Sobre os segmentos dos seus dados

 

Para oferecer uma visão abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a otimização e o gerenciamento deles, implementamos as seguintes melhorias no Google Ads:

  • Novo Relatório de público-alvo
    Agora, os relatórios detalhados sobre informações demográficas, segmentos e exclusões de públicos-alvo estão consolidados em um só lugar. Clique no ícone Campanhas Campaigns Icon, abra a guia "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também é possível gerenciar facilmente seus públicos-alvo nessa página de relatórios. Saiba mais sobre os Relatórios de público-alvo.
  • Novos termos
    Estamos usando novos termos no seu Relatório de público-alvo e no Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (incluindo personalizados, no mercado e de afinidade) agora são conhecidos como "segmentos de público-alvo", e o "remarketing" agora é chamado de "seus dados". Saiba mais sobre as atualizações das frases e termos relacionados a públicos-alvo.

Use seus dados para reengajar as pessoas que já interagiram com sua marca ou serviços em dispositivos móveis ou computadores. Os anúncios são exibidos para as pessoas desse segmento enquanto elas navegam no Google ou em sites parceiros.

Infográfico de remarketing dinâmico

Vantagens

Se você quer impulsionar as vendas, aumentar o número de inscrições ou promover o reconhecimento da marca, segmentar grupos que incluem seus dados pode ser um componente estratégico do seu plano de publicidade. Veja abaixo alguns benefícios do uso dos seus dados:

  • Alcance imediato e segmentação no momento certo: você pode exibir os anúncios às pessoas que já interagiram com sua empresa quando elas estiverem pesquisando em outro lugar e tiverem maior probabilidade de fazer uma compra. Outra forma de aparecer para os clientes é mostrar os anúncios quando eles estiverem procurando ativamente sua empresa na Pesquisa Google.
  • Publicidade focada: crie segmentos que incluem seus dados para anunciar em casos específicos. Por exemplo, você pode segmentar pessoas que adicionaram algo ao carrinho de compras, mas não concluíram a transação.
  • Alcance em grande escala: com segmentos que incluem seus dados, você pode alcançar pessoas em diferentes dispositivos enquanto elas navegam em mais de dois milhões de sites e apps para dispositivos móveis.
  • Preços eficientes: crie campanhas de alto desempenho com lances automáticos. Os lances em tempo real calculam o lance ideal para a pessoa que vê seu anúncio. Isso ajuda você a vencer o leilão de anúncios com o melhor preço possível. Não há custo adicional para usar o leilão do Google.
  • Criação fácil de anúncios: elabore anúncios gráficos, de texto e em vídeo gratuitamente com a Galeria de anúncios. Combine sua campanha de remarketing dinâmico com os layouts da Galeria de anúncios para exibir anúncios de qualidade em todos os seus produtos ou serviços.
  • Estatísticas da campanha: você verá relatórios de desempenho das suas campanhas, onde os anúncios estão aparecendo e quanto está pagando.

Observação: é possível desativar a coleta de dados para usuários que não querem ver anúncios personalizados. Saiba como desabilitar essa coleta para usuários específicos.

Maneiras de usar seu segmento de público-alvo de dados com o Google Ads

  • Visitantes do site: exiba anúncios a visitantes anteriores enquanto eles navegam em sites e apps na Rede de Display. Saiba como configurar segmentos dos seus dados.
  • Remarketing dinâmico: melhore seus resultados com o remarketing dinâmico, que aproveita os anúncios que incluem os produtos ou serviços exibidos no seu site ou app. Saiba mais sobre o remarketing dinâmico.
  • Seu segmento de dados para anúncios de pesquisa: exiba anúncios a visitantes anteriores enquanto eles continuam pesquisando o que precisam no Google, depois de sair do seu site. Saiba mais sobre os segmentos dos seus dados para anúncios de pesquisa.
  • Usuários do YouTube: exiba anúncios para as pessoas que interagiram com seus vídeos ou seu canal do YouTube enquanto elas usam o YouTube e navegam em vídeos, sites e apps da Rede de Display. Saiba como utilizar os segmentos do YouTube.
  • Segmentação por lista de clientes: faça upload dos segmentos de dados de contato que seus clientes informaram. Quando essas pessoas estiverem conectadas ao Google, você poderá mostrar anúncios em diferentes produtos do Google.
  • Usuários do aplicativo: para mostrar anúncios às pessoas que usaram seu app para dispositivos móveis, é necessário ativar a coleta de dados referentes a ele.
  • Segmento de formulário de lead: mostre anúncios para as pessoas que enviaram seu formulário de lead no Google Ads. Você cria um formulário de lead no Google Ads e o adiciona a uma campanha. Ele pode ser usado em campanhas de pesquisa, vídeo e display. Saiba mais sobre os recursos de formulário de lead.

É possível usar o Criador de público-alvo para especificar indicadores de segmentação ao criar uma campanha.

Perguntas frequentes

Posso adicionar exclusões em todos os segmentos de público-alvo?

Não. Agora você só pode adicionar exclusões nos segmentos personalizados, semelhantes e dos seus dados.

Qual é a diferença entre a segmentação por público-alvo manual e a segmentação otimizada?

Observação: as campanhas Performance Max só usam a segmentação otimizada.

Quando você cria públicos-alvo e define a campanha para segmentação manual, os anúncios que alcançam as pessoas especificadas são veiculados. Se você usar a segmentação otimizada na campanha, ainda vai ser possível criar públicos-alvo de acordo com suas especificações, mas os anúncios podem alcançar pessoas fora dos públicos-alvo porque a campanha está sendo otimizada para metas de conversão.

Nas campanhas de segmentação otimizada (incluindo campanhas de maior desempenho), as seleções de público-alvo se tornam indicadores que ajudam o algoritmo de aprendizado de máquina a otimizar rapidamente a performance da campanha. Se houver pessoas com probabilidade de conversão com base nas suas metas de conversão, seus anúncios poderão aparecer para elas, mesmo que não estejam especificadas pelas seleções de público-alvo.

Quantos públicos-alvo posso segmentar em um grupo de anúncios ou em um grupo de recursos (Performance Max)?

Para ajudar você a otimizar a performance da campanha com a abordagem mais adequada à veiculação de anúncios, cada campanha e grupo de anúncios ou grupo de recursos (Performance Max) só pode incluir um público-alvo por vez. Um público-alvo pode ter vários segmentos. É possível mudar ou editar o público-alvo a qualquer momento. Saiba como usar o Criador de público-alvo para alcançar as pessoas certas para cada campanha e grupo de anúncios.

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