Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Upotrijebite svoje podatke da biste korisnike koji su već jednom stupili u interakciju s vašom robnom markom ili uslugama na mobilnom uređaju ili stolnom računalu potaknuli da to učine ponovo. Vaši se oglasi prikazuju korisnicima u ovom segmentu dok pregledavaju Google ili partnerske web-lokacije.
Prednosti
Bez obzira na to je li vam cilj povećanje prodaje, povećanje broja registracija ili promicanje svijesti o robnoj marki, segmenti ciljanja definirani vašim podacima mogu biti dio strategije oglašavanja. Evo nekoliko prednosti upotrebe vlastitih podataka:
- Brz doseg/dobro tempirano ciljanje: svoje oglase možete prikazati korisnicima koji su prethodno stupili u interakciju s vašom tvrtkom u trenutku kada pretražuju nešto drugo i izglednije je da će izvršiti kupnju. Također im možete pomoći da vas nađu tako da im prikažete svoje oglase kada na Google pretraživanju aktivno traže vašu tvrtku.
- Fokusirano oglašavanje: možete izraditi segmente definirane vašim podacima za oglašavanje u određenim slučajevima. Na primjer, možete ciljati korisnike koji su dodali nešto u svoju košaricu, ali nisu dovršili transakciju.
- Doseg velikih razmjera: pomoću segmenata definiranih vašim podacima možete dosegnuti korisnike na svim njihovim uređajima dok pregledavaju preko dva milijuna web-lokacija i mobilnih aplikacija.
- Učinkovito određivanje cijena: možete izraditi visokoučinkovite kampanje upotrebom automatskog licitiranja. Licitiranje u stvarnom vremenu izračunava optimalnu licitaciju za korisnika koji pregledava vaš oglas, što vam omogućuje pobjedu na dražbi oglasa uz najbolju moguću cijenu. Sudjelovanje na Googleovoj dražbi ne predstavlja nikakav dodatan trošak.
- Jednostavna izrada oglasa: besplatno izradite tekstualne, slikovne i videooglase pomoću Galerije oglasa. Kampanju za dinamički remarketing pojačajte predlošcima iz galerije oglasa da biste izradili sjajne oglase za sve proizvode i servise.
- Statistika kampanje: imat ćete izvješća o izvedbi svojih kampanja, o mjestima na kojima se vaši oglasi prikazuju i cijeni koju plaćate.
Napomena: možete onemogućiti prikupljanje podataka za korisnike koji ne žele da im se prikazuju prilagođeni oglasi. Saznajte kako onemogućiti prikupljanje podataka za određene korisnike.
Kako se u Google Adsu mogu koristiti segmenti publike definirani vašim podacima
- Posjetitelji web-lokacije: prikazujte oglase prethodnim posjetiteljima dok pregledavaju web-lokacije i aplikacije na prikazivačkoj mreži. Saznajte više o postavljanju segmenata definiranih vašim podacima.
- Dinamički remarketing: poboljšajte rezultate pomoću dinamičkog remarketinga koji koristi oglase za proizvode ili usluge koje su korisnici pregledali na vašoj web-lokaciji. Saznajte više o dinamičkom remarketingu
- Segment definiran vašim podacima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu: prikažite oglase ponovnim posjetiteljima dok pretražuju proizvode koji su im potrebni na Googleu nakon što napuste vašu web-lokaciju. Saznajte više o segmentima definiranim vašim podacima za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
- Korisnici YouTubea: prikažite oglase korisnicima koji su stupili u interakciju s vašim videozapisima ili YouTube kanalom dok upotrebljavaju YouTube i pregledavaju videozapise, web-lokacije i aplikacije na prikazivačkoj mreži. Saznajte više o upotrebi segmenata za YouTube.
- Uparivanje klijenata: prenesite segmente s podacima za kontakt koje su vam dali vaši klijenti. Kada su ti korisnici prijavljeni na Google, možete im prikazivati oglase na različitim Googleovim proizvodima.
- Korisnici aplikacije: da biste oglase prikazali korisnicima koji su upotrebljavali vašu mobilnu aplikaciju, morat ćete omogućiti prikupljanje podataka za svoju aplikaciju.
- Segment obrasca za potencijalne klijente: prikazujte oglase korisnicima koji su poslali vaš obrazac za potencijalne klijente u Google Adsu. Izradite obrazac za potencijalne klijente u Google Adsu i dodajte ga u kampanju. Obrasce za potencijalne klijente možete dodati u kampanje za pretraživačku mrežu, videokampanje i kampanje za prikazivačku mrežu. Saznajte više o elementima za obrasce za potencijalne klijente.
Možete upotrijebiti alat za izgradnju publike da biste naveli signale za ciljanje prilikom izrade kampanje.
Česta pitanja
Mogu li dodati izuzimanja za sve segmente publike?
Kako se ručno ciljanje publike razlikuje od optimiziranog ciljanja?
Kada izradite publike i postavite kampanju za ručno ciljanje, kampanja će prikazivati oglase koji dosežu korisnike koje ste naveli. Ako za kampanju upotrebljavate optimizirano ciljanje, i dalje možete izgraditi publike u skladu sa svojim specifikacijama, ali vaši oglasi mogu dosegnuti korisnike izvan vaših odabira publike jer se kampanja optimizira prema ciljevima konverzija.
U svim kampanjama s optimiziranim ciljanjem (uključujući kampanju za maksimiziranje izvedbe) vaši odabiri publike postaju signali koji pomažu algoritmu strojnog učenja da brzo izvrši optimizaciju za izvedbu kampanje. Ako postoje korisnici koji će vjerojatno izvršiti konverziju na temelju vaših ciljeva konverzije, vaši će im se oglasi možda poslužiti, čak i ako nisu određeni vašim odabirima publike.