Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Naudodami duomenis iš naujo įtraukite žmones, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų prekės ženklu arba paslaugomis mobiliajame įrenginyje arba staliniame kompiuteryje. Jūsų skelbimai rodomi žmonėms šiame segmente, kai jie naršo „Google“ arba partnerių svetaines.
Pranašumai
Nesvarbu, ar siekiate padidinti pardavimą, registracijų skaičių ar prekės ženklo žinomumą, taikymas pagal segmentus, kuriuos sudaro jūsų duomenys, gali būti strateginis reklamavimo plano komponentas. Toliau aprašyti keli duomenų naudojimo pranašumai.
- Punktualus pasiekiamumas ir taikymas: žmonėms, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų įmone, skelbimus galite rodyti tą akimirką, kai jie ieško kitur ir labiau tikėtina, kad pirks. Taip pat galite padėti klientams rasti jus rodydami jiems savo skelbimus, kai jie aktyviai ieško jūsų įmonės „Google“ paieškos tinkle.
- Kryptingas reklamavimas: galite sukurti duomenų segmentus ir reklamuoti konkrečiais atvejais. Pavyzdžiui, galite taikyti skelbimus žmonėms, kurie pridėjo pirkinių prie krepšelio, bet neužbaigė operacijos.
- Didelės apimties pasiekiamumas: naudodami duomenų segmentus galite pasiekti žmones jų įrenginiuose, kai jie naršo daugiau nei dviejuose milijonuose svetainių ir programų mobiliesiems.
- Efektyvi kainodara: galite kurti itin našias kampanijas naudodami automatinį kainų siūlymą. Naudojant kainų siūlymą realiuoju laiku apskaičiuojamas optimalus kiekvieno skelbimą peržiūrinčio asmens kainos pasiūlymas ir padedama laimėti skelbimų aukcione siūlant mažiausią galimą kainą. Norint naudoti „Google“ aukcioną nereikia papildomai mokėti.
- Paprastas skelbimų kūrimas: naudodami skelbimų galeriją galite nemokamai kurti teksto, vaizdo ir vaizdo įrašo skelbimus. Derindami dinaminės pakartotinės rinkodaros kampaniją su skelbimų galerijos išdėstymais sukursite gražių skelbimų visuose savo produktuose ar paslaugose.
- Kampanijos statistika: ataskaitose matysite, koks kampanijų našumas, kur rodomi skelbimai ir kokią kainą mokate.
Pastaba: galite išjungti duomenų rinkimą tiems naudotojams, kurie nenori matyti suasmenintų skelbimų. Sužinokite, kaip išjungti duomenų rinkimą konkretiems naudotojams.
Duomenų auditorijos segmento naudojimo su „Google Ads“ būdai
- Svetainės lankytojai: rodykite skelbimus ankstesniems lankytojams, kai jie naršo Vaizdinės reklamos tinklo svetaines ir programas. Skaitykite daugiau apie duomenų segmentų nustatymą
- Dinaminė pakartotinė rinkodara: pasiekite geresnių rezultatų naudodami dinaminę pakartotinę rinkodarą, skelbimus, į kuriuos įtraukiami produktai ar paslaugos, kuriuos žmonės peržiūrėjo svetainėje ar programoje. Sužinokite daugiau apie dinaminę pakartotinę rinkodarą
- Paieškos skelbimų duomenų segmentas: skelbimai rodomi ankstesniems lankytojams, kai jie išėję iš svetainės papildomai ieško sistemoje „Google“. Sužinokite daugiau apie paieškos skelbimų duomenų segmentus
- „YouTube“ naudotojai: rodykite skelbimus žmonėms, kurie sąveikavo su vaizdo įrašais arba „YouTube“ kanalu, naudodami „YouTube“ arba naršydami Vaizdinės reklamos tinklo vaizdo įrašus, svetaines ir programas. Sužinokite daugiau, kaip naudoti „YouTube“ segmentus
- Klientų atitiktis: įkelkite klientų pateiktos kontaktinės informacijos segmentus. Šiems žmonėms prisijungus prie „Google“, galėsite rodyti jiems skelbimus skirtinguose „Google“ produktuose.
- Programos naudotojai: jei norite rodyti skelbimus žmonėms, kurie naudojo jūsų programą mobiliesiems, turite įgalinti programos duomenų rinkimą.
- Potencialių klientų formos segmentas: skelbimai rodomi žmonėms, kurie pateikė potencialių klientų formą sistemoje „Google Ads“. Sukuriate potencialių klientų formą sistemoje „Google Ads“ ir pridedate ją prie kampanijos. Potencialių klientų formas galite pridėti prie paieškos, vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų. Sužinokite daugiau apie potencialių klientų formos išteklius.
Galite naudodami Auditorijų kūrimo priemonę nurodyti taikymo signalus kurdami kampaniją.
DUK
Ar galiu pridėti išskyrimų visiems auditorijos segmentams?
Kuo neautomatinis taikymas pagal tikslinę auditoriją skiriasi nuo optimizuoto taikymo?
Kai kuriate auditorijas ir kampanijoje nustatote neautomatinį taikymą, kampanijoje rodomi skelbimai, pasiekiantys nurodytus žmones. Jei kampanijoje naudojate optimizuotą taikymą, vis tiek galite kurti auditorijas pagal savo specifikacijas, bet skelbimai gali pasiekti žmones, nepriklausančius auditorijai, nes kampanija optimizuojama pagal konversijų tikslus.
Visose optimizuoto taikymo kampanijose (įskaitant Didžiausio našumo kampanijas) auditorijos pasirinkimai tampa signalais, padedančiais mašininio mokymosi algoritmui greitai optimizuoti kampanijos našumą. Jei yra žmonių, kurie, tikėtina, įvykdys konversijas pagal jūsų konversijos tikslus, jiems skelbimai gali būti teikiami, net jei auditorijos pasirinkimai tų žmonių nenurodo.