Ahogyan 2022. november 1-jén bejelentettük, a hasonló közönségeket tartósabb megoldásokká alakítjuk át. 2023. augusztus 1-jétől a hasonló szegmenseket a rendszer fokozatosan eltávolítja a Google Ads hirdetéscsoportjaiból és kampányaiból, ami a hónap végére befejeződik.
- A 2023. augusztus 1-jén még mindig hasonló közönségszegmenseket használó Display-, Discovery és cselekvésre ösztönző videókampányokat feliratkoztatjuk az optimalizált szegmensekre.
- További információ az optimalizált szegmensek használatáról.
- A „Termék és márka fontolóra vétele” vagy a „Márkaismertség és elérés” céllal rendelkező videókampányokat is feliratkoztatjuk a közönségbővítésre.
- További információ a közönségbővítés használatáról.
- Ha 2023. augusztus 1. előtt leiratkozott, akkor a hasonló szegmenseket célzó hirdetéscsoportok és kampányok szünetelni fognak. Győződjön meg arról, hogy újraindítja őket, és releváns célzási feltételeket ad meg.
További információ a közönségszegmensekre történő váltásról.
A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve a hasonló, egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről.
Az adatok felhasználásával újra megszólíthatja azokat a felhasználókat, akik korábban interakcióba léptek a márkával vagy szolgáltatásokkal mobileszközön vagy asztali gépen. A hirdetéseket az ebbe a szegmensbe tartozó személyek látják, miközben a Google vagy a partnerek webhelyein böngésznek.
Előnyök
Akár az értékesítések, a regisztráció növelése vagy a márka ismertségének növelése a cél, az adatokból álló szegmensek célzása a hirdetési terv stratégiai fontosságú összetevője lehet. Íme az adatok felhasználásának néhány előnye:
- Azonnali elérés/Jól időzített célzás: Hirdetéseket jeleníthet meg azon felhasználóknál, akik korábban interakcióba léptek a vállalkozással, amikor máshol keresnek, és nagyobb eséllyel vásárolnak. Azzal is segíthet az ügyfeleknek megtalálni Önt, ha akkor jeleníti meg náluk a hirdetéseket, amikor aktívan keresik a vállalkozást a Google Keresés segítségével.
- Fókuszált hirdetés: Saját adatokból összeállított szegmenseket hozhat létre, hogy a hirdetéseket konkrét esetekben jelenítse meg. Például megcélozhatja azokat a felhasználókat, akik valamit betettek a bevásárlókosarukba, de nem fejezték be a tranzakciót.
- Széles körű elérés: Az adatokból álló szegmensek révén elérhet az embereket eszközeiken, miközben a több mint 2 millió webhely és mobilalkalmazás között böngésznek.
- Hatékony árképzés: Az automatikus ajánlattétellel kiváló teljesítményű kampányokat hozhat létre. A valós idejű ajánlattételi funkció kiszámítja az optimális ajánlatot a hirdetést megtekintő személy számára, és ezzel elősegíti, hogy Ön a lehető legjobb árral nyerje meg a hirdetésaukciót. A Google aukciójának használata nem jár többletköltséggel.
- Egyszerű hirdetéskészítés: A Hirdetésgaléria segítségével szöveges, képes és videóhirdetéseket készíthet díjmentesen. A dinamikus remarketingkampányokat a Hirdetésgaléria elrendezéseivel kombinálva mutatós hirdetésekkel fedheti le a teljes termék- vagy szolgáltatáspalettát.
- Kampánystatisztikák: Jelentésekkel elemezheti a kampányok teljesítményét, a hirdetések megjelenési helyét, illetve hogy mennyit fizetett a hirdetésekért.
Megjegyzés: Az adatok gyűjtését letilthatja az olyan felhasználóknál, akik nem szeretnének személyre szabott hirdetéseket látni. További információ arról, hogy hogyan tilthatja le az adatok gyűjtését adott felhasználóknál.
Az adatok közönségszegmensének használati módjai a Google Ads szolgáltatással
- Webhelylátogatók: Hirdetések megjelenítése olyan korábbi látogatóknál, akik a Display Hálózat webhelyein böngésznek, illetve a Display Hálózat alkalmazásait használják. További információ a saját adatszegmensek beállításáról.
- Dinamikus remarketing: Jobb eredményeket érhet el a dinamikus remarketing révén, amely kiaknázza azokat a et, amelyek az emberek által a webhelyen vagy az alkalmazásban megtekintett termékeket vagy szolgáltatásokat tartalmazzák. További információ a dinamikus remarketingről
- A keresési hirdetéseknél használt adatszegmens: Hirdetések megjelenítése a webhely korábbi látogatóinál, akik az őket érdeklő termékre keresnek a Google oldalain azután, hogy távoztak az Ön webhelyéről. További információ a keresési hirdetésekhez kapcsolódó adatszegmensekről
- YouTube-felhasználók: Hirdetések megjelenítése a videókkal vagy YouTube-csatornával korábban interakcióba lépő felhasználóknál, miközben a YouTube rendszert használják, illetve a Display Hálózat videói, webhelyei és alkalmazásai között böngésznek. További információ a YouTube-szegmensek használatáról
- Ügyfélegyezés: Az ügyfelek által megadott kapcsolatfelvételi adatokat tartalmazó szegmensek feltöltése. Amikor ezek a felhasználók bejelentkeznek a Google különféle szolgáltatásaiba, hirdetéseket jeleníthet meg náluk.
- Alkalmazás felhasználói: Ha olyan emberek számára szeretne hirdetéseket megjeleníteni, akik már használták a mobilalkalmazást, akkor engedélyeznie kell az adatgyűjtést az alkalmazás számára.
- Potenciális ügyfél űrlapjának szegmense: Hirdetések megjelenítése azoknak, akik beküldték a leadűrlapot a Google Ads szolgáltatásban. Ön létrehoz egy potenciális ügyfeleknek szóló űrlapot a Google Ads szolgáltatásban, majd hozzáadja egy kampányhoz. A potenciális ügyfelek űrlapjait keresési, videó-, Discovery- és Display-kampányokhoz is hozzáadhatja. További információ a potenciális ügyfél űrlapja típusú eszközökről.
A Közönségépítővel a kampány létrehozásakor célzási jeleket adhat meg.
GYIK
Hozzáadhatok kizárásokat az összes közönségszegmenshez?
Miben különbözik a célcsoport szerinti kézi célzás az optimalizált célzástól?
Amikor összeállítja a közönségeket, és beállítja a kampányt kézi célzásra, a kampány olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az Ön által megadott embereket szólítják meg. Ha a kampányhoz optimalizált célzást használ, a közönségeket akkor is létrehozhatja a saját beállításai szerin, de a hirdetések a közönségbeállításokon kívüli embereket is elérhetnek, mivel a kampány a konverziós céloknak megfelelően optimalizál.
Az optimalizált célzású kampányokban (beleértve a teljesítménymaximalizáló kampányokat is) a kiválasztott közönségbeállítások olyan jelekké válnak, amelyek segítségével a gépi tanulási algoritmus gyorsan optimalizálni tudja a kampány teljesítményét. Ha vannak olyan felhasználók, akik a konverziós célok alapján nagy valószínűséggel konverziót fognak végezni, akkor a hirdetések még akkor is megjelenhetnek nekik, ha erre a megadott közönségbeállítások szerint nem kerülne sor.
