintirea anunțului, Gradul de cunoaștere, Evaluare, Părere favorabilă și Intenție de cumpărare.
Dacă intervalul de date selectat include mai multe perioade de difuzare sporadică sau studii, vizualizarea la nivel de campanie va afișa statisticile agregate.
Pentru mai multe informații, consultați Detalii despre datele de măsurare Brand Lift.
Tip de clic
Folosiți acest segment pentru a afla ce elementele din anunțuri au generat vizite pe site. Printre valori se numără:
- titlu,
- site,
- anunțuri „clic pentru apelare” mobile,
- sitelink,
- element de prețuri,
- element de promovare,
- formular de client potențial,
- element cu imagine,
- carduri,
- imagine de final,
- indicații rutiere,
- obțineți detalii despre locație,
- afișați locații din apropiere,
- feed de produse,
- link direct în anunțul de interacțiune cu aplicația,
- instalare de aplicație și link direct,
- element de aplicație mobilă,
- cumpărături – produs – online,
- cumpărături – produs – local,
- cumpărături – produs – cupon.
Este posibil ca opțiunea de segmentare în funcție de tipul de clic să nu fie compatibilă cu toate valorile, cum ar fi cele privind vizionările pentru campaniile video.
Notă
Tipul de clic poate fi valabil pentru mai multe aspecte ale aceleiași afișări (de exemplu, o afișare a unui anunț „clic pentru apelare” poate apărea lângă o afișare a unui titlu din același anunț). În această situație, va apărea „--” în locul valorilor totale rezumative din raportul descărcat. În acest caz, o valoare totală a sumelor ar fi incorectă, deoarece ar include de două ori în calcul anumite afișări.
Conversii
- acțiune de conversie: numele acțiunii de urmărire a conversiilor pe care ați configurat-o;
- categoria conversiei: categoria de conversie, pe baza configurării acțiunii de conversie (de exemplu: Achiziții, Trimiterea formularelor de clienți potențiali, Înscrieri, Persoane de contact, Solicitări de oferte, Descărcări, Obținerea indicațiilor de orientare, Interacțiune, Afișare de pagină etc.);
- sursa conversiei: de aici provine măsurarea conversiilor (de exemplu: Etichetă de site, Google Analytics, Vizite în magazin, Aplicație mobilă (Firebase), Aplicație mobilă (date statistice privind o aplicație terță parte), Găzduit de Google etc.);
- tipul evenimentului publicitar: este acțiunea care precedă o conversie (de exemplu: Vizionare completă, Clicuri, Interacțiune, Afișare);
- zile până la conversie: diferența de timp dintre afișarea anunțului pentru client și conversia care rezultă din aceasta. Folosiți segmentul Zile până la conversie pentru a afla cât trebuie să așteptați până la o anumită zi de raportare, astfel încât să puteți interpreta valorile asociate conversiilor. Dacă observați cât timp a trecut, de obicei, până când utilizatorii au generat o conversie, puteți să aflați care ar fi momentul cel mai potrivit pentru a începe o campanie publicitară.
- ajustarea conversiei;
- zile până la conversie sau ajustare;
- clienți noi vs. recurenți,
- ajustarea regulilor privind valorile.
Dispozitiv
Format
Folosiți acest segment pentru a analiza diferite formate ale anunțurilor video și pentru a vă optimiza strategia în consecință. Dacă aplicați acest segment, puteți înțelege performanța la un nivel mai detaliat. Aici este inclusă segmentarea pentru:
- in-stream care se poate închide;
- în feed;
- Shorts.
În plus, puteți să segmentați performanța la diferite niveluri:
- campanie;
- grup de anunțuri;
- anunț;
- element la nivel de anunț.
Rețea (cu parteneri în rețeaua de căutare)
Durata
Folosiți acest segment pentru a diviza statisticile în rânduri pe baza intervalului de timp selectat. Dacă solicitați un volum foarte mare de date, este posibil să apară un mesaj prin care vi se cere să descărcați un raport.
Printre opțiuni se numără:
- ziua din săptămână (luni, marți, miercuri...),
- ziua (de exemplu, miercuri, 21 decembrie 2011),
- săptămâna,
- luna,
- trimestrul,
- anul,
- ora.
Rețineți că puteți segmenta în funcție de Zi numai dacă intervalul de date include maximum 16 zile.
Sfat
Puteți folosi și fila Parametri pentru a vizualiza performanța în funcție de perioade de timp.
Partea de sus vs. altele
Aplicați segmentul Partea de sus vs. altele în tabelele cu statistici pentru a afla unde a apărut anunțul în paginile cu rezultate ale căutării Google și în paginile partenerilor în rețeaua de căutare. Segmentarea datelor în funcție de Partea de sus vs. altele vă poate ajuta să optimizați campaniile în rețeaua de căutare, în așa fel încât să afișeze anunțurile în acele părți ale paginilor care vă aduc cele mai bune rezultate.
Interpretarea datelor
- Căutarea Google: partea de sus – anunțul a fost afișat printre anunțurile din primele poziții.
- Căutarea Google: altele – toate anunțurile text Google Ads care apar în alte destinații de plasare decât Căutarea Google: partea de sus.
- Partenerii în rețeaua de căutare: începând cu luna octombrie 2020, partenerii în rețeaua de căutare nu vor mai face diferența între partea de sus vs. altele și toate datele de la partenerii în rețeaua de căutare vor fi etichetate într-un singur segment. Este posibil să vedeți în continuare Site-uri partenere în rețeaua de căutare: partea de sus, unde sunt incluse date de dinainte de octombrie 2020.
- Rețeaua de display Google – anunțul a fost difuzat în Rețeaua de display Google.
