Comme annoncé le 1er novembre 2022, les audiences similaires seront remplacées par des solutions plus durables. À partir du 1er mai 2023, certains changements affecteront l'utilisation des segments similaires dans Google Ads. En savoir plus sur les modifications apportées au ciblage d'audience
Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveauté concernant les rapports sur l'audience
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les exclusions et les segments d'audience sont maintenant regroupés au même endroit : dans l'onglet "Audiences" du menu de navigation de gauche. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports sur l'audience - Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport sur l'audience et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, similaires, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
Utilisez vos données pour réengager les personnes ayant déjà interagi avec votre marque ou vos services sur mobile ou ordinateur. Vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs de ce segment lorsqu'ils parcourent des sites Web de Google ou des partenaires.
Avantages
Que vous souhaitiez dynamiser vos ventes, augmenter le nombre d'inscriptions ou accroître la notoriété de votre marque, les segments de ciblage comprenant vos données peuvent constituer une composante stratégique de votre plan publicitaire. Voici quelques avantages liés à l'utilisation de vos données :
- Incitation de l'audience/Ciblage opportun : vous pouvez diffuser vos annonces auprès d'internautes ayant déjà interagi avec votre entreprise lorsqu'ils effectuent des recherches ailleurs et sont plus susceptibles d'effectuer un achat. Vous pouvez également aider les clients à vous trouver en diffusant vos annonces lorsqu'ils recherchent activement votre entreprise dans la recherche Google.
- Publicité ciblée : vous pouvez créer des segments composés de vos données afin de diffuser des annonces pour des cas spécifiques. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes ayant ajouté des articles à leur panier, mais n'ayant pas effectué d'achat.
- Vaste audience : grâce aux segments contenant vos données, vous pouvez toucher les utilisateurs sur leurs appareils lorsqu'ils parcourent l'un des deux millions de sites Web et d'applications mobiles de notre réseau.
- Tarification performante : pour créer des campagnes performantes, utilisez les enchères automatiques. Le système d'enchères en temps réel calcule l'enchère optimale pour la personne qui visionne votre annonce, ce qui vous aide à remporter la mise en concurrence au meilleur prix possible. Le système d'enchères de Google n'induit aucun coût supplémentaire.
- Facilité de création des annonces : grâce à la Galerie d'annonces, concevez gratuitement des annonces textuelles, illustrées et vidéo. Associez votre campagne de remarketing dynamique aux mises en page de la galerie d'annonces. Vous pourrez ainsi diffuser des annonces de qualité dans l'ensemble de vos produits et services.
- Statistiques de la campagne : obtenez des rapports concernant les performances de vos campagnes, les emplacements où vos annonces sont diffusées et le prix que vous payez.
Remarque : vous pouvez désactiver la collecte de vos données auprès des utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces personnalisées. Découvrez comment désactiver la collecte des données de remarketing pour des utilisateurs spécifiques.
Utilisation de votre segment d'audience de données avec Google Ads
- Visiteurs du site Web : diffusez des annonces auprès de vos anciens visiteurs lorsqu'ils consultent des sites et des applications sur le Réseau Display. Découvrez comment configurer vos segments de données.
- Remarketing dynamique : optimisez vos résultats grâce au remarketing dynamique, qui exploite des annonces incluant des produits ou services que les internautes ont consultés sur votre site Web ou votre application. En savoir plus sur le remarketing dynamique
- Votre segment de données pour les annonces sur le Réseau de Recherche : diffusez des annonces auprès de vos anciens visiteurs, une fois qu'ils ont quitté votre site Web lorsqu'ils effectuent des recherches sur Google sur les produits et services dont ils ont besoin. En savoir plus sur vos segments de données pour les annonces sur le Réseau de Recherche
- Utilisateurs de YouTube : diffusez des annonces auprès des utilisateurs qui ont interagi avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube lorsqu'ils accèdent à YouTube et parcourent les vidéos, sites Web et applications du Réseau Display. Découvrez comment utiliser des segments YouTube.
- Ciblage par liste de clients : importez des listes de coordonnées fournies par vos clients. Vous pouvez ainsi diffuser des annonces auprès de ces utilisateurs dans différents produits Google lorsqu'ils sont connectés à Google.