يمكنك استخدام الأقسام لإبراز أكثر ما يهمك في الجداول على "إعلانات Google". وباستخدام الأقسام، يمكنك تقسيم البيانات إلى صفوف وفرز ما تريد رؤيته بالضبط. هذا وتختلف خيارات الأقسام اعتمادًا على الجدول الذي تشاهده في حساب "إعلانات Google"، ولكن يمكنك تضمين الفترات الزمنية أو نوع النقر أو الجهاز.
توضّح هذه المقالة استخدام الأقسام.
التعليمات
كيفية تقسيم صفوف جدولك
- سجِّل الدخول إلى حسابك في "إعلانات Google".
- استخدم قائمة الصفحة للتنقُّل إلى الجدول المراد تقسيمه.
- انقر على رمز القسم
، واختَر البيانات التي تريد فرزها.
- لإزالة قسم، انقر على رمز القسم
، واختَر البيانات التي تريد فرزها.قد لا تعرض الأعمدة قيمةً إذا تم تطبيق قسم غير متوافق. على سبيل المثال، لا تعمل الأقسام المستندة إلى الإحالات الناجحة مثل "إجراء الإحالة الناجحة" و"تأخُّر الإحالة الناجحة" إلّا مع الأعمدة المرتبطة بالإحالات الناجحة مثل "الإحالات الناجحة" و"كل الإحالات الناجحة" و"قيمة الإحالة الناجحة". وبالتالي، ستعرض أعمدة أخرى مثل "النقرات" و"مرّات الظهور" و"التكلفة" قيمةً فارغة "--" عند تطبيق قسم يستند إلى الإحالة الناجحة. ويشمل هذا أيضًا الأعمدة التي تتضمن التكلفة، مثل تكلفة الإحالة الناجحة.
استخدام أنواع أقسام مختلفة للحصول على إحصاءات
هناك بعض الأقسام التي يمكن العثور عليها على كل علامة تبويب تقريبًا في حسابك في "إعلانات Google"، في حين تتوفّر أقسام أخرى على علامات تبويب معيّنة فقط. في بعض الحالات، قد تحتاج إلى تنزيل تقرير لتطبيق قسم معين على بياناتك. وفيما يلي أنواع الأقسام المتوفِّرة وطريقة استخدامها:
وجهة الإعلان
تصف وجهة الإعلان مكان الصفحة التي يتوجّه إليها المستخدم بعد النقر على إعلانك. وإذا تلقّيت زيارات إلى كلٍّ من تطبيقك وموقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، يمكنك استخدام هذا القسم لمقارنة أداء الإعلانات استنادًا إلى الصفحة التي انتقل إليها المستخدمون.
اتّبِع الخطوات التالية لضمان حصولك على أدق تقسيم لزيارات الموقع الإلكتروني والتطبيق في هذا التقرير:
- أعِدَّ ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيق من خلال حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصّة Firebase أو حزمة تطوير برامج (SDK) تابعة لجهة خارجية.
- أرسِل جميع اختبارات أداة فحص الاتصال بالموصِّل (تبدأ الجلسة بمعرّف النقرة من Google) إلى "إعلانات Google".
- اربط حساب "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" (GA4F) أو الحساب التابع لجهة خارجية بالرقم التعريفي لعميل "إعلانات Google".
نوع تأثير العلامة التجارية
لا يتوفّر قياس تأثير العلامة التجارية لكل حسابات "إعلانات Google". ولاستخدام تأثير العلامة التجارية، يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google. وفي حال عدم توفّر ممثل لحسابك على Google، لن تتمكّن من استخدام تأثير العلامة التجارية.
يمكنك استخدام هذا القسم للاطّلاع على المقاييس المرتبطة بأنواع أسئلة الاستطلاع التي اختَرتها لدراستك: "تذكُّر الإعلان" و"الوعي" و"التفكير في الشراء" و"الأفضلية" و"الرغبة في الشراء".
إذا شمل النطاق الزمني المحدّد مُدّد عرض إعلانات أو دراسات متعددة، ستُظهِر طريقة العرض على مستوى الحملة الإحصاءات المجمّعة.
لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على المقالة فهم بيانات قياس تأثير العلامة التجارية.
نوع النقر
يمكنك استخدام هذا القسم لمعرفة النقرات على عناصر الإعلانات التي أدّت إلى زيارات إلى موقعك الإلكتروني. وتتضمّن القيم ما يلي:
- العنوان
- الموقع الإلكتروني
- النقر للاتصال على الجوّال
- رابط أقسام الموقع
- مادة عرض السعر
- مادة العرض الخاصة بالعرض الترويجي
- نموذج العملاء المحتملين
- مادة عرض الصورة
- البطاقات
- الإعلان في نهاية الفيديو
- اتجاهات القيادة
- الحصول على تفاصيل الموقع الجغرافي
- إظهار المواقع الجغرافية القريبة
- خلاصة المنتج
- الرابط لصفحة في التطبيق لإعلان جذب إلى تطبيق
- تثبيت التطبيق والرابط لصفحة في التطبيق
- مادة عرض تطبيق للأجهزة الجوّالة
- Shopping - المنتج - على الإنترنت
- Shopping - المنتج - محلي
- Shopping - المنتج - قسيمة
قد لا يتوافق التقسيم حسب نوع النقر مع كل المقاييس، مثل مقاييس المشاهدة لحملات الفيديو.
ملاحظة
قد ينطبق نوع النقر على أوجهٍ عديدة لمرة الظهور الواحدة (على سبيل المثال، قد يتم تسجيل مرة ظهور لأحد إعلانات "انقر للاتصال" إلى جانب مرة ظهور لعنوان الإعلان نفسه). في هذه الحالة، ستشاهد "--" بدلاً من إجماليات الملخّص في التقرير الذي تم تنزيله. سيكون المجموع الإجمالي غير دقيق؛ لأنه سيتم حساب بعض مرات الظهور مرتين.
الإحالات الناجحة
- إجراء الإحالة الناجحة: اسم إجراء تتبُّع الإحالات الناجحة الذي أعددته
- فئة الإحالة الناجحة: فئة الإحالة الناجحة المستندة إلى إعداد إجراء الإحالة الناجحة (مثل عمليات الشراء، وإرسال نماذج العملاء المحتملين، وعمليات الاشتراك، وجهات الاتصال، وطلب عروض الأسعار التقديرية، وعمليات التنزيل، والحصول على الاتجاهات، والتفاعل، ومشاهدة الصفحة على الويب، وما إلى ذلك)
- مصدر الإحالة الناجحة: هذا هو المكان الذي نشأ منه قياس الإحالات الناجحة (مثل علامة الموقع الإلكتروني، و"إحصاءات Google"، وزيارات المتجر، وتطبيق الأجهزة الجوّالة (Firebase)، وتطبيق الأجهزة الجوّالة (إحصاءات التطبيقات التابعة لجهات خارجية)، ومصدر مستضاف على Google، وما إلى ذلك)
- نوع حدث الإعلان: هو الإجراء الذي يسبق إحالة ناجحة (مثل العرض المطوّل للإعلان، والنقرات، والتفاعل، ومرة الظهور)
- الأيام المنقضية حتى الإحالة الناجحة: هي الفارق الزمني بين ظهور الإعلان للعميل والإحالة الناجحة اللاحقة. لذا يمكنك استخدام القسم "الأيام المنقضية حتى الإحالة الناجحة" لمعرفة المدة اللازمة لإعداد تقارير في يوم معيّن عن عدد الإحالات الناجحة وبالتالي الحصول على تفسير منطقي لهذا العدد. ومن خلال رصد المدة التي ربما استغرقها المستخدمون في السابق لإجراء إحالات ناجحة، يمكنك أيضًا تحديد موعد أفضل لبدء حملة إعلانية جديدة.
- تعديل قيمة الإحالة الناجحة
- الأيام المستغرَقة حتى الإحالة الناجحة أو التعديل
- العملاء الجدد في مقابل مكرِّري الزيارة
- تعديل قاعدة القيمة
الجهاز
شكل الإعلان
استخدِم هذا القسم لتحليل أشكال إعلانات الفيديو المختلفة وتحسين استراتيجيتك وفقًا لذلك. يسمح لك تطبيق هذا القسم بالتعرّف على الأداء على مستوى أكثر تفصيلاً. ويشمل ذلك تقسيم الجمهور حسب:
- الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو
- الإعلانات ضمن الخلاصة
- الإعلانات على Shorts
يمكنك أيضًا تقسيم الأداء على مستويات مختلفة:
- الحملة
- المجموعة الإعلانية
- الإعلان
- مادة العرض على مستوى الإعلان
الشبكة (مع الشركاء في شبكة البحث)
الوقت
يمكنك استخدام هذا القسم لتقسيم جدول الإحصاءات إلى صفوف استنادًا إلى الفترة الزمنية التي حدّدتها. إذا كنت بصدد طلب قدر كبير من البيانات، فقد تتلقى رسالة تطالبك بتنزيل تقرير.
تتضمن الخيارات:
- يوم من الأسبوع (الاثنين، الثلاثاء، الأربعاء...)
- اليوم (الأربعاء 21 كانون الأول (ديسمبر) 2011، على سبيل المثال)
- الأسبوع
- الشهر
- ربع السنة
- السنة
- الساعة من اليوم
لاحظ أنه لا يمكنك التقسيم حسب "اليوم" إلا عندما يكون نطاقك الزمني 16 يومًا أو أقل.
نصيحة
يمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب "السمات" من أجل عرض الأداء حسب الفترات الزمنية.
الجزء العلوي في مقابل المواضع الأخرى
يمكنك تطبيق القسم "الجزء العلوي في مقابل المواضع الأخرى" على جداول الإحصاءات للبحث عن المواضع التي ظهر فيها إعلانك على صفحات نتائج "بحث Google "وصفحات شركاء البحث. يعمل تقسيم بياناتك حسب "الجزء العلوي في مقابل المواضع الأخرى" على تحسين أداء الحملات على "شبكة البحث" بعرض إعلاناتك على أجزاء الصفحة التي تقدم أفضل أداء لإعلاناتك.
كيفية تفسير البيانات
- "بحث Google": الجزء العلوي: تم عرض إعلانك بين الإعلانات في أعلى الصفحة.
- "بحث Google": المواضع الأخرى: أي إعلانات نصية على "إعلانات Google" تظهر في مواضع أخرى غير "بحث Google: الجزء العلوي"
- الشركاء في شبكة البحث: منذ تشرين الأول (أكتوبر) 2020، لم يعُد الشركاء في شبكة البحث يميّزون بين "الجزء العلوي في مقابل المواضع الأخرى" وسيتم تصنيف كل بيانات الشركاء في شبكة البحث ضمن قسم واحد. وقد يستمر ظهور القسم "الشركاء في شبكة البحث: الجزء العلوي"، والذي يتضمّن بيانات من قبل تشرين الأول (أكتوبر) 2020.
- شبكة Google الإعلانية: تم عرض إعلانك على "شبكة Google الإعلانية".