Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Використовуйте власні дані, щоб повторно залучати людей, які вже взаємодіяли з вашими товарами чи послугами на комп’ютерах або мобільних пристроях. Завдяки цьому ваші оголошення можуть показуватися таким користувачам, коли вони здійснюють пошук у Google або на партнерських сайтах.
Переваги
Націлювання на сегменти, створені на основі ваших даних, може стати стратегічним складником будь-якої рекламної кампанії і допоможе збільшити обсяг продажів на сайті, підвищити кількість реєстрацій або поінформованість про бренд. Нижче наведено деякі переваги використання власних даних.
- Швидке залучення та/або своєчасне націлювання. Показуйте оголошення користувачам, які вже взаємодіяли з вашою компанією, саме тоді, коли вони здійснюють пошук на інших сайтах і найбільш схильні зробити покупку. Ви також можете допомагати покупцям знаходити вас, показуючи їм оголошення, коли вони активно шукають вашу компанію в Пошуку Google.
- Цільова реклама. Створюйте сегменти на основі власних даних, щоб показувати рекламу в певних випадках: наприклад, націлювати оголошення на людей, які додали товари в кошик, але не зробили покупку.
- Широке охоплення. За допомогою сегментів на основі власних даних ви можете залучати користувачів, які переглядають або використовують понад 2 мільйони веб-сайтів і мобільних додатків на різних пристроях.
- Ефективне ціноутворення. Ви можете створювати високоефективні кампанії з автоматичним призначенням ставок. Система в реальному часі обчислює і призначає оптимальну ставку для користувача, якому має показуватися ваше оголошення, допомагаючи вам виграти на аукціоні оголошень із найкращою ціною. Участь в аукціоні Google безкоштовна.
- Просте створення оголошень. Безкоштовно створюйте відеорекламу, текстові й графічні оголошення за допомогою Галереї форматів оголошень. Використовуйте наявні в ній макети для кампанії динамічного ремаркетингу, щоб показувати привабливі оголошення своїх товарів чи послуг.
- Статистика кампанії. Ви отримуватимете звіти про ефективність кампаній, місця показу й вартість ваших оголошень.
Примітка. Ви можете вимкнути збирання даних для користувачів, які не хочуть бачити персоналізовану рекламу. Дізнайтесь, як це зробити.
Як використовувати сегменти даних у Google Ads
- Відвідувачі веб-сайту. Показуйте оголошення користувачам, які вже відвідували ваш веб-сайт, а тепер переглядають інші сайти й додатки в медійній мережі. Докладніше про налаштування сегментів за вашими даними
- Динамічний ремаркетинг. Підвищуйте ефективність за допомогою динамічного ремаркетингу, показуючи користувачам рекламу тих товарів або послуг, які вони раніше переглядали на вашому веб-сайті чи в додатку. Докладніше про динамічний ремаркетинг
- Сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі. Показуйте оголошення користувачам, які вже відвідували ваш веб-сайт, а тепер шукають схожі товари чи послуги в Google. Докладніше про сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі
- Користувачі YouTube. Залучайте користувачів, які взаємодіяли з вашими відео або каналом YouTube, показуючи їм оголошення на YouTube, а також у відео, додатках і на веб-сайтах у медійній мережі. Докладніше про те, як використовувати сегменти YouTube
- Списки електронних адрес. Завантажуйте сегменти з контактною інформацією, які вам надали користувачі, щоб показувати оголошення в різних продуктах Google для тих, хто ввійшов у свій обліковий запис.
- Користувачі додатка. Щоб показувати оголошення людям, які використовували ваш мобільний додаток, потрібно ввімкнути збирання даних для цього додатка.
- Сегмент користувачів, які надіслали форму для потенційних клієнтів. Показуйте оголошення людям, які надіслали форму для потенційних клієнтів у Google Ads. Ви створюєте форму для потенційних клієнтів у Google Ads і додаєте її в кампанію. Такі форми можна додавати в пошукові, медійні й відеокампанії. Докладніше про об’єкти форм для потенційних клієнтів.
Використовуйте Редактор аудиторій, щоб указати сигнали націлювання під час створення кампанії.
Поширені запитання
Чи можна додати виключення для всіх сегментів аудиторії?
Чим націлювання на аудиторію вручну відрізняється від оптимізованого націлювання?
Якщо створити аудиторії і налаштувати для кампанії націлювання вручну, оголошення в ній показуватимуться типам користувачів, які ви вказали. Налаштувавши кампанію з оптимізованим націлюванням, ви все одно зможете розширювати аудиторії на основі заданих параметрів, однак оголошення показуватимуться людям за межами вибраних аудиторій, оскільки ваша кампанія оптимізуватиметься відповідно до цілей конверсій.
У будь-яких кампаніях з оптимізованим націлюванням (зокрема, у кампаніях із максимальною ефективністю) вибрані аудиторії стають сигналами, які допомагають алгоритму машинного навчання швидко оптимізувати ефективність кампанії. Якщо буде виявлено користувачів, які потенційно можуть здійснити конверсію, що відповідає вказаним цілям, ваші оголошення показуватимуться цим користувачам, навіть якщо ви не додали їх в аудиторію для націлювання.
