अपनी Google Ads टेबल की सबसे ज़रूरी बातों को दिखाने के लिए, सेगमेंट का इस्तेमाल करें. सेगमेंट की मदद से, डेटा को पंक्तियों में बांटा जा सकता है. साथ ही, आपको उन पंक्तियों में से जो जानकारी देखनी है वह अलग की जा सकती है. आपको किस डेटा का सेगमेंट बनाना है, यह इससे तय होता है कि Google Ads खाते की कौनसी टेबल देखी जा रही है. अलग-अलग टेबल में अलग-अलग तरह का डेटा हो सकता है. इनमें टाइम पीरियड, क्लिक टाइप या डिवाइस के हिसाब से भी डेटा का सेगमेंट बनाने का विकल्प हो सकता है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- टेबल की पंंक्तियों को सेगमेंट करने का तरीका
- अहम जानकारी पाने के लिए, अलग-अलग तरह के सेगमेंट का इस्तेमाल कैसे करें
टेबल की पंक्तियों को सेगमेंट करने का तरीका
- पेज मेन्यू पर जाएं. इसके बाद, उस टेबल पर जाएं जिसे आपको अपने Google Ads खाते में सेगमेंट करना है.
- सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें और जिस डेटा को अलग करना है उसे चुनें.
- किसी सेगमेंट को हटाने के लिए, सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें और जिस डेटा को अलग करना है उसे चुनें.ध्यान दें: अगर आपने कोई गलत सेगमेंट लागू किया है, तो हो सकता है कि कॉलम में कोई वैल्यू न दिखे. उदाहरण के लिए, "कन्वर्ज़न ऐक्शन" और "कन्वर्ज़न लैग" जैसे कन्वर्ज़न पर आधारित सेगमेंट, सिर्फ़ कन्वर्ज़न से जुड़े कॉलम के साथ काम करते हैं. जैसे, कन्वर्ज़न, सभी कन्वर्ज़न, और कन्वर्ज़न वैल्यू. इसलिए, जब कन्वर्ज़न पर आधारित सेगमेंट को लागू किया जाता है, तो क्लिक, इंप्रेशन, और लागत जैसे दूसरे कॉलम में कोई भी मान “--” नहीं दिखेगा. इसमें ऐसे कॉलम भी शामिल होते हैं जिनमें लागत की जानकारी मौजूद होती है, जैसे कि लागत/कन्वर्ज़न.
अहम जानकारी पाने के लिए, अलग-अलग तरह के सेगमेंट इस्तेमाल करने का तरीका
कुछ सेगमेंट, आपके Google Ads खाते में मौजूद करीब-करीब हर टैब पर दिखेंगे. वहीं, कुछ सेगमेंट सिर्फ़ खास टैब पर ही दिखेंगे. कुछ मामलों में हो सकता है कि आपको अपने डेटा पर, किसी खास सेगमेंट को लागू करने के लिए, कोई रिपोर्ट डाउनलोड करनी पड़े. नीचे, इस्तेमाल के लिए उपलब्ध अलग-अलग सेगमेंट की जानकारी दी गई है. साथ ही, उन्हें इस्तेमाल करने का तरीका भी बताया गया है:
विज्ञापन का डेस्टिनेशन
विज्ञापन का डेस्टिनेशन, वह जगह होती है जहां उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचता है. अगर आपको अपने ऐप्लिकेशन और मोबाइल वेबसाइट, दोनों पर ट्रैफ़िक मिलता है, तो इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना की जा सकती है. यह तुलना इस आधार पर होती है कि विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, उपयोगकर्ता आपके ऐप्लिकेशन पर पहुंचता है या मोबाइल वेबसाइट पर.
नीचे दिए गए चरणों का इस्तेमाल करें, ताकि इस रिपोर्ट में वेब और ऐप्लिकेशन के ट्रैफ़िक को सटीक तरीके से सेगमेंट में बांटा जा सके:
- Firebase SDK टूल या तीसरे पक्ष के SDK टूल से, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें.
- सभी कनेक्टर पिंग, (सेशन, Google क्लिक आईडी शुरू करता है) Google Ads को भेजें.
- GA4F या तीसरे पक्ष का खाता, Google Ads ग्राहक आईडी से जोड़ें.
ब्रैंड पर असर का टाइप
'ब्रैंड पर विज्ञापन का असर' मेट्रिक, सभी Google Ads खातों के लिए उपलब्ध नहीं है. 'ब्रैंड पर असर' का इस्तेमाल करने के लिए, अपने Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें. अगर आपके पास Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करने की सुविधा नहीं है, तो 'ब्रैंड पर असर' का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, सर्वे के उन सवालों से जुड़ी मेट्रिक देखें जिन्हें आपने स्टडी के लिए चुना है: "विज्ञापन याद रखना", "जागरूकता", "विचार", "ब्रैंड या प्रॉडक्ट को पसंद करना", और "खरीदने की इच्छा".
अगर चुनी गई तारीख की सीमा में एक से ज़्यादा फ़्लाइट या स्टडी की अवधियां शामिल हैं, तो कैंपेन लेवल व्यू में एग्रीगेट किए गए आंकड़े दिखेंगे.
ज़्यादा जानकारी के लिए, ब्रैंड पर विज्ञापन के असर के डेटा को समझना लेख पढ़ें.
क्लिक टाइप
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, जानें कि विज्ञापनों के किन एलिमेंट पर क्लिक करने की वजह से, आपकी वेबसाइट पर लोग आए. वैल्यू में ये शामिल हैं:
- हेडलाइन,
- वेबसाइट,
- मोबाइल क्लिक-टू-कॉल
- साइटलिंक
- कीमत वाली ऐसेट
- प्रमोशन ऐसेट
- लीड फ़ॉर्म
- इमेज ऐसेट
- कार्ड
- समाप्ति कैप
- ड्राइविंग दिशा निर्देश
- जगह की जानकारी पाना
- आस-पास की जगहें दिखाना
- प्रॉडक्ट फ़ीड
- ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापन डीप लिंक
- ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और डीप लिंक
- मोबाइल ऐप्लिकेशन ऐसेट
- Shopping - प्रॉडक्ट - ऑनलाइन
- Shopping - प्रॉडक्ट - स्थानीय
- Shopping - प्रॉडक्ट - कूपन
यह ज़रूरी नहीं है कि क्लिक टाइप के हिसाब से डेटा का सेगमेंट बनाने की सुविधा, वीडियो कैंपेन के लिए, व्यू मेट्रिक जैसी सभी मेट्रिक के साथ काम करे.
अहम जानकारी: क्लिक टाइप, एक ही इंप्रेशन के कई पहलुओं पर लागू हो सकता है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि एक ही विज्ञापन में क्लिक-टू-कॉल इंप्रेशन और हेडलाइन इंप्रेशन आस-पास दिखाए जाएं. ऐसे में, आपको अपनी डाउनलोड की गई रिपोर्ट में कुल योग के बजाय "--" दिखेगा. कुल संख्या सटीक नहीं होगी, क्योंकि इसमें कुछ इंप्रेशन दो बार गिने जाएंगे.
कन्वर्ज़न
- कन्वर्ज़न ऐक्शन: सेट किए गए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग ऐक्शन का नाम
- कन्वर्ज़न की कैटगरी: आपके कन्वर्ज़न ऐक्शन सेटअप के आधार पर कन्वर्ज़न की कैटगरी. उदाहरण के लिए, खरीदारी, लीड फ़ॉर्म सबमिट करना, साइन अप, संपर्क, कोटेशन के अनुरोध, डाउनलोड, रास्ते की जानकारी पाना, यूज़र ऐक्टिविटी, पेज व्यू वगैरह
- कन्वर्ज़न का सोर्स: यहां से ही कन्वर्ज़न मेज़रमेंट शुरू होता है. उदाहरण के लिए: वेबसाइट टैग, Google Analytics, स्टोर विज़िट, मोबाइल ऐप्लिकेशन (Firebase), मोबाइल ऐप्लिकेशन (तीसरे पक्ष के ऐप्लिकेशन के आंकड़े), Google से होस्ट किया गया वगैरह
- विज्ञापन इवेंट का टाइप: यह कन्वर्ज़न से पहले होने वाली कार्रवाई है. उदाहरण के लिए: जुड़ाव वाले व्यू, क्लिक, इंटरैक्शन, इंप्रेशन)
- कन्वर्ज़न प्रोसेस में लगने वाले दिन: खरीदार के विज्ञापन इंप्रेशन से लेकर कन्वर्ज़न प्रोसेस पूरी होने तक लगने वाला समय. "कन्वर्ज़न प्रोसेस में लगने वाले दिन" सेगमेंट का इस्तेमाल करके, यह जानें कि तय किए गए रिपोर्टिंग दिन के कन्वर्ज़न के आंकड़ों को देखने में कितना इंतज़ार करना होगा. कन्वर्ज़न प्रोसेस के इतिहास में देखें कि प्रोसेस को पूरा करने में उपयोकर्ताओं ने कितना समय लिया है और उस जानकारी का इस्तेमाल करके बेहतर अनुमान लगाएं कि कोई नया विज्ञापन कैंपेन कब शुरू करना है
- कन्वर्ज़न की वैल्यू में बदलाव
- कन्वर्ज़न या वैल्यू में बदलाव होने में लगने वाले दिनों की संख्या
- नए बनाम फिर से खरीदारी करने आए ग्राहक
- वैल्यू नियम में बदलाव
डिवाइस
फ़ॉर्मैट
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, अलग-अलग वीडियो विज्ञापन फ़ॉर्मैट का विश्लेषण करें और ज़रूरत के मुताबिक अपनी रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करें. इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस को हर लेवल पर बेहतर तरीके से समझा जा सकता है. इसमें इन वीडियो फ़ॉर्मैट के हिसाब से, परफ़ॉर्मेंस को सेगमेंट में बांटना शामिल है:
- स्किप किए जा सकने वाले और स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन
- फ़ीड में विज्ञापन
- YouTube Shorts में दिखने वाला विज्ञापन
- बंपर, मास्टहेड, ऑडियो
परफ़ॉर्मेंस को अलग-अलग लेवल पर भी सेगमेंट में बांटा जा सकता है:
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
- विज्ञापन
- विज्ञापन लेवल की ऐसेट
ध्यान दें:
- मेट्रिक: सटीक जानकारी देने के लिए अब कुछ मेट्रिक, फ़ॉर्मैट के हिसाब से काम करती हैं. सामान्य "वीटीआर" कॉलम को खास कॉलम से बदल दिया गया है. उदाहरण के लिए, वीटीआर (इन-स्ट्रीम), वीटीआर (इन-फ़ीड), और वीटीआर (YouTube Shorts में दिखने वाला विज्ञापन). साथ ही, विज्ञापन दिखने की दर में डेटा तब ही दिखेगा, जब विज्ञापन फ़ॉर्मैट का सेगमेंट लागू हो जाएगा.
- उपलब्धता: यह मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन और ज़्यादातर वीडियो कैंपेन के लिए उपलब्ध है. हालांकि, यह वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए उपलब्ध नहीं है. इस सेगमेंट को रिपोर्ट एडिटर में या आंकड़ों की टेबल में मौजूद "सेगमेंट" आइकॉन का इस्तेमाल करके लागू किया जा सकता है.
नेटवर्क (सर्च पार्टनर के साथ)
समय
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, तय समय के आधार पर आंकड़ों की टेबल को पंक्तियों में बांटें. अगर आपने बहुत ज़्यादा डेटा का अनुरोध किया है, तो हो सकता है कि आपको रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए, निर्देश देने वाला मैसेज दिखे.
आपको ये विकल्प दिखेंगे:
- हफ़्ते के दिन (सोमवार, मंगलवार, बुधवार...)
- दिन (उदाहरण के लिए, बुध., 21 दिसंबर, 2011)
- हफ़्ता
- महीना
- तिमाही
- वर्ष
- दिन का समय
ध्यान दें कि तारीख की सीमा, 16 दिन या इससे कम की होने पर ही, "दिन" के आधार पर सेगमेंट में बांटने की सुविधा काम करेगी.
सलाह
"डाइमेंशन" टैब का इस्तेमाल करके भी तय समय के मुताबिक परफ़ॉर्मेंस देखी जा सकती है.
ऊपर बनाम अन्य
आंकड़े की टेबल पर "ऊपर बनाम अन्य" सेगमेंट लागू करके, जानें कि Google के खोज नतीजों वाले पेजों और 'सर्च पार्टनर' के पेजों पर, आपका विज्ञापन कहां दिखाया गया. अपने डेटा को "ऊपर बनाम अन्य" के आधार पर सेगमेंट में बांटकर, सर्च कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इससे, पेज के उस हिस्से पर आपके विज्ञापन दिखाए जा सकेंगे जिससे आपको सबसे ज़्यादा फ़ायदा मिल सके.
डेटा को समझने का तरीका
- Google Search: ऊपर— आपका विज्ञापन, नतीजों में ऊपर दिखने वाले विज्ञापनों में दिखाया गया.
- Google Search: अन्य, Google Ads के ऐसे टेक्स्ट विज्ञापन जो Google Search: ऊपर के अलावा किसी अन्य प्लेसमेंट में दिखते हैं
- सर्च पार्टनर: अक्टूबर 2020 से सर्च पार्टनर, 'ऊपर बनाम अन्य' के बीच में फ़र्क़ नहीं करते. साथ ही, सर्च पार्टनर का सारा डेटा एक सेगमेंट में लेबल कर दिया गया है. ऐसा हो सकता है कि आपको अब भी "सर्च पार्टनर: ऊपर" दिखे, जिसमें अक्टूबर 2020 से पहले का डेटा शामिल है.
- Google Display Network— आपका विज्ञापन Google Display Network पर दिखाया गया.