Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Използвайте данните си, за да ангажирате повторно хора, които вече са взаимодействали с марката или услугите Ви на мобилни устройства или настолни компютри. Рекламите Ви се показват на хората в този сегмент, докато сърфират в Google или партньорски уебсайтове.
Предимства
Независимо дали искате да стимулирате продажби, да насърчите регистрациите или да популяризирате информацията за марката, насочването по сегменти, съставени от данните Ви, може да бъде стратегически елемент на рекламния Ви план. Ето някои предимства от използването на данните Ви:
- Навременен обхват/насочване в подходящия момент: Можете да показвате рекламите си на хора, които вече са взаимодействали с бизнеса Ви, точно когато търсят другаде и е по-вероятно да извършат покупка. Можете също да помагате на клиентите да Ви намират, като им показвате рекламите си, докато активно търсят бизнеса Ви с Google Търсене.
- Фокусирано рекламиране: Можете да създавате сегменти, съставени от данните Ви, за да рекламирате при конкретни случаи. Можете например да насочвате към хора, които са добавили нещо в пазарската си кошница, но не са осъществили транзакция.
- Широкомащабен обхват: С помощта на сегменти, съставени от данните Ви, можете да достигате до хора на различни устройства, докато сърфират в над 2 милиона уебсайта и мобилни приложения.
- Ефективно ценообразуване: Можете да създавате кампании с висока ефективност, използвайки автоматично офериране. Оферирането в реално време изчислява оптималната оферта за лицето, което вижда рекламата Ви, което Ви помага да спечелите рекламния търг с възможно най-добрата цена. Не се заплаща допълнително за използването на търга на Google.
- Лесно създаване на реклами: Можете да изработвате текстови, графични и видеореклами безплатно с Галерията с рекламни формати. Комбинирайте кампанията си за динамичен ремаркетинг с оформления от Галерията с рекламни формати, за да мащабирате красиви реклами за всичките си продукти или услуги.
- Статистика за кампанията Ви: Можете да виждате отчети за ефективността на кампаниите си, къде се показват рекламите Ви и какви цени заплащате.
Забележка: Може да деактивирате събирането на данните си за потребители, които не искат да виждат персонализирани реклами. Научете как да деактивирате събирането на данни за конкретни потребители.
Начини за използване на сегмента Ви от данни за аудиториите с Google Ads
- Посетители на уебсайта: Показвайте реклами на миналите си посетители, докато сърфират в сайтове и приложения в дисплейната мрежа. Прочетете повече за настройването на сегментите с Ваши данни
- Динамичен ремаркетинг: Можете да подобрите резултатите си с динамичния ремаркетинг, който използва реклами, включващи продукти или услуги, които хората са прегледали на уебсайта или приложението Ви. Научете повече за динамичния ремаркетинг
- Сегментът Ви от данни за реклами в мрежата за търсене: Показвайте реклами на миналите си посетители, докато извършват последващи търсения за това, което им е необходимо, с Google, след като напуснат уебсайта Ви. Научете повече за сегментите от данни за реклами в мрежата за търсене
- Потребители на YouTube: Показвайте реклами на хора, които са взаимодействали с видеоклиповете или канала Ви в YouTube, докато използват YouTube и преглеждат видеоклипове, уебсайтове и приложения в дисплейната мрежа. Научете повече за използването на сегменти в YouTube
- Списъци с клиенти: Качвайте сегменти с информация за връзка, която клиентите Ви са предоставили. Когато тези хора са влезли в профилите си в Google, можете да им показвате реклами в различни продукти на Google.
- Потребители на приложението: За да показвате реклами на хора, които са използвали мобилното Ви приложение, ще трябва да активирате събирането на данни за приложението си.
- Сегмент за формуляр за възможни клиенти: Показвайте реклами на хора, които са изпратили формуляра Ви за възможни клиенти в Google Ads. Създавате формуляр за възможни клиенти в Google Ads и го добавяте към кампания. Можете да добавяте формуляри за възможни клиенти към кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и видеокампании. Научете повече за активите за формуляр за възможни клиенти.
Можете да използвате съставителя на аудитории, за да посочите сигнали за насочване, когато създавате кампания.
ЧЗВ
Мога ли да добавям изключвания за всички сегменти от аудиторията?
Как ръчното насочване по аудитория се различава от оптимизираното насочване?
Когато създадете аудиториите си и настроите кампанията си за ръчно насочване, показваните в нея реклами ще достигат до хората, които сте посочили. Ако използвате оптимизирано насочване за кампанията, пак можете да изградите аудиториите според спецификациите си, но рекламите Ви може да достигат до хора извън избраните от Вас настройки за аудиторията, тъй като кампанията Ви се оптимизира за постигане на целите на реализациите.
При кампании с оптимизирано насочване (включително тези за максимална ефективност) избраните от Вас опции за аудиторията се превръщат в сигнали, които помагат на алгоритъма за машинно обучение да оптимизира бързо за ефективност на кампанията. Ако има хора, които е вероятно да осъществят реализация въз основа на целите Ви за реализация, рекламите Ви може да се показват на тях дори ако не са посочени от избраните от Вас опции за аудиторията.