Come annunciato il 1° novembre 2022, verrà eseguita la transizione dei segmenti di pubblico simili a soluzioni più durature. A partire dal 1° agosto 2023, i segmenti simili verranno rimossi gradualmente da tutti i gruppi di annunci e da tutte le campagne in Google Ads. La rimozione deve essere completata entro la fine del mese.
- Per le campagne display, discovery e video per azione che utilizzano ancora i segmenti di pubblico simili, dopo il 1° agosto 2023 verranno attivati i segmenti ottimizzati.
- Scopri di più su come utilizzare i segmenti ottimizzati.
- Per le campagne video con gli obiettivi "Considerazione del prodotto e del brand" o "Notorietà del brand e copertura", verrà attivata l'espansione del pubblico.
- Scopri di più su come utilizzare l'espansione del pubblico.
- Se hai eseguito la disattivazione prima del 1° agosto 2023, i gruppi di annunci e le campagne che hanno come target segmenti simili verranno messi in pausa. Assicurati di riattivarli e aggiungere i criteri di targeting pertinenti.
Scopri di più sulle modifiche ai segmenti di pubblico.
In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:
- Nuovi report Pubblico
I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora sono raggruppati in un'unica posizione.Fai clic sull'icona Campagne, apri la scheda "Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti" e poi fai clic su Segmenti di pubblico. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico.
- Nuovi termini
Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli simili, personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "remarketing" è stato sostituito dall'espressione "i tuoi dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico.
Utilizza i tuoi dati per coinvolgere nuovamente gli utenti che in precedenza hanno interagito con il tuo brand o i tuoi servizi su dispositivi mobili o computer desktop. Gli annunci vengono mostrati agli utenti di questo segmento mentre navigano in Google o nei siti web dei partner.
Vantaggi
Sia che tu stia cercando di incrementare le vendite, aumentare le registrazioni o promuovere la brand awareness, il targeting dei segmenti composti dai tuoi dati può diventare una componente strategica del tuo piano pubblicitario. Di seguito sono riportati alcuni vantaggi derivanti dall'utilizzo dei dati:
- Raggiungimento rapido/Targeting tempestivo: puoi mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno precedentemente interagito con la tua attività proprio quando cercano altrove e sono più propensi a effettuare un acquisto. Puoi anche aiutare i clienti a trovarti mostrando loro i tuoi annunci quando cercano attivamente la tua attività su Ricerca Google.
- Pubblicità mirata: puoi creare segmenti composti dai tuoi dati per pubblicizzare casi specifici. Ad esempio, puoi scegliere come target gli utenti che hanno aggiunto un articolo al carrello degli acquisti, ma non hanno completato una transazione.
- Copertura su larga scala: con i segmenti composti dai tuoi dati, puoi raggiungere gli utenti su tutti i loro dispositivi mentre navigano su oltre 2 milioni di siti web e app per dispositivi mobili.
- Determinazione efficace del prezzo: puoi creare campagne di remarketing estremamente efficaci utilizzando le offerte automatiche. Le offerte in tempo reale calcolano l'offerta ottimale per la persona che visualizza il tuo annuncio, aiutandoti ad aggiudicarti l'asta con il miglior prezzo possibile. La partecipazione alle aste di Google è gratuita.
- Creazione semplificata degli annunci: puoi produrre gratuitamente annunci di testo, illustrati e video grazie alla Galleria di annunci. Combina la tua campagna di remarketing dinamico con i layout della Galleria di annunci per scalare gli annunci in tutti i tuoi prodotti o servizi.
- Statistiche della campagna: potrai generare rapporti sul rendimento delle tue campagne, su dove vengono pubblicati i tuoi annunci e su quanto stai spendendo per la tua pubblicità.
Nota: puoi disattivare la raccolta dei dati degli utenti che non vogliono visualizzare annunci personalizzati. Scopri come disattivare la raccolta dei dati per utenti specifici.
Modalità di utilizzo del segmento di pubblico dei dati con Google Ads
- Visitatori del sito web: mostra gli annunci ai visitatori passati mentre esplorano siti e app della Rete Display. Scopri di più sulla configurazione dei segmenti di dati
- Remarketing dinamico: migliora i risultati con il remarketing dinamico, un livello avanzato di remarketing che permette di ottimizzare i risultati mediante annunci incentrati su prodotti o servizi che gli utenti hanno visualizzato sul tuo sito web o app. Scopri di più sul remarketing dinamico
- Il tuo segmento di dati per gli annunci della rete di ricerca: mostra gli annunci a utenti che hanno già visitato il tuo sito web mentre continuano a cercare i prodotti o i servizi cui sono interessati su Google, dopo che hanno abbandonato il tuo sito web. Scopri di più sui segmenti di dati per gli annunci della rete di ricerca
- Utenti di YouTube: mostra gli annunci agli utenti che hanno interagito con i tuoi video o con il tuo canale YouTube mentre utilizzano YouTube ed esplorano app, siti web e video della Rete Display. Scopri di più su come utilizzare i segmenti di YouTube
- Customer Match: carica segmenti di dati di contatto forniti dai tuoi clienti. Quando questi clienti effettuano l'accesso a Google, sarai in grado di mostrare loro i tuoi annunci nei diversi prodotti Google.
- Utenti di app: per mostrare gli annunci agli utenti che hanno utilizzato la tua app per dispositivi mobili, devi attivare la raccolta dei dati per l'app.
- Segmento modulo per i lead: mostra annunci agli utenti che hanno inviato il modulo per i lead in Google Ads. Devi creare un modulo per i lead in Google Ads e aggiungerlo a una campagna. Puoi aggiungere moduli per i lead alle campagne sulla rete di ricerca, video, discovery e display. Scopri di più sugli asset modulo per i lead.
Domande frequenti
Posso aggiungere delle esclusioni per tutti i segmenti di pubblico?
In cosa differisce il targeting per pubblico manuale dal targeting ottimizzato?
Quando crei i segmenti di pubblico e imposti la campagna con il targeting manuale, questa mostrerà gli annunci che raggiungono le persone che hai specificato. Se utilizzi il targeting ottimizzato per la campagna, puoi comunque creare segmenti di pubblico in base alle tue impostazioni specifiche, ma gli annunci potrebbero raggiungere utenti non inclusi nel pubblico selezionato perché la campagna effettua l'ottimizzazione in base agli obiettivi di conversione.
In tutte le campagne con targeting ottimizzato (incluse le campagne Performance Max), il pubblico selezionato diventa un indicatore che aiuta l'algoritmo di machine learning a ottimizzare velocemente per il rendimento della campagna. Se ci sono utenti con più probabilità di effettuare una conversione in base ai tuoi obiettivi di conversione, i tuoi annunci potrebbero essere mostrati a queste persone, anche se non rientrano nel pubblico selezionato.
