A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Utilitzeu les vostres dades per fomentar la reimplicació dels usuaris que ja han interaccionat amb la vostra marca o els vostres serveis en mòbils o en ordinadors. Els vostres anuncis es mostren als usuaris d'aquest segment mentre naveguen per Google o per llocs web dels partners de Google.
Avantatges
Tant si voleu millorar les vendes com aconseguir més registres o fomentar la notorietat de marca, orientar els anuncis a segments de les vostres dades pot ser una bona estratègia publicitària. Aquests són alguns dels avantatges d'utilitzar les vostres dades:
- Presentació ràpida / segmentació oportuna: podeu mostrar els vostres anuncis a usuaris que ja hagin interaccionat amb la vostra empresa just quan estan cercant en un altre lloc i és més probable que facin una compra. També podeu mostrar els vostres anuncis als clients quan estan cercant activament la vostra empresa a la Cerca de Google per ajudar-los a trobar-la.
- Publicitat dirigida: podeu crear segments a partir de les vostres dades per mostrar anuncis en casos concrets. Per exemple, podeu orientar la publicitat als usuaris que hagin afegit algun producte al carretó electrònic, però no hagin completat cap transacció.
- Abast a gran escala: amb els segments de dades, podeu arribar als usuaris en tots els dispositius que utilitzen mentre naveguen per més de dos milions de llocs web i d'aplicacions mòbils.
- Preus competitius: podeu crear campanyes de remàrqueting d'alt rendiment que utilitzin ofertes automàtiques. Les ofertes en temps real calculen l'import òptim per a la persona que visualitza l'anunci a fi que pugueu guanyar la subhasta d'anuncis amb el millor preu. No hi ha cap cost afegit per utilitzar la subhasta de Google.
- Creació d'anuncis senzilla: mitjançant la Galeria d'anuncis, podeu crear anuncis de text, d'imatge i de vídeo de manera gratuïta. Combineu la vostra campanya de remàrqueting dinàmic amb els dissenys de la Galeria d'anuncis per crear anuncis atractius de tots els vostres productes i serveis.
- Estadístiques de la campanya: disposareu d'informes de rendiment de les campanyes, dels llocs on es publiquen els anuncis i dels preus que esteu pagant.
Nota: podeu desactivar la recollida de dades dels usuaris que no volen veure anuncis personalitzats. Obteniu informació sobre com podeu desactivar la recollida de dades per a usuaris concrets.
Maneres d'utilitzar un segment de públic basat en dades amb Google Ads
- Visitants del lloc web: mostreu anuncis a usuaris que ja han visitat el vostre lloc web mentre naveguen per altres llocs i aplicacions de la Xarxa de Display. Més informació sobre com podeu configurar els segments de les vostres dades
- Remàrqueting dinàmic: milloreu els resultats amb el remàrqueting dinàmic, una estratègia en què els anuncis inclouen productes o serveis que els usuaris han consultat al vostre lloc web o a la vostra aplicació. Més informació sobre el remàrqueting dinàmic
- Segment de dades per a anuncis de cerca: mostreu anuncis a usuaris que ja han visitat el vostre lloc web mentre continuen fent cerques per trobar el que necessiten a Google, un cop han sortit del vostre lloc. Més informació sobre els segments de dades per a anuncis de cerca
- Usuaris de YouTube: mostreu anuncis a usuaris que han interaccionat amb els vostres vídeos o amb el vostre canal de YouTube mentre fan servir aquesta plataforma i naveguen per vídeos, llocs web i aplicacions de la Xarxa de Display. Més informació sobre com es poden utilitzar els segments de YouTube
- Segmentació per llista de clients: pengeu segments d'informació de contacte que us han proporcionat els clients. Quan aquests usuaris inicien la sessió a Google, els podeu mostrar anuncis en diferents productes de Google.
- Usuaris de l'aplicació: per mostrar anuncis a les persones que han fet servir la vostra aplicació mòbil, cal que activeu la recollida de dades per a l'aplicació.
- Segment de formularis de contactes: mostreu els anuncis a les persones que han enviat el formulari de contactes a Google Ads. Creeu un formulari de contactes a Google Ads i afegiu-lo a una campanya. Podeu afegir formularis de contactes a campanyes de cerca, de vídeo i de display. Obteniu més informació sobre els recursos de formulari de contactes.
Podeu utilitzar el creador de públics per especificar senyals de segmentació mentre creeu una campanya.
Preguntes més freqüents
Puc afegir exclusions per a tots els segments de públic?
En què es diferencia la segmentació per públic manual de la segmentació optimitzada?
Quan creeu públics i definiu la segmentació manual per a una campanya, aquesta mostrarà anuncis que arribin als usuaris que hàgiu especificat. Si utilitzeu la segmentació optimitzada per a la campanya, encara podeu crear públics amb les vostres especificacions, però és possible que els anuncis arribin a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic perquè la campanya s'optimitza a fi d'assolir els objectius de conversió.
En totes les campanyes de segmentació optimitzada (incloent-hi Màxim rendiment), les vostres seleccions de públic esdevenen senyals que ajuden l'algoritme d'aprenentatge automàtic a optimitzar ràpidament el rendiment de la campanya. Si hi ha usuaris amb més probabilitats de fer una conversió d'acord amb els vostres objectius de conversió, és possible que els anuncis es difonguin entre aquests usuaris encara que no els hàgiu especificat a les seleccions de públic.