כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על אתם יכולים להשתמש בנתונים כדי לעורר עניין מחדש אצל אנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם המותג או השירותים שלכם במחשב או בנייד. המודעות שלכם מוצגות לאנשים בפלח הזה כשהם גולשים ב-Google או באתרים של שותפים.
יתרונות
פלחי טירגוט שמורכבים מהנתונים שלכם יכולים להיות מרכיב אסטרטגי בתוכנית הפרסום שלכם, אם אתם מעוניינים להעלות מכירות, להגדיל את מספר ההרשמות או להגביר את המוּדעוּת למותג. פירטנו כאן כמה יתרונות לשימוש בנתונים שלכם:
- טירגוט מתוזמן היטב וחשיפה מהירה: אפשר להציג את המודעות לאנשים שקיימו בעבר אינטראקציה עם העסק שלכם, בדיוק ברגע שבו הם מחפשים במקום אחר ויש סבירות גבוהה שיבצעו רכישה. תוכלו גם לעזור ללקוחות למצוא אתכם על ידי הצגת המודעות שלכם כשהם מחפשים את העסק שלכם באופן פעיל בחיפוש Google.
- פרסום ממוקד: תוכלו ליצור פלחים על סמך הנתונים שלכם לפרסום במקרים ספציפיים. לדוגמה, אפשר לטרגט אנשים שהוסיפו משהו לעגלת הקניות אבל לא השלימו עסקה.
- פוטנציאל חשיפה בקנה מידה גדול: אפשר להשתמש בפלחים המבוססים על הנתונים שלכם כדי להגיע לאנשים בכל המכשירים שמשמשים אותם כשהם גולשים ביותר מ-2 מיליון אתרים ואפליקציות לנייד.
- תמחור יעיל: אפשר ליצור קמפיינים שמניבים ביצועים מעולים בעזרת בידינג אוטומטי. במהלך הבידינג בזמן אמת, המערכת מחשבת את הצעת המחיר האופטימלית למשתמש שצופה במודעה שלכם, כדי שתוכלו לזכות במכרז של המודעות במחיר המשתלם ביותר. אין עלות נוספת לשימוש במכרז של Google.
- יצירת מודעות בקלות: מפיקים מודעות טקסט, וידאו ותמונה בחינם באמצעות גלריית המודעות. אתם יכולים לשלב קמפיין רימרקטינג דינמי עם פריסות של גלריית המודעות כדי להציג מודעות יפות שמתאימות לכל המוצרים או השירותים.
- נתונים סטטיסטיים על הקמפיינים: תוכלו לעיין בדוחות שמספקים מידע על ביצועי הקמפיינים, על המיקומים שבהם המודעות מוצגות ועל המחיר שאתם משלמים.
הערה: אפשר להשבית את איסוף הנתונים של משתמשים שלא רוצים לראות מודעות בהתאמה אישית. איך משביתים את איסוף הנתונים של משתמשים ספציפיים
דרכים שבהן אפשר להשתמש בפלח הנתונים של קהל היעד ב-Google Ads
- מבקרים באתר: אפשר להציג מודעות לאנשים שנכנסו בעבר לאתר שלכם כשהם גולשים באתרים ובאפליקציות ברשת המדיה. מידע נוסף על הגדרה של פלחי נתונים
- קהלים שקיימו אינטראקציה עם העסק: בעזרת קהלים שהייתה להם אינטראקציה עם העסק ב-Google, תוכלו ליצור ולהוסיף באופן אוטומטי רשימה של משתמשים שהייתה להם אינטראקציה עם אתר האינטרנט של המפרסם לפלחי הנתונים שלהם.
- רימרקטינג דינמי: כשמשתמשים ברימרקטינג דינמי, אפשר להציג מודעות לקידום מוצרים או שירותים שאנשים צפו בהם באתר או באפליקציה שלכם, וכך לשפר את התוצאות. מידע נוסף על רימרקטינג דינמי
- פלחי הנתונים שלכם למודעות לרשת החיפוש: תוכלו להציג מודעות לאנשים שנכנסו בעבר לאתר שלכם בזמן שהם ממשיכים לחפש ב-Google את מה שהם צריכים אחרי שיצאו מהאתר שלכם. מידע נוסף על פלחי נתונים לטירגוט מודעות לרשת החיפוש
- משתמשי YouTube: אפשר להציג מודעות לאנשים שהייתה להם אינטראקציה עם הסרטונים או עם ערוץ YouTube שלכם בזמן שהם משתמשים ב-YouTube וצופים בסרטונים, גולשים באתרים ומשתמשים באפליקציות ברשת המדיה. שימוש בפלחי נתונים לצורך פרסום ב-YouTube
- התאמה ללקוחות: תוכלו להעלות רשימות של פרטים ליצירת קשר שקיבלתם מהלקוחות. כשהאנשים האלה מחוברים ל-Google, אפשר להציג להם מודעות במוצרים שונים של Google.
- משתמשים באפליקציה: כדי להציג את המודעות לאנשים שהשתמשו באפליקציה שלכם לנייד, תצטרכו להפעיל איסוף נתונים באפליקציה.
- פלח של השארת פרטים: תוכלו להציג את המודעות לאנשים ששלחו את הטופס להשארת הפרטים שמופיע ב- Google Ads. יוצרים נכס השארת פרטים ב-Google Ads ומוסיפים אותו לקמפיין. אפשר להוסיף נכסי השארת פרטים לקמפיינים לרשת החיפוש, לקמפיינים של מודעות וידאו ולקמפיינים לרשת המדיה. מידע נוסף על נכסי השארת פרטים
אתם יכולים להשתמש בכלי ליצירת קהלים כדי לציין אותות טירגוט בזמן יצירת הקמפיין.
שאלות נפוצות
האם אפשר להוסיף החרגות לכל הפלחים של קהל היעד?
מה ההבדל בין טירגוט ידני לפי קהל לבין אופטימיזציית טירגוט?
כשיוצרים קהלים ומגדירים בקמפיין טירגוט ידני, המערכת מציגה את המודעות בקמפיין לאנשים שנכללים בקהלים. אם הגדרתם בקמפיין אופטימיזציית טירגוט, עדיין תוכלו ליצור את הקהלים לפי המפרט שלכם, אבל יכול להיות שהמודעות יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם, כי הקמפיין מתמקד בהשגת יעדי ההמרה שהגדרתם.
בכל קמפיין עם אופטימיזציית טירגוט (כולל קמפיינים למיקסום ביצועים), בחירות הקהלים הופכות לאותות שעוזרים לאלגוריתם של הלמידה החישובית לבצע אופטימיזציה מהירה של ביצועי הקמפיין. אם יש אנשים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה על סמך יעדי ההמרה שהגדרתם, יכול להיות שהמודעות שלכם יוצגו להם, גם אם הם לא נכללים בקהלים שבחרתם.