Dicas básicas para criar uma lista de palavras-chave

Você pode criar a lista de palavras-chave certa para sua campanha a fim de ajudar a exibir seus anúncios para os clientes que quiser. Suas palavras-chave devem corresponder aos termos que seus clientes em potencial usariam para encontrar seus produtos ou serviços. Saiba mais sobre como Adicionar palavras-chave.

Este artigo explica algumas maneiras básicas de criar uma boa lista de palavras-chave.

Nesta página

Pensar como um cliente

Antes de criar uma lista de palavras-chave, pense em como seus clientes pesquisam. Determine as principais categorias da sua empresa e, em seguida, crie uma lista dos termos ou frases que podem se enquadrar em cada uma dessas categorias. Você pode usar seus resultados para criar uma lista de palavras-chave que seus clientes usariam para descrever seus produtos ou serviços.

Exemplo

Se você vende calçados esportivos masculinos, pode começar com algumas categorias básicas que os clientes usariam, como "calçados esportivos masculinos". Você também pode adicionar "calçado esportivo para homens" ou "tênis para homens" se descobrir que esses termos são comumente usados para seus produtos. Expanda mais sua lista incluindo sua marca e os nomes dos seus produtos.

Segmentar clientes específicos

Você deve selecionar palavras-chave específicas diretamente relacionadas ao tema de seu anúncio se quiser segmentar clientes que possam ter interesse em um determinado produto. Se você usar palavras-chave mais específicas, seus anúncios serão exibidos somente para termos aplicáveis à sua empresa. Lembre-se de que se as palavras-chave forem muito específicas, você poderá não alcançar a quantidade de pessoas que deseja.

Exemplo

Se você vende calçados masculinos para prática de esportes, pode escolher palavras-chave específicas, como "calçados masculinos para prática de basquete", um tipo de calçado que oferece. Desse modo, por exemplo, seu anúncio estará qualificado para exibição quando alguém pesquisar esses tipos de calçados ou acessar um website sobre basquete.

Alcançar mais clientes

Você deve selecionar palavras-chave gerais se quiser alcançar um grande grupo de clientes em potencial. Quando você usa palavras-chave gerais, o Google pode exibir seu anúncio em pesquisas que nem sempre estão relacionadas à sua empresa.

Antes de usar palavras-chave gerais, tenha em mente que:

  • Pode ser mais difícil alcançar seu público-alvo
  • Talvez você precise gastar valores de lance mais altos se suas palavras-chave forem competitivas

Você deve sempre testar seus resultados para verificar se as palavras-chave gerais funcionam de acordo com suas necessidades. Não importa o quão abrangentes sejam os termos, eles precisam ser sempre relevantes para seus anúncios e site. Também é possível usar a segmentação ampla com a estratégia Lances inteligentes. Com os Lances inteligentes, a IA do Google pode priorizar as pesquisas de melhor desempenho, independentemente do tipo de correspondência. Saiba mais sobre o Lances inteligentes.

Exemplo

Se você tem uma loja grande de calçados, pode escolher uma palavra-chave abrangente, como "calçados". Assim, seu anúncio poderá aparecer quando alguém pesquisar uma ampla variedade de calçados ou acessar sites sobre moda.

Agrupar palavras-chave semelhantes

Para exibir anúncios mais relevantes aos clientes em potencial, reúna as palavras-chave e os anúncios em grupos com base nos seus produtos, serviços ou em outras categorias. Se várias palavras-chave corresponderem a um determinado termo de pesquisa, o Google escolherá uma para ser veiculada com base na classificação descrita no artigo Sobre palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios. Ter a mesma palavra-chave em diferentes tipos de correspondência não aumentará seus custos nem reduzirá o desempenho.

Se você adicionar todas as suas palavras-chave e todos os seus anúncios a um grupo, um cliente que pesquisar "calçados femininos para noite" poderá ver seu anúncio sobre "tênis masculinos". Saiba mais sobre como criar um novo grupo de anúncios.

Exemplo

Se você tem uma loja de sapatos, pode criar dois grupos de anúncios: um sobre tênis de corrida e outro sobre sapatos sociais. O grupo de anúncios de tênis para corrida pode incluir palavras-chave como "tênis para corrida" e "tênis esportivos para corrida". O grupo de anúncios de sapatos para noite pode incluir palavras-chave como "sapatos para noite" e "sapatos para festas".

Dessa forma, os clientes em potencial poderão ver seu anúncio sobre calçados sociais, não quando pesquisarem "tênis de corrida".

Observação: não é necessário adicionar todas as variantes de cada termo, já que todos os tipos de correspondência podem capturar o tráfego de variações aproximadas das suas palavras-chave.

Usar símbolos em palavras-chave

Você pode usar dois símbolos nas suas palavras-chave: e comercial (&) e acentos (á). Os termos que contêm esses sinais são considerados ocorrências diferentes, como "Chitãozinho & Xororó" e "Chitãozinho e Xororó".

Confira a seguir alguns símbolos que não são reconhecidos pelo nosso sistema:

Símbolos ignorados

Você pode usar os símbolos ignorados a seguir, mas eles não terão um impacto significativo em suas opções de palavra-chave na maioria dos casos.

  • Períodos: você pode adicionar pontos (.) às palavras-chave, mas eles não são considerados quando o Google compara as palavras-chave. Por exemplo, os termos "Av. Paulista" e "Av Paulista" são considerados idênticos.
  • Sinal de adição: se você incluir sinais de adição (+) nas suas palavras-chave, elas vão ser ignoradas (por exemplo, "azul+carro"). Em alguns casos, se o mais (+) estiver no fim do termo (por exemplo, "C++"), ele não será ignorado.

Símbolos inválidos

Você receberá uma mensagem de erro se adicionar palavras-chave que contenham algum dos símbolos inválidos a seguir. Os asteriscos (*) só podem ser adicionados a palavras-chave negativas.

  • E comercial: @
  • Barras invertidas: \
  • Cursos de texto (circunflexos): ^
  • Vírgulas: ,
  • Sinais de igual: =
  • Pontos de exclamação: !
  • Acentos graves: `
  • Sinais de maior e menor: <>
  • Colchetes de abertura e fechamento: [ ]
  • Parênteses: ( )
  • Sinais de porcentagem: %
  • Barras verticais: |
  • Pontos de interrogação: ?
  • Ponto e vírgula: ;
  • Til: ~

Símbolos adicionais

  • Símbolos minúsculos "-": embora o operador de subtração "-" seja ignorado para a correspondência, ele afeta a correspondência dos termos nas palavras-chave. Adicionar um "-" na frente de um termo faz com que esse termo seja desconsiderado na correspondência de palavra-chave. Por exemplo, se o termo "chocolate -amargo" for uma das suas palavras-chave negativas, ele será considerado equivalente a "chocolate". O espaçamento também é importante. Se o sinal "-" estiver entre duas palavras (por exemplo, "bem-estar") ou se houver um espaço entre "-" e o termo (por exemplo, "- vermelho"), o símbolo vai ser ignorado.
  • Operadores de site e pesquisa: o operador "site:" é removido das suas palavras-chave. Isso significa que, se você adicionar o termo [site:www.example.com chocolate amargo], ele será considerado como [chocolate amargo]. Os operadores de pesquisa também são ignorados. Por exemplo, se você incluir o operador de pesquisa "OR" à palavra-chave "chocolate amargo", como "OR chocolate amargo", o comando "OR" será ignorado, e sua palavra-chave será considerada apenas como "chocolate amargo".

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