Сегменты по вашим данным

 

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании Campaigns Icon, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории
  • Новые термины
    Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Используйте свои данные, чтобы повторно обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией с мобильного устройства или компьютера. Пользователи из этого сегмента будут видеть вашу рекламу, просматривая сайты Google и наших партнеров.

Инфографика – динамический ремаркетинг

Преимущества

Каковы бы ни были ваши задачи – поднять продажи, увеличить количество регистраций на сайте или повысить узнаваемость бренда – таргетинг на сегменты аудиторий на основе ваших данных во многом поможет вам выполнить их. Ниже мы перечислили преимущества использования ваших данных.

  • Показ рекламы клиентам, которые близки к покупке. Обращайтесь к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Они увидят вашу рекламу, когда будут посещать другие сайты и использовать мобильные приложения, а также когда будут искать информацию о вас в Google Поиске.
  • Узкотаргетированная реклама. Создавайте на основе своих данных сегменты с конкретными условиями, например включайте пользователей, которые добавили что-то в корзину на сайте, но так и не сделали покупку.
  • Широкий охват. Вы можете показывать объявления пользователям из сегментов по вашим данным, когда они ищут информацию в интернете. Наша рекламная сеть включает более двух миллионов сайтов и мобильных приложений.
  • Выгодные цены. Создавайте эффективные кампании и настраивайте в них автоматическое назначение ставок. Google Реклама будет вычислять оптимальные ставки в моменты показа объявлений, учитывая данные о пользователях. Это позволит вам выигрывать аукционы, не переплачивая. Google не взимает дополнительную плату за доступ к аукционам.
  • Простота создания объявлений. Создавайте текстовые, графические и видеообъявления с помощью нашего бесплатного инструмента – Галереи форматов объявлений. Используйте в кампаниях с динамическим ремаркетингом форматы из Галереи, чтобы автоматически показывать стильную и эффективную рекламу для каждого товара или услуги.
  • Статистика кампаний. Будьте в курсе того, насколько эффективны ваши кампании, где показывается ваша реклама и сколько вы за нее платите.

Примечание. Вы можете отключить сбор данных для пользователей, которые отказались от показа персонализированной рекламы. Подробнее о том, как это сделать

Как использовать сегменты аудиторий по вашим данным с Google Рекламой

  • Посетители сайта. Показывайте рекламу пользователям, посещавшим ваш сайт ранее. Они будут видеть ее на других сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Подробнее о настройке сегментов по вашим данным
  • Динамический ремаркетинг. Более эффективный способ ремаркетинга, при котором пользователь видит рекламу именно тех товаров и услуг, которыми он интересовался на вашем сайте. Подробнее…
  • Сегменты по вашим данным для поисковых объявлений. Пользователи, уже посещавшие ваш сайт, будут видеть вашу рекламу рядом с результатами поиска Google. Подробнее…
  • Пользователи YouTube. Пользователи, которые взаимодействовали с вашими видео или каналом YouTube, будут видеть вашу рекламу на сайтах, в других разделах YouTube, видео контекстно-медийной сети и приложениях. Подробнее об использовании сегментов YouTube
  • Списки электронных адресов. Вы добавляете список электронных адресов, предоставленных вашими клиентами. Если они войдут в свой аккаунт Google, то будут видеть вашу рекламу в разных сервисах Google.
  • Пользователи приложений. Чтобы показывать рекламу пользователям вашего мобильного приложения, нужно включить для него сбор данных.
  • Сегмент аудитории на основе форм для потенциальных клиентов. Показывайте объявления пользователям, которые заполнили форму для потенциальных клиентов. Вы создаете форму для потенциальных клиентов в Google Рекламе и добавляете ее в кампанию. Эта возможность доступна в видео-, поисковых и медийных кампаниях. Подробнее об объектах форм для потенциальных клиентов

Вы можете указать определенные сигналы таргетинга с помощью Редактора аудиторий при создании кампании.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли добавлять исключения для всех сегментов аудитории?

Нет. Теперь исключения можно добавлять только для сегментов по вашим данным, особых сегментов и похожих сегментов.

Чем таргетинг на аудитории, настраиваемый вручную, отличается от оптимизированного таргетинга?

Примечание. В кампаниях с максимальной эффективностью используется только оптимизированный таргетинг.

Если вы создали аудитории и настроили таргетинг вручную, то объявления будут видеть только пользователи, соответствующие указанным параметрам. Если вы включили оптимизированный таргетинг, то вы всё ещё можете настроить аудитории самостоятельно, однако реклама будет показываться и вне этих аудиторий. Это объясняется тем, что кампания оптимизируется согласно поставленным вами целям в отношении конверсий.

Во всех кампаниях с оптимизированным таргетингом (в том числе в кампаниях с максимальной эффективностью) выбранные вами аудитории используются в качестве сигналов, помогающих алгоритму машинного обучения повышать эффективность кампании. Реклама может показываться пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию (с учетом ваших целей по конверсиям), даже если они не входят в вашу аудиторию.

Сколько аудиторий можно добавить в настройки таргетинга группы объявлений или группы объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью)?

В каждой кампании и группе объявлений или группе объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью) можно использовать не более одной аудитории, хотя одна аудитория может содержать несколько сегментов. Это ограничение направлено на то, чтобы кампании оптимизировались на основании узких критериев таргетинга. Вы можете в любой момент изменить аудиторию или заменить ее другой. Ознакомьтесь с информацией о том, как использовать Редактор аудиторий, чтобы охватить нужную аудиторию для каждой кампании и группы объявлений.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню