Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Mobil cihazlar veya masaüstü bilgisayarlar üzerinden markanızla ya da hizmetlerinizle daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcılarla yeniden etkileşime geçmek için verilerinizi kullanın. Reklamlarınız, bu segmentte olan ve Google'da veya iş ortağı web sitelerinde gezinen kullanıcılara gösterilir.
Yararları
Satışları veya kayıt sayısını artırmayı ya da marka bilinirliğini teşvik etmeyi amaçlıyorsanız verilerinizden oluşan hedefleme segmentleri, reklam planınızın stratejik bir bileşeni haline gelebilir. Aşağıda, verilerinizi kullanmanın sağladığı bazı avantajlar açıklanmıştır:
- Hızlıca erişme/Doğru zamanlı hedefleme: İşletmenizle daha önceden etkileşim kuran kullanıcılara başka bir yerde arama yaptıkları ve satın alma olasılıklarının yüksek olduğu sırada reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Ayrıca, müşteriler Google Arama'da işletmenizi etkin bir şekilde ararken onlara reklamlarınızı göstererek sizi bulmalarında yardımcı olabilirsiniz.
- Odaklı reklamcılık: Belirli durumlara yönelik reklamlar yayınlamak için verilerinizden oluşan segmentler oluşturabilirsiniz. Örneğin, alışveriş sepetine bir ürün eklemiş ancak satın alma işlemini tamamlamamış olan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
- Geniş ölçekli erişim: Verilerinizden oluşan segmentlerle, 2 milyonu aşkın web sitesi ve mobil uygulamayı ziyaret eden kullanıcılara cihazları üzerinden ulaşabilirsiniz.
- Etkili fiyatlandırma: Otomatik teklifleri kullanarak yüksek performanslı kampanyalar oluşturabilirsiniz. Gerçek zamanlı teklif verme yöntemi, reklamınızı görüntüleyen kullanıcı için optimum teklifi hesaplayarak reklam açık artırmasını olabildiğince düşük fiyatla kazanmanıza yardımcı olur. Google'ın açık artırmasını kullanmanın ek bir maliyeti yoktur.
- Kolayca reklam oluşturma: Reklam galerisini kullanarak ücretsiz şekilde metin, resim ve video reklam oluşturabilirsiniz. Etkili reklamlarınızın ölçeğini genişleterek tüm ürün veya hizmetlerinizde kullanmak için dinamik yeniden pazarlama kampanyanızda Reklam Galerisi düzenlerini kullanın.
- Kampanya istatistikleri: Kampanyalarınızın performansı, reklamlarınızın gösterildiği yerler ve ödediğiniz fiyat hakkında raporlar alırsınız.
Not: Kişiselleştirilmiş reklamlar görmek istemeyen kullanıcılar için veri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Belirli kullanıcılar için veri toplamanın nasıl devre dışı bırakılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Veri kitlesi segmentinizi Google Ads ile kullanmanın yolları
- Web sitesi ziyaretçileri: Geçmişteki ziyaretçileriniz Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelere ve uygulamalara göz atarken onlara reklam gösterin. Verilerinize göre segmentleri ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Dinamik yeniden pazarlama: Kullanıcıların web sitenizde veya uygulamanızda görüntülediği ürün ya da hizmetleri içeren reklamların öne çıkarıldığı dinamik yeniden pazarlama sayesinde daha etkili sonuçlar elde edin. Dinamik yeniden pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Arama ağı reklamlarına yönelik veri segmentiniz: Geçmiş ziyaretçileriniz web sitenizden ayrıldıktan sonra ihtiyaç duydukları ürün veya hizmeti Google'da ararken onlara reklam gösterin. Arama ağı reklamlarına yönelik veri segmentleriniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
- YouTube kullanıcıları: Videolarınız veya YouTube kanalınızla etkileşime giren kullanıcılara, hem YouTube'u kullandıkları hem görüntülü reklam ağı videolarına, web sitelerine ve uygulamalarına göz attıkları sırada reklam gösterin. YouTube segmentlerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Müşteri Eşleştirme: Müşterilerinizin size verdiği iletişim bilgilerinden oluşan segmentleri yükleyin. Bu kullanıcılar Google'da oturum açtığında onlara farklı Google ürünlerinde reklam gösterebilirsiniz.
- Uygulama kullanıcıları: Mobil uygulamanızı kullanmış olan kişilere reklam göstermek istiyorsanız uygulamanız için veri toplamayı etkinleştirmeniz gerekir.
- Potansiyel müşteri formu segmenti: Google Ads'de potansiyel müşteri formunuzu göndermiş olan kullanıcılara reklam gösterin. Google Ads'de potansiyel müşteri formu oluşturup bir kampanyaya eklersiniz. Arama Ağı, Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına potansiyel müşteri formları ekleyebilirsiniz. Potansiyel müşteri formu öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya oluştururken hedefleme sinyalleri belirtmek için Kitle Oluşturucu'yu kullanabilirsiniz.
SSS
Tüm kitle segmentleri için hariç tutmalar ekleyebilir miyim?
Manuel kitle hedefleme ile optimize hedefleme arasındaki fark nedir?
Kitlelerinizi oluşturduğunuzda ve kampanyanızı manuel hedefleme için ayarladığınızda, kampanyanız belirttiğiniz kullanıcılara ulaşan reklamları gösterir. Kampanyanızda optimize hedefleme kullanıyorsanız, kitlelerinizi yine de spesifikasyonlarınıza göre oluşturabilirsiniz. Ancak kampanyanız dönüşüm hedefleri için optimize edildiğinden reklamlarınız kitle seçimlerinizin dışındaki kullanıcılara da gösterilebilir.
Kitle seçimleriniz, tüm optimize hedefleme kampanyalarında (Maksimum performans dahil) makine öğrenimi algoritmasının kampanya performansı için hızla optimizasyon yapmasına yardımcı olan sinyaller olarak kullanılır. Dönüşüm hedeflerinize göre dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılara, kitle seçimlerinize dahil olmasalar bile reklamlarınız gösterilebilir.