لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
وافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على يمكنك استخدام بياناتك لإعادة جذب الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع علامتك التجارية أو خدماتك على الأجهزة الجوّالة أو أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. ويتم عرض إعلاناتك على الأشخاص المُدرَجين في هذا الجزء أثناء تصفُّحهم لمواقع Google الإلكترونية أو المواقع الإلكترونية لشركائها.
المزايا
سواء كنت تسعى إلى رفع مستوى المبيعات أو زيادة عمليات التسجيل أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، يمكن أن تكون أجزاء الاستهداف التي تتألف من بياناتك مكوّنًا استراتيجيًا في خطتك الإعلانية. وفي ما يلي بعض مزايا استخدام بياناتك:
- تعزيز مدى الوصول/الاستهداف في الأوقات المناسبة: يمكنك عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين سبق لهم التفاعل مع نشاطك التجاري عندما يبحثون في مكان آخر ويزيد احتمال إجرائهم لعملية شراء. ويمكنك أيضًا مساعدة العملاء في العثور على نشاطك التجاري عن طريق عرض إعلاناتك عليهم عندما يبحثون بجدية عن نشاطك التجاري على "بحث Google".
- الإعلان المركَّز: يمكنك إنشاء أجزاء مؤلفة من بياناتك للإعلان عن حالات معيّنة. على سبيل المثال، يمكنك استهداف الأشخاص الذين أضافوا سلعة إلى سلة التسوّق ولكنهم لم يكملوا عملية شراء.
- الوصول الواسع النطاق: باستخدام الأجزاء التي تتألف من بياناتك، يمكنك الوصول إلى الأشخاص على أجهزتهم المختلفة أثناء تصفُّحهم ما يزيد على مليونَين من المواقع الإلكترونية والتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة.
- التسعير الفعّال: يمكنك إنشاء حملات عالية الأداء باستخدام عروض الأسعار المُبرمَجة. وتحسب عروض الأسعار في الوقت الفعلي عرض السعر الأمثل للشخص الذي يرى إعلانك، ما يساعدك على الفوز بمزاد الإعلانات بأفضل سعر ممكن. ولا ينطوي استخدام مزاد Google على تكلفة إضافية.
- إنشاء الإعلان بسهولة: يمكنك إنشاء إعلانات نصية ومصوّرة وفيديو مجانًا باستخدام "معرض الإعلانات". ويمكنك الجمع بين حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وتصميمات "معرض الإعلانات" لتوسيع نطاق الإعلانات الجميلة على مستوى جميع منتجاتك أو خدماتك.
- إحصاءات حملتك: ستتوفّر لك تقارير عن مستوى أداء حملاتك وأماكن ظهور إعلاناتك والسعر الذي تدفعه.
ملاحظة: يمكنك إيقاف جمع بياناتك للمستخدمين الذين لا يريدون عرض إعلانات مخصّصة. تعرّف على كيفية إيقاف جمع بياناتك لمستخدمين مُحدَّدين.
طرق استخدام جزء الجمهور المؤلف من بياناتك مع "إعلانات Google"
- زوّار الموقع الإلكتروني: يمكنك عرض إعلانات على الزوّار السابقين أثناء تصفُّحهم لمواقع إلكترونية وتطبيقات على "الشبكة الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إعداد شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.
- تجديد النشاط التسويقي الديناميكي: يمكنك تحسين نتائجك باستخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي التي تستفيد من الإعلانات التي تتضمّن منتجات أو خدمات شاهدها الأشخاص على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- جزء الجمهور المؤلف من بياناتك للإعلانات على شبكة البحث: يمكنك عرض إعلانات على الزوّار السابقين أثناء إجرائهم عمليات بحث لاحقة لما يحتاجون إليه على Google، بعد مغادرة موقعك الإلكتروني. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن أجزاء الجمهور المؤلفة من بياناتك للإعلانات على شبكة البحث.
- مستخدمو YouTube: يمكنك عرض إعلانات على الأشخاص الذين تفاعلوا مع الفيديوهات أو قناتك على YouTube عندما يستخدمون YouTube ويتصفّحون الفيديوهات والمواقع الإلكترونية والتطبيقات على "الشبكة الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام تطبيق شرائح جمهور YouTube.
- مطابقة العملاء: يمكنك تحميل شرائح جمهور بمعلومات الاتصال التي قدَّمها لك عملاؤك. وعندما يسجِّل هؤلاء الأشخاص الدخول إلى Google، يمكنك عرض إعلانات عليهم في منتجات Google المختلفة.
- مستخدِمو التطبيق: لعرض الإعلانات على الأشخاص الذين استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة، عليك تفعيل جمع البيانات لهذا التطبيق.
- شريحة نموذج العملاء المحتملين: يمكنك عرض الإعلانات على الأشخاص الذين أرسلوا نموذجك المتعلّق بالعملاء المحتملين في "إعلانات Google". عليك أولاً إنشاء نموذج عملاء محتملين في "إعلانات Google" وإضافته إلى إحدى الحملات. يمكنك إضافة نماذج العملاء المحتمَلين إلى "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" و"الحملات على الشبكة الإعلانية". اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن مواد عرض نماذج العملاء المحتملين.
يمكنك استخدام "أداة إنشاء الجمهور" لتحديد إشارات الاستهداف أثناء إنشاء حملة.
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني إضافة استثناءات لكل شرائح الجمهور؟
كيف يختلف استهداف الجمهور اليدوي عن الاستهداف المحسّن؟
عند إنشاء جماهيرك وإعداد حملتك للاستهداف اليدوي، ستعرِض حملتك الإعلانات التي تصل إلى الأشخاص الذين حدَّدتهم. في حال كنت تستخدِم الاستهداف المحسّن لحملتك، لا يزال بإمكانك إنشاء شرائح جمهورك وفقًا لمواصفاتك، ولكن قد تصل إعلاناتك إلى أشخاص من خارج اختيارات شرائح جمهورك لأنّ حملتك تُجري التحسين لتحقيق أهداف الإحالات الناجحة.
في أي حملات تستخدِم الاستهداف المحسّن (بما في ذلك حملات الأداء الأفضل)، ستصبح اختيارات الجمهور بمثابة إشارات تساعد خوارزمية تعلُّم الآلة على التحسين السريع لأداء الحملة. وإذا كان هناك أشخاص يُرجّح إجراؤهم لإحالات ناجحة استنادًا إلى أهداف الإحالات الناجحة، قد يتم عرض إعلاناتك لهم حتى إذا لم يتم تحديدهم من خلال اختيارات الجمهور.
