Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα σας, για να προσελκύσετε ξανά χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν με την επωνυμία ή τις υπηρεσίες σας από κινητό ή υπολογιστή. Οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε χρήστες σε αυτό το τμήμα, καθώς περιηγούνται στο Google ή σε ιστοτόπους συνεργατών.
Οφέλη
Ανεξάρτητα από το αν θέλετε να εξασφαλίσετε πωλήσεις, να αυξήσετε τις εγγραφές ή να προωθήσετε την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας, η στόχευση τμημάτων που αποτελούνται από τα δεδομένα σας μπορεί να αποτελέσει στρατηγικό στοιχείο του διαφημιστικού σχεδίου σας. Ακολουθούν ορισμένα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση των δεδομένων σας:
- Άμεση προσέγγιση χρηστών/Στόχευση την πλέον κατάλληλη στιγμή: Μπορείτε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας στους χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας, όταν αυτοί πραγματοποιούν αναζήτηση κάπου αλλού και είναι πιθανότερο να προβούν σε μια αγορά. Μπορείτε, επίσης, να βοηθήσετε τους πελάτες να σας βρουν, προβάλλοντας τις διαφημίσεις σας σε αυτούς, όταν αναζητούν ενεργά την επιχείρησή σας στην Αναζήτηση Google.
- Στοχευμένη διαφήμιση: Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα που αποτελούνται από τα δεδομένα σας, για να τα διαφημίσετε σε συγκεκριμένες περιπτώσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες που πρόσθεσαν κάτι στο καλάθι αγορών, αλλά δεν ολοκλήρωσαν κάποια συναλλαγή.
- Προσέγγιση μεγάλης κλίμακας: Με τα τμήματα που αποτελούνται από τα δεδομένα σας, μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες στις συσκευές τους, καθώς περιηγούνται σε πάνω από δύο εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές για κινητά.
- Αποτελεσματική τιμολόγηση: Με την αυτόματη υποβολή προσφορών, μπορείτε να δημιουργήσετε υψηλής απόδοσης καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο υπολογίζει τη βέλτιστη προσφορά για τον χρήστη που προβάλλει τη διαφήμισή σας, βοηθώντας σας να κερδίσετε στη δημοπρασία διαφήμισης με την καλύτερη δυνατή τιμή. Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για τη χρήση της δημοπρασίας του Google.
- Εύκολη δημιουργία διαφημίσεων: Δημιουργήστε δωρεάν διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις με εικόνα και διαφημίσεις βίντεο, χρησιμοποιώντας τη Συλλογή διαφημίσεων. Συνδυάστε την καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ με τις διατάξεις της Συλλογής διαφημίσεων, για να διαμορφώσετε όμορφες διαφημίσεις σε όλα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
- Στατιστικά στοιχεία καμπάνιας: Θα έχετε στη διάθεσή σας αναφορές για την απόδοση των καμπανιών σας, για τα σημεία όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, καθώς και για το ποσό που πληρώνετε.
Σημείωση: Μπορείτε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή των δεδομένων σας για τους χρήστες που δεν επιθυμούν να προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις. Μάθετε πώς μπορείτε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για συγκεκριμένους χρήστες.
Τρόποι χρήσης του τμήματος κοινού δεδομένων με το Google Ads
- Επισκέπτες ιστοτόπου: Εμφανίστε διαφημίσεις στους πρώην επισκέπτες του ιστοτόπου σας, καθώς περιηγούνται σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση των τμημάτων δεδομένων
- Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ: Ενισχύστε τα αποτελέσματά σας με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ που αξιοποιεί διαφημίσεις που περιλαμβάνουν προϊόντα ή υπηρεσίες που έχουν δει οι χρήστες στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ
- Το τμήμα των δεδομένων σας για τις διαφημίσεις αναζήτησης: Προβάλετε διαφημίσεις στους πρώην επισκέπτες σας, καθώς πραγματοποιούν επακόλουθες αναζητήσεις στο Google για τα προϊόντα που χρειάζονται, αφού αποχωρήσουν από τον ιστότοπό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα δεδομένων για τις διαφημίσεις αναζήτησης
- Χρήστες YouTube: Εμφανίστε διαφημίσεις σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τα βίντεο ή το κανάλι σας στο YouTube, καθώς χρησιμοποιούν το YouTube και περιηγούνται σε βίντεο, ιστοτόπους και εφαρμογές του Δικτύου προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης των τμημάτων του YouTube
- Αντιστοιχία πελατών: Ανεβάστε τμήματα με στοιχεία επικοινωνίας που σας έχουν δώσει οι πελάτες σας. Όταν οι συγκεκριμένοι πελάτες είναι συνδεδεμένοι στο Google, μπορείτε να τους προβάλετε διαφημίσεις σε διαφορετικά προϊόντα Google.
- Χρήστες εφαρμογής: Προκειμένου να εμφανίζετε διαφημίσεις σε άτομα που έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας για κινητά, θα πρέπει να ενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων για την εφαρμογή.
- Τμήμα φόρμας δυνητικού πελάτη: Εμφανίστε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν υποβάλει τη φόρμα δυνητικού πελάτη στο Google Ads. Δημιουργήστε μια φόρμα δυνητικού πελάτη στο Google Ads και προσθέστε τη σε μια καμπάνια. Μπορείτε να προσθέσετε φόρμες δυνητικού πελάτη σε καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες δικτύου προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία φόρμας δυνητικού πελάτη
Συνήθεις ερωτήσεις
Μπορώ να προσθέσω εξαιρέσεις για όλα τα τμήματα κοινού;
Σε τι διαφέρει η μη αυτόματη στόχευση κοινού από τη βελτιστοποιημένη στόχευση;
Όταν δημιουργείτε τα είδη κοινού και ορίζετε την καμπάνια σας για μη αυτόματη στόχευση, η καμπάνια σας θα εμφανίζει διαφημίσεις οι οποίες προσεγγίζουν χρήστες που έχετε καθορίσει. Αν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση για την καμπάνια σας, εξακολουθείτε να μπορείτε να δημιουργήσετε τα είδη κοινού σύμφωνα με τις προδιαγραφές σας. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προσεγγίζουν χρήστες εκτός των επιλογών κοινού, επειδή η καμπάνια σας βελτιστοποιείται για τους στόχους μετατροπής.
Σε τυχόν καμπάνιες βελτιστοποιημένης στόχευσης (συμπεριλαμβανομένης της Μέγιστης απόδοσης), οι επιλογές κοινού γίνονται χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που βοηθούν τον αλγόριθμο μηχανικής εκμάθησης να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την απόδοση των καμπανιών. Αν υπάρχουν χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή με βάση τους στόχους μετατροπής που έχετε ορίσει, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προβάλλονται στους χρήστες αυτούς, ακόμα και αν δεν προσδιορίζονται από τις επιλογές κοινού που έχετε κάνει.
