S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Vďaka údajom môžete opätovne osloviť ľudí, ktorí v minulosti interagovali s vašou značkou alebo službami v mobilných zariadeniach alebo počítačoch. Vaše reklamy sa zobrazujú ľuďom v tomto segmente, keď si prehliadajú Google alebo partnerské weby.
Výhody
Či už chcete zvýšiť objem predaja, počet registrácií, alebo povedomie o značke, segmenty zacielenia obsahujúce vaše údaje môžu byť strategickým komponentom vášho reklamného plánu. Nižšie uvádzame niekoľko výhod používania údajov:
- Rýchly dosah a dobre načasované zacielenie: svoje reklamy môžete zobrazovať ľuďom, ktorí predtým interagovali s vašou firmou, priamo vo chvíli, keď hľadajú inde a je pravdepodobnejšie, že uskutočnia nákup. Môžete tiež zákazníkom pomôcť, aby vás našli tak, že im budete zobrazovať reklamy, keď aktívne hľadajú vašu firmu vo Vyhľadávaní Google.
- Sústredená reklama: môžete vytvoriť segmenty pozostávajúce z vašich údajov a zobrazovať reklamu v konkrétnych prípadoch. Môžete napríklad zacieliť na ľudí, ktorí si do nákupného košíka pridali nejakú položku, no nedokončili transakciu.
- Široký dosah: pomocou segmentov pozostávajúcich z vašich údajov môžete oslovovať ľudí naprieč zariadeniami pri prehliadaní viac ako dvoch miliónov webov a mobilných aplikácií.
- Efektívne stanovenie ceny: pomocou automatických ponúk môžete vytvoriť účinné kampane. Pri ponúkaní v reálnom čase sa vypočíta optimálna ponuka pre osobu, ktorej sa zobrazila vaša reklama, čo vám pomáha zvíťaziť v reklamnej aukcii vďaka najvýhodnejšej cene. Využívaním aukcie Googlu vám nevznikajú žiadne ďalšie náklady.
- Jednoduchá tvorba reklám: vytvárajte bezplatne textové reklamy, obrázkové reklamy a videoreklamy pomocou Galérie reklám. Skombinujte dynamickú remarketingovú kampaň s rozloženiami z Galérie reklám a vytvárajte krásne reklamy na všetky svoje výrobky a služby.
- Štatistiky kampaní: budete mať k dispozícii reporty o výkonnosti kampaní, miestach zobrazovania reklám a cenách, ktoré platíte.
Poznámka: Môžete deaktivovať zhromažďovanie údajov pre používateľov, ktorí nechcú vidieť prispôsobené reklamy. Ďalšie informácie o deaktivácii zhromažďovania údajov pre konkrétnych používateľov
Spôsoby používania údajových segmentov publika v službe Google Ads
- Návštevníci webu: zobrazujte reklamy minulým návštevníkom, keď si prehliadajú weby a aplikácie v Obsahovej sieti. Prečítajte si viac o nastavení segmentov údajov.
- Oslovené publiká: publiká na Googli automaticky vytvoria a pridajú do svojich segmentov údajov zoznam používateľov, ktorí interagovali s webom inzerenta.
- Dynamický remarketing: dosiahnite lepšie výsledky pomocou dynamického remarketingu využívajúceho reklamy na výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ďalšie informácie o dynamickom remarketingu
- Segment údajov pre reklamy vo vyhľadávaní: zobrazujte reklamy minulým návštevníkom svojho webu, keď po odchode z neho dodatočne vyhľadávajú na Googli to, čo potrebujú. Prečítajte si viac o segmentoch údajov pre reklamy vo vyhľadávaní
- Používatelia YouTube: zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí interagovali s vašimi videami alebo kanálom na YouTube, zatiaľ čo používajú YouTube a prehliadajú videá, weby a aplikácie v Obsahovej sieti. Prečítajte si viac o tom, ako pri zobrazovaní reklám na YouTube využívať segmenty údajov.
- Vlastné zoznamy zákazníkov: nahrajte zoznamy kontaktných údajov, ktoré vám poskytli zákazníci. Keď sú títo ľudia prihlásení na Googli, môžete im zobrazovať reklamy v rôznych službách Googlu.
- Používatelia aplikácie: ak chcete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí použili vašu mobilnú aplikáciu, budete musieť pre ňu povoliť zhromažďovanie údajov.
- Segment z kontaktných formulárov: zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí odoslali kontaktný formulár v službe Google Ads. V službe Google Ads vytvoríte kontaktný formulár a pridáte ho do kampane. Kontaktné formuláre môžete pridávať do kampaní vo vyhľadávaní (angl. search campaign), videokampaní (angl. video campaign) a obsahových kampaní (angl. display campaign). Ďalšie informácie o kontaktných formulároch
Pri zostavovaní kampane môžete pomocou vytvárania publík špecifikovať signály zacielenia.
