अपनी Google Ads टेबल की सबसे ज़रूरी बातों को दिखाने के लिए, सेगमेंट का इस्तेमाल करें. सेगमेंट की मदद से, डेटा को पंक्तियों में बांटा जा सकता है और ठीक वही जानकारी अलग से देखी जा सकती है जो आपके लिए ज़रूरी है. आपके लिए सेगमेंट करने के कौनसे विकल्प उपलब्ध होंगे, यह इससे तय होता है कि Google Ads खाते की कौनसी टेबल देखी जा रही है. इनमें समयावधि, क्लिक टाइप या डिवाइस के हिसाब से सेगमेंट करने के विकल्प शामिल हो सकते हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- टेबल की पंंक्तियों को सेगमेंट करने का तरीका
- अहम जानकारी पाने के लिए, अलग-अलग सेगमेंट टाइप इस्तेमाल करने का तरीका
टेबल की पंक्तियों को सेगमेंट करने का तरीका
- पेज मेन्यू पर जाएं. इसके बाद, उस टेबल पर जाएं जिसे आपको अपने Google Ads खाते में सेगमेंट करना है.
- सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें और जिस डेटा को अलग करना है उसे चुनें.
- किसी सेगमेंट को हटाने के लिए, सेगमेंट आइकॉन
पर क्लिक करें और जिस डेटा को अलग करना है उसे चुनें.ध्यान दें: अगर आपने कोई गलत सेगमेंट लागू किया है, तो हो सकता है कि कॉलम में कोई वैल्यू न दिखे. उदाहरण के लिए, "कन्वर्ज़न ऐक्शन" और "कन्वर्ज़न लैग" जैसे कन्वर्ज़न पर आधारित सेगमेंट, सिर्फ़ कन्वर्ज़न से जुड़े कॉलम के साथ काम करते हैं. जैसे, कन्वर्ज़न, सभी कन्वर्ज़न, और कन्वर्ज़न वैल्यू. इसलिए, जब कन्वर्ज़न पर आधारित सेगमेंट को लागू किया जाता है, तो क्लिक, इंप्रेशन, और लागत जैसे दूसरे कॉलम में कोई भी मान “--” नहीं दिखेगा. इसमें ऐसे कॉलम भी शामिल होते हैं जिनमें लागत की जानकारी मौजूद होती है, जैसे कि लागत/कन्वर्ज़न.
अहम जानकारी पाने के लिए, अलग-अलग सेगमेंट टाइप इस्तेमाल करने का तरीका
सेगमेंट के कुछ विकल्प आपके Google Ads खाते में करीब-करीब हर टैब पर दिखते हैं. वहीं, कुछ विकल्प सिर्फ़ खास टैब पर ही दिखते हैं. कुछ मामलों में हो सकता है कि आपको अपने डेटा पर, किसी खास सेगमेंट को लागू करने के लिए, कोई रिपोर्ट डाउनलोड करनी पड़े. नीचे अलग-अलग सेगमेंट टाइप की जानकारी दी गई है. साथ ही, उन्हें इस्तेमाल करने का तरीका भी बताया गया है:
विज्ञापन का डेस्टिनेशन
विज्ञापन का डेस्टिनेशन, वह जगह होती है जहां उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचता है. अगर आपको अपने ऐप्लिकेशन और मोबाइल वेबसाइट, दोनों पर ट्रैफ़िक मिलता है, तो इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना की जा सकती है. यह तुलना इस आधार पर होती है कि विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद, उपयोगकर्ता आपके ऐप्लिकेशन पर पहुंचता है या मोबाइल वेबसाइट पर.
नीचे दिए गए चरणों का इस्तेमाल करें, ताकि इस रिपोर्ट में वेब और ऐप्लिकेशन के ट्रैफ़िक को सटीक तरीके से सेगमेंट में बांटा जा सके:
- Firebase SDK टूल या तीसरे पक्ष के SDK टूल से, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें.
- सभी कनेक्टर पिंग, (सेशन शुरू होने की जानकारी, Google क्लिक आईडी) Google Ads को भेजें.
- GA4F या तीसरे पक्ष का खाता, Google Ads ग्राहक आईडी से जोड़ें.
ब्रैंड पर असर का टाइप
'ब्रैंड पर विज्ञापन का असर' मेट्रिक का एक सेट होता है, जो सभी Google Ads खातों के लिए उपलब्ध नहीं होता है. 'ब्रैंड पर असर' का इस्तेमाल करने के लिए, अपने Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें. अगर आपके पास Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करने की सुविधा नहीं है, तो 'ब्रैंड पर असर' का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, अपनी स्टडी के लिए चुने गए सर्वे के सवालों से जुड़ी मेट्रिक देखें: "विज्ञापन याद रखना", "जागरूकता", "विचार", "ब्रैंड या प्रॉडक्ट को पसंद करना", और "खरीदने की इच्छा".
अगर चुनी गई तारीख की सीमा में, एक से ज़्यादा फ़्लाइट (विज्ञापन दिखाए जाने का समय) या स्टडी की अवधियां शामिल हैं, तो कैंपेन लेवल व्यू में एग्रीगेट किए गए आंकड़े दिखेंगे.
ज़्यादा जानकारी के लिए, ब्रैंड पर विज्ञापन के असर के डेटा को समझना लेख पढ़ें.
क्लिक टाइप
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके जानें कि विज्ञापनों के किन एलिमेंट पर क्लिक करने से, लोग आपकी वेबसाइट पर पहुंचे. वैल्यू में ये शामिल हैं:
- हेडलाइन,
- वेबसाइट,
- मोबाइल क्लिक-टू-कॉल
- साइटलिंक
- कीमत वाली ऐसेट
- प्रमोशन ऐसेट
- लीड फ़ॉर्म
- इमेज ऐसेट
- कार्ड (अलग-अलग डेटा का जानकारी कार्ड)
- समाप्ति कैप
- ड्राइविंग के लिए रास्ते के निर्देश
- जगह की जानकारी पाएं
- आस-पास की जगहें देखें
- प्रॉडक्ट फ़ीड
- ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापन डीप लिंक
- ऐप्लिकेशन इंस्टॉल और डीप लिंक
- मोबाइल ऐप्लिकेशन ऐसेट
- Shopping - प्रॉडक्ट - ऑनलाइन
- Shopping - प्रॉडक्ट - स्थानीय
- Shopping - प्रॉडक्ट - कूपन
क्लिक टाइप के हिसाब से सेगमेंट में बांटने की सुविधा, हो सकता है कि सभी मेट्रिक के साथ काम न करे. जैसे, वीडियो कैंपेन के लिए व्यू मेट्रिक.
ध्यान दें: क्लिक टाइप एक ही इंप्रेशन के कई पहलुओं पर लागू हो सकता है. उदाहरण के लिए, एक ही विज्ञापन में क्लिक-टू-कॉल इंप्रेशन के साथ हेडलाइन इंप्रेशन भी दिख सकता है. ऐसे में, आपको अपनी डाउनलोड की गई रिपोर्ट में कुल योग के बजाय "--" दिखेगा. कुल संख्या सटीक नहीं होगी, क्योंकि इसमें कुछ इंप्रेशन दो बार गिने जाएंगे.
कन्वर्ज़न
- कन्वर्ज़न ऐक्शन: सेट किए गए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग ऐक्शन का नाम
- कन्वर्ज़न की कैटगरी: आपके कन्वर्ज़न ऐक्शन सेटअप के आधार पर कन्वर्ज़न की कैटगरी. उदाहरण के लिए: खरीदारी, लीड फ़ॉर्म सबमिट करना, साइन अप, संपर्क, कोटेशन के अनुरोध, डाउनलोड, निर्देश पाना, यूज़र ऐक्टिविटी, पेज व्यू वगैरह
- कन्वर्ज़न का सोर्स: इससे पता चलता है कि कन्वर्ज़न मेज़रमेंट कहां से शुरू हुआ. उदाहरण के लिए: वेबसाइट टैग, Google Analytics, स्टोर विज़िट, मोबाइल ऐप्लिकेशन (Firebase), मोबाइल ऐप्लिकेशन (तीसरे पक्ष के ऐप्लिकेशन के आंकड़े), Google से होस्ट किया गया वगैरह
- विज्ञापन इवेंट का टाइप: यह कन्वर्ज़न से पहले होने वाली कार्रवाई है. उदाहरण के लिए: जुड़ाव वाले व्यू, क्लिक, इंटरैक्शन, इंप्रेशन)
- कन्वर्ज़न में लगने वाले दिन: ग्राहक के विज्ञापन देखने (इंप्रेशन) और उसके बाद होने वाले कन्वर्ज़न के बीच का समय. "कन्वर्ज़न में लगने वाले दिन" सेगमेंट का इस्तेमाल करके जानें कि किसी खास रिपोर्टिंग दिन के कन्वर्ज़न आंकड़ों का सही आकलन करने के लिए आपको कितना इंतज़ार करना होगा. उपयोगकर्ताओं को कन्वर्ज़न में कितना समय लगा है, इसका इतिहास देखकर यह बेहतर तरीके से समझा जा सकता है कि किसी नए विज्ञापन कैंपेन को शुरू करने का सबसे सही समय क्या हो सकता है.
- कन्वर्ज़न की वैल्यू में बदलाव
- कन्वर्ज़न या वैल्यू में बदलाव होने में लगने वाले दिनों की संख्या
- नए बनाम फिर से खरीदारी करने आए ग्राहक
- वैल्यू नियम में बदलाव
डिवाइस
फ़ॉर्मैट
इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, अलग-अलग वीडियो और इमेज वाले विज्ञापन फ़ॉर्मैट का विश्लेषण करें और ज़रूरत के मुताबिक अपनी रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करें. इस सेगमेंट का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस को हर लेवल पर बेहतर तरीके से समझा जा सकता है. इसमें इन विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से, परफ़ॉर्मेंस को सेगमेंट में बांटना शामिल है:
- स्किप किए जा सकने वाले और स्किप न किए जा सकने वाले इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन
- फ़ीड में विज्ञापन (मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए सिर्फ़ वीडियो)
- शॉर्ट वीडियो (मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए सिर्फ़ वीडियो)
- इमेज (सिर्फ़ मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए)
- बंपर, मास्टहेड, ऑडियो
परफ़ॉर्मेंस को अलग-अलग लेवल पर भी सेगमेंट में बांटा जा सकता है:
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
- विज्ञापन
- विज्ञापन लेवल की ऐसेट
ध्यान दें:
- मेट्रिक: सटीक जानकारी देने के लिए, अब कुछ मेट्रिक खास तौर पर विज्ञापन के फ़ॉर्मैट के हिसाब से काम करती हैं. सामान्य "वीटीआर" कॉलम को खास कॉलम से बदल दिया गया है. उदाहरण के लिए, वीटीआर (इन-स्ट्रीम), वीटीआर (इन-फ़ीड), और वीटीआर (शॉर्ट वीडियो). साथ ही, विज्ञापन दिखने की दर में डेटा सिर्फ़ तब दिखेगा, जब विज्ञापन फ़ॉर्मैट का सेगमेंट लागू हो जाएगा. ध्यान रखें: व्यू पर आधारित मेट्रिक (जैसे कि व्यू और वीटीआर), इमेज वाले विज्ञापनों पर लागू नहीं होतीं.
- उपलब्धता: यह मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के साथ-साथ ज़्यादातर वीडियो कैंपेन के लिए उपलब्ध है. हालांकि, यह वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए उपलब्ध नहीं है. इस सेगमेंट को रिपोर्ट एडिटर में या आंकड़ों की टेबल में मौजूद "सेगमेंट" आइकॉन का इस्तेमाल करके लागू किया जा सकता है.
नेटवर्क (सर्च पार्टनर के साथ)
समय
अपनी चुनी हुई समयावधि के हिसाब से, आंकड़ों की टेबल को अलग-अलग पंक्तियों में बांटने के लिए इस सेगमेंट का इस्तेमाल करें. बहुत ज़्यादा डेटा का अनुरोध करने पर, आपको रिपोर्ट डाउनलोड करने का निर्देश देने वाला मैसेज दिख सकता है.
विकल्पों में शामिल हैं:
- हफ़्ते के दिन (सोमवार, मंगलवार, बुधवार...)
- दिन (उदाहरण के लिए, बुध., 21 दिसंबर, 2011)
- हफ़्ता
- महीना
- तिमाही
- साल
- दिन का समय
ध्यान दें कि तारीख की सीमा, 16 दिन या इससे कम की होने पर ही, "दिन" के आधार पर सेगमेंट में बांटने की सुविधा काम करेगी.
सलाह
अलग-अलग समयावधि के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए, "डाइमेंशन" टैब का भी इस्तेमाल किया जा सकता है.
ऊपर बनाम अन्य
आंकड़े की टेबल पर "ऊपर बनाम अन्य" सेगमेंट लागू करके देखें कि Google के खोज नतीजों वाले पेजों और सर्च पार्टनर के पेजों पर, आपका विज्ञापन कहां दिखाया गया. अपने डेटा को "ऊपर बनाम अन्य" के आधार पर सेगमेंट में बांटकर, सर्च कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इससे आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि आपके विज्ञापन, पेज के उन हिस्सों पर ही दिखें जहां आपको सबसे ज़्यादा फ़ायदा मिलने की संभावना है.
डेटा को समझने का तरीका
- Google Search: ऊपर, आपका विज्ञापन नतीजों में ऊपर दिखने वाले विज्ञापनों में दिखाया गया.
- Google Search: अन्य, Google Ads के ऐसे टेक्स्ट विज्ञापन जो Google Search: ऊपर के अलावा किसी अन्य प्लेसमेंट में दिखते हैं
- सर्च पार्टनर: अक्टूबर 2020 से सर्च पार्टनर, 'ऊपर बनाम अन्य' के बीच में फ़र्क़ नहीं करते. साथ ही, सर्च पार्टनर का सारा डेटा एक सेगमेंट में लेबल कर दिया गया है. ऐसा हो सकता है कि आपको अब भी "सर्च पार्टनर: ऊपर" दिखे, जिसमें अक्टूबर 2020 से पहले का डेटा शामिल है.
- Google Display Network: आपका विज्ञापन Google Display Network पर दिखाया गया.