Za pomocą segmentów możesz znaleźć w tabelach Google Ads dane, które są dla Ciebie najważniejsze. Dzięki segmentom podzielisz dane na wiersze i wyświetlisz tylko te informacje, które chcesz zobaczyć. W zależności od tego, którą tabelę na koncie Google Ads aktualnie przeglądasz, możesz wybrać różne segmenty, np. przedziały czasu, typ kliknięcia lub urządzenie.
Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z segmentów.
Instrukcje
Podział wierszy tabeli na segmenty
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Użyj menu, by przejść do tabeli, którą chcesz posegmentować.
- Kliknij ikonę segmentowania
i wybierz dane, które chcesz wyodrębnić.
- Aby usunąć segment, kliknij ikonę segmentowania
i wybierz dane, które chcesz wyodrębnić.Wartości w kolumnach mogą się nie wyświetlać, jeśli wybierzesz nieodpowiedni segment. Na przykład segmenty dotyczące konwersji, takie jak „Działanie powodujące konwersję” i „Opóźnienie w realizacji konwersji”, działają tylko w przypadku kolumn powiązanych z konwersją, takich jak „Konwersje”, „Wszystkie konw.” oraz „Wartość konwersji”. Dlatego gdy zastosowany zostanie segment konwersji, kolumny takie jak „Kliknięcia”, „Wyśw.” oraz „Koszt” będą wyświetlać pustą wartość „--”. Dotyczy to również kolumn uwzględniających koszt, np. Koszt konw.
Uzyskiwanie informacji dzięki różnym typom segmentów
Część segmentów jest dostępna na prawie wszystkich kartach konta Google Ads, inne – tylko na wybranych. Niektóre segmenty można wykorzystać tylko przy pobieraniu raportu. Oto dostępne typy segmentów i sposoby ich wykorzystania:
Miejsce docelowe reklamy
Miejsce docelowe reklamy informuje, gdzie trafia użytkownik po kliknięciu Twojej reklamy. Jeśli generujesz ruch zarówno do aplikacji, jak i do witryny mobilnej, możesz użyć tego segmentu do porównania skuteczności reklam na podstawie miejsc, do których doprowadziły one użytkowników.
Aby zapewnić w tym raporcie jak najdokładniejszą segmentację ruchu w internecie i aplikacjach:
- Skonfiguruj śledzenie konwersji w aplikacji za pomocą pakietu SDK Firebase lub pakietu SDK firmy zewnętrznej.
- Wyślij do Google Ads wszystkie pingi oprogramowania sprzęgającego (sesja uruchamia identyfikator kliknięcia Google).
- Połącz konto Google Analytics dla Firebase lub konto w usłudze firmy zewnętrznej z identyfikatorem klienta Google Ads.
Typ Wyników marki
Pomiar wyników marki nie jest dostępny na wszystkich kontach Google Ads. Aby korzystać z tego narzędzia, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google. Jeśli nie masz opiekuna klienta w Google, nie możesz korzystać z Wyników marki.
Użyj tego segmentu, aby wyświetlić dane powiązane z typami pytań, które zostały wybrane do badania: „Rozpoznawalność reklamy”, „Świadomość”, „Rozważanie zakupu”, „Pozytywne nastawienie” i „Zamiar zakupu”.
Jeśli wybrany zakres dat obejmuje wiele okresów wyświetlania lub badań, w widoku na poziomie kampanii będą widoczne statystyki zbiorcze.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Dane pomiarowe wyników marki.
Typ kliknięcia
Użyj tego segmentu, aby zobaczyć, kliknięcia których elementów reklam doprowadziły do wizyt w Twojej witrynie. Dostępne wartości:
- Nagłówek
- Witryna
- Połączenie z reklamy mobilnej typu „kliknij, aby połączyć”
- Link do podstrony
- Komponent z cenami
- Komponent z promocją
- Formularz kontaktowy
- Komponent z obrazem
- Karty
- Reklama po zakończeniu filmu
- Wskazówki dojazdu
- Pobierz informacje o lokalizacji
- Pokaż lokalizacje w pobliżu
- Plik danych o produktach
- Precyzyjny link w reklamie angażującej w aplikację
- Instalacja aplikacji i precyzyjny link
- Komponent aplikacji mobilnej
- Reklama produktowa – produkt – online
- Reklama produktowa – produkt – lokalna
- Reklama produktowa – produkt – kupon
Segmentowanie według typu kliknięcia może nie być zgodne ze wszystkimi danymi, np. z danymi wyświetleń w kampaniach wideo.
Uwaga
Typ kliknięcia może odnosić się do wielu aspektów tego samego wyświetlenia (np. w tej samej reklamie wyświetlenie typu „kliknij, aby połączyć” może pojawiać się razem z wyświetleniem nagłówka). W takiej sytuacji w pobranym raporcie zamiast sum łącznych pojawi się znak „--”. Suma łączna byłaby niezgodna z prawdą, bo te same wyświetlenia byłyby zliczane dwukrotnie.
Konwersje
- Działanie powodujące konwersję: nazwa skonfigurowanego przez Ciebie działania powodującego konwersję.
- Kategoria konwersji: kategoria konwersji oparta na konfiguracji działania powodującego konwersję (np. zakupy, przesłanie formularzy kontaktowych, rejestracje, kontakty, prośby o wycenę, pobrania, wyznaczenie trasy, zaangażowanie, wyświetlenie strony itp.).
- Źródło konwersji: miejsce, z którego pochodzi pomiar konwersji, np. tag w witrynie, Google Analytics, wizyty w sklepie stacjonarnym, aplikacja mobilna (Firebase), aplikacja mobilna (analityka aplikacji przez firmy zewnętrzne), strony hostowane przez Google itd.
- Typ zdarzenia reklamowego: działanie poprzedzające konwersję (np. wyświetlenie angażujące, kliknięcie, interakcja, wyświetlenie).
- Liczba dni przed konwersją: różnica czasu między wyświetleniem reklamy przez klienta a realizacją konwersji. Użyj segmentu „Liczba dni przed konwersją”, aby dowiedzieć się, jak długo musisz czekać, zanim zinterpretujesz dane o konwersjach. Sprawdzając, ile czasu zwykle zajmuje użytkownikom realizacja konwersji, możesz też lepiej zaplanować termin rozpoczęcia kolejnej kampanii reklamowej.
- Korekta konwersji.
- Dni do konwersji lub korekty.
- Nowi a powracający klienci.
- Dostosowanie reguły wartości.
Urządzenie
Format
Używaj tego segmentu do analizowania różnych formatów reklam wideo i odpowiedniego optymalizowania strategii. Zastosowanie tego segmentu pozwala lepiej poznać skuteczność na bardziej szczegółowym poziomie. Obejmuje to segmentację pod kątem następujących elementów:
- możliwa do pominięcia reklama In-Stream,
- In-Feed,
- filmy Short.
Możesz też wykonać segmentację skuteczności na segmenty na różnych poziomach:
- kampania,
- grupa reklam,
- reklama,
- komponent na poziomie reklamy.
Sieć (z partnerami w sieci wyszukiwania)
Czas
Użyj tej opcji, by podzielić tabelę statystyk na wiersze na podstawie wybranego okresu. Jeśli danych będzie dużo, może się pojawić komunikat z prośbą o pobranie raportu.
Dostępne opcje:
- Dzień tygodnia (poniedziałek, wtorek, środa itd.)
- Dzień (np. śr., 21 grudnia 2011 r.)
- Tydzień
- Miesiąc
- Kwartał
- Rok
- Pora dnia
Pamiętaj, że możesz wyświetlić dane według wymiaru „Dzień” tylko wtedy, gdy zakres dat nie przekracza 16 dni.
Wskazówka
Możesz też skorzystać z karty „Wymiary”, aby sprawdzić skuteczność w różnych przedziałach czasu.
Położenie reklamy
Aby dowiedzieć się, gdzie na stronach wyników wyszukiwania Google i stronach partnerów w sieci wyszukiwania wyświetlała się Twoja reklama, użyj w tabelach statystyk segmentu „Położenie reklamy”. Segmentacja danych według opcji „Położenie reklamy” pomoże Ci zoptymalizować kampanie w sieci wyszukiwania przez wyświetlanie reklam w tych częściach strony, które przynoszą najlepsze wyniki.
Jak interpretować dane
- Wyszukiwarka Google: góra – Twoja reklama wyświetliła się wśród reklam u góry strony.
- Wyszukiwarka Google: inne – dowolne reklamy tekstowe Google Ads, które pojawiają się w miejscach docelowych innych niż „Wyszukiwarka Google: góra”.
- Partnerzy w sieci wyszukiwania – od października 2020 r. kategoria „Partnerzy w sieci wyszukiwania” nie będzie dzielona według położenia reklamy. Wszystkie dane dotyczące partnerów w sieci wyszukiwania będą się znajdować w jednym segmencie. Kategoria „Partnerzy w sieci wyszukiwania: góra” nadal może się pojawiać, ale będzie dotyczyć danych sprzed października 2020 r.
- Sieć reklamowa Google – Twoja reklama wyświetlała się w sieci reklamowej Google.
